湯普森之後是海沃德，FILA之後是始祖鳥：安踏加速追逐耐克、阿迪_風聞

​

海沃德接受安踏4年報價，如果10天之內耐克不進行匹配，這位全明星球員也將轉投安踏麾下！

從收購FILA等一系列品牌執行多品牌策略，再到最近報價始祖鳥品牌的母公司Amer，走上國際化之路的安踏，打算如何講好籃球故事？

文/ 劉 金濤 編輯/ 陳 新進

NBA的新賽季越來越近，各隊也逐漸開啓了訓練營，而在凱爾特人訓練營中，細心的球迷發現，球隊球星戈登-海沃德上腳了一雙安踏品牌的球鞋！

緊接着，NBA記者Nick DePaula率先曝出了消息：海沃德已經同意接受安踏提供的4年球鞋合同報價，這份球鞋合約的條款還包括簽名鞋，在亞洲和美國等地的商業合作。不過根據條款，耐克將有10天的時間去匹配安踏這份報價，因此海沃德下賽季的贊助歸屬還未正式落定。

在隊內訓練時海沃德便已經上腳安踏

在不久前的媒體日上，海沃德還穿着綠色的耐克Hyperdunk系列球鞋，如今雙方的這份合同目前已經到期。而據Nick DePaula的報道，耐克、New Balance和安踏三家廠商都對凱爾特人球星海沃德有着強烈的興趣。

可以説，安踏面對的是兩個十分有競爭力的對手，耐克是海沃德此前多年贊助商自不必説，後科比時代，耐克旗下有與它簽下終身合同的詹姆斯，在小前鋒位置上也有杜蘭特、保羅喬治這樣的簽名鞋球員，以及經過與李寧的一番拉鋸之後簽下的希臘球星字母哥，籃球實力不可謂不強大。

而New Balance的總部正位於波士頓，並與凱爾特人隊合作建立了一座70000平方英尺的訓練館，並將其命名為奧爾巴赫中心，這被看作是New Balance進軍籃球市場打下的基礎，而簽下海沃德則可以順理成章地更進一步。

今年6月份投入使用的奧爾巴赫中心

在這樣的情況下，海沃德在表達了開放的態度之後，優先接受了安踏的合同，並等待耐克進行匹配。這一方面證明了安踏足夠的誠意，另一方面，品牌的爭奪也證明着，即便因傷缺席一年，但海沃德仍然備受看好，還擁有着不錯的商業價值。

這名外表帥氣的球星出生於美國印第安納州，在兩年巴特勒大學生涯裏，他經歷了NCAA總決賽的歷練。隨後在2010年NBA選秀中第一輪第9順位被猶他爵士隊選中，成為巴特勒大學校史上選秀順位最高的畢業生，如今已有兩個可愛的女兒。

在場下，海沃德出名的愛好便是電子遊戲，也因此與電競結緣被廣為人知。在剛被史蒂文斯教練招募的大一時期便在《光環》的錦標賽上贏得了冠軍，在成為職業球員後也多次出席電競活動和賽事，曾考慮投資電競戰隊，但因為“超出預算”而作罷。

在波士頓北岸花園舉辦的2017年LCS NA夏季決賽中，海沃德作為嘉賓受邀出席

可以説，用“家庭美滿，事業有成”這樣的詞來形容海沃德最合適不過了，加上有着神似美國隊長的帥氣長相，以及內斂沉穩的性格，這些均符合國人審美，也讓他帶着一絲“人生贏家”的偶像氣質。

實際上，海沃德在職業生涯的新秀時期簽約過國內品牌匹克。但在2017年成為全明星、尤其是加盟凱爾特人聯手歐文後，海沃德的市場開發才來到了新的階段。去年，海沃德與聚星動力簽署了在中國大陸地區的球星個人運營管理和商務開發獨家代理協議。

聚星動力簽約了海沃德等多位NBA球星，也在國際足球領域有所涉獵

“我們的合作主要包括三個方面，是社交媒體的運營管理、贊助代言類的商務合作開發，以及教育、傳媒、授權等領域的產品聯名合作。”聚星動力創始人、總經理羅彬告訴生態圈，海沃德對中國表達了濃厚的興趣。

據介紹，今年5月份雙方確認了未來進一步深入對接中國市場的計劃與具體的安排，其中包括個人授權產品、球星中國行，以及粉絲見面會等各種商務合作和活動。

近幾年NBA球星中國行的熱潮仍在持續，品牌認可的不僅是球星的能力和形象，更在意代言和商業活動的收效，這其中安踏在同勇士隊後衞克萊-湯普森的合作中，則展現出了令人印象深刻的一面。

而海沃德與湯普森在很多方面有着相似性，除了符合國人審美的外表，兩人都是球隊的當家球星，且暫時還屬於二梯隊的全明星球員。另外，傷病散去的凱爾特人如今已經具備了衝擊總冠軍的實力。

“我認為是東部波士頓那支球隊。他們是一支非常優秀的年輕球隊。”在媒體日被問到哪支球隊是勇士最大的威脅時，安踏簽約球星湯普森説道，“從一號位到五號位，他們就好像是鏡子裏的我們，從他們的身高、投籃和防守，已經無私的程度來看都是如此。”

上面和下面，誰會贏得總冠軍？

因此，簽下海沃德對於手握克萊的安踏來説有着多重價值，在球星後續的商業開發和合作上顯然有着更大的操作空間。與此同時，一位NBA中的“好好先生”對於安踏的品牌國際化來説，亦是一番加持。

兩週前，安踏剛剛宣佈了另外一個國際化維度的重大突破：安踏體育(2020.HK)發佈聲明，宣佈聯合私募基金FountainVest Partners 方源資本組成財團，收購芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports (AMEAS.HE) ，交易價格40歐元/股，交易總價46.6億歐元，約合人民幣371億元。

事實上，安踏近幾年在出海收購方面進展不斷，也進一步完善了自己的多品牌佈局——安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE、SPRANDI及NBA等子品牌，且各有“專攻”，其中FILA最為成功，包括FILA KIDS、FILA FUSION在內的門店數量為1248家，較去年年底增加162家。

如今市值突破千億大關的安踏已經坐穩了中國體育品牌的頭把交椅，今年8月14日，安踏集團（2020.HK）公佈了2018年中期財報，2018年上半年營收105.5億元，同比增長44.1%，這創造了安踏赴港上市11年以來最快增速，也是最佳半年業績。

在3月份英國品牌評估機構Brand Finance發佈的《2018全球最具價值的50個服飾品牌》榜單中，安踏位列第28位，是品牌價值增長最快的十大品牌之一。

取得這樣的成績離不開品牌的塑造，在千禧年找來了孔令輝做代言的安踏如今的代言人矩陣十分華麗，籃球方面除了湯普森，此前還有凱爾特人時期的加內特和隆多，以及斯科拉和錢德勒-帕森斯。

看看湯普森中國行的成功，你期待海沃德的簽名鞋和中國行嗎？

如今，從傷病中痊癒的海沃德期待迴歸賽場證明自己，而歐文和上賽季壯志未酬的凱爾特人隊亦是期待實現更大的抱負，而西部則是三連冠在望的五巨頭勇士隊。海沃德和湯普森這兩位聯盟熱門話題中的主角，能幫助安踏書寫一段佳話嗎？當然，首先還要看耐克答不答應了。

但毫無疑問，無論始祖鳥和海沃德的交易是否能夠成行，從FILA到始祖鳥，從湯普森到海沃德，這一系列嘗試背後，安踏正在一步一步的堅實地走着自己的國際化道路，而海外市場的四處出擊，也證明了這家市值破千億品牌的全球野心。