別質疑維密，摔了跤的奚夢瑤真是最適合的品牌大使_風聞

維密一直都需要話題度，只是以前靠美好的天使，現在靠摔跤的天使。

前兩天，內衣品牌“維多利亞的秘密（以下簡稱維密）”貢獻了幾個微博熱搜：參與幾輪面試的超模們的美好身材，以及入圍下一次大秀的中國超模名單。如我們此前在報道中提及的，比起之前在上海舉辦的大秀，下一次的維密秀上只會有3位中國超模登台。其中何穗和陳瑜參與並通過了面試，而在上海大秀上靠着摔跤刷了屏的奚夢瑤則免試受邀上秀。

奚夢瑤的免試入圍着實讓不少人跌破眼鏡，畢竟在此之前不少業內人士都曾發聲評論指出一個在T台，特別是維密秀場上摔跤的超模，職業生涯很可能會就此打住了。但事實上，奚夢瑤除了會順利登上2018年的維密大秀，她還得到了一個特殊的身份——“維密中國天使”。

9月14日早上，“維多利亞的秘密”官方微博宣佈奚夢瑤與何穗成為品牌在大中華區的品牌大使。品牌在相關介紹中，將何穗評論為“攜手維密八年，時光的歷練令她散發愈發自信璀璨的迷人光芒”。而對於奚夢瑤，品牌用了以下描述：“她的時尚活力、陽光明朗，持續不斷的努力與堅持激勵着眾多女性”。

維密兑現了自己在奚夢瑤摔倒後發表的承諾：仍會在未來與她合作。而從合作的規格上看，維密給人一種恨不得將中國區所有資源都分配給奚夢瑤的感覺。

看看消息發出後的流量效應，或許多少能明白些維密的用心。品牌官微品牌大使的任命消息一出沒到1小時，“奚夢瑤 中國區維密大使”就已登上熱搜榜首位。雖然評論區罵聲和不解聲一片，但是維密宣傳大秀和品牌的目的已經達到。

一直以來，維密都十分注重“話題度”。就像之所以會創造並舉辦維密秀，為的就是為品牌製造話題。而會大張旗鼓地選拔所謂的“天使”也是出於這個目的。有人説，維密選擇奚夢瑤是走下神壇的開始。但其實，維密一直沒有改變。它選擇重用奚夢瑤就是出於為品牌製造話題的考量。

奚夢瑤從某種程度上看，早就不是單純的超模。她積極參與各種綜藝節目的錄製，與賭王兒子何酋君傳着撲朔迷離的緋聞，再有“驚天一摔”傍身。她沒有了超模們慣有的疏離感，反而成了接地氣的、網紅般的存在，尤其在95後、00後中頗有影響力。

同為“維密中國天使”的何穗

值得一提的是，奚夢瑤還是個中國人。要知道中國是對於維密越來越重要的市場。在接受央視採訪時，維密大秀的創始人、總製片人奇譜·奎格利就曾指出，2017年的中國內衣市場規模就會達到250億美元，是美國市場的近兩倍。而當維密秀的收視率年年下降，維密產品在美國市場的銷售增速亦不斷放緩，品牌把目光和精力都放在一個尚有挖掘空間的巨大市場自然是最明智的選擇。

更何況，維密從未將自己定位成一個奢侈品牌。它的確學習了奢侈品牌創造美好幻想的思路，但從定價以及產品生產的規模上看，它始終是一個不折不扣的大眾消費品牌。這決定了它比起奢侈品牌，會更有願意與自帶流量的明星合作，也更能在合作時放開包袱。奢侈品牌還會注重美譽度，而維密想要收穫的是關注——正面關注自然更好，而即使是負面評價，它也能甘之如飴地照單全收。

所以，別質疑維密了，也別懷疑這個時代。時代變了，但維密依舊是那個維密，它一直都需要話題度，只是以前靠美好的天使，現在靠摔跤的天使。

（界面新聞 樓婍沁）