從版權收割到精細運營，PP體育用自制爆款講好足球故事_風聞

IP近年來已然成為熱門詞彙，作為商業活動的核心的優質IP，在如今這個內容至上的時代裏，依然有着極強的商業價值，左右着流量潮水的方向。

而具體到體育產業中，體育版權IP位於體育賽事產業鏈上游，具有稀缺性極強、爆發力強、培育週期長、生命週期長、收入穩定性強的特點，無疑也正是體育產業的核心所在。

文/ 宋 鑫宇，編輯/ 郭 陽

2018年世界盃再度點燃了全國球迷的足球熱情，足球IP的價值也呈現出走高的姿態。在這種情況下，囊獲了全部頭部IP的PP體育，大幅度領先於各路競爭對手，處於這條賽道上的杆位。

而在內容付費生態日趨成熟的今天，平台不僅僅要做版權的搬運工，體育IP與內容的深度運營將成為體育賽事直播行業未來爭奪的重頭戲。大家都意識到，只有通過對這些優質賽事IP的運營，吸引到越來越多的用户，才真正讓版權能夠開始創造價值，從而立於不敗之地。

而在這樣一條賽道上，已經完成了賽事IP歸集進程的PP體育，率先進入了IP價值開發的下一個階段——深度運營階段，也成功地吸引了圈哥的注意。

匠心精神運營足球賽事IP會是答案嗎？

世上無難事，只怕“認真”二字，據瞭解，衝鋒在前的PP體育也已經做好了充分準備，他們想要秉承匠人精神，對其名下的海量賽事IP進行運營與深耕細作。而在這條深度運營的道路上，用“心”是關鍵。

虛心

匠人精神之中，首要的是虛心。即使已經手握眾多版權，佔據行業領先位置 ，PP依然沒有停下探索的腳步，他們不斷反思自己，研究用户的需求痛點，並依靠數據分析，對自己的運營服務進行升級。

眾所周知，在體育賽事直播的服務之中，直播技術是最能影響觀眾觀感的重要因素。作為世界盃最成功的足球聯賽，英超在賽事轉播方面同樣有這極高的水準，無論是機位的設置、角度、數量還是鏡頭語言，回放視角都具備傲視羣雄的資本。

因此為了能讓國內的觀眾收看到最完美的賽事直播，PP體育與業內專業領域人進行深度研討，將國際上最好的轉播團隊通過多年的轉播工作總結出的經驗教訓與PP體育自有團隊形成一個工作機制上的連接，穩步提升PP體育在賽事直播板塊的能力。

細心

有道是“細微之處彰顯非凡品質”。對於技術和產品精益求精的態度同樣必不可少。對照BBC與天空體育等國際領先的體育視頻平台，我們發現，優質的自制節目都是細心培育IP的不二法門。

例如BBC在1964年開始推出的老牌節目《Match of the Day》，精心播出當天或前一天的英超聯賽集錦，收穫了眾多用户，甚至其版權都可以單獨賣出天價，成為了體育節目的典範，也為英超的賽事IP推廣和普及起到了極大的助推。

而在央視丟掉多數歐洲賽事版權後，滿足國內用户需求的重任也歷史性地落到了新媒體的肩上。在這樣時代需求下，PP體育延續多年自制節目的開發經驗，在新賽季推出了植根德甲的《德甲肖電影》和專注意甲《環顧亞平寧》。

圈哥認真觀看之後發現，《德甲肖電影》細心的為球迷們娓娓道來一支德甲球隊的故事，平鋪直敍的講述加上動人的台詞，讓每一個德甲球迷更好的感受德甲足球文化，感受每一個偉大球隊的光榮歷史。

而《環顧亞平寧》則以意甲賽況和資訊為背景，美女主播顧瑜蒙精心收集每週意甲比賽熱點和有趣的吐槽呈現給每一個觀眾。

可以看到，在自制節目的開拓創新道路上PP體育一直在不斷前進，細心地逐步縮小着中國與海外頂級體育平台的差距。

恆心

對於長達6-8個月的賽季來講，自制節目同樣需要一顆恆心，在每一個週期內都保質保量，從而幫助IP在全年擁有着貫穿始終的熱度。

在賽事之外，PP體育也通過論壇話題、原創內容的方式，針對每輪比賽的賽後、每個聯賽的亮點，爭議、歷史在賽事進行專業或者娛樂化的解讀，通過節目把強互動內容分佈在非賽日，通過社區社交互動，讓用户們最真實反饋融入到賽事之中，把賽事IP變成長效的、和用户之間產生內容交流和情感交流的載體，用一顆恆心，講好體育賽事IP的故事。

進取心

在擁有的匠人精神的諸多“心”要素之後，最後一點還要有不斷追求的進取心，在取得諸多IP並處於領先位置之後，不斷提升自己的運營能力，並找尋新的變現渠道，也成為了PP體育不斷前行的動力所在。

從對體育賽事IP打造來看， PP體育充分展示了自身足球的基因，以及後背蘇寧整體佈局資源的優勢。他們秉持着進取精神，用賽事作為切入點，進一步與各個賽事聯盟從投資、地產、青訓等更多維度進行合作的構想。

透過版權連接用户，打通線上線下的眾多場景，PP體育有望構建國內體育消費的新場景，走出一條前所未有的版權變現之路。

PP體育獨居匠心賽事的運營理念，展現了PP體育為實現賽事版權價值落地付出的努力，成為了體育賽事IP深度運營階段一個值得解讀的典範。

賽事生活化，體育IP的新成功之匙？

在羅振宇“國民總時間”的概念下，體育賽事的競爭對手眾多，從近年的趨勢來看，娛樂和遊戲都是體育需要面對的競爭對手，同時也一定程度上構成了體育值得借鑑的運營手段。

在劇烈的競爭之下，體育無疑需要尋找新的方式，來降低自身觀賞門檻，在滿足體育消費者日常娛樂需求的同時，變成更多人生活中的消遣方式。在這樣一條道路上，通過精心包裝的方式，讓體育賽事IP逐步生活化，成為了一條值得中國公司找尋的出路。

事實上，足球賽事也具備生活化的基礎——長時間完整的比賽像是全程無尿點的電影大片。明天中超聯賽第22輪將重燃戰火，恒大與國安的中超霸主之爭吸引了全國球迷的關注。這樣堪稱中超的年度大的天王山之戰自然沒有人願意錯過，於是為了方便更多的用户觀賽，PP體育特別將本場比賽設成超值的“中超會員場”。

同時為了讓其他球隊的球迷能夠更好地瞭解兩支球隊，PP體育在賽前三天便開始進行預熱，圍繞比賽背景製作本場的創意海報和視頻，並推出兩隊趣味數據對比及技術對比進行賽前解析。

比賽當天PP體育還將特別邀請到與兩支球隊都有着淵源的足球名宿作為演播室嘉賓，為球迷帶來最專業的解讀。同時這位名宿與兩支球隊的恩怨糾葛也會引發球迷們在觀賽之餘的爭議與討論。

通過版權外延節目的製作，PP體育精心將這場比賽打造的一場呈現給全體球迷的體育大秀。把比賽日的高峯流量延伸到一週的時長，讓賽事成為用户生活中的一部分，實現對體育用户與平台的密切溝通。

而通過比賽剪輯出的精彩鏡頭、進球集錦、GIF等則是短劇一般的開胃小菜，這樣大片結合短劇的手法，十分符合隨着移動互聯網的興起日益碎片化的閲讀習慣，也成為了賽事版權運營方的另一個價值高點。

在這條生活化體育IP的道路上，PP體育同樣成為了先行官，除了上面提到了兩款自制IP節目之外，PP體育旗下的眾多王牌解説，無疑成為了他們的殺手鐧。

比如説，詹俊這樣的明星解説有着極強的明星效應，圍繞他開發的節目也就有不言而喻的巨大流量價值，PP體育打造的《英超精華·觀詹》已經成為了不少英超球迷的日常必備大餐。

事實上，無論是比賽，比賽周邊的節目，還是圍繞明星解説開展的轉播、活動與節目，都是提升平台依賴度和忠誠度的好方式，而這樣的內容打造，也已經成為體育IP新戰場的重要因素。通過高水準的運營，講好每一個或感人或熱血的足球故事，讓體育成為每個人生活的一部分，無疑是中國體育版權運營的康莊大道。

在這樣一個維度上，PP體育已經用充分的佈局，給出了一份具有前瞻性的出色答卷。

目前我國體育產業具備極大的發展空間，人均體育消費不及全球平均水平的1/7。而在拉動增長的過程中，體育產業的核心——賽事IP，無疑會是重要一環。而在目前的商業環境裏，這無疑還是一項高投入、長回報週期的投資。

在眾多巨頭入局之後，中國體育視頻的新戰局已然拉開戰幕，而深度運營會是各路諸侯的全新戰場。在這片戰場中，或許拼殺不像過去那樣戰火滔天，但每一分每一寸的白刃戰，更要真本領，也更需要耐心。

在這樣一片戰場上，已經手握最核心足球IP的PP體育，在通過充分的運營與長期佈局之後，無疑已經擁有了致勝的“核武器”，有望率先殺出一條通向未來的道路。