給網紅城市重慶、成都、西安潑一盆冷水_風聞

去年下半年以來，網紅指數高燒不退的重慶、西安、成都，又獲得了一次實力“認證”。

抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室，近日發佈的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，在城市形象相關視頻的播放量上，重慶、西安、成都這三個西部樞紐城市位居前三，超越一線城市北上廣深。

其實，不只是在短視頻上的強存在感，近一兩年來，無論是“搶人”，還是招商引資，抑或舉辦重大展會，西部三雄——重慶、成都、西安，都維持了較高的曝光度，“網紅城市”的名號當之無愧。

這一現象，也被作為新的城市營銷案例來看待。城市當然需要營銷，好酒也怕巷子深，有好的東西，就應該大膽推銷，與人共享。

西安的美食、古城文化，重慶獨特的山城景觀，成都的慢生活等等，都是其他城市難以比擬的城市軟實力。它們在短視頻上的走紅，也為各自城市的形象添加了不少印象分，並一定程度上帶動了地方旅遊經濟的發展。

但和身邊不少朋友一樣，看着這些城市“熱鬧”久了，西部君也產生了困惑，在抖音上火了之後，“網紅城市”還能做什麼？“網紅效應”到底又能夠給城市帶來多少實際價值？

對於這些疑問，西部君大致總結了兩個方面：

**1.**城市新鮮感、存在感如何長久維持？

短視頻畢竟只是一個互聯網新產品，它也可能過時，用户對它們更可能厭倦。當抖音上那些紅極一時的景點不再顯得特別，不再傳遞出新鮮感時，網紅城市拿什麼維持自己的注意力？其實，大概從今年下半年開始，西部君就已經隱約覺得抖音上城市的熱度已有降温之勢。

一旦熱度不再，網紅城市如何自處？關於這個問題，我們可以換個角度看。那就是一線城市北上廣深，它們雖然抖音用户數量甚至比西部三雄要高，但有關城市形象的視頻播放量卻更少。

原因就在於，當城市發展到一定階段，已經不太需要抖音這樣的輔助工具來為自己的城市形象和人氣加分。不説北上廣深，國際大都市如倫敦、巴黎、京東，哪個不是隨時處於“風口”？它們的存在感何須外力的加持？

説到底，一個城市的曝光度和人氣指出，可以在短時間內通過傳播手段加以強化，但從長遠看，拼的還是城市的實力——無論是經濟硬實力，還是文化軟實力，都是如此。只要實力達到了，就永遠不缺人氣、不缺注意力。

西部三雄所處的發展階段，當然不能與一線城市和國際化大都市相提並論，僅在國內看，它們都有着太多的競爭對手，利用抖音適時提升城市形象，也是一種競爭手段。

但越紅越要保持理性，“紅”並不代表一個城市真正的實力也隨之水漲船高。即便坐擁抖音前三甲，西部三雄也應該繼續保有自己的憂患意識和危機感。

**2.**除了抖音，網紅城市還要做什麼？

抖音上爆紅，很多人會想到對於城市旅遊帶來的好處。這一點當然是對的。其實，不只是旅遊，藉此帶來的城市形象的改善與再造，同樣是一筆非常重要的財富。

但是，對於向西部三雄這樣的區域中心城市來説，旅遊也好，城市形象的營銷也罷，更多的作用仍是錦上添花。這個體量的城市的發展，不可能主要依靠旅遊和城市形象的改善來打天下。

歸結到這一點，重慶、西安、成都，可以成為“網紅城市”，但千萬不能只限於或滿足於做網紅城市。

所以，趁着目前的火爆人氣，西部三雄要一鼓作氣，在城市的發展上繼續加力。西部君認為，至少有三個方面是目前最需要做的。

A，繼續做大城市體量，包括人口、經濟規模

目前重慶的總人口，在中國城市中排名第一。但是重慶的特殊性在於，它的面積也大，城鎮化率還低於很多一般省會城市。成都、西安的城鎮化率雖然達到70%以上，但與一線城市乃至天津這樣的強二線城市還有明顯差距。

要成為真正的現代化超級大都市，西部三雄的城鎮化率，都有很長的路要走。

論總人口，從城市總規看，重慶到2030年人口將達3600萬，截至2017年的常住人口不到3100萬，也即未來10年左右，要增加500萬人；成都到2035年，人口要控制在2300萬內；西安目前常住人口是1200萬，到2020年，大西安都市圈要達到1500萬。

三個城市的人口規模離總規預設的標準，都還有較大的潛力。這樣的人口規模，顯然不能只靠自然增長。吸引人口迴流，吸引更多的人才紮根，才是唯一之路。而如何繼續保持對人才的吸引力，除了目前的搶人政策，更重要的還是要發展好產業。

這就説到經濟。按2017年的情況，重慶的GDP總量位居全國第5，成都第8，西安21。體量上，重慶GDP已逼近2萬億，成都今年有望破14000億，西安將邁入8000億俱樂部。在中國城市序列中，都不算低了。

但考慮到人口、區域地位因素，這三個城市的GDP總量都應該還有一個質的提升。比如，重慶就應該加速追趕廣州、深圳，站上全國前三的位置。這不是痴人説夢，要知道，重慶曾經在80年代末，維持了數年的全國老三的位置，在2000年以前的相當長時間，都名列前五。重慶要大發展，就必須重新找回自己昔日的榮光。

成都，無論是憑在經濟大省四川的地位，還是爭做“第四城”的雄心，都應該將經濟體量做大到2萬億以上；西安在大西北的龍頭位置要名副其實，保持足夠的區域輻射力，就應該瞄準15000億的目標，向全國前十五，甚至前十邁進。

B. 重點打造和培育新的支柱產業

從產業基礎看，西安、重慶、成都，無論從過往的底子，還是從近年來的發展勢頭而言，其實都不差。

但目前，三個城市面臨的共同問題是，一方面，既有的大產業、支柱性產業，很多都到了轉型的關口。重慶就是很好的例子；另一方面，隨着世界性的產業更新換代，新經濟的發展，它們也必須加快跟上新產業的步伐，抓住的新的工業革命的機會，培育更多的新興產業。

前四十年改革開放的歷史表明，新產業都首先誕生在東部沿海或一線城市，然後再逐步向內陸中西部地區轉移，呈現出明顯的差序格局。

但新的產業革命之下，產業要素的聚集、產業形態對資源的依賴程度等都較之過往大為不同，中西部城市也可以憑藉基礎和政策優惠，通過發力科研、招商引資，讓自己成為新的產業的發起者和發源地，而不必再侷限於被轉移者的角色。事實上，要實現趕超，就必須這麼做。

三個城市在抖音上走紅，説明對新事物是持開放態度的，這種心態的開放就很契合新產業發展的需要。除此之外，高新區、自貿區的逐步成熟，以及大學生數量、校友經濟等都是培育新產業的有利因素。

C. 西三角抱團發展，共同最大做強

目前中國經濟的三大主力引擎區域，是長三角、珠三角、京津冀。但有專家預言，“西三角經濟區”有望承接新的發展機遇和產業升級道路，成為繼傳統三大增長級後的中國經濟第四增長極。

當下，四川、陝西和重慶，人口在全國佔比10.94%，GDP佔比9.48%。兩個要素都佔全國十分之一左右。隨着中國總的經濟體量的繼續增大，十分之一的分量，催生出三個頂級城市，完全沒有問題。更何況，在人均GDP方面，四川與陝西還低於全國平均水平，有很大的挖潛空間。而西三角經濟區要形成氣候，主要就是要靠三個主力城市的驅動。

雖然三個城市的地理連接和經濟密集度不及傳統的三大增長極。但高鐵的誕生，削弱了區域發展對地理距離的依賴度，隨着三個地區高鐵線路的逐步完善和密集化，三地的聯繫性將有很大的提升。現在最為主要的是，在基礎設施建設上，各自應該敞開胸懷，多一點長遠眼光和合作共贏意識。

三個城市的性格、特色都很鮮明，重點產業也有着較大的互補空間，又共處一帶一路、西部大開發等國家戰略前線，共同打響“西三角”的名片，在對外吸引大的產業佈局以及做大區域影響力上，完全可以有更多合作。

小結：

西部三雄成為抖音上最火的城市，其實完全不算意外。隨着這些年產業向中西部轉移步伐的加速，以及“搶人大戰”的助興，即便沒有抖音，西部三雄的關注度，相信也會提升。

但在抖音上走紅，仍可以看作是城市求變的一個催化劑。它應該成為凝聚自信、打開發展新局面的開始，而非結束。

目前，重慶已獲得國家中心城市的批覆，成都、西安也被批准建國家中心城市。這足以體現西部三雄在中國整體區域發展格局中的地位。但很顯然，這個地位，不是靠爭當網紅城市就能夠實現的。

歸結到一點，爆紅之後，西部三雄仍要繼續瞄準發展目標，踏實苦幹。應該意識到，配得上國家中心城市的定位，還有較長的路要走，這是挑戰，是壓力，更是機遇。