公眾摸了央視“老虎屁股”_風聞

      中央電視台廣告經營管理中心9月2日發佈公告，就《開學第一課》播出前廣告太多進行了道歉。雖然只是寥寥數語，感覺並不深刻也缺誠意，但終歸是“道歉”，只是被公眾的怒吼給“逼”出來，顯得有些不太情願。

       昨天的微信朋友圈，朋友都在轉發抨擊央視《開學第一課》的文章，評論裏充盈着羣情激憤的氛圍。這裏選“抨擊”棄更為時尚的“吐槽”，是覺得唯有“抨擊”，方能準確反映文章作者和朋友評論的真實意思。

       適逢傳統開學季，教育部聯合央視推出非常“應景”的《開學第一課》節目，結果“吃力不討好”，反而引發眾怒。儘管朋友圈的文章點明要求教育部道歉，但個人感覺這筆賬更應該記到央視頭上。因為教育部辦公廳在8月22日發出“組織中小學生上好2018年《開學第一課》的通知”，極言該節目主題的“高大上”，強調組織觀看節目的重要性，既要求觀看時拍照上傳，又要求寫好觀後感。這般重視程度，自然令人對節目充滿期待，也吊足了教師、學生和家長迫不及待地觀看節目的胃口。

        但是，誠所謂“希望越大，失望越大”。原定直播時間為9月1日晚上20:00，卻由廣告“唱主角”，且都是培訓機構、學習APP的廣告，被廣泛質疑究竟是《開學第一課》還是《廣告第一課》。更重要的是，這些廣告恰在教育部重拳出擊整治校外培訓機構，叫停各類學科競賽的背景下，如此硬性要求教師、學生和家長觀看廣告，居然毫不避嫌地推銷培訓機構，這臉打得是否太直接太難看？這樣荒唐的安排，與教育部通知中自詡的“主題”，根本就是風馬牛不相及，純粹浪費教師、學生和家長時間，是在大家的心頭添堵，不合時宜更不可理喻。

       有的文章質疑教育部是被央視給耍了，感覺確實比較合乎情理，教育部或有“啞巴吃黃連，有苦説不出”之苦衷，畢竟借用央視平台，有個“客隨主便”的問題。教育部自己打臉的可能性並不大。這樣推測的理由是，央視賺廣告錢的癮頭越來越大，根本就是到了飢不擇食的“境界”。君不見太多的藥品和保健食品，都是通過央視這個“高大上”的平台宣傳後，飛進尋常百姓家的。在全國諸多地方違法廣告受到查處的情況下，央視播出的廣告多安然無恙，成為不受約束的“法外之地”，這多少都有些不合常理。而這次更居然佔用15分鐘時間，簡直就是“強姦”觀眾，把逐利的本性暴露得一塌糊塗，也犯了眾怒。在央視看來，追求經濟利益是頭等大事，其他什麼社會效益，都必須為經濟效益讓步。否則，怎麼會如此肆無忌憚？央視自我感覺良好的優越感慣成了“老虎屁股”沒人敢摸。唯有不知“天高地厚”的公眾，忍無可忍“不平而鳴”，把央視給“逼”出了個道歉，雖然道歉的“含金量”明顯不足，但對央視而言或有“破天荒”的意義，實在不容易了。

       央視的地位和權威，本來應該處理好經濟效益和社會效益關係，樹立與其地位相稱的形象，並受到公眾尊崇。但從央視唯利是圖的慣性表現看，確實多了“當局者迷”的率性。央視需要對自己來次“焦點訪談”，拿經常照別人的“手電筒”，深刻地反照自己，以強化服務意識，提高服務質量。