新廣告代言人讓總統反對、買家燒鞋？Nike好像都不怕！_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-09-07 12:02
這一次的主角，是前NFL四分衞Colin Kaepernick。很多人甚至不知道這個人是誰，但他成功“搶”到了各大新聞報的頭條，也因為他，美國上至特朗普下至高中生都對這件事做出了回應。
這件事的前因後果究竟是什麼？各界人士都怎麼看？一起來看看吧！
文/ 陳 新進
最近，Nike 發佈了慶祝“Just do it”口號30週年的廣告海報，慶祝活動已持續多時，多位Nike簽約球員都出現在了這個系列的廣告中。除了詹姆斯、小威這樣的知名門面人物，橄欖球斷臂奇才Shaquem Griffin、巨人隊當紅球星Odell Beckham Jr等人也出現在了廣告海報中。他們每一個人都詮釋着一種精神。
儘管廣告很用心，人員陣容也很走心，但活動似乎一直處於不温不火的狀態。直到9月4日，Nike發佈了最新版的廣告海報，各大媒體都開始坐不住了——什麼？Nike竟然敢用他？
Nike廣告的新主角是前NFL黑人球員Colin Kaepernick。據報道，Nike這次將為 Kaepernick 生產個人服裝系列。
你可能會好奇，Nike竟然給前NFL球員這種待遇？是不是寫錯了？沒有。
事情還得從2016年説起，當時Kaepernick還效力於NFL聯盟的舊金山49人隊。那個賽季，Kaepernick曾多次在賽前奏國歌時單膝跪地代替站立，以抗議種族歧視、警察暴力和社會不公等問題。此舉一時間引發了眾多球員效仿，許多有色人種公民也公開稱讚他的行為。
説到這裏，你應該明白Nike選擇他作為廣告代言人為什麼會激起千層浪花了吧？叛逆的Nike，似乎在和美國總統對着幹。
Nike北美區的品牌副總Gino Fisanotti在談到這件事時表示，“我們認為Colin是這一代最能鼓舞人心的運動員之一，他正在利用體育的力量改變世界。”
但很多人並不像Gino這麼想。Kaepernick的海報釋出以後，批評聲層出不窮，美國總統特朗普此次雖然沒有發推，但他在接受採訪時稱，“Nike這麼做傳遞了一個可怕的消息，他們利用Kaepernick做營銷活動或許有他們的道理，但我認為傳遞這樣的消息十分不合適，也不應該。”
除了特朗普，很多人也第一時間也對Nike表示不滿，#NikeBoycott#迅速成為Twitter熱門話題，一些Nike的買家也因為這件事情開始脱粉Nike，他們在社交媒體上曬出焚燒Nike襪子和鞋子的視頻和圖片表示不滿。
這些對Nike選用Kaepernick表示不滿和失望的圖片和視頻得到了大量的點贊和評論，或許正因為如此，Nike的股價也受到了影響。僅9月4日當天，Nike股價午盤下跌2.66％，全天遭遇3.16%的大跌，收報79.60美元。
不過，即便如此，Nike的股價在2018年仍然上漲近30％，實力強勁的Nike似乎無所畏懼。而它如此自信的理由也有跡可循——有批評者，更有支持者。
在很多人焚燒Nike商品的時候，不少人卻很欣賞Nike敢於選擇Kaepernick作為代言人的舉動。他們曬出了自己新購買的Nike商品，表示將會支持Nike。
事實上，因為此次事件更加擁護Nike的人非常多。在Kaepernick成為最新代言人的時候，福布斯專欄作家Bob Cook問他15歲的兒子，你和你朋友會不會因為這事更喜歡Nike？對NFL一無所知的兒子很激動地回答，“哇！是那個國旗門的球員？太酷了！”
這很好地印證了Gino Fisanotti的説法：Nike此次的30週年慶祝活動針對的是15-17歲的年輕人。他知道，即便短期內會失去一些客户，但那些人本來就不能推動它們的業務。
對於Nike來説，這些年輕人喜歡這樣有個性的“叛逆”舉動，就夠了。要知道，他們有三分之二的顧客年齡小於35 歲。
除了深受年輕人的支持，在年輕人羣中頗具影響力的詹姆斯也站出來公開表示了對於Nike和Kaepernick的支持，他説，“我一直支持耐克，一直都會。”
事情發展到了這個局面，NFL也坐不住了，在週二的聲明中NFL稱，“Colin和其他職業運動員所提出的社會公正問題值得我們關注並採取行動。”
但據經紀人Alexa Stabler等多位消息人士透露，直到海報釋出前一天才知道具體廣告活動的NFL顯然對此不太滿意，一是NFL認為Kaepernick的行為會對於商業產生不利影響，二是NFL作為Nike的重要合作伙伴，Nike竟然還力推將其告上法庭的球員。但Nike方面的出發點卻不太一樣，他們覺得Kaepernick能夠為其帶來更大的利潤。
NFL和Nike將如何就這些分歧達成意識，恐怕後續還有一大出好戲。
總的來説，這次事件無論最終的結果會如何，就現在而言，Nike和Kaepernick都贏了。
Nike一直就喜歡這種“劍走偏鋒”式的營銷，從當年簽下喬丹套路營銷AJ鞋到不久前聲援身穿“黑豹裝”的小威，Nike近乎叛逆的營銷手法幾乎都取得了不錯的效果。衞報記者Martha Kelner稱，“Nike is no stranger to controversy”（耐克對爭議並不陌生），因為它一直如此。
這一次，Nike也贏了。知名商業網站Business Insider在評述這件事時是這麼寫的：“耐克通過Kaepernick的廣告掀起了一輪風暴，但它仍然（still）是一個絕妙的戰略”。顯然，像這樣認為的媒體不在少數。
不過， SB nation的專欄作家Tyler Tynes也直言不諱地稱，“Nike與Kaepernick合作只是為了得到讚揚和利潤，這完全是商業決定，與追求正義沒有半點關係，典型的資本主義合作。”
不可否認的是，無論是批評還是讚賞，Nike都得到了想要的效果。海報釋出一天內，Nike總共獲得了價值 4300萬美元的媒體曝光率，這其中絕大多數還是中立的討論。
對於Kaepernick來説，這次合作也能讓他從中獲益。作為一個幾乎被遺忘的待就業的球員，這麼一“鬧”，大家都想起了還有一個“黑人英雄”的正義需要被聲張。很多時候，聚光燈也有意想不到的好處。另一方面，Nike願意為他專門生產個人服裝，這其中的利益自然不必多説。
這場風波的走向會如何我們不得而知，但目前為止，這場博弈中各方的反應和應對，還是挺精彩的。問題來了，你覺得Kaepernick能“借勢”與NFL球隊重新簽約嗎？