最成功的中國賽是怎麼玩的？_風聞

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最近幾年，不少體育聯盟和賽事都來華舉辦了中國賽，但從廣大網友對這些賽事的討論來看，NBA中國賽似乎是“鶴立雞羣”的存在。

在親歷上海站之後，隨着深圳站也圓滿落下帷幕，對於NBA中國賽的討論也達到了一個火熱的頂點。而當筆者去到了NBA中國賽的現場的那一刻，真正領略到了它的模樣時，也就明白了，眾多來華賽事裏，為什麼NBA中國賽能獲得這麼好的口碑。

文/ 陳 新進 編輯/ 陳 思怡

頭部體育IP+熱門娛樂元素=制勝法寶

多年以後，我一定還會回想起，站在上海梅奔中心NBA中國賽球場地板上，看NBA比賽的那個晚上。

相信對於很多人來説，NBA中國賽也是他們過去十幾年中，關於現場看籃球的美妙回憶。

姚明與麥迪那起當年那場NBA中國賽的照片，怎能不讓人淚流滿面呢

今年的“十一黃金週”，NBA中國賽再度來到了上海與深圳，這是自2004年起NBA在中國舉辦的第25、26場比賽，也是達拉斯獨行俠和費城76人第一次在中國進行比賽。作為NBA的多年球迷，筆者也很興奮終於有一個親眼目睹這一切，以及目睹其幕後故事的好機會。

事實上，早在兩支參賽球隊抵達中國之前，很多球迷就已經趁着假期來到了人山人海的上海，和他們一樣的，還有人氣小生範丞丞、王鶴棣等人的粉絲。而大家的目標幾乎一致——參加NBA球迷日活動。

不同的NBA中國賽，相似的東方明珠塔

在上海站的比賽正式開始的前一天，NBA球迷日在上海東方體育中心舉行。剛出地鐵，便看到一羣黃牛在兜售活動門票。一路上都有粉絲在排隊和各個活動背景板合照，現場氣氛無不熱鬧。

當我們進入場館的時候，發現此時的球館早已人聲鼎沸，現場的活動不斷地掀起了一波又一波的高潮，從吉克雋逸與NBA啦啦隊合作帶來的精彩表演，到兩支球隊球員出場向觀眾致意，觀眾的尖叫聲從未停止。

球迷日，顧名思義，就是“球迷的節日”。當球員們出場的時候，觀眾的目光便沒有從場上移開過，“銀角大王”諾維斯基認真説出不太標準的“你好”、76人新星們在場上逗趣耍寶，雙方球員在現場與球迷互動……場館的熱度第一次達到了最高峯。

對於很多NBA球迷來説，這可能是他們此生距離球星們最近的時刻。很多諾維斯基的粉絲在現場亮出了“向傳奇致敬”的旗子，大喊着他的名字，而不少非兩隊球迷的粉絲也來到現場參與活動。NBA的號召力可見一斑。

有多少人是衝着“老司機”來看這場比賽的？

NBA在中國的火爆程度不必多説，作為國際化推廣最為成功的聯賽之一，它的中國賽成為了各家公司都想要搭的一輛順風車。

在現場，NBA的17家市場合作夥伴也在活動現場頻繁亮相，東風日產、vivo、康師傅、佳得樂、芝華士等多家知名公司不僅在場館周圍分別搭建了活動相關的展台，還為觀眾呈現了技巧挑戰賽、三分球挑戰賽、投籃之星挑戰賽等精彩紛呈的活動，而在今天，小贏科技也成為了NBA中國的又一家合作伙伴，也是互聯網金融領域的第一家——關於贊助商的探索，NBA中國還一直在繼續。

而在泛娛樂化的今天，與時俱進的NBA自然也懂得如何“接地氣”。此次活動，NBA邀請了範丞丞、王鶴棣、Tizzy T等明星來到現場，與幸運球迷組成戰隊進行互動比賽。從活動現場來看，效果非常不錯，很多明星粉絲都舉着燈牌和應援物，每當明星們命中投籃，現場都會發出一陣陣喝彩聲。

一直以來，對於“體育與娛樂”的討論從未停止過。在球迷日活動的現場，當我看到西蒙斯與範丞丞親切互動，體育明星與娛樂明星在場上配合打球的這些時候，現場觀眾總能發出一陣陣的喝彩。筆者認為，以體育為核心的“體育+娛樂”，何樂而不為呢？球迷日嘛，輕鬆地玩，球迷們開心了，也就夠了。

中國賽是不是划水賽？親歷者來告訴你！

10月5號，NBA中國賽上海站正式開打。當天上海下了些小雨，但絲毫沒有影響中國賽的氣氛。

筆者在開賽前幾個小時便到達場館，令我驚訝的是，此時的場館附近已經聚集了很多身穿兩隊球衣的球迷，還有一些身穿詹姆斯、杜蘭特、哈登等NBA知名球星球衣的球迷。雖然只來了兩支NBA球隊，但中國賽在球迷當中的影響力從此可見一斑。

進入場館的時候，我明白了很多球迷為何早早到達——此時的場館已經進行着各種有趣的表演。達拉斯獨行俠隊可愛的“胖子”們在場上熱舞、76人的美女啦啦隊帶來火辣表演、吉祥物們繞着全場跟觀眾互動……

整個活動下來，互動和表演至少有20個，有觀眾表示：“這些表演不乏味、有質量、有文化、用心。”雖然比賽還未開始，但原汁原味的NBA觀賽體驗早已開始。

比賽開始的時候，現場DJ大聲介紹兩隊球員，球員們向現場觀眾致意，中國賽正式開始。球迷們在主隊球員命中投籃後發出一聲聲喝彩，對於好的防守報以掌聲，也會發出陣陣噓聲表示“不滿”。

有觀眾告訴生態圈記者，“雖然不是獨行俠粉絲，但坐在他們中間跟着他們一起喊‘let’s go Mavs’的時候，甚至有點激動到想哭。這羣球迷中好多人都已為人父人母，這一次他們又找回了年少時看球的激情，這樣的氛圍真的很感染我。”

而球員們也明白，中國賽不是一場表演賽，他們在認真的表現回報不遠萬里來到上海觀看比賽的球迷們。正如76人當家球星西蒙斯在接受採訪時談到的，“此次來到中國，我感受到了球迷的熱情，不論是在酒店門口還是在場館內，他們都十分熱情。”

西蒙斯奶茶喝上癮

平常看NBA比賽，現場的觀眾席上通常都星光璀璨。這一次的NBA中國賽也不例外，孫儷一家、白敬亭、範丞丞、魏大勳等明星粉絲也來到了活動現場觀看比賽。而我們的知名籃球運動員王治郅也來到了現場，並贈送了他的老朋友諾天王一把吉他，這一度成為當天朋友圈的“熱點”事件。

NBA主席蕭華在接受採訪時也談到，“我們的球員對待NBA中國賽的態度十分認真，雖然這不是一場常規賽，但比賽將會有全場直播，他們都會認真對待。”從現場球員的表現來看，此言不虛。而NBA方面在組織比賽的時候也十分嚴謹，十多年來在中國辦賽的經驗幫助他們成功地舉辦了這次比賽。

當天，我作為媒體參加了賽前和賽後的新聞發佈會，親眼見到了NBA主席蕭華、獨行俠主帥卡萊爾以及兩支球隊的當家球星在台上接受國內外記者的採訪。工作人員十分認真的檢查話筒、確保發佈會能夠正常進行，採訪期間球星們認真的回答，相互之間打趣……這一切感覺跟平時從轉播中看到的畫面相差無幾。

如今越來越多的聯賽為了開拓中國市場紛紛選擇來華辦賽，但對於NBA來説，中國賽顯然不是一場“圈錢”的划水賽，對於他們來説，後續的任務還有很多很多。

開拓中國市場，NBA是認真的

此次來到NBA中國賽現場，除了賽事以外，令我感受最深的便是NBA開拓中國市場的野心。蕭華在發佈會時也提到，“NBA中國賽已經開展了很多年，我們十分重視中國市場。” 這個已經在中國取得巨大成功的聯賽並不滿足於已有的成績，也不羞於掩飾自己搶佔中國市場的渴望。

蕭華也提到了自己與姚明的會談，他説：“我們很樂意與姚明合作，幫助中國籃球的發展，我們也會與CBA一起合作，幫助培養基層籃球人才和精英籃球人才。姚明我們有提到40年前的乒乓外交，我相信籃球一樣能夠連接文化。”

除此之外，蕭華還在現場公佈了阿里巴巴執行副董事蔡崇信已經加入NBA董事會，他表示，蔡崇信擁有互聯網和電商的背景，相信他會幫助NBA在中國更好的發展。

跟蕭華一樣想要撬開中國市場的，還有NBA球隊的管理層們。

此次來的兩支球隊很好地反映瞭如今聯盟對於中國市場的重視。76人管理層甚至表示，14年申請來華打比賽終獲成功很興奮，未來他們也想要擁有中國球員，複製火箭式的成功。其拓展中國市場之心可見一斑。

76人CEO斯科特-奧尼爾（Scott O’Neil）在接受生態圈專訪的時候也提到，“此次來到中國，我們深受款待，這種感覺像是‘King and Queen’。我們也很看重中國的市場，我們有球員在中國的社交媒體上深受歡迎，球隊也開通了很多中國社媒帳號，這很重要，內容是我們進軍中國市場的一大重要部分。”

在微博，我們也看到知名記者沈知渝爆料，76人此次帶了180多人的團隊來到中國，從這樣的數字裏可以看出，球隊對於拓展中國市場的渴望可想而知有多強。

除了管理層們，球星對於中國的喜愛也溢於言表。人氣新星西蒙斯在接受採訪時甚至表示：“我剛剛還在跟恩比德討論，未來NBA的全明星賽也應該來中國舉辦”。面對這樣給力的建議，筆者只能説，謝謝你，中國球迷的朋友西蒙斯。

這些舉動看起來都與蕭華的大夢想息息相關——“未來籃球一定會成為世界第一運動”。NBA能否推動這個夢想在中國乃至全世界實現呢？我們不得而知，唯有拭目以待。

寫到最後，筆者想到西蒙斯在發佈會打趣恩比德時説的“the process is never ending”，的確是這樣，對於NBA來説，中國賽有口皆碑並不是一個終點，這個雄心勃勃的商業聯盟，同樣正在路上。

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