中超球隊參與，球迷文化躍遷：中國足球電競聯賽站上時代風口_風聞

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亞運電競巨大的熱度，再一次論證了該項目深受年輕人喜愛的事實。而在經過一年的努力後，中國足球電競聯賽（CEFL）的努力也得到了傳統體育界的認可。“熱愛不獨行，換我上場贏”，第三個賽季，CEFL來到了山城重慶，開啓了“體育+電競”融合新紀元。

文/ Alvis 雷 編輯/ 陳 思怡

亞運期間最熱項目的是什麼？

“領獎服門”的游泳？四冠王的籃球？全錯！根據穀雨和知微數據最新發布的《亞運會熱門比賽項目TOP10熱度榜》顯示，電子競技以領先第二名游泳、第三名排球四倍有餘的熱度值強勢登頂。

本月，2018雅加達巨港亞運會電子競技表演賽在馬哈卡廣場落幕，經過一週的激戰，中國代表隊總共收穫了兩金一銀的好成績，金牌數量和獎牌數量全部位列亞洲第一。

儘管電競健兒為國家榮譽而奮鬥的場景沒有被播出，但其所散發出來的熱度卻是勢不可擋。在亞運期間，電競相關的話題頻頻登上微博熱搜榜，最高的TAG閲讀量突破了8億；同時在“亞運會中國健兒加油榜”上，電競選手也在前十中佔得了七席。

亞運電競巨大的熱度，再一次論證了該項目深受年輕人喜愛的事實。與此同時，代表輿論風向的央媒們也相繼轉發了電競相關的內容，其中CCTV還專門製作了一期名為《電競“國家隊”》的專題欄目，向主流大眾介紹這項新興的運動、消弭曾經存在的誤區。

在電子競技不斷向傳統體育靠攏的大趨勢中，作為與之形態最為相近的遊戲品類，體育遊戲一直走在變革的前沿。

從市場佔有率來看，《FIFA》品類是體育遊戲中最高的一類。但是在過去很長的一段時間中，《FIFA》始終沒有正式入華，讓核心玩家們只能徘徊於單機模式和體驗極差的外服對戰中。

2013年《FIFA》研發商EA和騰訊達成合作，正式將《FIFA Online 3》帶入中國。騰訊不僅給這款新生代足球網遊帶來了本地服務器，讓國內玩家能夠享受到低延遲的實時在線對戰，還帶來了一個從業餘到職業、梯次鮮明的電競賽事體系。

去年夏天，8家中超俱樂部與CAEL中國體育電競聯盟以《FIFA Online 3》為核心，共同成立了中國足球電競聯賽（CEFL）。這項賽事的亮點在於，參賽選手由球迷玩家+職業選手+明星領隊三者組成，作為絕對主體的球迷玩家可以真正的加入上海上港、山東魯能、江蘇蘇寧等自己喜愛球隊的電競隊伍，征戰於虛擬綠茵場。

這對跨界虛擬與現實的創新組合，在BC兩端都收到了不錯的反饋。首屆CEFL選手報名人數過萬，單家直播平台PV超300萬，球迷玩家和足球粉絲們都呈現出了極高的熱情；而在商業化的維度上，IT巨頭聯想更是一擲千金拿下了賽事首席贊助席位。

從夏至冬，CEFL在2017年一共進行了兩屆，江蘇蘇寧和廣州富力分別奪得過一次冠軍。相比於第一屆，第二屆的CEFL愈發成熟，不僅把東北地區粉絲基礎強大的長春亞泰攏入懷中，還將贊助商的總數翻了幾番。在9家中超俱樂部的聯合背書下，這項賽事的影響力開始直追主流電競聯賽。

很快，CEFL的努力也得到了傳統體育界的認可。去年平安夜，體壇傳媒在廣州舉辦了“中國金球獎”的頒獎典禮，現場攝影師記錄下了這樣一個特殊的瞬間——廣州恒大足球運動員馮瀟霆和廣州富力電競選手李思俊站在同一個領獎台上，分獲中國足球先生和中國足球電競先生兩大最高個人榮譽。

與此同時，在今年的UP新文創生態大會上，CEFL以8.2億的總曝光量和平均每屆1500萬的直播觀看量，首次和騰訊電競著名的兩大火車頭賽事LPL、KPL並駕齊驅。

“受困於政策的限制，中國電競沒走成‘韓國電視台+電競’的道路。但其實我個人還是蠻感謝那道禁令的，正因為主流渠道被封死，中國電競被迫上了一條當時還不大的新船，叫‘中國互聯網’。”著名電競媒體人BBKinG在自己的專欄中如是寫道。

如今回過頭來看，早已高度互聯網化的電競，反而走在了歷史的前沿；而那習慣了大屏的傳統體育，卻陷入了老齡化的泥潭，驅使他們必須在時代的大門前反覆試探，尋求改變的機會。

不過好在CEFL幫助了參與聯賽的中超俱樂部們，學會使用互聯網的手段，通過《FIFA》品類電競來進一步募取粉絲、並增強他們的情感聯繫，讓球迷們傾注的熱愛，從一年一季的中超賽場，延續到全天候不間斷的足球遊戲和足球電競當中。並且在第三賽季的CEFL中，原本的職業選手設定被去除，完全由各隊球迷玩家擔綱，起到深度調度球迷的效果。

此外，CEFL也打通了和“中國金球獎”的聯繫——就像去年問鼎“中國足球電競先生”的李思俊一樣，參與聯賽的俱樂部們也有望去爭取“年度最佳足球電競俱樂部”的獎項，為自己的榮譽室增光添彩。

由於這兩種驅動力的影響，有越來越多的足球俱樂部選擇參與到了電競當中。在即將到來的第三賽季中，不僅遊戲從《FIFA Online 3》到《FIFA Online 4》進行了引擎的全面升級，遊戲體驗和真實性得到了提升，還首次獲得了中超聯賽的完整授權。在這樣的條件下，上海申花和大連一方也相繼投入了CEFL的懷抱，加上創始八隊及上賽季加入的長春亞泰，這項賽事的大家庭中已經有了11位成員。

通過總數計算，中超俱樂部的電競隊伍共有10支。這意味着超過60%的中超球隊，都已經成立了電競分部、並選擇了CEFL，幫助其加深了“體育電競領先品牌”效應。而另一面，大部分國內頂級足球俱樂部也已經通過電競遊戲這一介質，進一步打通了互聯網化的視野，並在騰訊強勢傳播渠道的幫助下，向兩者共贏的目標發展。

細化到個案來看，CEFL的成員們也都會拿到足球與電競的雙重傳播優勢。

在新賽季中，伴隨着申花的加入，他們和上港的上海德比也一觸即發。在過往的足球世界中，德比戰一直是滬上媒體的“黃道吉日”，虹口藍魔的極度狂放、萬體新貴的鋒芒畢露、各路專家的權威意見、兩家球迷的口水大戰等元素形成了巨大的傳播力。

而到了現在，足球上海德比的威力不減，電競上海德比還能再添一把火，形成更多年輕人喜愛、活躍於互聯網端的話題熱度，最終都補益到兩傢俱樂部身上。

當然，除了雙重傳播優勢之外，CEFL本身的電競屬性也是許多城市所渴求的。據悉，本屆聯賽的賽場將會正式落地到CEFL成員重慶斯威的所在地——山城重慶。在90年代川渝德比的映襯下，隆鑫隊、大田灣體育場以及“哈兒”“踩扁”的吼聲，曾讓這裏一度成為足球的聖地。然而新千年後，德比對手全興轉讓、重慶足球自己也陷入了低谷，升降往復。

當CEFL來到重慶後，不但可以挖掘並激活大量的本地年輕球迷，讓他們也能更加關注足球和電競，而且也可以視作為騰訊電競“電競運動城市發展計劃”的種子，讓這座城市在未來能夠享受到更多廠商優質賽事資源的照顧，為更廣闊的泛電競領域開闢發展空間。

除這兩點以外，在一些特殊情況下，CEFL還能成為某些俱樂部的“一劑良藥”。在上個賽季的中超聯賽中，延邊富德不幸降級，離開了頂級聯賽的行列。但因為他們早早加入CEFL的決策，延邊富德在中國足球電競聯賽中，依然能夠和其餘十家中超俱樂部同處在一個量級的傳播渠道中。先於他人的明智選擇，幫助這家老牌俱樂部新賽季依然有機會在電競維度上收穫“中超級”的關注度。

兩個賽季的風風雨雨過後，CEFL在國內市場上已經取得了階段性的勝利，那麼下一步自然是要放眼海外。

在今年6月14日的騰訊電競發佈會上，《FIFA Online 4》在發佈這一年的電競計劃中，重點提到了足球電競的海外聯賽互動。伴隨着新賽季的CEFL到來，這項計劃的具體落地也逐漸浮出了水面。

10月21日的第三賽季季後賽總決賽當天，騰訊方面將聯動西甲電競聯盟來華，與CEFL隊伍展開一場全明星對抗賽。其中，巴西球星保利尼奧還將來到比賽現場，進一步調動起球迷玩家的積極性。

我們可以看到，這是中國足球電競的首次對外合作。就像傳統體育中大量存在的跨國邀請賽一樣，首先“西甲電競邀請賽”能夠給中國足球電競選手提供國際交流切磋的機會，增加認知發現不足；第二，在中國足球俱樂部商業影響力逐漸增強的今天，這種攜帶俱樂部IP的國際電競賽事，也能起到將中國足球俱樂部的品牌文化傳揚海外的效果。

從“熱愛不獨行，上場一起贏”到“熱愛不獨行，換我上場贏”，CEFL在這個賽季悄悄更改了自己的Slogan。就如同上文中提到的“去除職業選手，全部球迷玩家”的那個決心，至少對於每一個熱愛足球的球迷朋友來説，熱愛的未來方式已至。