內衣的鋼圈，女性的權益_風聞

來，無獎競答：回到家的第一件事是什麼？

這個問題的答案因人而異，但是對於女性而言，這樣的回答絕對不會在少數。

你知道對於女生而言，那一瞬間的快感有多強烈嗎？大概是拆快遞的十倍吧。不信，你看看女網友們的心聲。

既然這麼不舒服，要不就不穿了吧？還真有人這麼做，每年8月24日，在大洋彼岸一些女權主義者們為了號召平權，會直接裸着上半身在街頭遊行。而一些網紅，時尚博主也日常真空出街，引領時尚潮流。

但是吧，倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱。在我衣冠上國，這麼有傷風化的事情怎麼可以呢？可是，解放自我，擺脱令人難受的束縛也沒有錯啊。這個時候，精明的商家就出來了。無束縛感的無鋼圈內衣了概一下？於是乎，潮流伴隨着鋼圈有增加乳腺癌風險的謠言，無鋼圈內衣的銷量一騎絕塵。看看淘寶上銷量的對比，就知道這一波新風尚有多熱了。

都説時尚是個圈。無鋼圈內衣潮流，細細算來也不是第一次了。只是作為女性最貼身、最專屬的衣物，每一次內衣流行的變化，都代表着女性自我意識的變化。就像20世紀60年代女權運動興起之時，歷史學家Rudolf Johansen説的那樣，釋放胸部是新一代女性表達自己的一種方式。

內衣，又叫胸罩，英文名bra，起源於中世紀歐洲貴州們流行的緊身束衣。文藝復興之前，歐洲女性的身體是不加束縛。有點像我國古時的肚兜，那時的貴婦們會牀上襯裙作為內衣，而勞動人民們則使用小束腰，胸前繫帶。不過當時的束腰還沒那麼喪心病狂。直到16世紀，緊身胸衣的出現。束縛，支撐胸部，成了當時女性的訴求，即使17世紀起就有人在討論束腰胸衣對女性身體的危害，追求S形曲線的潮流依舊勢不可當。

19世紀末，女權運動興起，女性尋求平等的社會地位，努力將自身從父權制文化和制度的壓迫中解放出來。響應潮流，服裝設計師們也開始研製束身衣的替代品，比如將胸衣分成多個部分：下半部分用腰帶式束縛，上半部分從乳房延伸至肩膀。響應潮流，服裝設計師們也開始研製新型束身衣的替代品。1913年，德國一家名為林戴爾的公司註冊了名為“Hautana胸罩”的專利。

但是，現代樣式胸罩的廣泛推廣，卻是因為一戰。戰爭時期，金屬短缺，工人短缺。工業協會號召婦女們停止共買束胸，將原本用以生產束胸的金屬投入到軍備中去。根據相關記載，婦女們此舉為國家省下兩萬八千頓鋼材，足夠建造兩艘軍艦。同時，由於人力不足，大量的女性從家庭走向工廠，甚至戰場。1917年，俄軍建立了“婦女敢死營”，1918年，英國組建了皇家女子空軍。戰爭結束後，女性地位崛起。

1921年英國開設了第一家節育所，女性得以擁有生育自主權。1919年的《排除婦女無資格法》（Sex Disqualification (Removal)Act），給了婦女們自給自足的權利。1918年，英國法律授予所有男子和30歲以上的婦女選舉權。1920年8月，36個州相繼批准婦女擁有和男子同等的公民權。女性們至此擁有了前所未有的自主權，不管是生活，還是身體上的。於是扔掉了的束腰就此成為過去，取而代之的鋼圈等小花邊，用以支撐穩固胸部。在此基礎上出現的，形狀各異的胸罩，比如尖錐形，那就是另外一部潮流史了。

在這一段時期裏，女權主義者們着重於批判傳統的性角色，女性的穿着、搭配、潮流等男性都不應該干涉。美，是為了取悦自己的，老孃高興怎樣就怎樣。於是乎，“迴歸自然”的觀點隨着女性運動的聲勢浩大，成為了社會的時尚潮流，一些婦女徹底摒棄了內衣。1968年，美國小姐競選期間，“紐約激進女性”團體為標抗議，將大量的女性用品投入垃圾桶，從鍋碗瓢盆，到《花花公子》，高跟鞋，化妝品，當然也包括了胸罩。她們將這些稱之為“女性的刑具”。

商人們對於這樣的趨勢並不開心，一些製造商順勢改變了營銷策略，表示自家的內衣穿了跟沒穿一樣。輕薄的面料，簡單的設計成為了新的主流，雖然有時候乳頭都能看出來，但是沒有支撐的內衣才是最有風格的。廠商們也樂見其成，畢竟成本就下來了呀。

緊接着時間來到了80年代，女性工作機會大幅增加，經濟地位得到了保障。在這樣的背景下，女性對於自我個體價值的尋求愈加直白坦蕩。而內衣，作為真·內在物品，其設計也愈加大膽，營銷方向也轉到了性感和時尚上。維多利亞的秘密就是在這樣的時代環境下成長起來的。

而到了21世紀，新一波的女權運動開始着重發掘女性的獨特性。在承認性別差異的同時，女性開始追求以自身體驗和價值為標準。迴歸自然，舒適享受的潮流又回來了。只是吧，畢竟幾百年來，人類社會里還是有着裝守則的社會規範的。前法國第一夫人卡拉·布呂尼那樣真空出席國宴，也實在是不妥。

再者，在日常生活中，不帶胸罩出門還會引起許多不必要的麻煩。更何況，那麼一大團脂肪組織，如果沒有支撐的話，美觀與否另説，移動過程中還有可能造成疼痛不適。所以，在市面上大多都是鋼圈內衣的情況下，在主要消費者們糾結於穿或不穿的情況下，無痕內衣再度走俏。

在這樣的潮流下，在上個世紀以性感、時尚為標籤而走紅的維多利亞的秘密，不可避免的開始走下坡了。年度大秀的模特從知名度不高，但是逼格滿滿的超模，換成了除了人氣什麼都爛的社交媒體網紅。企圖靠她們帶些貨，拯救下低迷的銷售額。但是，單單17年前兩個季度，其銷售額的跌幅就達到了14%。而今年6月，在年中大促延長了兩週的情況下，銷售依舊下降了1%。

而與之相對的是Aerie銷售額的全面上升。Aerie成立於2006年，是美國傲飛公司的第一個子品牌。與講究性感的維密不同，Aerie的營銷標語是“真實”，不請超模，不精修海報，女生怎樣舒服就怎樣來的態度，讓這個品牌自15年起就保持着每年超過20%的銷售增長。

去年，維多利亞的密碼將年度大秀定在了中國，破天荒的啓用了大量的華人模特，對中國市場的重視，對中國顧客的討好之心不言而喻。然而，中國市場的表現及前景對維密高層而言，可能不會是個好消息。根據數據冰山17年的統計數據，在中國內衣市場裏，無鋼圈的市場佔比增長迅速。同比2016年，無鋼圈厚款和薄款的銷售額分別增加了5%及6%。

而同樣與之相對的是中國的本土品牌內外。這家成立於2012年的互聯網品牌，主打的就是穿着舒適零體感的無鋼圈。自成立以來其銷售額就一直保持着5~6倍的增速，17年銷售額更是達到了1.5億元。創立5年，從0達到了天貓文胸類的前十。今年4月，華強資本領投，內外再度拿下600萬元的B+輪融資。

東風正盛，當然要乘風九萬里啦。內衣商們打着舒適零體感，護膚品牌們就祭出了做自己的寶劍。總之只要跟“接納真實的自己”掛上鈎，稍稍操作一下，鐵定是可以爆的啦。SKII那個“我行我素”的廣告一出，就在微博上收割了1.2億的討論。照片裏的人到底是不是素顏，打光師和攝影師的工資有多少，背後隱含着的商業引導，網友們真的都看不懂嗎？都知道是套路，問題在為什麼有的套路就那麼吃香呢？冠着“愛自己”、“與自己和解”之名的文章，真的不要太爛大街。

沒錯，“無痕內衣”的發展過程，確實能夠作為女性社會地位變遷的縮影。

百年前的女性們在戰爭時期脱掉了男權束縛的束腰。然而輕薄簡單的款式流行不久，因為追求多樣化，子彈頭等胸衣開始出現，款式、種類愈加豐富。緊接着第二波女權運動開始，要求忽略兩性差異的觀點興起，看不出來穿沒穿的內衣再度走紅。

但是，按着現在這一波女權主義者的觀點，不管是無痕內衣，還是鋼圈內衣，在科學沒有證明任何一方是有害人體的情況下，其實穿什麼都應該是女性自己的選擇。無論是想追求基本權益，要是想證明自己獨特無一，又或是所謂的”與自己和解“，其實從來都和穿什麼，用什麼無關。

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