國慶檔重放：喜劇爆款沒了，逆襲沒能救大盤_風聞

撰寫|郭雅瓊

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今年春節檔各大影片的意外沉浮，剛剛過去的國慶檔又經歷了一次。曾經的霸主跌落神壇、默默無聞的黑馬強勢逆襲，此消彼長的戰況與春節檔如出一轍。 

不同的是，隨着口碑發酵以及影城反應速度的提升，強者滑坡以及黑馬逆襲的速度，越來越快了。遙想春節檔，《唐人街探案2》單日票房超越《捉妖記2》是在大年初三的上午，而國慶期間《無雙》的單日票房在10月1號黃金週第一天便超越了《影》，緊接着在10月2號超越了《李茶的姑媽》成為檔期日冠，最終成為檔期裏唯一一部排片率持續走高的影片。

至於日前被議論紛紛的國慶檔大盤暴跌，其實主要是因為少了今年的《羞羞的鐵拳》。去年一部《羞羞的鐵拳》在檔期內拿下了14億票房，直接拉動國慶檔大盤報收25億。

如今同樣是開心麻花的作品，《李茶的姑媽》卻意外失了水準，檔期內僅收5億票房。最容易拉動票房的喜劇片嚴重滑坡，此次國慶檔的大盤自然便有些難看。

如今回看國慶檔，沒了爆款帶來的喧鬧，口碑便真正成為了主導。

開局的意外：

《李茶的姑媽》口碑不利

在這天之前，開心麻花的《李茶的姑媽》已經勝券在握。

作為國慶檔的常勝將軍，開心麻花已經給該檔期奉獻過《夏洛特煩惱》和《羞羞的鐵拳》這兩部10億+和20億+的作品。此次由黃才倫、艾倫、宋陽主演、沈騰參演的《李茶的姑媽》，自然被市場視為了頭號種子。假期正式開始的前一天，該片的排片率已經達到了35.8%。

同樣被光環籠罩的還有張藝謀的新作《影》。質量過硬是該片正式上映前便已經釋放出的口碑信號，9月30日當天，影城方面給到了22.4%的排片，位列當天上映4部新片的第二。

相較而言，由博納出品的《無雙》依然貫徹了映前“低調宣發”的傳統，雖然該片由周潤發和郭富城兩大天王主演，但映前熱度平平，甚至不及華誼參股公司劇角映畫的《胖子行動隊》。最終兩部影片的全國排片率分別為18.9%和18.5%。

但轉折很快就來了。9月30日下午，4部新片的口碑紛紛出爐，結果則讓人大跌眼鏡。此前的頭號種子《李茶的姑媽》，在貓眼和淘票票的觀眾評分竟然低至不到8分，豆瓣5.1分更是刷新了開心麻花影片口碑的下限。

由文章和包貝爾主演的《胖子行動隊》，雖然在貓眼和淘票票上收穫了8.5和8.3的分數，但豆瓣評分比《李茶的姑媽》更慘淡，僅為3.7分。

而此前默默無聞的《無雙》不管是在票務平台還是豆瓣上，都拿到了幾部新片中的最高分。其中貓眼8.9分，淘票票8.8分，豆瓣8.1的分數甚至高於《影》的7.5分。

雖然在單日票房上，《李茶的姑媽》以1.07億奪冠，但在上座率上，《無雙》和《影》卻雙雙領先，分別為25%和21.5%。再加上口碑的釋放，《李茶的姑媽》已經有了開局不利的勢頭。而日票房第二的《影》，由於後來者的強勢追擊，也變得岌岌可危。

《無雙》逆襲！博納再次押寶

影城的反應相當迅速。根據9月30日4部影片的上座率和口碑表現釋放出的諸多信號，10月1日黃金週第一天，情況已經與前一天有所不同。

這一天，由於《新灰姑娘》《阿凡提之奇緣歷險》以及《古劍奇譚之流月昭明》三部新上影片分走了共計16%的排片，包括《李茶的姑媽》《影》等在內的4部影片排片率統一受到了影響，同步下降。

雖然都是下降，各片命運還是不同。

受不良口碑影響，《李茶的姑媽》和《胖子行動隊》排片率下降最快，前者直降7%到28.8%，後者降低6.2%至12.3%。而《影》和《無雙》都是小幅降低2%以內，排片幾乎沒有受到新片上映的影響，分別為20.4%和17.7%。

檔期第一天，《無雙》再次向市場證明了自己的實力。在其他3部影片上座率皆為20%多的情況下，該片的上座率達到了34%，最終憑藉8800多萬票房超越《影》，成為單日票房第二。

而眼看着，《李茶的姑媽》日冠的寶座也已經岌岌可危。

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逆勢上揚的《影》

不出意外，《無雙》的單日票房在10月2日再次實現超車，以1000萬的優勢超越《李茶的姑媽》成為了票房日冠。

與此同時，該片排片率也再次從17.7%上升到21.4%，超越《影》而直逼《李茶的姑媽》的25.9%。

數娛君腦海裏不僅回想起於冬9月24日在《無雙》首映發佈會上的預言——雖然現在《無雙》的排片、預售等指數不是非常高，但是同檔期的其它片子或多或少有數據虛高的情況，相信影片會以口碑取勝，成為國慶檔票房冠軍。

這樣的“冠軍”預言在春節檔也發生過一次。回首彼時後來居上的《紅海行動》，“預言帝”於冬的預測又將再次成真，只不過這次不同的是，《無雙》的逆襲來得更快，而《紅海行動》在強手如林的春節檔實現的逆襲，則要艱難得多。

除了《無雙》的逆襲，張藝謀的《影》也憑藉良好口碑在默默地實現逆勢上揚。**進入10月2日，只有《影》和《無雙》兩部影片實現了排片的上升，**前者單日票房已經隱隱有了超越第二名《李茶的姑媽》的趨勢。

這部張藝謀的新作早前已經得到了第55屆金馬獎包括最佳劇情片、最佳導演、最佳男女主角、最佳改編劇本、最佳攝影、最佳美術設計等在內的12項目提名。在今年上影節期間數娛夢工廠對張昭的專訪中，這位剛剛經歷至暗時刻的掌舵人用了“登峯造極”四個字來形容該片。

與張藝謀此前作品中經常運用的強烈的色彩張力有所不同，《影》接近黑白色系下的水墨畫風以及藴含的陰陽美學確實營造了一種獨特的視覺效果。而從格局上看又有所收斂，在帝王將相的權謀世界中，影片關注起了“影子替身”這樣一個小人物的命運。

《影》對《李茶的姑媽》的超越沒有花太久時間。10月4日，其單日票房超越《李茶的姑媽》，成為國慶檔日票房第二。

沒了爆款，上座率持續走低

少了像去年《羞羞的鐵拳》一樣的爆款，今年國慶檔多少有些慘淡。從10月2日到7日，4部新片的上座率連續6天持續下滑。最終國慶檔大盤產出剛剛過20億大關，相比去年的25.47億下降兩成。

去年國慶檔，除去動畫電影共有5部影片上映，包括《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《追龍》《空天獵》和《縫紉機樂隊》。5部影片在8天檔期內的票房分別為14.57億、4.44億、3.95億、2.18億以及2.15億。

對比下來，與去年口碑較為均衡的國慶檔相比，今年的幾部影片在口碑表現上更為兩極化，好的更好，差的也更差。

從豆瓣評分來看，《無雙》和《影》相比去年的《追龍》（7.2分）和《英倫對決》（7.1分），口碑更好，7月5日上映的《找到你》，豆瓣評分也達到了7.4分，幾乎與《影》持平。

但《李茶的姑媽》和《胖子行動隊》卻集體滑坡，後者3.7的豆瓣評分比《空天獵》還要低。尤其這兩部影片還是更容易拿到票房的喜劇片，直接導致這次國慶檔喜劇電影集體坍塌，整體大盤也直接跌落。

事實上對比檔期內主要影片的票房表現會發現，口碑出彩的《無雙》和《影》，比去年的《英倫對決》和《追龍》票房要好。《無雙》檔期內6.83億票房優於《英倫對決》的4.44億，而《影》4.53億票房也好於《追龍》的3.95億。這兩部影片票房上的優勢恰好可以彌補《胖子行動隊》和《找到你》相對於《空天獵》《縫紉機樂隊》的票房差距，後續也將有更亮眼的票房表現。

所以基本可以説，國慶檔今年和去年的差距，主要在於《李茶的姑媽》與《羞羞的鐵拳》的差距。缺少一部將檔期帶熱的爆款，缺少一部口碑不要求多高的喜劇片，才是這次國慶檔票房慘淡的原因。

什麼時候國慶檔能夠不依靠單一影片的火爆或者不依靠單一喜劇片的火爆，這個檔期才算真正步入成熟。