武不動乾坤，鬥不破蒼穹，男頻IP是個偽命題嗎？_風聞

豆瓣評分5.0，《武動乾坤》像一小塊突兀的黑，點在導演張黎光鮮的履歷上。在此之前，無論身為導演還是監製，他的名字都與“歷史正劇”、“品質劇”相連。

《大明王朝1566》《人間正道是滄桑》《雍正王朝》《大清鹽商》《少帥》……曾經最會拍“男人”劇的導演拍出了一部不成功的“男頻”劇（男頻：男性頻道，以起點為代表的男性向網絡小説），問題到底出在哪裏？

無獨有偶，和《武動乾坤》同為天蠶土豆原著的《鬥破蒼穹》，也在9月3日接檔新版《流星花園》，登陸湖南衞視。

《鬥破蒼穹》比《武動乾坤》的IP更響，是天蠶土豆的成名作，改編劇在男性市場的期待度明顯高於《武動乾坤》。目前，《鬥破蒼穹》的收視表現也略優，收視率穩定在0.6%-0.7%之間，平均比《武動乾坤》高出0.1%。當然，《鬥破蒼穹》比它的前輩《流星花園》，收視還是很有差距的，儘管後者口碑稀爛。

一次、兩次、三次的失望，男頻IP到底還有沒有救？單一案例還可以説是片方改編的不好，集體仆街那就得仔細想想是不是根子上就錯了。

説得武斷一點，男頻+玄幻=死亡。2016年的《誅仙青雲志》就飽受詬病，2017年的《擇天記》也無聲無息，到了今年《武動乾坤》和《鬥破蒼穹》皆開局不利，用鐵一般的收視和口碑提醒着創作者們：清醒一點。

是的，我們可以給這些電視劇找一萬種理由和藉口：劇情注水、演技堪憂、改編不當。可一個無法掩蓋的共性就是：男頻IP尤其是最熱的玄幻題材，可能真的不適合改編電視劇。

從未存在的“爆款公式”

也許從拍攝初衷來看，張黎並沒錯。“選擇嘗試不同的類型，其實是與過去的自己對抗。”

他澄清過，拍玄幻無關“妥協”“背叛”，而是主動選擇，當創作方法、鏡頭語言面臨逼近“天花板”的陣痛，他亟需新變化來澆灌接下去的創作。

但事實給了誠實又沉重的一擊。張黎仍是那個“能用電影語言拍電視劇”的導演，但他用自己的作品口碑驗證——影視圈曾篤信的“男頻IP+流量明星”的模式真的錯了。

一句話概括《武動乾坤》：一個出身草莽、身無長技的平凡少年林動的流浪冒險之旅。張黎將之歸納為“英雄少年成長記”，“雖是玄幻背景，但核心依舊是講人。只是這次年齡下沉到青年，講他們面臨困境，如何突破”。

導演的背書，讓向來對玄幻題材避之不及的人，為《武動乾坤》貢獻了些許收視和點擊。但幾集看罷，即可認定：即便擅長男性劇的導演也挽救不了“玄幻男頻”這款毒藥。

張黎沒錯，楊洋沒錯，是男頻玄幻錯了。楊洋演得賣力，導演則呈現了個人一以貫之的電視美學表達。黑白定格閃回、人物局部特寫、不規則運鏡、大量唯美空鏡，都是高妙的拍攝手法。唯一陰差陽錯的就是與“男頻玄幻”的磁場衝突，好比再優秀的大廚也無法融合“性質相沖”的兩樣食材。

問題出在“先期認同與認同出錯”上，男頻IP在被影視化之前都擁有廣泛的男性受眾和良好的品牌效應。但影視化卻經常破壞了大部分原著黨的先期認同。

究其根本，男頻小説影視化，始終處在一種只能拍給女性看的錯位境遇中。

平凡少年打怪升級的男頻玄幻小説，在改編成電視劇之後，基本就成為了女性觀眾的舔屏之作。《誅仙青雲志》《擇天記》《武動乾坤》《鬥破蒼穹》的男主分別是李易峯、鹿晗、楊洋、吳磊。很顯然，這些大男主電視劇的目標也是收割少女心。遺憾的是，升級打怪的劇情對於女生來説，真的很沒意思。

爭取男性觀眾呢？男頻作品的一大魅力在於複雜的世界觀以及各大家族、各種勢力的紛爭與恩仇，這些場景的還原，在現有技術水平以及投資環境下並不容易實現，況且主演還是不招男人待見的小鮮肉。

**這種用户雙向錯位，最終導致男頻改編的投入普遍大於女頻改編，撲街率也遠高於女頻改編。**場景恢弘的男頻IP普遍投資巨大，《九州海上牧雲記》3億，《擇天記》近4億，《武動乾坤》更高達6億。只能説，投資越大，吐血越多。

白天不懂夜的黑

**如果讓男性觀眾票選男頻IP的主演，恐怕大部分我們所看到的陣容都將不復存在。**男頻IP的受眾是男性讀者，製片方想照顧的卻是女性觀眾，啓用流量小鮮肉，最終造出了“金剛芭比”一般的男頻玄幻劇。

人家要妥妥的少年感，結果鮮肉已經油膩；人家要失意發瘋，結果鮮肉把自己弄成了個傻子；人家要兄弟的鐵血柔情，結果鮮肉搞得像是姐妹情深。一千個讀者裏有一千個蕭炎，但《鬥破蒼穹》就是能給你第一千零一個，驚喜不兄弟？

流量崇拜在女頻改編劇或許喜憂參半，但在男性觀眾這裏是休想行得通。類型決定着作品的受眾羣體分佈，小説與影視劇屬於兩種不同媒介的作品，受眾羣體分佈具有各自不同特性。男頻IP要想成功，需要討好的因素實在是太多了。

不少男頻大IP的上馬，都是瞄準了《琅琊榜》的成功，但卻忽略了《琅琊榜》的原著本是耽美轉型的男頻。

《琅琊榜》如何在穩住大部分男性觀眾的同時，迎合了基數更為龐大、在社交網絡也更為活躍的女性觀眾，並不是單靠“製作精良”就能兩邊討好，須得“靈魂深處鬧革命”。

在《琅琊榜》的影視化中，類型與原著基本保持了一致性，“架空歷史觀的古裝權謀復仇劇”是對該劇最直觀的描述，而少量的“武俠”“耽美”“言情”則成為其類型以及風格上的重要點綴：

這兩者之間的關係，非常類似於當下中國的主流文化與青年亞文化之間的關係，切合了當下大多數觀眾對於影視文本的審美需求：男性觀眾對於傳統的古裝權謀復仇劇具有深厚的審美需求，而女性觀眾對於“耽美”“言情”又有着不可割捨的迷戀之情。

腳踏兩條船的遊刃有餘體現在，《琅琊榜》在類型上保持了“一主一次”的關係，在男性觀眾的審美需求中加入了女性觀眾的審美需求，同時又沒有造成女性元素的喧賓奪主，做到了高程度的兩性審美融合。

在電視觀眾仍然是女性為主的大環境下，男頻IP的生存空間進一步被夾逼：單純的男頻題材近乎絕跡，想要獲得成功必須做到兩性審美融合。而市場上的大多數男頻，卻把自己弄成了不倫不類的“中間態”。男性觀眾不過癮，女性觀眾不沉迷。

​男人也愛女人戲

**男頻改編還存在着一個技術性難題，那就是男頻小説幾乎不存在平行敍事。**不管篇幅多大，世界觀多宏偉，基本都是採用傳統的線性敍事。

但電視劇卻沒辦法用這樣的方法講故事。因此在男頻小説中明明目不暇接、酣暢淋漓的快節奏，放到改編影視劇中，節奏卻有所放緩，這也不單是注水的鍋。

同樣的敍事困境下，女頻IP的節奏緩慢卻更容易獲得觀眾的寬容。因為情情愛愛的事，怎麼能講邏輯、講效率呢？但以“推理懸疑”見長的男頻IP，就絲毫沒有拖沓的餘地。

同樣都是升級打怪，女頻IP的代入感也比男頻IP強太多了。**看着魏瓔珞從宮女到妃子，怎麼就比看着林動從少年到男人更帶感呢？**或許不止是女性觀眾更易共情，還輸在了男性觀眾的“倒戈”上。

一個普遍卻有趣的現象：女性觀眾不一定會看成功的男性IP，男性觀眾卻有很大幾率被成功的女性IP所感染。富察皇后跳樓和傅恆戰死的兩集，抖音上出現了大波的男性觀眾泣不成聲的短視頻。

口嫌體正直的男性觀眾，大多一開始並不知道什麼《甄嬛傳》《延禧攻略》。但被女性朋友安利之後，看得比女觀眾還帶勁。**男人這種大豬蹄子，既然在生活裏都無法識破綠茶婊的低級套路，自然也會帶着強大的真情實感和後宮妃嬪們一起“傷春悲秋”。**看劇時，很多女性觀眾一眼識破的虛情假意，到了男性觀眾那裏就成了濃情蜜意。

**女人愛看女人戲，其實男人也愛看女人戲。這麼多年的女人戲看下來，審美習慣早養成了。**以往的國民劇《還珠格格》、《流星花園》、《甄嬛傳》，哪怕是《琅琊榜》，哪一部離得開女性觀眾的助推？最近不都在討論男人“娘化”的問題嗎，寄望“生於深宮長於婦人之手”男性觀眾一夜間拋棄女性題材，本來就不現實。人家可是看《回家的誘惑》長大的啊！

2017年中國網絡文學作家富豪榜上，排名前十的作家均為男性，且作品均為"男性向"的玄幻、武俠、歷史類。其實呢，**男頻在付費閲讀上稱霸，女頻在影視改編上爭春，**大家各安其位不是很好嗎？要是妄想“既然這麼多人願意花錢看這小説，改編成電視劇得多火”，那恐怕要希望落空了，甘蔗沒有兩頭甜。

作者|謝明宏

編輯|李春暉