運動員和贊助商該如何面對政治這把雙刃劍？_風聞

體育與政治在美國的意識形態下總是很容易交融到一起，進而引發更廣泛的社會辯論。

如今的NFL仍然被政治陰雲籠罩，聯盟與諸多球員之間關係微妙，而科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）仍居於漩渦中心。2016年，時任舊金山49人隊四分衞的科林·卡佩尼克開始在賽前國歌演奏期間下跪，以此抗議警察暴行、社會不公以及種族不平等，此舉後續影響到了更多NFL球員。

即便事件已經爆發了近兩年時間，仍然沒有收穫一個讓各方都滿意的完美結局，球員們的抗議仍然在繼續，而NFL的態度也強硬如初。以美國總統特朗普為首的批評人士稱這些球員不愛國，甚至強調NFL的老闆們應該解僱任何拒絕在國歌播放期間站立的球員。

事實上，卡佩尼克上賽季都處於無球可打的狀態，他的前隊友埃裏克·裏德（Eric Reid）也是抗議大軍中的一員，同樣失去了工作機會。NFL與NFLPA一直在討論解決“國歌問題”，而就在不久前，NFL通過了一項規定，禁止場邊和場內球員在國歌演奏期間坐着或者下跪，但是允許他們返回更衣室。如果有人違反規定，該球員所在球隊將會被處罰，而球員的個人處罰由球隊決定。

卡佩尼克於去年10月對此提出了申訴，聲稱球隊老闆們串通一氣，迫使他退出聯盟。因為根據NFL聯盟的集體談判協議，球隊與聯盟禁止聯合起來剝奪一名球員的就業機會。NFL曾向美國仲裁協會提出駁回此案的請求，但在近日遭到系統仲裁員斯蒂芬·伯班克（Stephen Burbank）的拒絕。也就是説，卡佩尼克對於NFL聯盟的共謀指控依然有效。伯班克找到了足夠的證據證明該案件可以繼續進行審判。

據Pro Football Talk報道稱，伯班克的決定給了卡佩尼克及其律師更多的機會來收集支持其立場的信息，最終該案件會引發一場聽證會。當然，在卡佩尼克做出申訴後，一些球隊高管、教練以及相關人員已經遭到免職。埃裏克·裏德也在五月份提起了申訴，他與卡佩尼克共用同一名律師，但是伯班克對於卡佩尼克案的裁決並不適用於裏德面臨的情況。新賽季NFL馬上重燃戰火，球員們自然想要儘快解決糾紛，爭取回到球場的機會。

體育與政治在美國的意識形態下總是很容易交融到一起，進而引發更廣泛的社會辯論，特別在特朗普政府的領導下，政治敏感的神經更是會在不經意間被觸動。早些時候，美國總統特朗普還通過Twitter向勒布朗·詹姆斯開炮，這也引發一些媒體人的附和。福克斯新聞主持人勞拉·英格拉漢姆（Laura Ingraham）就用“Shut up and dribble”暗諷詹姆斯涉足政治。

詹姆斯得到了眾多NBA同僚的聲援，而他本人也沒有選擇置之不理。詹姆斯與Showtime合作的劇集名稱就是“S.U.A.D”，也就是“Shut up and dribble”的縮寫，他還在自己的家鄉阿克倫建立了一所名為“I Promise”的學校。

對於詹姆斯而言，他個人已經完全超出了體育的範疇，也沒有哪位體育明星擁有像他一樣的政治資本，關鍵在於其個人如何選擇。一位頂級體育明星所要考慮的因素是多方面的，除了個人的事業前途和聲譽，包括商業贊助在內各方合作者都會牽涉其中。

詹姆斯早就開始規劃從籃球場退役後的事業藍圖，回報家鄉也是計劃之一，因為他是一個鼓舞人心的象徵，這就難免與政治發生牽連。也許將來會有越來越多的運動員發現，他們必須對自己的政治形象和公眾形象的其他部分擁有同樣的控制權。他們的挑戰在於能否像詹姆斯那樣智慧、權威和優雅。

從商業的角度看，運動員個人的選擇對於贊助商而言也是挑戰，因為品牌也需要面對同樣的選擇題。卡佩尼克自然沒有詹姆斯那般的社會影響力，但是他的贊助商該如何面對他所經歷的風波呢？耐克近日給出了自己的回應。

據ESPN商業記者達倫·羅維爾報道，卡佩尼克成為了耐克“Just Do It”營銷口號推出30週年紀念活動的代言人。而事實上，耐克從未因為政治風波而拋棄卡佩尼克。耐克北美品牌副總裁吉諾·費薩諾蒂（Gino Fisanotti）表示：“我們相信科林是這一代最鼓舞人心的運動員之一，他利用體育的力量幫助推動世界前進。”

耐克為這一活動推出了一支強有力的廣告，上面顯示一張大幅的卡佩尼克個人畫像，並配有文字“保持信念，即使這意味着犧牲一切”。“我們想讓‘Just Do It’的意義更具能量，並將其傳遞給新一代運動員。”費薩諾蒂補充道。當然，這次活動的其他重要參與者還包括詹姆斯、小奧德爾·貝克漢姆、小威廉姆斯等耐克明星代言人。

隨着耐克宣傳活動的深入，它的影響範圍會越來越廣泛，也必定會在NFL的新賽季裏有所反應，考驗聯盟和政客們的時候到了。就連小威廉姆斯都在美網賽場為卡佩尼克和裏德送出了鼓勵。小威表示：“我認為每一名運動員，每一個人，特別是非裔美國人都應該對科林和埃裏克為更大的利益所做的努力表示莫大的感激和敬意。”“他們受到很多同齡人的尊敬，尤其是運動員，他們真的在尋求社會變革。”

一位知情人士告訴美聯社，在卡佩尼克遭遇NFL的制裁後，耐克就與其達成了一項新的合作協議，他將出現在廣告牌、電視廣告和一個新的服裝生產線上，而雙方的合作開始於2011年。另據報道，一部分代言收益將捐給他的“Know Your Rights”教育營。這同時也意味着耐克將介入圍繞在卡佩尼克周圍的政治紛爭。

這其實是耐克的一貫作風，甚至可以説是一種品牌文化。早在NFL“國歌抗議”事件的高峯，耐克就曾發聲明表示：“耐克支持運動員，支持他們在對社會至關重要的問題上享有言論自由的權利。”其實卡佩尼克並不算是NFL的一線球星，但是政治風波使其名聲大噪，贊助商想抓住這樣的機會也無可厚非。

耐克善於利用這樣的轟動。今年法網期間，組委會禁止小威穿黑色緊身衣，耐克就發佈了一幅支持代言人的照片，上面寫道：“你可以把超級英雄從她的服裝裏拿出來，但你永遠無法拿走她的超能力。”在美國體育界，政治對於體育永遠是把雙刃劍，就看運動員個人及贊助商如何恰當地使用了。

（完）