別土了，00後社交不靠軟件_風聞

作者|潘    安

編輯|李春暉

**行到水窮處，社交又起時。**這大概可以描述2018年社交在創投領域的意外回温。各行各業事兒難幹，錢難賺。倒是社交過氣多年，按週期也該又輪到它了。

00後長大了，能約了，還沒有針對他們的社交軟件呢。今年8月，是社交產品久違的高光時刻。脈脈宣佈拿下2億美元D輪融資，子彈短信上線7天吸金1.5億元，Soul、愛情銀行、擴列、一罐等年輕化社交產品也風靡一時。

只可惜，“划船不用漿，一生全靠浪”，可能會成為正被社交軟件們“圍獵”的00後的響亮回答。

假期採訪多位00後，硬糖君發現，他們很可能並不需要獨立的社交軟件。即便需要，也絕非目前這些開發者、投資者想象中的模樣。

購物社交？你還別不信

“小姐姐們，求擴列～～”

一旦踏入00後的城池，第一道門檻就是黑話。不過這看似代際圍牆，細想每一代年輕人的差別其實不大——90後有火星語，00後自然也有自己的一套暗語。

只是火星語對字體進行萌化，半蒙半猜也能搞懂。00後黑話的字母縮寫傾向，使破解難度加大——“接受擴列，ky別來，日常養火，隨時nss、dz，聊得來的話也能cdx，有時間可bx”，這樣的長難句，連硬糖君也要回想起被英語閲讀理解支配的恐懼。

“這樣説吧，接受加好友，但是不識相的別來，平時能夠培養關係，一起保持小火苗標誌，隨時可以進行説説互動、點贊，如果聊得來的話能處對象，有時間的話能夠奔現。”胖臉（化名）給硬糖君翻譯。

胖臉的聊天記錄

擴列，是胖臉和她的小夥伴們壯大好友隊伍的常見方法。擴列的方式千奇百怪，同羣網友吼一聲，就能吸引志同道合者，雙方寒暄幾句，便可道聲朋友了。除QQ羣外，B站、微博、貼吧，甚至淘寶評論區，都是擴列的陣地。

“微信、QQ好友都有上限，我開了幾個賬號還充了會員，還是不夠用。”胖臉在jk制服圈小有名氣，雖稱不上“太太”級別，但想跟她擴列的網友也不很不少。（jk：女子高中生）

從小透明走到小“網紅”，胖臉用了快兩年時間。長期受日劇、日漫浸淫的她，對jk制服情有獨鍾，高一入手數套制服後，便踏入坑中無法自拔。同樣與日俱增的，則是尋找同好的需求。

“班上同學不懂，很難找到同好。別説能認同你的審美，不被當成異裝癖就不錯了。尤其有些同學特別ky，你跟她説穿制服青春，人家跟你説色情，怎麼解釋？”在三線小縣城度過高中生活，同好稀缺，更讓胖臉倍感孤獨。

為了尋求表達和溝通的出口，胖臉利用假期拍攝了幾套jk制服照片，抄送至貼吧，而後留下了QQ、微信聯繫方式，很快她便找到了首批小夥伴。隨後，她又通過QQ空間、微信朋友圈大面積發佈擴列信息。直到有天同好們佔滿好友列表，她最終將陣地轉移到微博，這個粉絲、關注人數不受限的大眾社交媒體。

**有趣的是，當硬糖君問擴列是否等同於社交，胖臉頻頻搖頭。**在她們看來，擴列只是在人海中用“興趣”網羅首批種子好友；此後需要通過日常聊天、朋友圈評論、説説點贊等廣泛互動；如果遇到與自己匹配度更高的“基友”“姐妹”則可能主動小窗，最終從網友發展至線下。

“五一的時候跟小A去日本玩了。”胖臉説。小A同樣是制服愛好者，**她在淘寶店鋪裏看到胖臉的買家秀，隨即要了胖臉的微博，混熟之後兩人便加了QQ。**物理距離相隔千里，但也阻擋不了她們成為閨蜜。

這種購物式社交路徑並不獨特，只是00後羣體的社交縮影。貓奴喵嘰（化名）便是購買貓糧時進了店主的羣，聊天時找到了同城“鏟屎官”，深入瞭解後便熟絡起來，如今閒暇時間便會約着一起遛貓。“一大幫人揹着貓咪太空包出去，沒人覺得忌諱，沒人會厭惡你的貓，主子快樂我們也快樂。”

大阿里這麼多年努力在社交領域突圍，又常年被人嘲“沒有社交基因”。如今看來，購物裏明明有無數社交因素，端看你怎麼使用。

**購物很大程度上意味着階層和圈層，這是比代際更強烈的交友標籤。**明星、手賬、lolita、cos、健身，哪怕是“五年高考、三年模擬”，購物車裏有失散多年的“兄弟姐妹”。

“棄了，沒啥意思”

表面上，缺少固定“社交場地”的00後正在為社交四處流竄。但一輪又一輪的“專供產品”，仍難免在00後“沒啥意思”的嫌棄中黯然退場。底層社交邏輯的固守，讓單純產品形式的更新很難獲得00後的青睞。

80後、90後社交產品的邏輯都基於驅散孤獨感、宣泄性慾望。但通過與00後溝通，硬糖君發現**一個殘酷的事實：互聯網如此玩得溜的時代，年輕人如此放得開的時代，00後解決荷爾蒙需求變得異常容易。**如此一來，還玩尋找肉體伴侶、陌生傾訴對象這套，就太老土了。

不滿意，就成為00後對市面社交產品的一致答案： 

像子彈短信、一罐這類用户定義依然是廣大羣眾的即時通訊軟件，於00後而言無異於微信，依然是日常交流的通訊工具。其回覆更快、社交面更廣的功能毫無吸引力可言。

而**對於更多無法分清“年輕”和“幼稚”的軟件，他們更避之唯恐不急。**在某些開發者的觀念中，屬於00後的社交軟件無非就是“QQ+頁面顏色粉嫩+ 界面設置二次元”，換個皮膚就敢聲稱00後專屬。

當然，00後也不算太難伺候。像Soul、擴列這類稍有特色的軟件，他們也會上手試試。Soul自我描述為心靈社交APP，通過靈魂測試為用户定性，再推送心靈相通的陌生“soulmate”。 

“**我匹配的souler，資料顯示説靈魂匹配86%，深聊後感覺她説話跟我媽一樣。**怕了怕了，再也沒打開過。”肖木（化名）告訴硬糖君。硬糖君也感受了一下，靠短短几個靈魂自測遊戲來測定用户標籤，靠譜程度可想而知。

擴列則注意了年輕人的圈層概念。這款主打“擴關係、擴同好”的軟件，界面中擁有擴列牆、圈兒的列表，諸多聲控、jk、女裝大佬等在擴列牆上發佈自己的信息、徵友帖，大家能夠按照自己的需求去找到匹配網友。

不過，擴列目前的產品營銷、功能分類都還較為混亂，用户需要翻閲無數無用信息，才能間或找到幾位好友，時間成本極高，不久便有00後絕塵而去。

即便市場反響不如人意，前仆後繼的開發商們，依然願意給自己貼上00後的標籤，吹噓00後用户比例之高，以求能博得投資者青睞。畢竟抓住00後，才算是面向未來嘛。

身為00後的小齒（化名）格外困惑，“看過張圖片總結了00後都在用的軟件，我問身邊的同學沒有一個在玩的，後來下載註冊了，發現其實都些哥哥姐姐。”

80後在學習，90後在窺探，00後社交軟件被前輩們佔山為王。世間本無00後專屬app，我們中老年人裝得入戲了，也就有了。

圈層魔鏡

對00後而言，社交產品更像是一面圈層幻化而來鏡子。他們通過鏡子照見與自己相同的他者，完成自我認同與自戀，這才是00後社交產品迭代的關鍵所在。

所謂圈層，就是以羣體的自身特性、不同需求為依據，在各類圈子中進行自發的分層重組，進而圍繞某個中心內核形成結構穩定、聯繫緊密的羣體，他們對中心內核有着同樣的期待、情結。

真正能驅散孤獨感的，並非機械的陪聊、陪睡，而是真正的理解和靈魂的回應。

當圈層成為社交觸手，受眾能憑藉喜好迅速捕獲有效目標，讓情感輸出更為精準。那些只有同好能懂的隱喻符號、黑話、梗和表情包，為雙方溝通提供了更多養分，有效避免了交流過程中因視野、觀念相差甚遠產生的冒犯感，使得交流更真實、和諧且充滿快感。

隨便舉例，“買jk”在普通人觀念裏，頂多知道是“購買制服”的意思，而在jk妹心中，卻是販賣人口；lo娘在吃瓜羣眾心中很可能是穿着窗簾布製成裙子的人，而lo圈的奧義裏，小裙子是能稱為“老婆”的貴重物品……道不同，不相為謀，圈層社交幫人遠離KY。

圈層社交能讓用户間形成一種集體認同感，具有相同崇拜、愛好、價值取向的好友們能從對方身上看到自己的影子，彼此間的相互認同便是理所當然。滿足感、歸屬感形成的吸引力，讓社交變得更為緊密融洽，交友不再是你我間的個體娛樂，而是規模更大、互動更多的羣體狂歡。

目前的一批“社交新貴”，顯然還並未真正領會圈層奧義。硬糖君倒在電商上感受過“混圈”網友的戰鬥力。硬糖君曾入的lo娘羣，清空的消息界面轉眼就能達到99+，少女少男們能圍繞“買買買”、“種草”兩件事情從早聊到晚。

但圈層社交也有其致命缺陷，就是碎片化的個性需求，總會在大規模擴容時折戟。但若只是針對小羣體，又如何支撐起資本圈的巨大想象力呢。

管你什麼“跟隨靈魂找到你”、“同城交友必備”、“呼叫親密陌生人”……90後社交、95後社交、00後社交輪番登場，最後人民羣眾用的，似乎還是80後的QQ微信。