聚焦丨全年齡段、網台通吃的爆款劇緣何難覓？_風聞

一直以來，台網都有其天然的受眾羣體，有線電視用户主要是中老年成熟人羣，視頻網站用户則多為青年人羣。而隨着年輕觀眾不斷遠離客廳文化，客廳文化與互聯網文化之間似乎愈發處於“兩不相干”的狀態，這邊收視飄紅，那端點擊量平平，一邊粉絲狂歡，一邊寂靜無聲已成為大概率事件。

用户分層明顯化，電視台劇網播量不盡人意

因為對焦用户羣體不同，同一部劇在不同的“載體”上的表現也不盡相同。電視端“臉熟”的演員在網絡平台可能無法收割新用户，加上劇情等不合年輕觀眾口味的話，必定會相應拉低電視劇輸向網絡平台的成績。

以近來飽受爭議的《娘道》為例。據藝恩視頻智庫最新數據顯示，衞視+網絡播映指數Top5中，《娘道》並未上榜。無論是演員陣容還是故事內容都不具吸引年輕受眾的能力，不如《涼生》《橙紅年代》等年輕屬性更明顯的偶像劇更具話題度。

這邊網絡平台熱度平平，那邊收視率卻是一騎絕塵，近日更是屢屢破2，狂攬衞視黃金劇場收視前兩名，也是多日唯二破1的電視劇作品，其對中老年觀眾的吸引力可見一斑，甚至曾裹挾着“陪爸媽看娘道”的話題詞衝上熱搜。

與《娘道》命運相似的，還有不久前剛完結的《月嫂先生》，收視率與網播量也是“冰火兩重天”。而電視劇入網效果不佳或與受眾審美分層掛鈎。熟齡觀眾與年輕一代在“三觀”上存在着天然的鴻溝，無論是劇情還是演員，似乎都很難達成“共識”，這也讓“中老年劇”入網的道路更加艱難。

有意思的是，定位更加年輕向的電視劇《橙紅年代》與《涼生》，入網播放量差距也頗為懸殊。同日上線，《涼生》僅用兩日達到3.5億播放量，而《橙紅年代》未破億。

究其原因，《涼生》觀眾畫像更年輕化、女性向，《橙紅年代》受眾年齡跨度大，偏男性化，而年輕觀眾與女性觀眾均為網絡追劇的主力軍，投其所好自然能成績斐然，這也是不少爆款網劇的出圈法則。

但實際上當前大多數電視劇並不符合網劇出圈法則，客廳文化與互聯網文化重合度較小，網播量以及網絡熱度自然不高。同理，爆款電視劇也有其內在規律，網生內容上星也常常遭遇“碰壁”的尷尬。

網播類型劇精品化，羣體狂歡但難出全民爆款

與電視劇受眾全民性、大眾化的屬性不同，網絡劇更具圈層細分特性，所以網劇更容易引起粉絲內部、年輕圈層的集體自嗨，看似紅火的表象自然引起衞視注意，“先網後台”模式越發常見，但大多很難突破圈層成為全民爆款的現象級劇集。

《延禧攻略》在暑期檔網劇中以黑馬之姿衝出，連續霸佔微博熱搜長達一個月之久，創下在播期間網播量破百億的新紀錄，豆瓣超過18萬人打出7.2的高分，口碑與熱度並存。同樣在粉絲圈層內引起狂歡的《天坑鷹獵》，當前豆瓣評分人數逼近3萬人，並且口碑穩定在7.7分左右，集齊王俊凱、吳越等一眾流量小生與老戲骨，可以説是網劇中能夠拿得出手的精品了。目前，兩劇均因為表現不俗而相繼上星。

但兩匹黑馬的“鐵蹄”似乎並沒有衝出年輕圈層。受排播限制（兩劇均在晚間檔），上星後收視率都比較慘淡，《延禧攻略》首播甚至跌出CSM52收視率。不過據10月8日csm52數據來看，《延禧攻略》收視率達0.439，在同時段劇集中表現亮眼，但受限於排播限制，很難有再高的收視成績。

可以看到，由於網台劇存在着明顯的受眾分層現象，就算是在網絡端擁有高熱度的劇集，上星後也難有機會登上黃金檔，大多隻能在晚間檔“打打醬油”罷了。一方面也許是上星政策趨緊，限制頗多；另一方面可能更多的是對網生內容到達電視劇端口“水土不服”的擔心，所以不乏改名、變動邏輯線索甚至更改故事結局的去“網感”化嘗試。

從《蜀山戰紀》始，高話題熱度的網劇反輸衞視不在少數，但能夠延續熱度的寥寥無幾。無論是豆瓣評分8.5分以上的《最好的我們》《一起同過窗》《你好舊時光》等高口碑劇，還是《春風十里，不如你》這樣高熱度的劇集，上星後受排播影響與觀眾追劇習慣不符，以及電視台方面去“網感”化刪改惹原著粉不滿，收視大多慘淡收場。

可以説，隨着互聯網的普及化以及用户的低齡化，當前網絡上的“輿論場”幾乎由年輕人掌控，網劇容易引起話題度，但粉絲圈層的“自嗨”並不代表劇集的全民熱度，當前精品網劇似乎很難出現全民爆款現象。

網台劇年輕化態勢明顯，中老年用户發聲缺位

而隨着網劇、電視劇“受眾細分”的趨勢愈發明顯，雙方都有意討好“她經濟”與向年輕羣體靠攏。

電視劇方面，首先是對標中老年觀眾的作品集體表現失利。上半年現實題材電視劇全面霸屏，《金牌投資人》《戀愛先生》《温暖的弦》等組成職場劇陣營，或是《南方有喬木》《一路繁花相送》《好久不見》等齊聚都市愛情題材，但細看多是披着職場劇的言情劇，愛情劇中的瑪麗蘇劇。

如果説上半年還打算用現實題材劇來企圖吸引熟齡觀眾的注意力，那麼暑期檔以來可以説是主打年輕受眾了。古裝劇與青春劇聯合出拳，《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》《鬥破蒼穹》等劇均為幻想類，更趨於年輕觀眾喜好；而青春類《甜蜜暴擊》《愛情進化論》啓用流量明星，也是對準粉絲圈層。（由於國慶獻禮，當前劇集中多價值向的年代劇，不具普遍性，故不納入討論）

其次，為中老年發聲的角色大多類型化、臉譜化，逐漸淪為年輕角色的陪襯。如《香蜜沉沉燼如霜》中的天后惡極，只為襯托潤玉忍辱負重為其黑化鋪墊，卻未觸及天后更深層次的情感世界。而反映到現實題材作品中，這些形象也多表現出“惡婆婆”等性格單一的標籤化人物。

這不禁讓人想起《演員的誕生》暴露出“中年女演員無戲可拍”的尷尬處境，而另一方面，是觀眾對有實力的中年女演員同台表演抱以期待，早前有網友大開腦洞希望聚集袁泉、陳數、俞飛鴻、曾黎等四位中生代女演員拍一部《淑女的品格》，微博上該話題討論量已達27.7萬，閲讀2.5億，廣大網友加入其中共同設計劇情，表示對成熟女演員的魅力更為期待。

網劇方面，題材隨受眾審美趨向不斷細分，後宮、奇幻、懸疑、刑偵等全面開花，但由於受眾對高顏值劇集的喜愛，多以年輕演員為重鎮，劇情走向求快速爽而不求細膩美，爽劇當道，二倍速觀看成趨勢。

無論是電視劇還是網劇方面，適合中老年用户觀感的娓娓道來的細膩劇情都頗不“受寵”，一再被年輕態劇集擠壓，為中老年用户發聲的劇集仍舊缺位。這或許也是為母愛立傳，凸顯中老年角色的《娘道》能夠在電視端斬獲高收視的原因所在。

去年《人民的名義》成為業界翹楚，掀起全民追劇的熱潮，無論是收視率還是播放量都一路飄紅，微博熱搜接連不斷。而《人民的名義》能夠成為真正意義上突破圈層的作品，還是因為其囊括全年齡段的可看度，以及眾多老戲骨的加持，才成就了一部現象級作品。

而當前有能力囊括各個羣體審美需求的全年齡段電視劇，似乎也越來越少了，但也並非不無可能。只要找準客廳文化與互聯網文化之間交叉部分，聚焦放大，以優質的內容呈現出來，也許下一部劇就能引起全民追劇的熱潮。

（完）