別土了,00後社交不靠軟件_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2018-10-06 10:57
作者|潘 安
編輯|李春暉
**行到水窮處,社交又起時。**這大概可以描述2018年社交在創投領域的意外回温。各行各業事兒難幹,錢難賺。倒是社交過氣多年,按週期也該又輪到它了。
00後長大了,能約了,還沒有針對他們的社交軟件呢。今年8月,是社交產品久違的高光時刻。脈脈宣佈拿下2億美元D輪融資,子彈短信上線7天吸金1.5億元,Soul、愛情銀行、擴列、一罐等年輕化社交產品也風靡一時。
只可惜,“划船不用漿,一生全靠浪”,可能會成為正被社交軟件們“圍獵”的00後的響亮回答。
假期採訪多位00後,硬糖君發現,他們很可能並不需要獨立的社交軟件。即便需要,也絕非目前這些開發者、投資者想象中的模樣。
購物社交?你還別不信
“小姐姐們,求擴列~~”
一旦踏入00後的城池,第一道門檻就是黑話。不過這看似代際圍牆,細想每一代年輕人的差別其實不大——90後有火星語,00後自然也有自己的一套暗語。
只是火星語對字體進行萌化,半蒙半猜也能搞懂。00後黑話的字母縮寫傾向,使破解難度加大——“接受擴列,ky別來,日常養火,隨時nss、dz,聊得來的話也能cdx,有時間可bx”,這樣的長難句,連硬糖君也要回想起被英語閲讀理解支配的恐懼。
“這樣説吧,接受加好友,但是不識相的別來,平時能夠培養關係,一起保持小火苗標誌,隨時可以進行説説互動、點贊,如果聊得來的話能處對象,有時間的話能夠奔現。”胖臉(化名)給硬糖君翻譯。
胖臉的聊天記錄
擴列,是胖臉和她的小夥伴們壯大好友隊伍的常見方法。擴列的方式千奇百怪,同羣網友吼一聲,就能吸引志同道合者,雙方寒暄幾句,便可道聲朋友了。除QQ羣外,B站、微博、貼吧,甚至淘寶評論區,都是擴列的陣地。
“微信、QQ好友都有上限,我開了幾個賬號還充了會員,還是不夠用。”胖臉在jk制服圈小有名氣,雖稱不上“太太”級別,但想跟她擴列的網友也不很不少。(jk:女子高中生)
從小透明走到小“網紅”,胖臉用了快兩年時間。長期受日劇、日漫浸淫的她,對jk制服情有獨鍾,高一入手數套制服後,便踏入坑中無法自拔。同樣與日俱增的,則是尋找同好的需求。
“班上同學不懂,很難找到同好。別説能認同你的審美,不被當成異裝癖就不錯了。尤其有些同學特別ky,你跟她説穿制服青春,人家跟你説色情,怎麼解釋?”在三線小縣城度過高中生活,同好稀缺,更讓胖臉倍感孤獨。
為了尋求表達和溝通的出口,胖臉利用假期拍攝了幾套jk制服照片,抄送至貼吧,而後留下了QQ、微信聯繫方式,很快她便找到了首批小夥伴。隨後,她又通過QQ空間、微信朋友圈大面積發佈擴列信息。直到有天同好們佔滿好友列表,她最終將陣地轉移到微博,這個粉絲、關注人數不受限的大眾社交媒體。
**有趣的是,當硬糖君問擴列是否等同於社交,胖臉頻頻搖頭。**在她們看來,擴列只是在人海中用“興趣”網羅首批種子好友;此後需要通過日常聊天、朋友圈評論、説説點贊等廣泛互動;如果遇到與自己匹配度更高的“基友”“姐妹”則可能主動小窗,最終從網友發展至線下。
“五一的時候跟小A去日本玩了。”胖臉説。小A同樣是制服愛好者,**她在淘寶店鋪裏看到胖臉的買家秀,隨即要了胖臉的微博,混熟之後兩人便加了QQ。**物理距離相隔千里,但也阻擋不了她們成為閨蜜。
這種購物式社交路徑並不獨特,只是00後羣體的社交縮影。貓奴喵嘰(化名)便是購買貓糧時進了店主的羣,聊天時找到了同城“鏟屎官”,深入瞭解後便熟絡起來,如今閒暇時間便會約着一起遛貓。“一大幫人揹着貓咪太空包出去,沒人覺得忌諱,沒人會厭惡你的貓,主子快樂我們也快樂。”
大阿里這麼多年努力在社交領域突圍,又常年被人嘲“沒有社交基因”。如今看來,購物裏明明有無數社交因素,端看你怎麼使用。
**購物很大程度上意味着階層和圈層,這是比代際更強烈的交友標籤。**明星、手賬、lolita、cos、健身,哪怕是“五年高考、三年模擬”,購物車裏有失散多年的“兄弟姐妹”。
“棄了,沒啥意思”
表面上,缺少固定“社交場地”的00後正在為社交四處流竄。但一輪又一輪的“專供產品”,仍難免在00後“沒啥意思”的嫌棄中黯然退場。底層社交邏輯的固守,讓單純產品形式的更新很難獲得00後的青睞。
80後、90後社交產品的邏輯都基於驅散孤獨感、宣泄性慾望。但通過與00後溝通,硬糖君發現**一個殘酷的事實:互聯網如此玩得溜的時代,年輕人如此放得開的時代,00後解決荷爾蒙需求變得異常容易。**如此一來,還玩尋找肉體伴侶、陌生傾訴對象這套,就太老土了。
不滿意,就成為00後對市面社交產品的一致答案:
像子彈短信、一罐這類用户定義依然是廣大羣眾的即時通訊軟件,於00後而言無異於微信,依然是日常交流的通訊工具。其回覆更快、社交面更廣的功能毫無吸引力可言。
而**對於更多無法分清“年輕”和“幼稚”的軟件,他們更避之唯恐不急。**在某些開發者的觀念中,屬於00後的社交軟件無非就是“QQ+頁面顏色粉嫩+ 界面設置二次元”,換個皮膚就敢聲稱00後專屬。
當然,00後也不算太難伺候。像Soul、擴列這類稍有特色的軟件,他們也會上手試試。Soul自我描述為心靈社交APP,通過靈魂測試為用户定性,再推送心靈相通的陌生“soulmate”。
“**我匹配的souler,資料顯示説靈魂匹配86%,深聊後感覺她説話跟我媽一樣。**怕了怕了,再也沒打開過。”肖木(化名)告訴硬糖君。硬糖君也感受了一下,靠短短几個靈魂自測遊戲來測定用户標籤,靠譜程度可想而知。
擴列則注意了年輕人的圈層概念。這款主打“擴關係、擴同好”的軟件,界面中擁有擴列牆、圈兒的列表,諸多聲控、jk、女裝大佬等在擴列牆上發佈自己的信息、徵友帖,大家能夠按照自己的需求去找到匹配網友。
不過,擴列目前的產品營銷、功能分類都還較為混亂,用户需要翻閲無數無用信息,才能間或找到幾位好友,時間成本極高,不久便有00後絕塵而去。
即便市場反響不如人意,前仆後繼的開發商們,依然願意給自己貼上00後的標籤,吹噓00後用户比例之高,以求能博得投資者青睞。畢竟抓住00後,才算是面向未來嘛。
身為00後的小齒(化名)格外困惑,“看過張圖片總結了00後都在用的軟件,我問身邊的同學沒有一個在玩的,後來下載註冊了,發現其實都些哥哥姐姐。”
80後在學習,90後在窺探,00後社交軟件被前輩們佔山為王。世間本無00後專屬app,我們中老年人裝得入戲了,也就有了。
圈層魔鏡
對00後而言,社交產品更像是一面圈層幻化而來鏡子。他們通過鏡子照見與自己相同的他者,完成自我認同與自戀,這才是00後社交產品迭代的關鍵所在。
所謂圈層,就是以羣體的自身特性、不同需求為依據,在各類圈子中進行自發的分層重組,進而圍繞某個中心內核形成結構穩定、聯繫緊密的羣體,他們對中心內核有着同樣的期待、情結。
真正能驅散孤獨感的,並非機械的陪聊、陪睡,而是真正的理解和靈魂的回應。
當圈層成為社交觸手,受眾能憑藉喜好迅速捕獲有效目標,讓情感輸出更為精準。那些只有同好能懂的隱喻符號、黑話、梗和表情包,為雙方溝通提供了更多養分,有效避免了交流過程中因視野、觀念相差甚遠產生的冒犯感,使得交流更真實、和諧且充滿快感。
隨便舉例,“買jk”在普通人觀念裏,頂多知道是“購買制服”的意思,而在jk妹心中,卻是販賣人口;lo娘在吃瓜羣眾心中很可能是穿着窗簾布製成裙子的人,而lo圈的奧義裏,小裙子是能稱為“老婆”的貴重物品……道不同,不相為謀,圈層社交幫人遠離KY。
圈層社交能讓用户間形成一種集體認同感,具有相同崇拜、愛好、價值取向的好友們能從對方身上看到自己的影子,彼此間的相互認同便是理所當然。滿足感、歸屬感形成的吸引力,讓社交變得更為緊密融洽,交友不再是你我間的個體娛樂,而是規模更大、互動更多的羣體狂歡。
目前的一批“社交新貴”,顯然還並未真正領會圈層奧義。硬糖君倒在電商上感受過“混圈”網友的戰鬥力。硬糖君曾入的lo娘羣,清空的消息界面轉眼就能達到99+,少女少男們能圍繞“買買買”、“種草”兩件事情從早聊到晚。
但圈層社交也有其致命缺陷,就是碎片化的個性需求,總會在大規模擴容時折戟。但若只是針對小羣體,又如何支撐起資本圈的巨大想象力呢。
管你什麼“跟隨靈魂找到你”、“同城交友必備”、“呼叫親密陌生人”……90後社交、95後社交、00後社交輪番登場,最後人民羣眾用的,似乎還是80後的QQ微信。