拿下CUBA集齊校園賽事，收羅籃球版權，阿里的下一個體育目標會是誰？_風聞

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“教練，我想打籃球！”

在我們有關青春的回憶裏，參與過的體育比賽，往往會成為其中最美好的部分。而這樣與青春有關的體育賽事中所藴藏的流量價值，在2700萬大學生的基數里，也得到了多方的認可。

最近，阿里體育搶得CUBA的獨家運營權，在搶佔校園流量的同時，也和盤托出了阿里的籃球戰略。從種種動作來看，對這家“BAT”巨頭而言，籃球或許已經成為其下一個重點佈局的體育方向。

文/ 宋 鑫宇 編輯/ 郭 陽

今天（10月10日）對於中國校園體育而言，又翻開了嶄新的一頁，在陝西西安，教育部學生體協聯合秘書處秘書長、中國大學生體育協會主席薛彥青與阿里體育創始人兼CEO張大鐘，一同啓動了雙方長達7年的合作，也宣佈阿里體育正式接手了CUBA的7年獨家運營工作。

有數據顯示，中國在校大學生的數量約有2700萬，這個龐大的羣體是整個在中國體育產業市場發展的關鍵，也堪稱最具有潛力的消費羣體，而基於這樣人羣的CUBA，無疑也擁有足夠的影響力。

今年恰逢CUBA的第20個年頭，近年來，經過不斷發展，加上籃協推動實施的各項措施，CUBA逐漸奠定了中國三大籃球聯賽之一的地位，三級加上女子聯賽覆蓋了全國1200多所高校，成為了校園體育的一塊招牌，也是中國體育品牌商業價值榜百強裏唯一的校園賽事，賽事的IP價值得到了各方認可。

然而，在每年我們的球迷為NCAA而激動不已，為日本的高校足球和甲子園棒球賽而熱淚盈眶的同時，在很長時間裏，CUBA都沒有兑現其全部潛力，賽道的包裝運營與商業開發，一直卻沒有達到其應有的水平。

或許就像阿里體育副總裁魏全民演講時開玩笑説的那樣：“在我準備這次發言稿和發佈會的時候，竟然發現很難找得到往年的相關素材。”對於這個本該成為中國NCAA的賽事而言，價值與商業開發的錯位，其實一直存在着。

因此，阿里體育此番入局之後，立刻進行了大刀闊斧的改革，聯賽擴軍，推行聯賽主客場制，加大宣傳力度，完善多元化轉播體系，精細運營流程。據悉為CUBA 7年投入超10億的阿里體育，自然也在後續進行了周密的佈局與安排。

從簡單的轉播權滲透到了聯賽運營的各個方面，從轉播和媒體覆蓋，提高比賽的影響力，從而形成影響力越大→關注度越高→商業價值越大→產生更大的影響，這樣的正向循環，再利用社交媒體而使學生產生主動性傳播。

阿里體育創始人兼CEO張大鐘在現場發言中，進一步展示了他們的目標：“這一系列變化旨在讓校園體育文化能夠一點點滲入到普通大學生的血液當中，總有一天，我們會看到每個校園學子和校友會穿着自己的母校隊服，在賽場為母校吶喊歡呼，那時，‘讓人人成為運動家’這一阿里體育的夢想，也就為時不遠了。”

對於張大鐘與阿里體育而言，“讓人人成為運動家”的道路之上，可以先實現個“讓學生都成為運動家”的“小目標”。

數據顯示，從2017年天貓淘寶兩大電商平台的消費來看，大學年齡消費者在整年體育商品消費人數中佔比超過20%，消費金額超過180億元，其中，籃球佔據了消費金額的20%，可以説是最受歡迎的體育類商品。由小及大，可以看出如今籃球市場是整個國內體育產業消費最大的一塊蛋糕。

而在校園體育的層面，阿里體育現已形成CUBA大學生籃球聯賽、CUFA大學生足球聯賽、CUMA大學生馬拉松聯賽、晉江大學生足球世界盃、Pac-12 NCAA中國賽的校園體育矩陣。

這樣看來，阿里體育在打的算盤自然是，把坐擁線下線上數千萬大學生的下一現象級流量與消費潛力的“爆款”們，牢牢抓在手中。

CUBA的球星退役儀式

事實上，如果我們把目光抬到整個體育產業的範疇來看，簽約CUBA的意義或許還不止於此。在完成大學籃球的佈局之後我們發現，阿里已經悄然完成了對於籃球領域的一整套佈局。

近年來，在不聲不響中，阿里集團在籃球方面頻頻出擊，已經網羅了眾多資源在手。

從阿里體育成為CUBA官方媒體合作機構，優酷拿下CUBA獨家媒體轉播權；到阿里體育美國Pac-12達成獨家戰略合作，在NCAA領域有所斬獲；再到近日來界面新聞等媒體爆料，優酷收穫新賽季CBA轉播權，撬開職業籃球轉播的鐵板一塊……——以上，阿里系公司正在一步一步的集齊籃球的IP拼圖。

目前看來，在賽事層面，阿里已經完成了大多數IP的蒐集，而他們或許也期待着能夠從籃球領域，獲得世界盃版權帶來的那種巨大流量，他們的籃球版權包裹裏，似乎只剩下了NBA這樣一個皇冠上的明珠……

而另外一個看似有些遙遠的行業消息，也讓人們展開了不少遐想。今年4月，被譽為“馬雲背後男人”的蔡崇信成功入股籃網，並被報道將會逐漸實現控股。而這位阿里創始人之一，在公司的title，正是阿里集團董事局執行副主席。

蔡崇信身穿Pac-12戰袍大秀球技

另一方面，在今年NBA中國賽前期間上，蕭華公開表示，蔡崇信正式加入到了NBA中國董事會，這樣的一個獲得話語權的舉動，無疑也讓蔡崇信背後的阿里集團與NBA的聯繫更加緊密起來。

人們都在紛紛討論，這或許為阿里未來與NBA的合作打好了鋪墊，未來這樣的互動機會必然會越來越多。

不要忘了，阿里旗下優酷自身的資源優勢原本在娛樂範疇，而在體育與娛樂的結合處，優酷也在今夏打造出了一款爆款級體育綜藝節目——《這，就是灌籃！》。

此前圈哥曾報道過，周杰倫李易峯的自帶流量和吸粉能力，加上郭艾倫、林書豪的專業技術，使得《灌籃》成為了一款難得的優秀跨界節目，既滿足了泛娛樂粉絲對於明星多元化個性展示的期待，也用真刀真槍的籃球內容帶給籃球迷們一個不一樣的娛樂化節目嘗試。

而另外一點剛好與今日這簽約大有關係，我們注意到，《灌籃》中有大量來自CUBA的明星球員，從海選到現在，包括張寧、“鐵牛”張鴻林在內的諸多球員成為了粉絲們談論的焦點，獲得了前所未有的關注度，也讓更多的校園之外的球迷們發現，原來在自我們校園聯賽的球員同樣有着極強的實力和性格魅力。

這樣一款綜藝在好看的同時，從校園選手，到郭艾倫易建聯，再到林書豪，在某種意義上也讓CUBA、CBA甚至NBA產生了別樣互動，打破了我們以往認知中那種“關公戰秦瓊”的隔閡感。

於是乎，山雨欲來風滿樓。作為籃球世界中最重要的版權，過去幾年內將NBA牢牢攥在手中的騰訊已經向我們證實了它所具備的價值，而這也讓NBA成為了各家覬覦的對象。在騰訊與NBA合約只剩最後兩年的時間節點上，在騰訊自身面臨着架構調整的情況下，手握大量籃球資源的阿里系公司，硬要説絕對沒有考慮過NBA的版權，可能大家也不會相信。

在籃球領域的不斷出手，體育與娛樂的良好結合，再加上其背後淘寶與天貓這也電商平台的加成——亞馬遜在海外版權的頻頻出手，似乎印證了電商公司入局體育版權的可能性——可以説，如今阿里系公司正在不斷地證明着自己，同樣有能力吃下籃球這塊美味的蛋糕。

在這樣情況下，未來的NBA版權會產生怎樣的變化，也成為了行業人士關注的焦點，留給騰訊的時間還有兩年，去進一步擴大用户池，帶來更大的商業回答，給NBA提升更大的影響；而與此同時，留給阿里們證明自己的時間，同樣也有兩年之期。

兩年時間説長不長——兩個賽季，半個世界盃週期而已，但説短也不短——在兩三年前與騰訊競爭NBA版權的幾家公司，如今又變成了怎樣的光景呢？城頭變幻大王旗，每一個商業決策的背後，都是行業公司們的不斷探索與努力。

但毫無疑問，在覬覦更高層面的資源之前，阿里體育與優酷等阿里系公司，仍然需要在CUBA與CBA的舞台上先證明自己的實力，才能獲得被説“未來是你的”這樣的資格。而阿里體育在今天發佈會上宣佈對CUBA的一系列改革，正是他們萬里長征的第一步。

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