一場點燃上海灘的ONE冠軍賽，一節傳媒與賽事融合的實踐課_風聞

每到週末，朋友圈曬生活大賽就會如期上演。以往，朋友圈中曬出最多的是電影和演唱會，現在開始出現了越來越多體育的身影。

而上週六的上海灘，在至少5000人的朋友圈裏，ONE冠軍賽成為了當仁不讓的C位明星。

文/ 葛 思文 編輯/ 吳 礎怡

圈哥前面提到的這場刷屏賽事，正是上週六晚在上海寶山體育館進行的，主題為“鬥破蒼穹“的ONE冠軍賽。出乎不少人的預料，這場比賽票房火熱，據現場提供的數據，7000多格鬥迷將寶山體育館坐的滿滿當當。

整個比賽的時間超過4個小時，但絲毫不讓人感到乏味。十場戰鬥以後，現場氣氛在比賽最後達到高潮：這場格鬥盛宴的頭條主賽，是中國選手熊競楠擊敗巴西的桑托斯，二度衞冕了女子草量級金腰帶，比賽的結果瞬間點燃了整座體育館！

一時間，現場的格鬥迷們熱血沸騰，為之瘋狂吶喊打Call，也有初次觀賽的觀眾激動地對生態圈記者表示：自己和朋友從ONE冠軍賽感受到了賽事的激情與魅力，想要深入瞭解這項運動，也希望能在未來看到更多這樣的比賽在家門口進行。

事實上，這場比賽已經是ONE冠軍賽在中國大陸舉辦的今年第二場比賽，作為亞洲最大的國際體育傳媒公司之一，成立於2011年的ONE冠軍賽致力迴歸格鬥本源，將真正的格鬥精神傳向全世界。而他們的迅速發展和擴張，一如當年UFC的崛起故事，也寫就了部分行業人士口中“亞洲第一體育IP”的神話。

的確，高水準、全球化的比賽內容，融合上本土的英雄故事，幫助這項賽事迅速席捲東南亞，如今已經在全球超過136個國家進行轉播。在取得成功之後，ONE冠軍賽又迅速將自己的目光放在了中國——這片亟待開發與培養的巨大市場之中。

不過，當年他們來華的初次試水並沒有獲得太大的聲響。從2014年開始，當時還叫ONE FC的賽事就登陸過中國大陸，先後在北京、廣州、長沙、合肥等多地舉辦比賽，但在那個辦賽剛剛放開的年歲裏，ONE FC這個名字類似UFC的賽事效果平平。

2015年，ONE FC將賽事名稱變更為ONE Championship（ONE冠軍賽），表達了和UFC要走不同發展路線的決心，這一次，他們把目光投向了中國，投向了上海。

事實上，把自己的重心與升級後的首戰放在上海，無疑是明智的選擇。作為目前國內國際化程度最高的大都市，上海對外來文化一向樂於兼容幷蓄，便於國際賽事在嘗試中國本土化的同時，還能保持自身的特色，而且具備的輻射效應和辦賽影響力無疑也是國內頂尖的。

更何況，這一次來華，準備充分的ONE還在上海地界找到了一個經驗與能力都非常豐富的合作伙伴——五星體育。

通過與合作伙伴五星體育的共同努力，去年ONE冠軍賽就成功在上海落地，那場比賽，東方體育中心擠進了超過1.2萬名拳迷，希望一睹比賽的盛況。贈票+購票的觀賽方式讓現場火爆程度超出了所有人的想象。這也讓ONE冠軍賽在多年國內市場的耕耘後，終於看到即將來臨的變化和更廣闊的前景。

在二度來滬的這場賽事中，頂着國際與本土綜合格鬥賽事的激烈競爭，ONE的再度成功，無疑又收穫了業界不少的好評。

和今年7月份的ONE廣州站相比，本次上海站的比賽無疑更讓觀眾與業內人士眼前一亮。生態圈瞭解到，作為國內頂尖的“體育媒體”，五星體育在本站比賽中，從賽事落地到籌備推廣以及最後的比賽轉播、賽事組織，都和ONE冠軍賽進行了無縫對接。

在去年順利合作之後，今年3月五星體育就和ONE冠軍賽正式達成了五年的戰略合作，也為這樣一份“愛情”加上了足夠長的保質期，給這個IP在中國的孕育和成長留足了時間。

在達成合作之後，首先收益的自然還是轉播層面的資源，ONE冠軍賽全年的24場賽事、賽事集錦週刊及更多短視頻內容，也會通過該平台輻射長三角地區的觀眾，而五星體育的兩位優秀格鬥解説員莊寧宇和倪天麒則成為該項賽事的全球華語解説，給大家帶來原汁原味的格鬥賽事。

通過與ONE冠軍賽的深度合作，五星體育還在賽前拿到了超過400G的選手視頻素材和資料，可以輕鬆從中篩選和剪輯，為觀眾和拳迷呈現選手生活和比賽中的方方面面，更好地幫助格鬥文化在中國生根發芽。

在談及雙方合作的原因時，五星體育戰略投資部主任吳達衡告訴生態圈記者，“ONE冠軍賽最能打動他們的一點就是他們所展現出的精神和氣質——正直、勤勞、謙遜、尊重、同情心、勇氣、紀律。”

在他們看來，格鬥比賽不僅僅是格鬥比賽，ONE傳達出來的很多正能量品格同樣打動人心。賽事希望打造的價值和我們從小受到的傳統教育“武為止戈之力”的理念高度一致。

這樣的結論聽起來似乎與我們的常識相背離，但活動的效果卻證明了雙方的判斷——此次上海站比賽期間，五星體育和ONE冠軍賽組織了兩次選手進校園活動。通過選手和三、四年級小學生的親切接觸，可以讓孩子們的心底種下瞭解和關注綜合格鬥的種子。孩子們的笑臉，是對這次進校園活動效果的最好詮釋。

直至今天，這項運動在推廣的過程中，偏見仍是一大阻力。我們聽到了太多成年人對於綜合格鬥的陌生和不屑——“這項運動會打死人吧？”、“太血腥了!”這樣的發言比比皆是，這無疑會阻止不少人瞭解和體會到這項運動的魅力。

因此，ONE冠軍賽希望通過和孩子們的親密互動，讓中國的下一代不再帶着有色眼鏡看待這項蓬勃發展的運動，通過與孩子們的互動和溝通，讓他們樹立正確的價值觀，關注、甚至參與這項賽事，最終影響和帶動他們的家庭投入到這項運動中來。

除了着眼未來和端正輿論的努力外，在賽事本身的運營和操作上，ONE冠軍賽也展示了他們的能力與誠意。

我們瞭解到，每場比賽ONE冠軍賽方面都會花費100-200萬美金打造一流的聲、光、電和傳播效,而大部分人馬班底來自ESPN，這令ONE冠軍賽在賽事包裝和製作方面頗有成效，呈現給觀眾的視覺感受不遜色於任何頂級賽事。

他們的用心還體現在一些細節上：針對每場比賽的選手和地區特點，ONE還會為選手製作精美的短片和出場BGM。

這樣的決心，或許正如ONE的國際執行總裁崔偉德所説，“我們一直以來的理念就是ONE冠軍賽是具有娛樂性的，當你參加ONE冠軍賽時，比賽現場會讓你發現它更接近於一場搖滾音樂會，而不是一場存粹的體育賽事。”

國際執行總裁崔偉德

在做到轉播與現場效果的最優展示後，商業化的問題也就解決了一大半。據悉，ONE冠軍賽的收入來源包括贊助、票務公司以及周邊產品，但是ONE冠軍賽的核心其實是一家傳媒公司，致力於製作世界級的內容，並銷售給世界各地的轉播平台，這才是他們最掙錢的業務。

吳達衡也表達了合作方對於其生意模式的觀點，在她看來，ONE冠軍賽的商業模式類似英超，並不單單依靠票房保證收入。

通過出色的賽場展示與轉播、通過及其具有消費性的內容，ONE已然成為社交媒體上的新寵。在Facebook、Twitter和Instagram上都有足夠的粉絲積累，這反過來又幫助ONE冠軍賽成為更具價值的體育IP，從而獲得更好的轉播版權收入，帶動整個賽事的良性發展。

當然，體育賽事具備一定的特殊性，無論是多成熟的商業開發、比賽運營亦或是轉播和版權售賣，其核心價值都離不開比賽本身的精彩程度——比賽好不好看最終才是觀眾願不願意買單的根本要素。從這個維度來看，這項賽事能不能持續這股熱度和勢頭，還有待後續的檢驗。

至少在這場比賽後，ONE在業內取得了不錯的口碑。生態圈在賽後採訪了格鬥自媒體大V、格鬥營創始人“營長”。

作為中國第一個在UFC現場出鏡報道的格鬥媒體，對格鬥比賽一項高標準審視的營長，此次也對ONE豎起了大拇指。他認為：ONE和UFC有一點類似，就是從現場表現效果來看，對專業觀者和從未看過格鬥比賽的觀眾都會產生不小的震撼力，很容易抓住人的眼球。

在營長看來，不光是通過比賽本身，選手短片、音效娛樂、舉牌女郎等元素，無時無刻不在賽事中體現泛娛樂化現象。有的粉絲關注賽事本身、有的粉絲則注意哪個舉牌女郎更漂亮或哪段BGM更好聽。這本身都是國內賽事值得學習的。

從目前來看呼聲很高的熊競楠，即將和新加坡國寶、ONE冠軍賽女子原子量級的冠軍李勝珠，開戰爭奪金腰帶。如果這場比賽能夠如期上演，其話題性和比賽懸念會讓所有拳迷翹首期盼，同時也會帶來全社會更多的關注度。

毫無疑問，在ONE冠軍賽這個平台上看到更多的中國選手成為世界冠軍，不光能在一定程度上帶動這項賽事的發展，更會幫助中國格鬥產業再向前邁進一大步，這也是每個關注和熱愛這項賽事的中國格鬥迷所願意看到的後續劇情。

在二度佔領上海灘之後，ONE冠軍賽牽手五星體育並實現傳媒與賽事的融合，現在，他們在華野望的已然不只是攻佔數千人週末的朋友圈那麼簡單了。

這些年裏，格鬥賽事如雨後春筍般落地中國並野蠻生長，與娛樂互動在體驗上有相似之處的格鬥賽事，已然成為體育IP中增速最快的細分賽道，甚至還擁有着比娛樂IP更長的生命週期。

從這條賽道中脱穎而出，併成為越來越多中國人的休閒生活方式，或許才是ONE冠軍賽最終的星辰與大海。