奢侈品圈大變天？你的範思哲以後要叫MK了_風聞

傳了好久的這件事情終於在北京時間昨天夜裏有了塵埃落定的消息：範思哲終於以20億美元的價格賣給Michael Kors。

根據彭博的報道，收購完成後，現在擁有範思哲品牌80%股份的範思哲家族將繼續在公司中發揮作用。

           

目前範思哲的靈魂人物Donatella Versace

有意思的是，完成這項交易之後，Micheal Kors把自己的公司正式改名叫做Capri Holdings，把Michael Kors這個旗艦品牌的名字隱藏了起來。

我還挺好奇他們為什麼叫這個名字的，因為熟悉意大利的人都知道，Capri其實是一

個意大利一個非常美麗的島嶼，是當地人的度假勝地：

           

這個舉動是不是看起來挺熟悉的？

沒錯，去年Coach把Kate Spade收購了之後，同樣把自己的公司名字改了，把Coach隱藏了起來，把公司名字改成了Tapestry。

這意味着，MK和Coach這兩大來自美國的輕奢品牌，已經不再只是品牌層面的對抗了，他們都收了不少牌子，他們開始以集團姿態對抗，他們甚至開頭挑戰歐洲巨頭LV的母公司LVMH和GUCCI的母公司Kering。

MK剛剛收購了範思哲，而去年，他們還收購了非常好穿的鞋履牌子Jimmy Choo。

           

而Coach呢？在去年7月收購了同樣是輕奢品牌的Kate Spade，也就是今年早些時候創始人在家自縊的那個牌子。

           

同樣別忘了，Coach 2015年的時候，還收購了鞋履牌子stuart weitzman。

           

這麼一看，MK的收購軌跡簡直跟Coach如出一轍，現在兩家又站在了同一條競爭線上。

“我們正在創建一個全球奢侈品集團，我們的目標是在全球奢侈品行業成為行業領袖。” Michael Kors集團CEO John D. Idol去年接受《女裝日報》採訪時表示。

不過投資者對MK收購範思哲好像不太看好，在收購消息公佈後，Michael Kors週一大跌了8.23%。

撇除MK自己的現狀，其實跟範思哲目前的發展狀況也很有關係。

範思哲這幾年的發展一般。去年淨利潤不到1500萬歐元，而前一年的淨虧損為790萬歐元。

很多人評價説，範思哲太低調了，範思哲的產品線不對——都説皮具最好賣，他們家卻以服裝見長，等等。

還有評價説，範思哲的風格太文藝復興路線了，也不契合現在年輕人的需求了。

           

其實這些説法都沒有錯，不過範思哲也有在轉變——雖然骨子裏，他們肯定還是奉行歐洲奢侈品傳統的那一套——比如他們前幾年推出的包款，雖然談不上成為爆款，但還是不少IT達人在背，我自己也入手過一個：

           

他們甚至還請過Kaia Crawford，就是我們介紹的才18歲的小超模來拍廣告，也是貼近年輕人的做法了：

           

但範思哲背後的投資者黑石可能等不了他們久，他們當初投資範思哲的目的，是希望這個牌子上市的。但好死不死，IPO市場一直不太景氣，而且這兩年西方的投資者都不太看好奢侈品市場，IPO就那麼黃了。

IPO黃了，對黑石這樣的投資者來説，最好的出路就是溢價把範思哲賣了，也就是大家現在看到的結果了。

雖然可能對很多有歐洲奢侈品牌情結的人來説，覺得還挺可惜，畢竟範思哲的家人也還在，他們最清楚這個牌子最重要的核心是什麼，精神是什麼，價值是什麼……現在賣給MK，多少是會改變的。

但是從另一層面來説，MK畢竟從商業上而言，是一個很成功的品牌，他們也非常知道，怎麼樣在現在的消費環境下，把範思哲從經營泥潭裏拖出來。他們比範思哲家族的人，更懂現在的年輕人。這麼一來，範思哲這個牌子，也會被更多人留意到，也會存活得更長。

這麼説起來，還有點期待，你呢？

（本文來源：企鵝號“fashion採訪手記”）

補充一點內容：

MK雖然是輕奢品牌，且公司的首席創意總監邁可•寇斯在高端時尚領域有過多年經驗，但他的同名品牌現在最出名的是售價不到500美元的手袋。相反，範思哲的手袋起價1500美元，且範思哲現成的服裝系列的設計奢華，如印有豹紋的天鵝絨連衣裙，售價接近2500美元。

此次併購也將使邁可•寇斯成為首批進軍歐洲精英品牌的美國公司之一。