“中國錦鯉”背後的營銷風暴_風聞

國慶結束前，你的首頁有人沒轉“中國錦鯉”嗎？

寂靜的起源：支付寶的抽獎微博

9月29日，也就是國慶假期的前兩天，許多人雖然身體還在教室、公司，但是心早已經飛回了家。吃完午飯睡過午覺，摸個魚刷會微博不過分吧？就在你鼠標滾輪不停地轉動時，這條消息可能悄無聲息地映入眼簾：“祝你成為中國錦鯉！”

什麼“中國錦鯉”？光看@支付寶 的微博文案好像還並沒有什麼特別，不過是“出境遊付款可能免單”嘛，好運氣也不一定會光顧你，那麼怎樣才能算得上“全球獨寵於一身”？

那麼，我們也來看看評論區：

14時整，@支付寶 發佈微博，幾乎是同一時間，@三星GALAXY蓋樂世 @法國Printemps_Official @華為商城 @巴黎旅遊局 @泰國KingPower王權免税 @皇家加勒比國際遊輪 @加拿大航空公司官方微博 @新西蘭天空塔 @Kosmea官方 @凱撒娛樂集團 @比斯特購物村系列 @澳門威尼斯人 等十餘位官微迅速評論留下獎品，且從目前點贊量來看，基本都在千級以上；

隨後陸續有官微跟進，至14:10分前，有20多個官微在下方的留言登上了熱門評論，其中@加拿大旅遊局 的評論由於僅僅稱“向中國錦鯉及所有中國遊客表示誠摯歡迎！”引發網友吐槽，多調侃“怎麼還空手來了”、“你的禮物就是一句誠摯的祝福嗎”，在一溜排的禮物中反而顯得“清新脱俗”，讓人印象深刻，起到了不錯的營銷效果，目前點贊量位列第一；

一小時內，有幾十家官微留言，隨後@支付寶 迅速列出了禮物清單，這份長長長長的禮物列表可謂是迅速戳動了網友們的神經。

這也是向人們正式發出宣告：自天貓618的“天選之子”之後，支付寶的“中國錦鯉”又來了。

從微博熱度走勢看，9月30日，“中國錦鯉”一詞的熱度達到峯值，單日聲量達60餘萬，隨後十一期間迅速下跌，10月6日，由於@回憶專用小馬甲 等段子手發佈“300萬分之一的概率有多低”的系列圖片，熱度小幅度回升，而至10月7日開獎，熱度再度飆升。

6天的沉寂：假期最後一天的開獎

幸運的“中國錦鯉”究竟是誰？這可能是十一期間最為困擾“白日夢想家”們的問題。

10月7日10:14，@支付寶 正式開獎，網友@信小呆 成為這300萬分之一的超級幸運兒，10:30分，自中獎後，@信小呆 發佈了首條微博：“我下半生是不是不用工作了？？？ ”

簡短的文案卻無疑是一個“好梗”，@支付寶 也轉發了該微博“我下半生還要工作”。正主的出現讓羣眾們的情緒找到了發泄口——拿不到獎，拜拜錦鯉也是好的。該微博迅速擴散，如今轉發量高達80餘萬，其中獲得二次轉發量最高的傳播鏈為@spark不夜城 引爆，但也僅帶動了9萬的轉發，該傳播鏈由眾多@江南大野花 @休閒璐 @M大王叫我來巡山 等段子手營銷號參與傳播。

80餘萬的轉發量，可能更多的是網友自發地尋找到這位“中國錦鯉”而來。

在@信小呆 發佈微博後不久，10:49，@支付寶 發佈了微博“微博搜索 信小呆 吸鷗氣要趁熱”，也是支付寶引導下的這一波搜索，成功將信小呆推上了熱搜。

緊接而來的熱搜、互動、漲粉

在10月7日10:44分，“信小呆”開始登上熱搜，隨後熱度迅速上升，11:03已較開始熱度翻了近7倍，隨後熱度持續不退，18:07分達到熱度峯值。另外話題“轉發錦鯉信小呆”也短暫地登上熱搜，又很快下場。

有意思的是，在18:33分，演員@李現ing 轉發了信小呆的微博，而這位明星恰好是信小呆喜歡的愛豆。

是互蹭熱度，還是有意為之的巧妙安排？我們不得而知。19:31分，“李現轉發信小呆”的話題登上熱搜，峯值熱度達180餘萬，該熱搜持續發酵，熱度甚至延續到10月8日晚間19時許。

除熱搜外，熱門微博的助力也讓“中國錦鯉”的名頭越發響亮。@頭條新聞 的相關微博互動量達20萬，此外也不乏藉機抽獎的，如@白白吃吃吃 @溜溜梅 等，讓網友分享自己錦鯉經歷的，如@神得強Steven ，以及一眾“轉發錦鯉吸歐氣”的，如@吃貨楊樂多 @時光鹿言 @壁紙娘 等，均獲得了較高的互動量。

不僅外界大加宣傳“中國錦鯉”，@信小呆 的個人賬號數據也是水漲船高，6日之前一直平平無奇（幾乎毫無互動和粉絲增長），而到10月7日，微博互動量達200餘萬，單日淨增粉絲近50萬，即使到10月8日，互動量依然十分可觀。

此前，有網友提問，如果你是信小呆，你將如何“利益最大化”？熱門回答表示，“全程直播領獎過程，化身旅遊美食博主”。10月9日，“信小呆真身”登上熱搜，@新京報我們視頻 等放出其接受採訪的視頻，信小呆表示，“會將部分獎品抽獎分給大家，‘每晚評論區不見不散’。”

信小呆會火多久？後續又會如何發展？我們拭目以待。