《英雄聯盟》走過7週年，線下生意會是電競產業的下半場嗎？_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-09-17 12:06
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在這段漫長的陪伴中，或許很多“開黑”的朋友已不在身邊，但關於遊戲的賽事還依然在玩家們討論的話題中，這是電競賦予了遊戲的新價值。
文/ 劉 金濤 編輯/ 吳 礎怡
與此同時，作為遊戲最為熱鬧舞台，慶典活動是最傳統卻有效的方式，而伴隨着電競能量的釋放，競技賽事創造出了更多的“娛樂”內容，讓玩家們沉浸其中。
七週年慶典便是如此。這是LPL自去年春季賽總決賽之後，第二次來到南京。為期4天的活動中包括了明星主播、開場秀表演，還有LPL夏季賽總決賽和S8選拔賽這樣的重頭戲。在舉世矚目的S8開賽前，這場電競與娛樂的盛典再一次喚醒了國內玩家的凝聚力。
玩遊戲與看電競的美妙結合，在近幾年被看作是電競遊戲依舊火熱的原因之一，在對抗遊戲壽命的問題上，電競無疑是有力的方式，而伴隨着電競觀賽的進步，如今我們能夠感受到電競所帶來的衝擊力和觀賞性，正伴隨着觀賽體驗的演變而不斷升級。
也因此，觀賽所帶來的粉絲經濟市場得到了充足的培育。從8月21日的SNG對陣BLG的比賽開始，本賽季的觀賽頁面中會顯示“LOL互動觀賽系統”這樣一個新功能。
據瞭解，與此前戰隊投票、勝負競猜這類免費的互動手法不同，這次上線的互動觀賽系統則需要粉絲購買相關的投票資格，為自己喜歡的選手和戰隊投票後，觀眾便可以看到特殊的道具顯示，這雖然不會影響場上選手的競技道具，但特殊加成確實讓粉絲愛不釋手。
可以説，這類操作在綜藝節目中並不算新鮮，無論是去年大熱的《中國有嘻哈》，還是誕生了可以登上7週年慶典的火箭少女的《創造101》，能否玩轉粉絲經濟已經成為娛樂行業的一大商業模式。如今電競也乘上這股風潮，在拓展商業版圖的同時，實際上也逐漸在改變和影響着LPL構築的英雄聯盟電競圈。
圍繞粉絲的商業拓展絕不僅限於線上，除了觀賽投票，周邊產品也逐漸成為騰訊互娛所看重的一部分，“我們真正的把這個遊戲的IP和電競的IP呈現給玩家，會得到玩家的認可和共鳴，”七週年進行期間，騰訊互娛英雄聯盟中國創新產品負責人夏丹這樣表達對周邊產品的看法。
的確，玩家喜歡、消費者願意消費的便是商業的方向。“我們會做很多符合大家需求，也很接地氣的產品，”夏丹表示，時尚、電競寓意和功能性是未來主要看重的三個方面。
在2017年9月份，《英雄聯盟》推出了268元的紀念款中秋節冰淇淋月餅且限量15000盒，在20天內全國售罄。可見粉絲的消費能力和玩家們對於周邊產品的熱衷程度。而到了如今的7週年慶典上，吊墜、手鍊、服裝和手辦等諸多產品也來到了觀眾視線裏。
可以説，相比較傳統體育中的明星，會被大品牌簽約的原因不僅在於曝光度，明星的帶貨能力依然是金主們看重的核心之一，那麼對於在中國紮根多年的《英雄聯盟》的遊戲IP和戰隊選手來説，是否也具備了這樣的影響力？
這其中，我們不禁要説到粉絲消費能力的問題。以我們熟知的NBA市場為例，勇士隊自2015年奪冠後一直都是全球最為火熱的球隊之一，隊內當家球星史蒂芬-庫裏的商業價值也因此與日俱增，在代言UA後一度幫助品牌銷量拿下破紀錄的成績，成為全美僅次於NIKE的品牌，而本人的球衣銷售情況也數次位於全美前列。
當然，我們也不能簡單的將球迷氛圍和經濟水平放在一個天平下去衡量，相比較傳統體育全年齡段的影響力，電競在此方面的成長還需要很長的時間。但這也意味着，具備較高粉絲數和影響力的電競市場，仍有值得挖掘的潛力。
“我們做好產品、向用户講好故事，並且讓用户接受我們的消費模式，這是一個過程，”夏丹表示，如今也在考慮如何在產品和營銷模式上面，去逐漸靠攏兩個層次用户，而在打開這方面的市場上，騰訊互娛的態度相對謹慎。
與此同時，周邊產品的背後並非是簡單的商業模式拓展，更進一步是電競文化和相關場景的培育。LPL本賽季有5支戰隊擁有主場，在這一數字的背後是對場景的構造，而伴隨觀賽場景出現的商業模式則有廣闊的想象空間。
“我們對體驗旗艦店或者產品旗艦店的想法保持開放的態度，”拳頭遊戲中國業務負責人林松表示，“總體而言，我認為最終形態是一個綜合體的形態，是一個全方位滿足玩家各種需求的地方。”
電競綜合體的討論實際上從小鎮時便開始了，此前生態圈對此也有過多層面的報道。對於電競行業廠商時代來説，決定線下多樣商業模式的不僅是市場和粉絲訴求，來自於廠商的反饋也是重要因素。
而有趣的一點是，無論是洲際賽還是LPL總決賽，亦或是德瑪西亞杯，頂尖聯賽逐漸落地國內二線城市，這樣線下賽事的滲透無疑將進一步加速電競相關產業鏈的落地。
本次選址上海的近鄰南京，賽事也得到了當地粉絲的追捧。據生態圈記者從現場的情況來看，能夠讓容納20000人的青奧體育館上座率超過半數，而從現場粉絲、安保人員以及出租司機向的反饋來看，這一號召力顯然超越了當年在此舉辦的2014年青奧會。
如今，《英雄聯盟》國服已經度過了7年，關於許久之前遊戲壽命的問題也得到了解答。站在歷史的角度上看，電競無論從商業模式還是競技意義上都給出了清晰的答案。而當亞運會上電競舞台閃耀出光芒時，關於電競入亞入奧的討論或許還將持續下去，但不可否認的是，在全世界走過了9年的《英雄聯盟》和伴隨這款遊戲而不斷進步的電競產業，如今正在多方的推動下，書寫一份跨時代的答卷。
