直播、應援加養成，會為中國虛擬偶像運營打通一條新路徑嗎？_風聞

題圖 / 戰鬥吧歌姬！

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聯合文娛產業中的其他內容形態，虛擬偶像在中國有着新的發展機遇

二次元產業在中國的發展到底有多少種可能性？沒人能給出準確答案。但是我們至少可以確定一點，有一大批中國娛樂公司正在努力實現二次元產業應有的價值。

近日，由國內知名互動娛樂公司樂元素開發製作的全新虛擬偶像企劃《戰鬥吧歌姬！》，公開了包括企劃PV、首批練習生個人角色PV、包含世界觀介紹的動畫第0季在內的諸多內容。從此次公開的情報來看，這個在“黑科技”加持下橫空出世的實時互動式虛擬偶像養成計劃已漸露雛形，隨着這個企劃未來的不斷展開，整個虛擬偶像領域的運作模式或將從此被改變。

在日本，各個時期湧現的虛擬偶像，早已經擁有相對成熟的市場規模、規範的運作方式和特定的人羣受眾。在二次元產業正蓬勃發展的中國市場，儘管也已產出了相對成功的虛擬偶像，但整個市場仍有巨大潛力。在高速發展的互聯網和多樣性的娛樂形態加持下，中國的虛擬偶像目標人羣以及運營方式顯然有着更多的可能性。

那麼，樂元素的《戰鬥吧歌姬！》企劃究竟有哪些與眾不同之處？作為二次元的“虛擬偶像”，《戰鬥吧歌姬！》中將通過何種方式聯動三次元人羣？這個企劃令人充滿期待。

多元文化娛樂形態並存，對虛擬偶像運營提出新挑戰

每一種商業模式的創新，都不是偶然。虛擬偶像的出現，和全世界互聯網的高速發展有密切關係。誕生於2007年並依託niconico走紅的初音未來，和如今不到2年時間在YouTube收穫200萬網絡粉絲的虛擬主播絆愛，對如今虛擬偶像的運營都有頗多值得借鑑之處。

在中國娛樂市場，不少曾經借鑑初音未來運營模式的虛擬偶像企劃，都在內容運營模式基礎上有了新突破，塑造出適合中國用户的虛擬偶像。而最近一年中，借鑑絆愛直播運營模式的虛擬主播，則還沒有特別突出的偶像出現。顯然，虛擬偶像這一誕生於互聯網的產物，也必須隨着環境的不同以及時代的變化做出相應改變。

如今中國的動漫產業正處於良性發展中，優秀動漫作品層不出窮的同時，動漫內容和文娛產業中的其他熱門內容形態，如直播、短視頻、VR、AR等之間的關聯也越來越緊密。動漫的邊界不再僅限於二次元，這種獨特的文化形式可以通過不同的娛樂方式向無限遠處延伸。

顯然，脱胎於動漫的二次元形象，可以由成熟技術支持成為虛擬偶像，也可以聯合文娛產業中的其他內容形態，讓虛擬偶像在中國的發展獲得新的機遇。

在樂元素打造的實時互動式虛擬偶像養成計劃《戰鬥吧歌姬！》中，除了已經上線的虛擬偶像直播外，同期推出的同名動畫第零季已經於10月4日上線。此外，粉絲能通過實時互動與虛擬偶像保持長時間接觸，通過應援等手段進行偶像養成，與其共同成長，甚至可以直接影響偶像的人氣排名和未來命運，從真正意義上實現跨次元干預。 

藝恩2017年發佈的《中國動漫行業IP價值研究報告》顯示，2017年中國二次元用户規模超過3億人，90後、00後佔比高達94.3%。這些極具個性化的年輕一代有着多重愛好，既對二次元文化有着濃厚興趣，也愛偶像、電影、直播、短視頻等不同娛樂方式。在過去，面對自己喜歡的偶像時，粉絲只是一個旁觀者，而如今的年輕人更願意直接參與到偶像的成長中去，從偶像的成長中獲得滿足感。

在數億的潛在用户面前，娛樂內容必須走多元化運營路線。一個優秀的娛樂企劃可以通過直播、短視頻、藝人經紀、動畫、線下Live、音樂等方式，深層次、多生態運營，抓住不同圈層用户的共同需求，虛擬偶像無疑是這種運營機制的一個最佳鏈接點。

在《戰鬥吧歌姬！》中，粉絲們不僅可以通過直播互動、觀看動畫等方式瞭解她們的生活與故事，也能在線下活動中進行接觸、互動，體驗現場的激情與感動；甚至可以通過投票應援實時改變歌姬的狀態，影響人氣值與排名，以及歌姬的未來發展，讓粉絲切實感受到歌姬的“真實性”。

相比初音未來或絆愛的運營過程，《戰鬥吧歌姬！》企劃採用這種多種娛樂形態共生的運營方式，不僅是由中國娛樂產業的內容形態決定，更是一種完全貼閤中國二次元用户娛樂方式的運營手段。三次元用户影響二次元偶像的操作徹底打破了次元壁，將虛擬偶像與粉絲連結在一起，這也正是《戰鬥吧歌姬！》企劃真正吸引人的地方。

虛擬偶像在戰鬥，粉絲應援是比槍炮更強大的武器

在已經公佈的信息中，令人感到有趣的不只是樂元素為這個企劃構建的龐大世界觀，還有首批登場的5位虛擬歌姬。

《戰鬥吧歌姬！》的世界觀：成為伊貞，用歌曲拯救世界

人類的負面情緒在夢魘晶石的作用下形成了噩夢穹頂，穹頂內部是一個有着特殊邏輯法則的“異世界”，困於其中的生物會陷入沉睡，最終成為這個異世界的一部分。

噩夢穹頂自公元2000年的最後一天開始出現，一切現代武器對緩慢膨脹的穹頂毫無作用，世界被這個“噩夢”吞噬掉似乎只是時間問題。

聯合國立刻行動，於2001年成立了專門針對噩夢穹頂的機構——“伊貞機關”，研究如何摧毀穹頂。直到2006年人類發現了有才能的人——伊貞（IDUN）演唱特定的歌曲能消滅穹頂，從此正式揭開了針對噩夢穹頂的反擊戰。

在這一世界觀設定中，揭示了歌姬成為伊貞、用歌聲來拯救世界這一新穎設定。儘管在海外少數動畫作品中也有過類似情節，然而將動畫角色化身虛擬偶像，且偶像是否能出道和粉絲的應援有直接關係——這一系列操作卻非常少見。而動畫中還將出現“應援者”這一設定，、將提供給練習生力量，鼓勵她成為伊貞。從動漫內容這一點出發，能夠打動人心的劇情才能説服觀眾“入坑”，為小姐姐加油打氣，讓她“帶着粉絲滿滿的愛去拯救世界”的設定，顯然相當具有吸引力。

首批登場的5位歌姬是否可以完成成為偶像的夢想？這一切都取決於“應援者”們的支持。

首批登場的5位練習生：鮮明特色，總有一位能吸引你

從角色PV中可以看到，這5位來自不同國家的歌姬，都有着特點鮮明的人設，而上線的同名動畫，則通過故事加強了歌姬們的個性。她們中有大家閨秀、中二少女，也有無口蘿莉、搖滾酷妹、金髮甜心，每一位都散發着吸引不同屬性二次元“宅”的角色魅力。從已經公佈的造型與唱功來看，歌姬們也有着相當的華麗度與專業度，這顯然是一個相當有誠意的大型虛擬偶像養成計劃。

李清歌

出身地：中國・上海

年齡：15

生日：12月22日

星座：摩羯座

血型：O

身高：162cm

喜歡的事物：中國古風文化、肉

簡介：端莊優雅的大家閨秀，平時總給人一種霧裏看花的感覺，但到關鍵時刻卻能以堅定的信念帶領着大家前進。

神宮司 玉藻

出身地：日本・京都

年齡：15

生日：11月11日

星座：天蠍座

血型：AB

身高：151cm

喜歡的事物：輕小説、寫小説

簡介：自稱是狐神轉世的妹子，外表看起來端莊乖巧，但不知道為啥一開口就讓人有一種“這是中二病吧？”的感覺。

卡緹婭·烏拉諾娃

出身地：俄羅斯・莫斯科

年齡：14

生日：6月6日

星座：雙子座

血型：AB

身高：153cm

喜歡的事物：遊戲、美少女

簡介：外表激萌小女孩，內心痴漢偶像宅；平時三無沒幹勁，肝起戲來不要命。

伊莎貝拉·霍利

出身地：美國·底特律

年齡：16

生日：7月17日

星座：巨蟹座

血型：O

身高：165cm

喜歡的事物：化妝

簡介：活潑可愛的美國女孩，平雖然大大咧咧，但卻非常會照顧人，跟她在一起總有種安心的感覺。

羅茲・巴蕾特

出身地：英國・倫敦

年齡：16

生日：4月16日

星座：白羊座

血型：A

身高：156cm

喜歡的事物：搖滾

簡介：敢想敢做的搖滾女孩，正直的她總承擔着吐槽團隊中其他人奇怪行為的責任。

從已經公佈的PV可以看到，5位練習生中，最終只有3位可以成為伊貞。在偶像動畫中糅合了真人偶像競爭模式，讓一絲“火藥味”瀰漫在虛擬偶像之間，而動畫中的“應援者”對應的即為真人粉絲，這種大膽而有趣的設定，在中國動畫作品中尚屬首次。

為了能夠成為伊貞，虛擬偶像們需要你追我趕，在線上直播、線下互動時更加努力展現自己，獲得粉絲的深度支持，這也將大大增加粉絲同虛擬偶像互動、應援時的參與感。而虛擬偶像小姐姐們通過這種良性競爭，從普通女孩逐漸成長為唱跳俱佳的優質偶像，最終承擔起拯救世界的重任。

核心技術支持實時互動 虛擬偶像時刻回應粉絲的愛

眾所周知，與真人偶像相比，虛擬偶像的優勢在於穩定的人設形象，能夠藉助高科技打造光鮮亮麗的形象和個性化的聲音，其運作主要聚集在角色本身和後面的發行製作公司，這就對運營能力提出了更高的要求。

虛擬偶像的運營要點在於，為原本就是空白的、僅有形象的二次元人物塑立起豐滿的人設，為她們安排一系列比真人偶像還要豐富的活動，這需要製作公司在偶像公開露面之前，制定大量密集而嚴謹的前期規劃。在《戰鬥吧歌姬！》這個虛擬偶像企劃中，樂元素先為虛擬偶像們定製了一部極易打動粉絲的動畫內容，力求用歌姬們的成長故事來折服粉絲。同時，在動畫播出之前，樂元素也充分應用直播這種娛樂方式，讓5位虛擬偶像通過直播與粉絲面對面。

在直播過程中可以很明顯地看到，與目前的大多數虛擬偶像相比，《戰鬥吧歌姬！》在動態捕捉以及實時渲染技術經達到了國內領先水平，能夠通過長時間的即時互動，打造出極具真實感的歌姬。而粉絲也能從高科技的人物塑造和出色的CV表演中，直觀感受到歌姬的表情和流暢的動作，整個互動過程自然而真實。

這種在線實時且高效的互動形式，有效拉近了虛擬偶像與粉絲的距離，讓粉絲感到是在與一個真實存在的人類交流，更容易使粉絲投入真情實感。而5位虛擬偶像通過直播等平台展示她們作為普通女孩可愛的一面，並在粉絲的關注、應援和愛之下慢慢成長。與此同時，歌姬們也將通過各種形式的互動，將愛、勇氣、奮鬥等正能量傳遞給粉絲。

縱觀中國現在的虛擬偶像運營，主要以直播和短視頻平台為主，虛擬偶像同時出現在多種娛樂形態中的案例少之又少。實際上，這不僅需要虛擬偶像背後的運營公司有資金實力和技術能力，更重要的是對內容的把控能力。

《戰鬥吧歌姬！》企劃的出品方樂元素，是中國著名的互動娛樂公司。通過成功運營《梅露可物語》手遊，以及包括手遊、動畫在內的《偶像夢幻祭》企劃，樂元素已經把中國二次元娛樂內容推向了亞洲多個國家，並藉助《偶像夢幻祭》企劃，成功將男子虛擬偶像組合Trickstar 打入日本娛樂市場。此外，樂元素還推出過原創動畫《星夢手記》和《暮光幻影》。不管是在中國國內，還是海外市場，樂元素已經積累起豐富的內容把控、運營經驗。

以海內外二次元內容運營的長足經驗為基礎，以強大的資金、技術和內容把控能力為後盾，樂元素實現了虛擬偶像在中國的本土化運營，集合了動畫、直播、應援、養成的《戰鬥吧歌姬！》，或許將成為中國虛擬偶像運營的一個良好案例，為未來虛擬偶像在中國的發展之路開闢一個新的道路。