體育與娛樂，誰救誰？| 體育101_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-10-04 12:31
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事實上，體育娛樂化一直是近些年來圈內的熱門詞彙，有不少國內領軍體育公司都在這方面進行着嘗試，也做出了一些節目產品。而與此同時，也有不少流量明星開始代言體育產品，或是努力打造自己球迷的形象……
那麼，我們不妨來一起聊一聊，體育和娛樂，究竟是什麼關係呢？
主持人/ 黃夢婷
雖然圈妹身在體育圈，但還是時不時去隔壁娛樂圈看看小鮮肉，畢竟這是圈妹混姐妹淘的談話素材。前不久，有一檔以籃球為主題的綜藝節目上線播出了，圈妹趁着熱乎勁趕緊去看，除了這檔綜藝，圈妹還參加了某個明星籃球賽活動，全場都是男明星、小鮮肉，圈妹看得那叫一個心花怒放——也許是因為整天看夠了圈哥，顏值對比比較強烈……
事實上，體育和娛樂的關係，一直都眾説紛紜——
關於體娛跨界，有人説，明明是個男人的運動，咋就變成了娛樂運動了？一點也沒有錚錚鐵骨的熱血了。體育看一羣娘炮打球，還不如陪女朋友看清宮劇。
有人也説，這種結合方式還挺好的，體育的流量有限，這種合作讓那些不太愛關注體育的粉絲開始對體育有些瞭解，這是幫助體育擴大流量池啊。
君不見，NFL每年的巔峯之戰超級碗，其中場秀就是每年娛樂明星最高光的舞台，而國外體娛跨界也是常見，那邊科比剛剛在奧斯卡拿到最佳動畫短片獎，這邊曾經參演過不少影視作品的詹姆斯也要投資拍攝情景喜劇了。而我們熟知的一系列經紀公司，如CAA、WME | IMG等等，也都是體育+娛樂的經紀巨頭……
@愛籃球也愛女友：
吳亦凡能diss嗎？哦，匿名的哈……那就好説了。他到底是來打球呢，還是利用籃球這項運動為自己增加Drama效果呢？
在我看來，體育為吳亦凡增加了陽光、運動、帥氣、MAN、陽剛等人設，讓他的人物形象更為飽滿，讓更多粉絲會覺得他真的很厲害、既能演戲、又能唱歌、還會運動，這完全就是體育為吳亦凡錦上添花。
不過，這也是國內環境決定的，體育氛圍完全不夠，哪位明星都救不了體育，還是要靠體育人扛起體育消費的大旗。
@教練叫我回去搬磚：
從目前國內已經制作出來的跨界的東西來看，還是娛樂佔了上風。但是，娛樂和體育之間比較難跨越，破圈是好的願望，也是好的開始。
想想看，要是能把《奔跑吧兄弟》當做體育綜藝，那體育算是翻身了，還有點小激動呢。但真相呢？這些明星跨界跳水、跑男、脱口秀等等，無論是不是增加了運動員的戲份，其實大家關注的點都還在明星本身上，也是希望體育綜藝以後可以更專業，更高標準吧。
我身邊有一些女性朋友從來沒有看過一場完整的球賽，不過因為一些明星加入，她們也會親自去買票看比賽，消費非常跟得上。
看完之後問過她們的感受，基本反饋的都是，籃球原來這麼燃！比賽峯迴路轉，感覺竟然還不錯。不過當再追問她們，以後會看世界盃、NBA、CBA嗎？她們會説，我喜歡看男明星的臉，所以還是不會看球吧，有比較帥的球星可以考慮一下。所以我覺得啊，娛樂只能救體育一時，後續的發展只能靠體育圈各位同仁了。
體育與娛樂相結合，這事的重點到底是在明星的世界裏打球，還是把明星當成真正的運動員來對待，這在我看來是不一樣的。提升知名度曝光什麼的我都覺得無可厚非，但體育是對抗、明星的世界是八卦，前者還是比較看好的，後者我們都懂也不想多説。
是這樣的，我對流量小生無感，因為我看了最近很火的那檔體育籃球綜藝，所以想先從綜藝來説……用各個公號的話就是太他喵的過度剪輯了。好好的一個細節能反覆幾個亂七八糟的鏡頭、每個人亂七八糟的表情加上不同亂七八糟的音效，還竟然重複播放兩千六百遍！！作為自身壓力就很大的一隻喵，看到這種製作我是很想撓屏幕的你懂吧？
@王可可：
我想補充一些背景知識哈。最近體育與娛樂結合的現象比較多，主要有兩個原因。一是這兩年是體育大年，今年是世界盃，明年是籃球世界盃，品牌有搭車贊助的訴求；二是娛樂內容的意識形態監管比較嚴，像很多古裝劇也都被禁掉了，而體育天生屬於正能量的行業，所以一些公司想要和體育結合，這樣會降低監管風險。這樣來説，好像是體育救了娛樂呢對不對）。
其實吧，文體結合這個東西，也是中國特色，我瞭解到的國外的體育消費和文化消費都是分得很清楚的。即便都是體娛結合的東西，根據出發點來説，兩者也有區別。像《這就是灌籃》本身就是綜藝；超級企鵝自制賽事，本身是體育賽事，只不過把娛樂性的素材加到體育比賽中，讓它看起來像個綜藝節目。不論是體育還是娛樂，本身就沒有誰好誰壞。
@Prada X
談到體育和娛樂，想起來我就職的“經紀”專業裏的一個話題。前幾天看到《福布斯》又推出了今年的十大體育經紀公司的榜單，當時還在想，其實這些公司多數都同時也有娛樂經紀的業務。但是在中國呢，基本可以説“體育經紀”還是個偽概念，或者説其實跟娛樂經紀是一回事。
為什麼這麼説呢？我瞭解到的情況是，體育經紀的收入，其實很多應該來自於轉會談判、合同談判中的抽傭，比如知名的經紀人門德斯、拉伊奧拉，一個轉會就能抽百萬甚至上千萬美元的佣金。
所以搞這一行的目前的處境也很尷尬，不擁抱娛樂產業吧，不賺錢，只能擁抱，但是吧，也不能抱太多。試問，哪個做經紀的沒有一顆“show me the money”的心呢？但是現在就是沒辦法在體育領域兑現收益，只能在體育外，只能在娛樂裏。
所以無論娛樂節目設置的多尬，也得上啊。
@DADONG:
這個事情吧，有點像全民娛樂的感覺。全民娛樂的形式可以是電影，可以是電視劇，自然也能是體育，而大家的總娛樂時間是一致的，所以體育想要跟娛樂去爭搶時間，這才有了體育娛樂化。但不管形式怎麼變，娛樂都是核心，所以才有了那些打體育比賽、上體育類綜藝的流量明星。
但是，得分清主次，體育比賽自然也能找明星來宣傳，來帶流量，但主體還是體育比賽，比如超級碗；綜藝、娛樂賽自然也有體育成分，但目的還是為了娛樂。不管怎樣，體育離了娛樂也能活，娛樂沒了體育也能玩得轉。
説不上誰救誰吧。論國民心中的地位，那肯定娛樂高於體育，娛樂的流量咱們體育人只能説“羨慕嫉妒恨”。
新榜曾出過APP百大榜單，你往下拉，拉到第25位才出現體育類的應用APP；霸榜的不是娛樂就是遊戲；還有啊，你再隨便去個餐廳吃個飯，就連每天上班坐地鐵，大多數人的閒暇談資都是熱門影視、明星八卦。
你再看看微博上那些賽事的官方賬號，王源去MLB開球、孟美崎觀賽中網……只要跟明星沾邊的，轉評量幾乎都是創賽事賬號的歷史新高，鹿晗一條提到曼聯的微博能轉發114萬，咱體育啥時候有這樣的流量了？
我覺得啊，體育與娛樂的結合，其實是一個很大的命題，我們千萬別隻盯着體育綜藝或者是跨界名人賽。
體育娛樂高度發達的歐美，其實就沒有“體育綜藝”這樣的概念，賽事周邊是給球迷的，球星作為人氣明星登上綜藝，就是綜藝，強行“體育綜藝”，這個體育與娛樂的度很難把握，很容易處出力兩頭不討好；
而名人賽呢，籃球裏NBA有，此外也有一些球星會舉辦退役賽、慈善賽，但是也沒有能把這個打造成NBA、五大聯賽那樣的百年IP的，即便是在全明星週末，最受關注的也是扣籃大賽等更具競爭的環節。
但目前而言，還沒有誰把這條路走通了，還都在探索的階段。只是這條路是否會達到彼岸，目前誰也説不好。
@果了個汁：
其實開腦洞地想一想，體育與娛樂結合的方式還有很多，前幾天生態圈推送的侃爺的“爆款”椰子鞋，其實也是體育和娛樂的結合嘛，再之前蕾哈娜代言Puma，還有國內外運動品牌紛紛簽約流量明星，其實也都是這個思路。運動品牌要通過時尚來擴大其產品的受眾範疇，明星也要靠體育來刷新人設，本身也是一個相互需要的關係。
不過再想一想，體育名人賽、體育綜藝的確可以打着振興體育的旗號，獲得流量和收入，但這就跟打着青訓的旗號投球隊一樣，都是醉翁之意不在酒的行為。
那麼有沒有對體育真正有利的體育娛樂化呢？我覺得還是超級碗這種模式好。超級碗中場表演的收視率比正賽還高，其實這就是相互促進。而他們的比賽前面，國歌往往也是娛樂明星來唱的，這種模式咱們之前國家隊也學習過，不知道為啥後來不繼續了。
説NFL可能大家覺得那個太高了，咱們夠不着，那其實可以學學身邊的J聯賽。J聯賽如今有應援經理、應援歌曲、各支球隊的吉祥物等一系列的措施。這就以體育為中心，把娛樂很好的結合了進來。而其實電競賽事的很多包裝與宣傳，也非常值得傳統體育去學習。
好了，有關體育和娛樂的討論就進行到這裏，可以預見的是，這個話題在未來幾年裏還會成為整個行業關注的焦點，時不時地出來刷一波屏。我們既衷心地希望能有行業公司走通這條路，打造出爆款IP的同時賺到真金白銀，也由衷地希望，我們自己的賽事也可以利用好娛樂化的手段，真正吸引更多體育用户，為體育本身添磚加瓦。
