聚焦丨全年齡段、網台通吃的爆款劇緣何難覓?_風聞
金牌舆情官-金牌舆情官官方账号-2018-10-10 18:16
一直以來,台網都有其天然的受眾羣體,有線電視用户主要是中老年成熟人羣,視頻網站用户則多為青年人羣。而隨着年輕觀眾不斷遠離客廳文化,客廳文化與互聯網文化之間似乎愈發處於“兩不相干”的狀態,這邊收視飄紅,那端點擊量平平,一邊粉絲狂歡,一邊寂靜無聲已成為大概率事件。
用户分層明顯化,電視台劇網播量不盡人意
因為對焦用户羣體不同,同一部劇在不同的“載體”上的表現也不盡相同。電視端“臉熟”的演員在網絡平台可能無法收割新用户,加上劇情等不合年輕觀眾口味的話,必定會相應拉低電視劇輸向網絡平台的成績。
以近來飽受爭議的《娘道》為例。據藝恩視頻智庫最新數據顯示,衞視+網絡播映指數Top5中,《娘道》並未上榜。無論是演員陣容還是故事內容都不具吸引年輕受眾的能力,不如《涼生》《橙紅年代》等年輕屬性更明顯的偶像劇更具話題度。
這邊網絡平台熱度平平,那邊收視率卻是一騎絕塵,近日更是屢屢破2,狂攬衞視黃金劇場收視前兩名,也是多日唯二破1的電視劇作品,其對中老年觀眾的吸引力可見一斑,甚至曾裹挾着“陪爸媽看娘道”的話題詞衝上熱搜。
與《娘道》命運相似的,還有不久前剛完結的《月嫂先生》,收視率與網播量也是“冰火兩重天”。而電視劇入網效果不佳或與受眾審美分層掛鈎。熟齡觀眾與年輕一代在“三觀”上存在着天然的鴻溝,無論是劇情還是演員,似乎都很難達成“共識”,這也讓“中老年劇”入網的道路更加艱難。
有意思的是,定位更加年輕向的電視劇《橙紅年代》與《涼生》,入網播放量差距也頗為懸殊。同日上線,《涼生》僅用兩日達到3.5億播放量,而《橙紅年代》未破億。
究其原因,《涼生》觀眾畫像更年輕化、女性向,《橙紅年代》受眾年齡跨度大,偏男性化,而年輕觀眾與女性觀眾均為網絡追劇的主力軍,投其所好自然能成績斐然,這也是不少爆款網劇的出圈法則。
但實際上當前大多數電視劇並不符合網劇出圈法則,客廳文化與互聯網文化重合度較小,網播量以及網絡熱度自然不高。同理,爆款電視劇也有其內在規律,網生內容上星也常常遭遇“碰壁”的尷尬。
網播類型劇精品化,羣體狂歡但難出全民爆款
與電視劇受眾全民性、大眾化的屬性不同,網絡劇更具圈層細分特性,所以網劇更容易引起粉絲內部、年輕圈層的集體自嗨,看似紅火的表象自然引起衞視注意,“先網後台”模式越發常見,但大多很難突破圈層成為全民爆款的現象級劇集。
《延禧攻略》在暑期檔網劇中以黑馬之姿衝出,連續霸佔微博熱搜長達一個月之久,創下在播期間網播量破百億的新紀錄,豆瓣超過18萬人打出7.2的高分,口碑與熱度並存。同樣在粉絲圈層內引起狂歡的《天坑鷹獵》,當前豆瓣評分人數逼近3萬人,並且口碑穩定在7.7分左右,集齊王俊凱、吳越等一眾流量小生與老戲骨,可以説是網劇中能夠拿得出手的精品了。目前,兩劇均因為表現不俗而相繼上星。
但兩匹黑馬的“鐵蹄”似乎並沒有衝出年輕圈層。受排播限制(兩劇均在晚間檔),上星後收視率都比較慘淡,《延禧攻略》首播甚至跌出CSM52收視率。不過據10月8日csm52數據來看,《延禧攻略》收視率達0.439,在同時段劇集中表現亮眼,但受限於排播限制,很難有再高的收視成績。
可以看到,由於網台劇存在着明顯的受眾分層現象,就算是在網絡端擁有高熱度的劇集,上星後也難有機會登上黃金檔,大多隻能在晚間檔“打打醬油”罷了。一方面也許是上星政策趨緊,限制頗多;另一方面可能更多的是對網生內容到達電視劇端口“水土不服”的擔心,所以不乏改名、變動邏輯線索甚至更改故事結局的去“網感”化嘗試。
從《蜀山戰紀》始,高話題熱度的網劇反輸衞視不在少數,但能夠延續熱度的寥寥無幾。無論是豆瓣評分8.5分以上的《最好的我們》《一起同過窗》《你好舊時光》等高口碑劇,還是《春風十里,不如你》這樣高熱度的劇集,上星後受排播影響與觀眾追劇習慣不符,以及電視台方面去“網感”化刪改惹原著粉不滿,收視大多慘淡收場。
可以説,隨着互聯網的普及化以及用户的低齡化,當前網絡上的“輿論場”幾乎由年輕人掌控,網劇容易引起話題度,但粉絲圈層的“自嗨”並不代表劇集的全民熱度,當前精品網劇似乎很難出現全民爆款現象。
網台劇年輕化態勢明顯,中老年用户發聲缺位
而隨着網劇、電視劇“受眾細分”的趨勢愈發明顯,雙方都有意討好“她經濟”與向年輕羣體靠攏。
電視劇方面,首先是對標中老年觀眾的作品集體表現失利。上半年現實題材電視劇全面霸屏,《金牌投資人》《戀愛先生》《温暖的弦》等組成職場劇陣營,或是《南方有喬木》《一路繁花相送》《好久不見》等齊聚都市愛情題材,但細看多是披着職場劇的言情劇,愛情劇中的瑪麗蘇劇。
如果説上半年還打算用現實題材劇來企圖吸引熟齡觀眾的注意力,那麼暑期檔以來可以説是主打年輕受眾了。古裝劇與青春劇聯合出拳,《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》《鬥破蒼穹》等劇均為幻想類,更趨於年輕觀眾喜好;而青春類《甜蜜暴擊》《愛情進化論》啓用流量明星,也是對準粉絲圈層。(由於國慶獻禮,當前劇集中多價值向的年代劇,不具普遍性,故不納入討論)
其次,為中老年發聲的角色大多類型化、臉譜化,逐漸淪為年輕角色的陪襯。如《香蜜沉沉燼如霜》中的天后惡極,只為襯托潤玉忍辱負重為其黑化鋪墊,卻未觸及天后更深層次的情感世界。而反映到現實題材作品中,這些形象也多表現出“惡婆婆”等性格單一的標籤化人物。
這不禁讓人想起《演員的誕生》暴露出“中年女演員無戲可拍”的尷尬處境,而另一方面,是觀眾對有實力的中年女演員同台表演抱以期待,早前有網友大開腦洞希望聚集袁泉、陳數、俞飛鴻、曾黎等四位中生代女演員拍一部《淑女的品格》,微博上該話題討論量已達27.7萬,閲讀2.5億,廣大網友加入其中共同設計劇情,表示對成熟女演員的魅力更為期待。
網劇方面,題材隨受眾審美趨向不斷細分,後宮、奇幻、懸疑、刑偵等全面開花,但由於受眾對高顏值劇集的喜愛,多以年輕演員為重鎮,劇情走向求快速爽而不求細膩美,爽劇當道,二倍速觀看成趨勢。
無論是電視劇還是網劇方面,適合中老年用户觀感的娓娓道來的細膩劇情都頗不“受寵”,一再被年輕態劇集擠壓,為中老年用户發聲的劇集仍舊缺位。這或許也是為母愛立傳,凸顯中老年角色的《娘道》能夠在電視端斬獲高收視的原因所在。
去年《人民的名義》成為業界翹楚,掀起全民追劇的熱潮,無論是收視率還是播放量都一路飄紅,微博熱搜接連不斷。而《人民的名義》能夠成為真正意義上突破圈層的作品,還是因為其囊括全年齡段的可看度,以及眾多老戲骨的加持,才成就了一部現象級作品。
而當前有能力囊括各個羣體審美需求的全年齡段電視劇,似乎也越來越少了,但也並非不無可能。只要找準客廳文化與互聯網文化之間交叉部分,聚焦放大,以優質的內容呈現出來,也許下一部劇就能引起全民追劇的熱潮。
(完)