體育與娛樂,誰救誰?| 體育101_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-10-04 12:31
體育產業生態圈www.ecosports.cn
國慶期間,體育產業生態圈特別推出一檔特別節目《體育101》,跟大家一起暢聊體育圈的熱門話題。我們今天的主題是——體育與娛樂,誰救誰?
事實上,體育娛樂化一直是近些年來圈內的熱門詞彙,有不少國內領軍體育公司都在這方面進行着嘗試,也做出了一些節目產品。而與此同時,也有不少流量明星開始代言體育產品,或是努力打造自己球迷的形象……
那麼,我們不妨來一起聊一聊,體育和娛樂,究竟是什麼關係呢?
主持人/ 黃夢婷
雖然圈妹身在體育圈,但還是時不時去隔壁娛樂圈看看小鮮肉,畢竟這是圈妹混姐妹淘的談話素材。前不久,有一檔以籃球為主題的綜藝節目上線播出了,圈妹趁着熱乎勁趕緊去看,除了這檔綜藝,圈妹還參加了某個明星籃球賽活動,全場都是男明星、小鮮肉,圈妹看得那叫一個心花怒放——也許是因為整天看夠了圈哥,顏值對比比較強烈……
事實上,體育和娛樂的關係,一直都眾説紛紜——
關於體娛跨界,有人説,明明是個男人的運動,咋就變成了娛樂運動了?一點也沒有錚錚鐵骨的熱血了。體育看一羣娘炮打球,還不如陪女朋友看清宮劇。
有人也説,這種結合方式還挺好的,體育的流量有限,這種合作讓那些不太愛關注體育的粉絲開始對體育有些瞭解,這是幫助體育擴大流量池啊。
而這樣的問題,也不只是中國才有,在體育娛樂產業高度發達的美國,同樣結合密切。
君不見,NFL每年的巔峯之戰超級碗,其中場秀就是每年娛樂明星最高光的舞台,而國外體娛跨界也是常見,那邊科比剛剛在奧斯卡拿到最佳動畫短片獎,這邊曾經參演過不少影視作品的詹姆斯也要投資拍攝情景喜劇了。而我們熟知的一系列經紀公司,如CAA、WME | IMG等等,也都是體育+娛樂的經紀巨頭……
所以,體育與娛樂這檔事,究竟是救了體育,還是火了明星?今天的《體育101》,圈妹找了幾位好朋友,和他們一起來聊聊這個話題。
@愛籃球也愛女友:
吳亦凡能diss嗎?哦,匿名的哈……那就好説了。他到底是來打球呢,還是利用籃球這項運動為自己增加Drama效果呢?
在我看來,體育為吳亦凡增加了陽光、運動、帥氣、MAN、陽剛等人設,讓他的人物形象更為飽滿,讓更多粉絲會覺得他真的很厲害、既能演戲、又能唱歌、還會運動,這完全就是體育為吳亦凡錦上添花。
你想想啊,明星籃球賽,會有幾個真球迷去看,肯定都是一羣十幾、二十幾歲的小姑娘去看的,這些小姑娘在看完明星打比賽之後,她們還會繼續關注體育嗎?她們會為體育消費嗎?除非出一款吳亦凡聯名款球鞋,她們可能會買的吧,我覺得這個粉絲留存率太低了。
不過,這也是國內環境決定的,體育氛圍完全不夠,哪位明星都救不了體育,還是要靠體育人扛起體育消費的大旗。
@教練叫我回去搬磚:
從目前國內已經制作出來的跨界的東西來看,還是娛樂佔了上風。但是,娛樂和體育之間比較難跨越,破圈是好的願望,也是好的開始。
想想看,要是能把《奔跑吧兄弟》當做體育綜藝,那體育算是翻身了,還有點小激動呢。但真相呢?這些明星跨界跳水、跑男、脱口秀等等,無論是不是增加了運動員的戲份,其實大家關注的點都還在明星本身上,也是希望體育綜藝以後可以更專業,更高標準吧。
@孟不黃:
我身邊有一些女性朋友從來沒有看過一場完整的球賽,不過因為一些明星加入,她們也會親自去買票看比賽,消費非常跟得上。
看完之後問過她們的感受,基本反饋的都是,籃球原來這麼燃!比賽峯迴路轉,感覺竟然還不錯。不過當再追問她們,以後會看世界盃、NBA、CBA嗎?她們會説,我喜歡看男明星的臉,所以還是不會看球吧,有比較帥的球星可以考慮一下。所以我覺得啊,娛樂只能救體育一時,後續的發展只能靠體育圈各位同仁了。
@口米喵:
體育與娛樂相結合,這事的重點到底是在明星的世界裏打球,還是把明星當成真正的運動員來對待,這在我看來是不一樣的。提升知名度曝光什麼的我都覺得無可厚非,但體育是對抗、明星的世界是八卦,前者還是比較看好的,後者我們都懂也不想多説。
是這樣的,我對流量小生無感,因為我看了最近很火的那檔體育籃球綜藝,所以想先從綜藝來説……用各個公號的話就是太他喵的過度剪輯了。好好的一個細節能反覆幾個亂七八糟的鏡頭、每個人亂七八糟的表情加上不同亂七八糟的音效,還竟然重複播放兩千六百遍!!作為自身壓力就很大的一隻喵,看到這種製作我是很想撓屏幕的你懂吧?
編者:是這樣麼?籃球出手,突然想起了我的爺爺
@王可可:
我想補充一些背景知識哈。最近體育與娛樂結合的現象比較多,主要有兩個原因。一是這兩年是體育大年,今年是世界盃,明年是籃球世界盃,品牌有搭車贊助的訴求;二是娛樂內容的意識形態監管比較嚴,像很多古裝劇也都被禁掉了,而體育天生屬於正能量的行業,所以一些公司想要和體育結合,這樣會降低監管風險。這樣來説,好像是體育救了娛樂呢對不對)。
其實吧,文體結合這個東西,也是中國特色,我瞭解到的國外的體育消費和文化消費都是分得很清楚的。即便都是體娛結合的東西,根據出發點來説,兩者也有區別。像《這就是灌籃》本身就是綜藝;超級企鵝自制賽事,本身是體育賽事,只不過把娛樂性的素材加到體育比賽中,讓它看起來像個綜藝節目。不論是體育還是娛樂,本身就沒有誰好誰壞。
還有啊,國外體育產業之所以發達,是因為國外是有體育明星這個概念的,有專門打造體育明星的經紀公司,這看來更像是一個娛樂公司做的事,所以國內體育行業想與娛樂相結合,也是想向國外取經的一種方式吧。
@Prada X
談到體育和娛樂,想起來我就職的“經紀”專業裏的一個話題。前幾天看到《福布斯》又推出了今年的十大體育經紀公司的榜單,當時還在想,其實這些公司多數都同時也有娛樂經紀的業務。但是在中國呢,基本可以説“體育經紀”還是個偽概念,或者説其實跟娛樂經紀是一回事。
為什麼這麼説呢?我瞭解到的情況是,體育經紀的收入,其實很多應該來自於轉會談判、合同談判中的抽傭,比如知名的經紀人門德斯、拉伊奧拉,一個轉會就能抽百萬甚至上千萬美元的佣金。
但是在中國呢,幾乎只有足球有少量的自由市場轉會交易,CBA更少,其他集體項目幾乎沒有。個人方面,高爾夫和網球算是還可以。但是從盈利方式上看,競技層面的合同談判不要想了,主要就是在做贊助代言和綜藝走穴,來賺一些錢,這就跟娛樂經紀人沒啥區別了,而且人搞娛樂的,365天都可以搞,也不用擔心綜藝太多影響運動成績。
所以搞這一行的目前的處境也很尷尬,不擁抱娛樂產業吧,不賺錢,只能擁抱,但是吧,也不能抱太多。試問,哪個做經紀的沒有一顆“show me the money”的心呢?但是現在就是沒辦法在體育領域兑現收益,只能在體育外,只能在娛樂裏。
所以無論娛樂節目設置的多尬,也得上啊。
@DADONG:
這個事情吧,有點像全民娛樂的感覺。全民娛樂的形式可以是電影,可以是電視劇,自然也能是體育,而大家的總娛樂時間是一致的,所以體育想要跟娛樂去爭搶時間,這才有了體育娛樂化。但不管形式怎麼變,娛樂都是核心,所以才有了那些打體育比賽、上體育類綜藝的流量明星。
但是,得分清主次,體育比賽自然也能找明星來宣傳,來帶流量,但主體還是體育比賽,比如超級碗;綜藝、娛樂賽自然也有體育成分,但目的還是為了娛樂。不管怎樣,體育離了娛樂也能活,娛樂沒了體育也能玩得轉。
@走叉公子:
説不上誰救誰吧。論國民心中的地位,那肯定娛樂高於體育,娛樂的流量咱們體育人只能説“羨慕嫉妒恨”。
新榜曾出過APP百大榜單,你往下拉,拉到第25位才出現體育類的應用APP;霸榜的不是娛樂就是遊戲;還有啊,你再隨便去個餐廳吃個飯,就連每天上班坐地鐵,大多數人的閒暇談資都是熱門影視、明星八卦。
你再看看微博上那些賽事的官方賬號,王源去MLB開球、孟美崎觀賽中網……只要跟明星沾邊的,轉評量幾乎都是創賽事賬號的歷史新高,鹿晗一條提到曼聯的微博能轉發114萬,咱體育啥時候有這樣的流量了?
哎,有時候就想啊,姚明劉翔李娜那個時代,互聯網還沒這麼發達,咱們也沒珍惜。啥時候再能出現個李娜級的體育就好了,幫助體育拉拉人氣。
@油温兔子:
我覺得啊,體育與娛樂的結合,其實是一個很大的命題,我們千萬別隻盯着體育綜藝或者是跨界名人賽。
體育娛樂高度發達的歐美,其實就沒有“體育綜藝”這樣的概念,賽事周邊是給球迷的,球星作為人氣明星登上綜藝,就是綜藝,強行“體育綜藝”,這個體育與娛樂的度很難把握,很容易處出力兩頭不討好;
而名人賽呢,籃球裏NBA有,此外也有一些球星會舉辦退役賽、慈善賽,但是也沒有能把這個打造成NBA、五大聯賽那樣的百年IP的,即便是在全明星週末,最受關注的也是扣籃大賽等更具競爭的環節。
所以我的看法是,目前的體育與娛樂的結合與試水,也可以看做是中國特色的探索。過去20年,娛樂產業高速發達,電影、綜藝、電視劇都迅速走高,票房趕英超美。而體育產業雖然近年間增速超過我國GDP,但相較娛樂產業還比較初期。所以搭上娛樂的車,似乎可以讓體育彎道超車,獲得更大的流量和關注度,進而進行變現。
但目前而言,還沒有誰把這條路走通了,還都在探索的階段。只是這條路是否會達到彼岸,目前誰也説不好。
@果了個汁:
其實開腦洞地想一想,體育與娛樂結合的方式還有很多,前幾天生態圈推送的侃爺的“爆款”椰子鞋,其實也是體育和娛樂的結合嘛,再之前蕾哈娜代言Puma,還有國內外運動品牌紛紛簽約流量明星,其實也都是這個思路。運動品牌要通過時尚來擴大其產品的受眾範疇,明星也要靠體育來刷新人設,本身也是一個相互需要的關係。
不過再想一想,體育名人賽、體育綜藝的確可以打着振興體育的旗號,獲得流量和收入,但這就跟打着青訓的旗號投球隊一樣,都是醉翁之意不在酒的行為。
那麼有沒有對體育真正有利的體育娛樂化呢?我覺得還是超級碗這種模式好。超級碗中場表演的收視率比正賽還高,其實這就是相互促進。而他們的比賽前面,國歌往往也是娛樂明星來唱的,這種模式咱們之前國家隊也學習過,不知道為啥後來不繼續了。
説NFL可能大家覺得那個太高了,咱們夠不着,那其實可以學學身邊的J聯賽。J聯賽如今有應援經理、應援歌曲、各支球隊的吉祥物等一系列的措施。這就以體育為中心,把娛樂很好的結合了進來。而其實電競賽事的很多包裝與宣傳,也非常值得傳統體育去學習。
試想,如果咱們的中超也搞一個《中超101》全民大選秀,填補休賽期空白,選出的冠軍來做中超大使,又草根又經紀實惠,還能娛樂化地推廣體育,最後沒準贊助廣告和版權還有收入,豈不美滋滋?
好了,有關體育和娛樂的討論就進行到這裏,可以預見的是,這個話題在未來幾年裏還會成為整個行業關注的焦點,時不時地出來刷一波屏。我們既衷心地希望能有行業公司走通這條路,打造出爆款IP的同時賺到真金白銀,也由衷地希望,我們自己的賽事也可以利用好娛樂化的手段,真正吸引更多體育用户,為體育本身添磚加瓦。
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