奢侈品圈大變天?你的範思哲以後要叫MK了_風聞
半听星冰乐-你怎么永远有这么多话可说2018-09-26 10:04
傳了好久的這件事情終於在北京時間昨天夜裏有了塵埃落定的消息:範思哲終於以20億美元的價格賣給Michael Kors。
根據彭博的報道,收購完成後,現在擁有範思哲品牌80%股份的範思哲家族將繼續在公司中發揮作用。
目前範思哲的靈魂人物Donatella Versace
有意思的是,完成這項交易之後,Micheal Kors把自己的公司正式改名叫做Capri Holdings,把Michael Kors這個旗艦品牌的名字隱藏了起來。
我還挺好奇他們為什麼叫這個名字的,因為熟悉意大利的人都知道,Capri其實是一
個意大利一個非常美麗的島嶼,是當地人的度假勝地:
這個舉動是不是看起來挺熟悉的?
沒錯,去年Coach把Kate Spade收購了之後,同樣把自己的公司名字改了,把Coach隱藏了起來,把公司名字改成了Tapestry。
這意味着,MK和Coach這兩大來自美國的輕奢品牌,已經不再只是品牌層面的對抗了,他們都收了不少牌子,他們開始以集團姿態對抗,他們甚至開頭挑戰歐洲巨頭LV的母公司LVMH和GUCCI的母公司Kering。
MK剛剛收購了範思哲,而去年,他們還收購了非常好穿的鞋履牌子Jimmy Choo。
而Coach呢?在去年7月收購了同樣是輕奢品牌的Kate Spade,也就是今年早些時候創始人在家自縊的那個牌子。
同樣別忘了,Coach 2015年的時候,還收購了鞋履牌子stuart weitzman。
這麼一看,MK的收購軌跡簡直跟Coach如出一轍,現在兩家又站在了同一條競爭線上。
“我們正在創建一個全球奢侈品集團,我們的目標是在全球奢侈品行業成為行業領袖。” Michael Kors集團CEO John D. Idol去年接受《女裝日報》採訪時表示。
不過投資者對MK收購範思哲好像不太看好,在收購消息公佈後,Michael Kors週一大跌了8.23%。
撇除MK自己的現狀,其實跟範思哲目前的發展狀況也很有關係。
範思哲這幾年的發展一般。去年淨利潤不到1500萬歐元,而前一年的淨虧損為790萬歐元。
很多人評價説,範思哲太低調了,範思哲的產品線不對——都説皮具最好賣,他們家卻以服裝見長,等等。
還有評價説,範思哲的風格太文藝復興路線了,也不契合現在年輕人的需求了。
其實這些説法都沒有錯,不過範思哲也有在轉變——雖然骨子裏,他們肯定還是奉行歐洲奢侈品傳統的那一套——比如他們前幾年推出的包款,雖然談不上成為爆款,但還是不少IT達人在背,我自己也入手過一個:
他們甚至還請過Kaia Crawford,就是我們介紹的才18歲的小超模來拍廣告,也是貼近年輕人的做法了:
但範思哲背後的投資者黑石可能等不了他們久,他們當初投資範思哲的目的,是希望這個牌子上市的。但好死不死,IPO市場一直不太景氣,而且這兩年西方的投資者都不太看好奢侈品市場,IPO就那麼黃了。
IPO黃了,對黑石這樣的投資者來説,最好的出路就是溢價把範思哲賣了,也就是大家現在看到的結果了。
雖然可能對很多有歐洲奢侈品牌情結的人來説,覺得還挺可惜,畢竟範思哲的家人也還在,他們最清楚這個牌子最重要的核心是什麼,精神是什麼,價值是什麼……現在賣給MK,多少是會改變的。
但是從另一層面來説,MK畢竟從商業上而言,是一個很成功的品牌,他們也非常知道,怎麼樣在現在的消費環境下,把範思哲從經營泥潭裏拖出來。他們比範思哲家族的人,更懂現在的年輕人。這麼一來,範思哲這個牌子,也會被更多人留意到,也會存活得更長。
這麼説起來,還有點期待,你呢?
(本文來源:企鵝號“fashion採訪手記”)
補充一點內容:
MK雖然是輕奢品牌,且公司的首席創意總監邁可•寇斯在高端時尚領域有過多年經驗,但他的同名品牌現在最出名的是售價不到500美元的手袋。相反,範思哲的手袋起價1500美元,且範思哲現成的服裝系列的設計奢華,如印有豹紋的天鵝絨連衣裙,售價接近2500美元。
此次併購也將使邁可•寇斯成為首批進軍歐洲精英品牌的美國公司之一。