西山居為什麼要給《劍網3》做一部硬核粉絲動畫？_風聞

題圖 / 劍網3·俠肝義膽沈劍心

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這是新國漫研究所第48期

一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脱胎換骨，以嶄新的形式呈現在用户面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎，以每季新出的國漫作品為選題，分析它們在二次元內容產業鏈上各個環節的概況。

本期，我們關注的是《劍網3·俠肝義膽沈劍心》。

改編自中國知名武俠網遊的番外動畫

《劍網3·俠肝義膽沈劍心》是西山映畫奇遇工作室出品、聲影動漫製作的動畫，改編自網絡遊戲《劍網3》。這部動畫自9月21日在B站以大會員搶先看模式獨家上線，至今上線4集，獲得350萬點擊量。

在《劍網3》IP文化衍生開發的動畫環節，西山居為旗下這個頭部產品準備了2部動畫作品，分別是由繪夢動畫製作的正劇動畫，以及由聲影動畫製作的這部輕鬆搞笑動畫《劍網3·俠肝義膽沈劍心》。

先播出的《劍網3·俠肝義膽沈劍心》儘管是一部番外動畫，但是對觀看這部動畫的遊戲玩家來説，劇中出場的每一個角色和每一處場景都再熟悉不過，也因此這部粉絲向的作品能夠在B站獲得超過6000人給出平均9.8分。

從故事到製作，都是“玩家出品”

已經有9年運營歷史的《劍網3》，可以説是中國最長青的武俠網遊。這款網遊能夠擁有如今的成績，除了遊戲運營方面的成功和歷史進程的推動之外，還有一個原因就遊戲玩家以《劍網3》同人文化為基礎塑造的遊戲文化體系，而《劍網3·俠肝義膽沈劍心》正是這樣一部徹底基於《劍網3》遊戲文化體系創作出來的動畫。

動畫講述的是稻香村保安沈劍心一心想成為大俠，進入武林世界的各種奇遇。小人物通過努力成長為一代大俠，在影視作品中是常見的故事類型，為了給普通的故事主線增色，創作團隊在故事上增加了大量密集的搞笑梗。這些梗裏有一部分來自觀眾耳熟能詳的網絡梗，而絕大部分梗卻是來自《劍網3》玩家圍繞遊戲所創作的梗——這些梗所製造的笑料就不是普通動畫觀眾能get到的。

主角沈劍心的由來，劍純“腎虧”和遊戲門派純陽心法之間的關係、藏劍山莊“莊花”葉英的成長經歷等等，這些由玩家在貼吧、遊戲論壇、微博等社交平台創作的遊戲梗，被安排進了動畫中。而每一處動畫場景，出場人物在遊戲中的來歷，動畫情節和遊戲劇情之間的聯繫，都會有熱心彈幕進行詳細解讀。彈幕中出現更多的，則是玩家們刷的各種《劍網3》的遊戲梗。顯然，這部動畫非常對《劍網3》玩家的胃口。

在動畫的下方評論中，我們可以看到可能是B站國創區獨立以來詳盡程度最深的動畫內容科普。從OP每一句歌詞，到每一位出場人物的介紹，每一句台詞背後引申的含義，都有熱情的劍3玩家在評論區進行全面而詳細解釋。

這部被玩家戲稱為“由玩家出品”的動畫，顯然不只是指製作資金，更包括了動畫從頭到尾內容中由玩家創作的大量遊戲梗。這是一部專門為了遊戲用户製作，提高用户黏度的深度粉絲向動畫作品。

屬於《劍網3》玩家的“十冷”

《劍網3·俠肝義膽沈劍心》這部動畫的製作模式，首先會讓人想到《十萬個冷笑話》。“十冷”裏的梗都是來源於哪吒鬧海、葫蘆兄弟、木偶奇遇記、黃飛鴻等動畫觀眾耳熟能詳的作品，但是《劍網3·俠肝義膽沈劍心》動畫裏大半的梗和笑點都來自於《劍網3》。所以普通動畫觀眾對它的接受度，要比“十冷”高很多。

用玩家創作的遊戲梗來豐富動畫內容，並且選擇B站獨播，這些從內容創作到營銷模式，無不透露出西山居在《劍網3》衍生動畫開發方面的謹慎。對於這種深度粉絲向動畫內容，在中國的互聯網視頻平台上，在二次元文化氛圍濃厚的B站可能是最合適的。

對於這樣一部故事內容本身並沒有太大亮點的動畫，加上滿屏的《劍網3》梗，實難讓非玩家靠彈幕去深度瞭解人物、劇情。依靠再熟悉不過的網絡梗“哈哈哈哈”笑過之後，着實沒有二刷的必要。

IP衍生開發，風險與機遇並存

為旗下重點項目進行衍生開發已經是中國各大遊戲公司的常態。在中國遊戲市場，論品牌價值、文化底藴和IP活躍度，《劍網3》顯然是排在前列的。從遊戲圈到Cos圈、同人圈，再到更廣泛的二次元圈子，相比國內絕大多數網遊，《劍網3》早以及完成其的“破圈”過程。

不過，作為一款老IP，《劍網3》也逃避不了多年運營過程中呈現的疲態。在近兩年，能明顯感覺到遊戲版本的更迭變快和運營質量的下降，顯然在遊戲中也只有靠這種行為來刺激遊戲用户。

遊戲環境老化、玩家更迭緩慢，這是經典遊戲IP無法迴避的問題。即使是當年如日中天的《魔獸世界》，其運營危機也早在幾年前呈現出來。《魔獸世界》的應對之策，除了持續開新版本外，吸引棄坑老玩家的懷舊服也在日程之中。去年，《劍網3》推出的重置版儘管飽受玩家詬病，然而也帶動了西山居整體營收上漲不少。

現在，對以遊戲收入為主體的中國遊戲公司來説，在遊戲之外，有更多提升用户黏度的衍生開發內容。遊戲IP的衍生開發，其目標也是為遊戲引入新玩家羣體——包括新手玩家以及曾經棄坑的老玩家，出現在《劍網3·俠肝義膽沈劍心》動畫中插廣告的手遊《劍網3：指尖江湖》畫面，就是一個很好的印證。

西山居為《劍網3》開發了粵劇、舞台劇、動畫以及服裝等衍生內容，不管是粵劇還是舞台劇，這些比動畫還要小眾得多的衍生娛樂方式，其受眾都是《劍網3》的核心遊戲玩家。而從用户網絡評價來看，由於運營方有多年的“破圈”經驗，比起《劍網3》的遊戲品質，這些衍生內容更令玩家滿意。

從整體市場環境來看，中國的娛樂市場有着比海外絕大部分國家更加廣闊的前景，依靠衍生內容打通全產業鏈，實現IP的文化、商業價值，成為國內各個文娛公司做衍生開發時吼得最響亮的口號。從遊資方面考慮，或是從拉動新用户方面考慮，將遊戲IP影響力和品牌從核心輻射大眾似乎是勢在必行之事。

但是，走向大眾就意味着風險，特別是對《劍網3》這一國產網遊裏影響力極高的IP而言，需要更加謹慎。

一方面，是如何安撫已經形成自有遊戲文化圈層的核心玩家，畢竟核心玩家是老遊戲IP的堅實支持者；另一方面，根據以往案例，以優質IP為內容源頭為出發點生產的大眾化娛樂內容，得到好評的寥寥無幾，這和如今中國娛樂行業各圈層“賺快錢”的弊病不無關係，而這些非優質內容則會損害IP的品牌價值。

根據金山軟件公佈的2018年上半年財報顯示，其網絡遊戲（西山居）營收為12.14億元，遊戲收入同比下降25%，這和《劍網3》收入略降，以及新推出的手遊乏力有關。接下來，2019年Q1西山居將要發佈《劍網3：指尖江湖》手遊，作為《劍網3》IP體系下的新遊戲項目，它的發佈時間延期，也足以證明這是一款被西山居給予了極高期望的手遊。《劍網3：指尖江湖》在明年的成績，會是這家遊戲公司在營收方面的突破點。

而現在，對《劍網3》這個IP而言，通過推出各種面向核心玩家的衍生內容，保持已有玩家的活躍度，未來的衍生新內容和新手游來一波“影遊聯動”，吸引更多玩家關注手遊，可能才是《劍網3》衍生開發的當務之急。