浙江男孩，萬億少女的夢！_風聞

作者**|**錢芝谷

編輯**|**呆羊

前段時間關於男性氣質的話題又一度成為大眾爭議的熱點，不少人甚至開始重新攻擊起“男生化妝”這件事，表示受不了，甚至有人覺得“噁心”。

可是**憑什麼女生就能通過化妝就變得更好看，而男生卻不能享受這樣的待遇？**乾淨清爽的外形明明就是一個最簡單有效的加分項。

那麼中國最精緻的男生分佈在哪兒？浙江男孩****可能就要微昂頭顱，説聲正是在下。

                                                         ▲來源：微博截圖

Part.1有的男生表面帥氣， 背地裏早開始偷偷化妝

浙江男生在化妝上有多用功？

根據2017年全國“雙十一”消費數據，浙江男性在剁手節佔到了43%的消費份額，**來自杭州男孩們的彩妝用品購買熱度更是傲視羣雄，**登頂第一。

▲來源：阿里數據

穀雨聯合知微數據的調查也顯示，浙江的精緻男孩們，在對化妝品的關心程度上，甚至已經力壓時尚之都上海。

敷面膜、擦爽膚水，抹精華、眼霜、面霜、防曬乳，先局部遮瑕，用打濕的海綿蛋上粉底液，拿粉撲壓上一層啞光的散粉，再用眉筆勾勒出眉毛的大致形狀……連妹子們都做不到每天堅持的全套，很多時候已經成了浙江男孩們的精緻日常。

杭州《都市快報》報道了“90後精緻男孩”徐濤的日常生活：

每天出門前，花上半小時嚴格做好每道護膚工序，必須化淡妝，兩條平眉修得整整齊齊。家裏衞生間的櫃子裏，從倩碧的黃油、蘭蔻的小黑瓶，到SK-Ⅱ的神仙水、阿瑪尼的粉底、祖馬龍的香水……整整齊齊地放着不下30種護膚和彩妝類品牌的明星產品。

除此之外，他還是美容店的常客，幾乎每隔一兩週都會光顧一次做深度清潔。七七八八算下來，一年光砸在臉上的錢就都超過****3萬。

▲徐濤的部分美妝用品

哭了哭了，連化妝品都比不上男生，“大豬蹄子們”現在已經是名副其實得充滿膠原蛋白了。

身邊認識的不少浙江男生，一個個皮膚又白又光滑，實名錶示嫉妒，好幾次自己都忍不住想問他們粉底、口紅用的什麼色號。

和浙江男生談戀愛，很多女生都表示相當壓力山大，他們真的生動形象地詮釋了什麼叫做男孩精緻起來，就沒女生什麼事兒了：

被男朋友催需要修眉的可能只有我了。每次不打扮精緻點，感覺都不配跟包揣着潤唇膏、護手霜、去污筆、去味噴霧的他出門！

換季臉上多長了幾顆痘，就瘋狂看護膚功課，研究產品配方，最後還讓我陪他去三甲醫院掛號！而我過往二十年，長痘痘只會徒手擠沒……”

衞生間裏他的髮膠、發膜、髮蠟、定型啫喱疊起來比我所有的化妝品還多，有時候推門進去看他敷着腳膜、坐沙發上拿着美容儀推臉，有種錯覺我才是全世界最糙的那個漢子！”

1萬支眉筆、2萬支BB霜和39萬支唇膏，以及累計高度堪比35座雷峯塔的卸妝水果然沒白用，讓浙江男孩們的精緻絕不僅是説説而已。

隨隨便便就上個熱搜的“歡樂源泉”《1818黃金眼》，“杭州小吳四萬修眉提髮際線”、“小鄭打算飛去見女友，結果被推銷修眉護膚誤了航班”這些理髮店、美容院的奇遇，也足以讓我們見識到浙江男人對於“顏值”這件事，那是認真在乎的！

▲“護膚理髮”是《1818黃金眼》新聞非常重要的組成部分

浙江的男生們除了讓自己變美，還持之不懈地造福着廣大男生女生：

著名化妝師毛戈平在《武則天》裏為劉曉慶從15歲化妝到八十多歲，典雅、嫵媚的妝面讓他一夜成名，現在看他曾經給素人們化妝的視頻，都讓人驚歎這種“變臉”的技術；

浙江還相當盛產美妝博主，微博**@俊平大魔王和@曾曾曾學寧**，一個是成分黨，分析各家化妝品品牌的安全性和實用性，一個靠自己“直男化妝，素顏演繹如何從黑醜變白帥”視頻火上微博熱搜，給男生們日常生活的參照。

**Part. 2**精緻的浙江男生更有自信

雖然每個月要花不少錢在護膚上，但是徐濤也沒覺得自己有多另類，因為身邊和他一樣的男孩子越來越多，大家都或多或少地開始變得精緻起來。

博主@曾曾曾學寧 在自己的微博上也表示：“我選擇了將真實的自己展現給大家，也希望更多的男生們能夠勤於自我管理，讓我們的生活變得更美好並且更帥氣。”

▲連陳坤的神顏畫眉前後都有這麼大對比，何況一般男生？

作為中國健身行業最早發展的地區之一，健身文化與身材管理的概念也早早進入了浙江男性的生活，下班約個健身房“擼鐵”，也成了比擬“開黑”、“約酒”的流行活動。

▲圖片來源：2017年全國健身俱樂部數據報告

根據Kismart 發佈的《2017年全國健身俱樂部數據報告》，浙江所在的華東地區，男性健身者佔比更高，俱樂部的平均日客流量在469人次以上，足見浙江男生在身材管理上的不懈努力。

一起出門得等他半個鐘頭，不是髮型沒弄好，就是這雙鞋不搭他的衣服。最絕的一回，我坐在沙發上看他換了十二雙鞋？？每換一雙還要問我這雙好不好看？跟之前那雙比？最後終於他換到一雙他滿意的，又覺得褲子太皺跟包鞋不配，非要進去再換褲子……

在很多浙江男生看來，精緻的日常是增加自信的一種方式，讓他們在生活中更有底氣。更何況，“高顏值”本身也在談戀愛、找工作的過程中更有競爭力。

還記得之前“浙江阿里巴巴工程師相親穿特步鞋被女生拒絕”的新聞嗎，女生當時拒絕的理由就是“男生見面穿了雙特步鞋，而她想找一個精緻一點的”。

雖然不排除這只是隨便找了個藉口，但萬一當時這個男生相親見面時能講究點，説不定就有戲了呢。

王詢、嶽園園、朱晨基於2014年“中國勞動力動態調查”的研究表明，在中國，擁有高顏值能夠獲得更多的“美貌溢價”，尤其對於男性而言，相貌對於其工資收入的影響更為顯著。

《中國青年顏值競爭力報告》數據也顯示，八成中國青年認為在社交、婚戀、職場等領域，提高顏值可以得到更好發展，94.3%的青年認為高顏值對加薪有幫助。

從護膚美妝到健身塑形，浙江男生的講究是360度全方位無死角的，他們也讓更多的男生看到了精緻生活的樣板、給了一個可供模仿的示範。

Part.****3社會更平等，才更有選擇的自由****

為什麼偏偏是浙江盛產“精緻男孩”呢？

一方面，浙江的經濟實力本來就在全國前列，大家的收入相對於其他省份要高，日常的基本生活需求滿足之後，不癟的錢包也能讓人有底氣邁上消費升級的新台階，提升生活品質，最簡單最明顯的就是從外貌穿衣上開始打理自己。

身處東部沿海地區，較早對外開放也讓浙江更多接受了“顏值文化”的影響，從這種文化環境成長起來的新一代男性也更認可“外表在市場競爭中的重要作用”，通過塑造更好的外在形象，來獲得更有優勢的市場競爭地位。

另一方面，只有在一個兩性地位更為平等、無論男女能做出的貢獻和承擔的責任都更加趨於公平的社會裏，人們才能更少地被被原有狹隘的性別觀所限制。

在這種情況下，顏值、容貌不再是單箭頭指向女性的要求，打扮、修飾自我更不再是女性的專屬，男性也可以有同樣的追求。

▲明清時期江浙高度發達的紡織業

江浙地區，從明清時期紡織業的高度發展，男性和女性很早就一起承擔了“養家”的責任，相對來説，整個風氣更向“兩性平等”的社會趨近發展，這也給了給了廣大浙江男孩們更多選擇的自由。

他們可以選擇硬朗的外形，也可以選擇精緻的妝容，沒有誰非要“像XX的樣子”，沒必要用一個標準框定所有人。

更重要的是，誰説一個畫着精緻妝容、性格温柔的男生，不能成為一個優秀的人呢？

你怎麼看男生化妝護膚這件事情吶

留言裏告訴上流君吧~

[1] Hamermesh,D. S., & Biddle, J. E. (1993). Beauty and the labor market. AmericanEconomic Review, 84(5), 1174-1194.

[2] Marlowe,C. M., Schneider, S. L., & Nelson, C. E. (1996). Gender and attractivenessbiases in hiring decisions: are more experienced managers less biased?. Journalof Applied Psychology, 81(1), 11-21.

[3] Tennant,J. (2013). Beauty pays: why attractive people are more successful, by daniel hamermesh.Eastern Economic Journal, 39(2), 265-267.

[4] 王詢, 嶽園園, & 朱晨. (2018). 顏值越高收入越高?——基於2014年“中國勞動力動態調查”的經驗研究. 雲南財經大學學報(5).

[5] 江求川, & 張克中. (2013). 中國勞動力市場中的“美貌經濟學":身材重要嗎?. 經濟學:季刊, 12(2), 983-1006.

[6] 費舒瀾. (2016). 美貌者進入了高收入職業嗎?. 勞動經濟研究(6), 92-106.

[7] 姚國會. (2006). 美貌就是競爭力——“外貌決定論”催生韓國“美麗產業”. 中國經濟週刊(8), 51-51.

[8] 程水英. (2009). 從功能驅動到情感滿足——男性護膚品消費心理洞察. 廣告大觀(綜合版)(5),70-71.

[9] 李亞平. (2008). 男性化妝品的消費者研究.

[10]周卓然.(2018).我們離一個全民化妝的社會還有多遠？界面（7.10）

[11]李果.（2018）.面膜成男性美妝界“一哥” 去性別化消費成趨勢.（6-19）http://www.pinguan.com/article/content/13600

[12]王佳健.（2017）.天貓第一美妝男網紅誕生記：俊平大魔王的十年|新網商峯會.天下網商.（12-15）http://xinwen.eastday.com/a/171215233712599.html

[13]“他經濟”來了？2018年男士美妝護膚消費趨勢報告. (2018) http://www.hzpb.com.cn/article/2075

[14]第一財經商業數據中心.(2018).2018中國美妝趨勢報告.

[15]唯品會&京東.2018去性別化消費•中國兩性消費趨勢報告.

[16]艾瑞諮詢.2018年種草一代：95後的時尚消費報告.

[17]穀雨&知微數據.男性美妝崛起：男博主湧現,美妝愛好者三成為男性.

關注公眾號，可查看以往的文章：