頭條數據掃描國慶檔：一二線觀眾愛看張藝謀，三四線更愛看周潤發_風聞

2018年的國慶檔已過，票房跟入秋的天氣一樣有點涼。

中國電影數據信息網顯示，今年的國慶檔（9月30日-10月7日）票房共計21.6億元，而2017年的同期數據為27.09億元，縮水20%。

公開數據顯示今年國慶假期共11部新片上映。新片扎堆，整體票房卻不佳，是電影本身口碑下滑還是宣發出了問題？

今日頭條的大數據產品“頭條指數”，致力於向各行各業輸出有價值的數據洞察，國慶後，頭條指數用大數據還原一個真實的國慶檔。

張藝謀新片《影》的關注度=《李茶的姑媽》+《無雙》

頭條指數顯示，票房過千萬的十部影片中，《影》的關注度最高，接近《李茶的姑媽》和《無雙》的關注度之和。而票房最高的《無雙》資訊關注度排名第二，位列《影》之後。

10月5日趕國慶末班車上映的《找到你》雖在國慶票房排名中處於先天劣勢，但其關注度已經飆升至TOP5。並且從該片的優質口碑來看，必將成為這個較為冷清的國慶檔裏，一匹後來居上的票房“黑馬”。

名導演+一線明星夫妻檔+鮮肉小花

流量擔當組合拳勝出

《影》一騎絕塵的關注度跟其自身豪華的導演演員陣容有關。該片是張藝謀在《長城》之後暌違兩年的迴歸和自證之作，導演自身有足夠的市場號召力。

而主演鄧超、孫儷夫婦的聯袂出演，也非常引人關注，加上關曉彤和吳磊這對小花小鮮肉的助力，更是吸引了很多年輕觀眾的目光。

無論是資深影迷，還是普通路人，都能從《影》中找到自己的關注點。名導演+一線明星夫婦+鮮肉小花的組合使《影》這部新片的關注度成了領跑國慶檔的存在。

從幾部國慶檔重點影片的主要演員或導演的關注度排名看，前三名分別是《影》的導演張藝謀和主演孫儷、鄧超夫婦，關曉彤也位列前十。

而其他電影的主創中，《無雙》的主演周潤發和郭富城擠入前五，但也只是位列四、五位。這兩人雖然是老戲骨，但對年輕一代觀影羣體的影響力相對有限，在市場聲量上存在劣勢。

《無雙》口碑超8分力壓羣雄

《影》《找到你》緊隨其後

《影》目前的豆瓣評分7.5分，張藝謀上一部電影《長城》評分4.9，作品口碑大幅上升。同檔期競爭對手的口碑也不差，同天上映的《無雙》目前豆瓣評分8.1分，10月5日姍姍來遲的《找到你》目前評分7.4分，且有繼續上升的勢頭。

隨着用户UGC內容的不斷增長，資訊平台上的電影關注度也跟電影的口碑呈現出極強的關聯度。例如，隨着電影上映時間的延長《影》的輿論逐漸兩極分化，關注度也經歷了先升後降的波動。

與此同時，口碑開始發酵的《無雙》和《找到你》的關注度有持續上升的表現，而開心麻花IP加持的《李茶的姑媽》口碑撲街，豆瓣評分目前5.1分，資訊的關注度也一路下滑。

隨着中國電影市場的逐漸成熟和趨於理性，用户觀影行為日益受到口碑的影響，作品高質量是獲取票房不二法門的經驗正經歷一次又一次的驗證。

內容質量為王的電影市場

鮮肉小花組合不敵演技擔當帥大叔

以《影》為例，善於打造超強明星演員陣容的張藝謀，用人策略從過去幾部電影作品可以見得。老牌戲骨+小花，是絕對必選項，如《長城》的主演馬特達蒙+景甜，《歸來》的主演陳道明、鞏俐+張慧雯、《金陵十三釵》的主演貝爾+倪妮。

但《影》中，鄧超、孫儷+關曉彤、吳磊的組合卻不再奏效。隨着電影市場的成熟，明星已經不再是電影票房的強勢決定因素，電影本身的質量和演員演技正在迴歸，成為影響電影票房的核心。

頭條指數也顯示，頭條用户相關評論中對“關曉彤+吳磊”的小鮮肉組合多持質疑態度，這與用户對《無雙》中“周潤發+郭富城”的一片讚揚之聲呈現明顯對比。

張藝謀粉絲在一二線

三四線城市更認周潤發

今年的國慶假期和中秋節間隔較短，很多人通過拼假獲得更長的假期因而選擇外出度假旅遊，或是回鄉探親，這直接導致相較平時一二線大城市觀影人數的下降。因此，抓住三四線下沉市場更能在這個國慶檔佔得優勢。

兩部勢均力敵的國慶熱門《無雙》和《影》的票房拉鋸正好可以説明下沉市場的重要性。

頭條指數顯示，張藝謀的粉絲主要集中在以北上廣深為代表的一二線大城市，而《無雙》的主演周潤發和郭富城的粉絲則主要集中在三四線下沉市場。

因而，國師張藝謀雖然著作等身，但影響力卻難向三四線市場滲透。這對《影》的票房勢必產生一定影響。

張藝謀、周潤發、沈騰、包貝爾

分別撐起四部影片的流量

導演張藝謀是《影》這部影片在資訊領域的關注度擔當，除導演外，鄧超孫儷夫婦，以及小花關曉彤及小鮮肉吳磊的加盟也有顯著的助力效果。

目前口碑最佳的《無雙》，兩大帥“叔”主演周潤發和郭富城的資訊關注度貢獻最高，導演莊文強雖也是大師級，但對於普通讀者來説還是主演們的魅力更大。

“撲街代表“《李茶的姑媽》和《胖子行動隊》的關注度擔當分別是男配沈騰，和粉絲緣並不算很好的導演兼主演包貝爾。

並且從能夠撐起該片資訊熱度的明星（當明星人名和影片名同時出現的資訊的閲讀量達到一定量級範圍）數量來看，這兩部片子可供圈點的流量明星也較少，對比起來《影》和《無雙》可以説是羣星奕奕了。

國慶檔觀眾掃描：

男性愛看《無雙》

女性愛看《影》

18歲到30歲是觀影主力

採用TGI（目標羣體指數）的方法來觀察不同影片的核心受眾畫像，當該指數大於100時説明目標羣體對某“關鍵詞”的關注度更高，反之亦然。

從數據可以看出，更多的男性用户關注《無雙》；從用户年齡段來看，24-30歲的用户更關注該片；地域來看最關注該片的用户來自上海、廣東、湖北、浙江、海南五個區域。

《胖子行動隊》的核心受眾以男性為主，並且年輕化明顯，整體電影消費需求或能力偏低，這或許就決定了該片用户基礎不夠堅實，再加上影片本身的口碑不佳，票房和口碑雙“撲街”也不足為奇。

票房和口碑都還不錯的《影》受到更多女性用户的關注，從年齡段分佈看，《影》和《胖子行動隊》核心受眾的年輕化最明顯，18-23歲用户的關注度最高。

《李茶的姑媽》的核心受眾是女性，年領區間主要位於24-30歲，上海、天津、江蘇、重慶等地的用户關注度最高。

按此畫像，該片受眾應該最具電影消費能力，但原來的一手好牌卻因影片本身不夠叫好，造成票房下滑，淪為快消品，難成現象級。

《找到你》的核心受眾女性佔比優勢顯著，年齡段來看，24-30歲用户最關注該片。從地域看，該片是唯一一部北京受眾關注度高過上海的影片。

據此，可以描畫出該片的主要關注者是一羣新手媽媽，她們剛剛進入各自的家庭生活，其中很大一部分生活在北京上海這兩個國內壓力最大，女性作為家庭社會雙重責任承擔者典範的城市。這也是該片能夠引發自媒體範圍大範圍深度討論的基石。