從冬博會望向2022冬奧會，冰雪產業的破題離不開這兩個字_風聞

4天的冬博會，又是一次中國冰雪產業的大閲兵，作為官方合作媒體參會的體育產業生態圈，既在會場看到了滾滾而來的政策與大賽紅利，也發現了一些亟待解決的問題。

一場盛大的冬博會落幕，而距離2022北京冬奧會還有不長不短的4年時光，留給整個行業的任務，無疑還有很多很多。

文/ 吳 礎怡 編輯/ 郭 陽

雖然盛夏才剛剛過去，但最近一週，冰雪運動已然成為了行業的熱門話題。那邊堪稱“體育公司大團建”的NHL中國賽剛剛落下帷幕，這邊為期4天的冬博會又拍馬登場，再加上上週圈哥參加的幾場冬季裝備的發佈會，以及蘇州的冰壺世界盃……

還不到10月，今年冰雪產業就呈現出萬象更新的盛況，也預示着這又會是一個冰雪運動全面火熱的冬天。

除了行業交流與促成交易之外，加深民眾對冰雪運動的瞭解和喜愛，使冰雪運動逐步向大眾休閒體育方向發展，也是冬博會的重要目的

不過，在一片繁華盛景之中，我們依然要保持足夠的冷靜。正如NHL中國賽“有瑕疵”那樣，徘徊在冬博會的一個個展廳與會場，圈哥除了感受到資本與政策的火熱態度，也深切地感受到了“時間緊、任務重”這樣一句常見於政府通稿的話。

在這種情況下，在2022冬奧會腳步越來越近的時候，無論是官員、資本、公司還是每一個參展的人，都在訴説着這樣一個同樣火熱而迫切的需求——人才。

政策+資本，冬博會展示冰雪優勢

相較於1993年就問世的體博會，北京奧運城市發展促進會（BODA）和美國國際數據集團（IDG）主辦的冬博會才剛剛來到第三屆，但在冬奧會當前的大環境下，這個年輕的會展IP已經展示出了足夠的實力。

國際奧委會主席托馬斯?巴赫給冬博會的一封信

我們可以看這樣一組有關冬博會的數字——4天、30000平方米展覽區、20餘場主論壇及平行論壇、15萬人次普通觀眾、20多個國家的500多個知名冬季運動品牌參展、200餘名享譽國際的冬季運動專家與會親臨……從數字來看，其聲勢之浩大、場面之隆重可見一斑。

而無論是政府官員，北京冬奧會的相關領導，還是多項國際冬季運動聯合會主席；國際奧林匹克委員會的近20位領導嘉賓，這一系列領導與大咖的加入，也讓冬博會得到了足夠的支持，也堪稱如今冰雪項目的風向標。

冬博會現場人頭攢動，渴望一窺中國冬季體育未來方向、嗅得冰雪產業商機的企業和行業人員，在論壇與展區間不辭辛勞地汲取信息，生怕錯過這期北京冬奧的“早間報”。

冬博會除了為企業搭建了一個交流與合作的平台，另外一個重要意義是展示行業發展現狀與趨勢。

部分場地展區一覽

在2016年的兩份助推冰雪產業的文件中顯示，到2025年體育產業總規模將超過5萬億元，而現在關於冬奧會期間的冰雪體育產業就定下了0.3萬億的目標。而在今年4月的新聞發佈會上，主辦方提出，進入北京週期後，冬博會將助力實現3000億產業增長的目標。

而資本同樣對於冰雪產業青睞有加，冬博會的主辦方之一正是IDG。在去年冬博會時，生態圈記者對話IDG資本全球董事長熊曉鴿，並瞭解到了資方的觀點：“冰雪市場潛力巨大，僅僅冰雪運動裝備這一部分就有很大的空間，但中國冰雪運動起步晚，底子薄，也沒有普及，還有很多工作需要去做。”

在資本看來，佈局冰雪產業，主辦冬博會的初衷，也是希望把國外優秀的設備商、運營商、服務商都引進到國內來，讓國內的人先接觸瞭解到冰雪運動與冰雪生活，能夠親身參與體驗。

而冬博會除了可以讓行業瞭解到政策與資本的紅利之外，這同樣也是一個瞭解行業需求的絕佳場景。在有關具體發展需求的溝通中我們發現，“人才”成為了各個論壇都在熱議的焦點話題。

行業發展，人才缺口誰來填？

的確，除了政策背景和資本垂青外，廣闊產業空間需要更多高質量的人才來支撐其發展。

本次冬博會的參展企業覆蓋中國大江南北，有專注設備研發的、有原材料工廠的、也有專門經營冬季項目俱樂部的，而在生態圈記者的走訪之中，除了對於自身企業的宣傳之外，對於冬季體育人才的渴求幾乎成為這些企業的共同心態。

“如何更好地運用社會力量開展青少年冰雪人才儲備”論壇

專業人士數量有限，可以到南方地區全職工作的更屈指可數，企業每每涉及到冬季體育的相關問題時，都是各盡所能網羅可以求助的冰雪專家。現階段拿出部分財力和精力投入到自家人才的培養和儲備上，已經成了很多南方冰雪項目企業解決人才問題的必然之舉。

在我國冬季體育發展的歷史中，有很長一段時間只能依賴“老天賞飯吃”，也就是説曾經無論專業運動員還是冬季體育的配套人才幾乎都來源於東北地區。這也直接導致當國家提出“北冰南展西擴東進”後，那些新湧入到“冬季大潮”的地區和企業出現了“人才荒”。

在對冬博會到訪觀眾的隨機採訪中，各界對於中國冬季體育的未來都是一致看好。冰雪項目在人們眼裏像一條扶梯，只要趕得早、落位準，即使不能成為爆款，也可以穩中求勝。

“冬季運動人才發展”論壇

而在冬博會“冬季運動人才發展論壇”中的對話環節，體育產業生態圈CEO駱達也表達了我圈的看法：體育人才大致可以分為三個部分——

核心體育人才：運動員、教練員等構成體育IP的專業人才泛化體育人才：營銷、新聞等未必和體育沒有交集領域的人才準體育人才：多為在校學生和儲備人才

在這樣的情況下，如何針對這三類人才的抓手來解決行業人才問題，也就顯得尤為關鍵。

冰雪城堡，同樣也是人才圍城

報道顯示，北京冬奧組委在近日再度啓動2018招聘工作之後，其55個專業崗位吸引了近3000人報名，其中最火熱的運動會服務部綜合協調崗位，單一崗位就有240人報名，而其整個人才儲備庫內人員已突破8000人。

在冬奧組委崗位火熱的同時，潛在的冬季運動人才，則多數處於迷茫狀態。當記者面對冬博會中的年輕人和在校大學生時，大家普遍的心態除了樂觀和激動外，仍存在茫然。我在哪？我應該學什麼？我該去哪？依然是他們的共同困惑。

而在冬博會乃至論壇之中，我們聽到了這樣一些聲音，可以説，現階段冬季體育的人才問題不僅包括全體育產業共有的問題，還有一些其他的“冰雪特色”。

冰雪產業鏈條上，哪裏有你的一席之地？

1.崗位宣傳及培養力度不夠

在冬博會的一個澆冰車介紹展位，很多不熟悉冰場維護的觀眾第一次知道原來冰場裏還存在澆冰師這樣一個崗位。非業內人士很少有機會獲悉崗位信息，導致應聘者數量有限，選拔渠道受限後技術培訓方面又不夠完善。

所以在“外行人”看來，冬季體育到底都需要哪些人才？每個項目都涉及到多少個相關領域？每個領域可以提供多少種崗位？崗位和崗位之間的技術與分工怎樣完成合作？問題太多、答案不清晰，讓很多想進入冬季體育的潛在人才欲投無門。

2.專業性普及度較低

正如上文中提到南方城市的企業人才荒，究其原因不是冬季體育的專業問題多麼晦澀艱深，而是目前項目的影響力不大、專業人才數量有限。中國市場作為一塊亟待開發的冬季體育沃土，只有影響力的不斷提高，才有機會等來“羣賢畢至”的光景。

3.沒有長遠的人才培養體系

作為服務於2022年冬奧會的冬季運動博覽會，即使盛況空前但在年輕人的眼中仍然存在一個問題：“我投入到冬季體育中來，但2022年之後我的所學所得還有沒有繼續發揮的市場？”

冬博會的論壇中各界人士經常宣講的一句話就是“以2022年北京冬奧會為目標……”可年輕人的職業生涯又怎能止步於4年後？當下的冬季體育人能否考慮到50年後我國冬季體育發展的路該怎麼走？

少年強則中國冰雪強，可究竟路在何方？

4.崗位信息不流通

目前國內體育領域求職平台的稀缺，也間接導致了各個門類體育行業發展的低效。

而在前面提到了“冬季運動人才發展論壇”中，關於冬季運動人才的問題，體育產業生態圈CEO駱達也詳細介紹了體育產業生態圈中“上場”這一求職平台的初衷與作用。

在行業對於人才熱捧的前提下，搭建一個方便體育人找工作平台的想法就成為了公司同仁的共識，目前“上場”中體育行業的相關崗位達六千餘個，平均每天都有幾百名體育從業者在這裏找工作。

對於冬季體育人才而言，搭建平台併為他們提供求職服務，實現求職信息的高效流通，正是一種解決行業問題的方式。

聲勢浩大的冬博會讓所有體育人都在感嘆：“冬季項目的好時候來了！”

即使面臨着種種問題，但歷史無疑帶來了更大的機遇，身處冬奧會前這段歷史時期，每個想要參與其中的人，都站在了組成歷史的大門前，為優化冬季體育大環境盡的每一份綿力，都能匯聚成打造冰雪強國的“冰雪力量”。

對於冬博會而言，客觀物理上的會展已然結束，但其作為冬季體育產業持久助推器的使命，還遠遠沒有停止。

在中國冰雪產業的發展道路上，我們需要政策與資本紅利，需要冬博會的熱捧，也需要一個又一個投身其中的年輕人才。

北島在詩中寫道“在江河凍結的地方，道路開始流動”，也只有人流動起來，這一盤冰與雪交織的棋盤，才能真正良性運轉，帶中國冰雪產業前進到下一個台階。

部分圖片來自冬博會官方