中國遊戲的寒冬，只有《貪玩藍月》活得很好_風聞

大紮好，唔系蛋蛋姐

很多人打開網頁的時候

都看見過一個神奇的彈窗

就算你沒有

被彈出過這樣的彈窗

你也一定聽過這樣一段廣告語

大紮好，我係軲天樂，我四渣渣輝，探挽懶月，介四里沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鍾，裏造會幹我一樣，愛象節款遊戲

沒錯，這是那款叫做

“藍月傳奇”的遊戲廣告語

只要你聽過

這魔性的廣告語

必然餘音繞腦三日而不絕

而它土土的海報

更是被知乎網友“晉元”吐槽：

這弱智一般的文案

這屎糊一樣的調色

這精美三流的插圖

襯托着王座上高貴霸氣的古天樂

爆炸肌肉

冰冷盔甲

手持大劍

眼神凌冽

我有句MMP

現在就要講

這段短短几句文案

可以説是精準無誤地説出了很多人的心聲

許多人都在好奇

這樣垃圾的甚至都不能稱為遊戲的遊戲

真的有人在玩嗎

蛋蛋姐要説的是

真的有人在玩

而且數量之大超乎你的想象

甚至在中國遊戲的寒冬

可以説只有它這類遊戲活得很好

中國遊戲的寒冬

究竟有多寒呢

看一組數據你們就知道了

看到了嗎

騰訊、網易這些大的遊戲公司

也沒有逃過市值下跌的命運

我們拋開個體公司

根據2017年《中國遊戲產業報告》

從整個遊戲行業來看

你會發現

整整十年來

遊戲行業的增長率幾乎都在下滑

就連我們一度以為

火爆到不行的《王者榮耀》等

撐起來的手遊市場

近幾年也沒有逃脱

增長率下降的尷尬局面

但出乎所有人意料的是

這款2016年4月才誕生

被人們稱之為

垃圾到不能再垃圾的頁遊

貪玩藍月卻活得很好

從張家輝和古天樂

代言之日起

幾乎是在一夜間火遍大街小巷

沒有人沒聽過它的廣告語

也少有人沒見過它的表情包

它正用最小的成本躺着賺錢

一年營收將近10個億

可能很多人都會好奇

我身邊全部都是玩

《王者榮耀》《陰陽師》和

《荒野行動》的

到底是哪些人

在玩貪玩藍月這樣的垃圾頁遊呢

來看一張它們的年齡分佈圖

你就知道了

超過70%的人

年齡在30-49歲

幾乎都是70、80後

這是我們爸爸輩的人

和你不一樣的是

他們不知道什麼是steam

不知道什麼是TapTap

更不知道什麼WeGame

他們打開遊戲的方式是

網頁上突然跳出了一個彈窗

正是你所謂的屎糊的顏色

卻是他們最愛的金碧輝煌

在他們眼裏：這叫大氣

那上面沒有難懂的英文單詞

卻有他最熟悉也最喜愛的明星

那是他那個時代的電影裏

最常出現的大哥

嘴裏喊着一句：

細兄弟，就來砍我

那可不就去了嗎

當他們點進界面

登錄也簡單到極致

只要隨便註冊一下

就登上去了

更重要的是

這遊戲不需要去選擇

那麼多亂七八糟的裝備

沒有這麼多奇奇怪怪的職業

也沒有複雜的操作

正應了那句話：

簡單點

設置遊戲的方式簡單點

複雜的步驟請省略

你不過是個遊戲

別設計那些情節

知乎網友“癢癢”

就去玩過這款遊戲

他説：註冊帳號，進入遊戲

切換窗口工作

兩個小時後回來，40+級

並用簡單的話

總結了這遊戲的精髓

1、這個遊戲它不需要你玩，它會自己玩自己！做任務、換裝備、下副本、打Boss，完全不用你操作！

2、這是一款專門為殘疾人開發的遊戲，哪怕是你沒有手，也可以玩它！

這話也許有那麼一點簡單

可也足以説明這遊戲的簡單

這不是正合了爸爸們的意嗎

年過不惑的他們

沒有你那樣靈巧的雙手

就連反應也遲鈍了一些

來和你一起玩王者榮耀

或者是組隊吃雞

你一定會不由自主的罵出那句：

撒把米在鍵盤上

雞的走位都比你騷

別説是現在了

就算回到他們年輕的時候

也沒有如此複雜的遊戲

再往前數18年

也就是千禧之年的2001年

正是他們年輕的時候

那時候滿大街火的遊戲叫《熱血傳奇》

這遊戲總共只有3種職業

玩家只需要通過

採礦、打獵等來獲得貨幣

然後利用貨幣進行貿易

簡單到不能再簡單

可就是這樣一款遊戲

在那個時候

一塊錢一小時的網吧

就是這麼昂貴的價格

用的還是笨重的台式機

2004年的網吧

當你走進去

10箇中有8個都在玩這個遊戲

他們和今天吃雞

玩王者榮耀的你

一樣的激情滿滿

一樣的熱血沸騰

甚至比你還廢寢忘食

而如今的《貪玩藍月》

和當年的《熱血傳奇》

簡直如出一轍

亦或者説

正是有了他們這一代人的存在

才有了貪玩藍月的誕生

而這款遊戲

對這些人的貼心還不止如此

前面我們説過

玩這款遊戲的人

基本都是30-49歲的中年人

大家一定在網絡上

看到過很多這樣的文章

這些文章的主題就是

“男到中年不如狗”

話雖糙理卻實在

人到中年的他們

為人子為人夫為人父

他們在那麼多人的生命中

扮演着另一個不可或缺的角色

卻唯獨不是他們自己

他們不是工作的機器

而是個活生生的人啊

他們需要娛樂需要放鬆

需要有渠道去排解心中的悶氣

當年輕人因為工作壓力大

拿着電腦瘋狂玩遊戲

發泄自己心中憤懣的時候

他們也只能看看

因為新的時尚和潮流

早就把他們遠遠地甩在了後面

而就在這個時候

《貪玩藍月》出現了

熟悉的廣告語

當年兄弟，依舊傳奇

當年體內的熱血

一下便噴湧而出

因為對於你來説：

這是一款垃圾頁遊

而對於他們來説：

這是青春啊

對於沒錢的中年男人來説

這是一種娛樂

對於有錢的中年男人來説

他們在遊戲中得到的

是幾乎所有男人都渴望的

他們在喪喪的現實中

也許一生都很難得到的成就感

這關乎權力

曾經的頁遊從業者

知乎網友Center

講述了這麼一個例子

有一個大R

也就是在遊戲中瘋狂充錢的人

每天充值2萬

充了快一年了…

這款遊戲的用户運營

也就是拉他來玩這遊戲的人都驚呆了

在遊戲中以朋友的身份問他：

為什麼充這麼多啊

這土豪回答道：

家裏麪廠子不用自己管，年產值幾個億，在一個三線城市，沒有娛樂活動。35歲了，學習新遊戲學不明白，反應和玩法跟不上時代了，之前的娛樂就是出去唱歌喝酒，一天消費幾萬塊，家裏人也擔心喝出來問題。**這回玩遊戲，花很少的錢（原話），玩的也挺爽，**有好幾百個人叫我大哥一起玩，家人也不擔心半夜回家晚了，在家玩遊戲老婆也不擔心是不是外面有人了，玩頁遊多好啊，性價比最高！

簡單總結一下就是：

我有錢有閒，新遊戲太難

去唱歌喝酒，家裏人發難

衝個幾萬塊，百人把哥喊

家人笑顏展，老婆也心歡

娛樂了自己

放心了家人

最難的闔家歡樂都實現了啊

這遊戲可不性價比高嘛

而這樣的人並不在少數

也許他們並不都這麼有錢

但是在二三線城市裏

有倆錢有點閒

又缺少娛樂的中年男人

真的不在少數：

國企員工、公務員、收租者…

這些就是你所不知道

也很難理解的《貪玩藍月》的用户

因為他們是被時代拋棄的

在互聯網上最不活躍的那羣人

但我們無法否認

他們卻是“沉默的大多數”

一如曾經的快手

也像如今的拼多多

沒錯，在中國遊戲的寒冬裏

垃圾遊戲滿天飛

貪玩藍月這樣的頁遊

還活得美滋滋

有人説

中國遊戲之所以發展成這樣

是政策審核的鍋

這樣不行，那樣不許

倒把像《貪玩藍月》這樣的

垃圾頁遊留下來了

你説政策有鍋嗎

當然有

但是政策起到的並不是絕對的作用

倘若説政策有鍋

那資本自然逃不了

因為是他們

是那些大公司們

花錢做出了這樣的遊戲

餵養給了這些用户們

但是這也不是根本性原因

因為也有公司

花錢做了一些還不錯的遊戲

但是最終去玩的又有幾個人呢

因為大多數人不需要啊

為什麼哀嚎遍野之時

《貪玩藍月》卻這麼火

是這片土壤

滋生出了這樣的遊戲啊

它又用最豐富的營養

餵養這些遊戲壯大

這不是政策想要看到的

不是資本想要看到的

更不是每一個遊戲玩家想要看到的

但是大家卻無可奈何

因為隨着時代的發展

我們終究會一點點長大變老

然後被新的潮流甩掉

在時代背後氣喘吁吁

卻終究是追不上了

這似乎是每一個時代的人們

必然存在的宿命

也是一個時代的悖論

也許很多年後

就像我們今天

所嫌棄的那些中年男人們

點開張家輝、古天樂

代言的《貪玩藍月》一樣

我們“笨重”的電腦上

也會突然彈出

詹姆斯、C羅等等代言的某個遊戲

然後突然心頭一熱

知道被年輕人嫌棄着

卻還是會毫不猶豫地點開

然後喊上一句：

兄弟，來五黑