屢破紀錄，楊洋力薦，《牧神記》的IP號召力從何而來？_風聞

作者 / victor

“只要有信念，凡體即霸體”！秦牧劍指蒼穹，通天徹底的豪光衝開厚重的黑雲。

作為閲文IP推廣大使，近日，演員楊洋傾心推薦了從千萬部作品中脱穎而出的，閲文新晉白金大神宅豬的封神之作《牧神記》。這本連載自起點中文網的作品，自上線以來不斷打破多項網絡文學數據紀錄，成績斐然。

透過這部由PixcelB擔綱創意，赤馬傾力打造的《牧神記》IP概念片，可以發現《牧神記》的故事從一段不尋常的經歷開始。天生凡體的主角秦牧，幼時被一女屍託舉至江邊並被司婆婆撿到，在“殘老村”九個來歷驚人的老人撫養下長大。然而他並沒有走向逆襲打臉或者高魔位面冒險的傳統道路，而是親身參與延康國與天庭的對抗，在經歷一系列神魔交戰後，逐漸成長蜕變，最終扛起了為芸芸眾生而戰的人皇大旗。

作為宅豬在《人道至尊》《獨步天下》之後的又一力作，《牧神記》自連載伊始，便顯露爆款鋒芒。繼3月首次打破網絡文學塵封13年的月票紀錄後，在4月和5月又再次刷新自己創造的紀錄。此外，作為起點中文網建站以來，少數獲得2個黃金盟主的作品，起點平台上超過1.5億次點擊和847萬的推薦，以及五榜第一的行業罕見成績，更是佐證了《牧神記》作為爆款IP霸主的地位。

《牧神記》的火爆源自於

對一般意義網文的超越

《牧神記》的作者宅豬，是閲文集團白金大神作家，坊間對他的風評一直是踏實，努力。他的作品大氣磅礴，擅長在極大時間跨度上，架構故事情節，線索眾多又收放自如。

他的風格兼具激情熱血與幽默風趣，從《獨步天下》開始，宅豬的作品日益成熟，並在之後的創作實踐中，進步神速，成為當今網絡文學中最頂級的大神之一。

而《牧神記》作為他的封神之作，全文的主線衝突便為之奠定了濃厚浪漫的史詩色彩和多義的文化內涵：小説中，作者對架空世界做了一個西西弗斯推石頭式的想象，凡人的世界一旦產生了推翻“天庭”統治能力的苗頭，天庭便會降下災難進行警告或者摧毀。

而為了讓這一設定在敍述中充滿張力，作者一方面開掘想象資源，來展現幻想類IP一直追求的“彼岸魅力”，譬如豐富的修煉體系，複雜的地理風貌，多樣的生靈種類。另一方面，又用運用包括經濟學、社會學、文學、語言學等一系列知識，來架構世界觀，力求架構邏輯的嚴謹。

此外，角色也因為架空大陸豐富的內涵豐富，而變得深刻立體。主人公秦牧是希望、生命力與勇氣的象徵。他是上一代對抗天庭的失敗者後代，又由本時代失敗者撫養長大，他的撫養權的交接，是人類希望的薪火相傳。在走出大墟並逐步把守護蒼生確立為理想時，他野性的生命力得到了理性的規訓，昇華成守護蒼生的大勇。

除了秦牧，其他配角的角色羣像也實現了“千人千面”，作者沒有給人物簡單地貼上標籤，而是通過語言、行為、細節等方面展現人物的複雜性，並對他們的過往追根溯源，賦予行動的原始動因，將他們的愛恨情仇表現的淋漓盡致。

而在對紮實、豐富的世界觀與人物設定運用上，《牧神記》實現了氣勢磅礴的作品格局，視野和細膩度都高度驚人。結構方面，宅豬將故事核心區域“大墟”設定成蓮花花蕊，在升級過程中，主角秦牧以“花蕊”為中心展開故事地圖，成為蓮花花瓣。而諸多角色之間，也不再是一般網文中，與主人公“為敵與被降服”的單線關係，諸多人物複雜的糾葛：矛盾、幫助、衝突、對峙、猶疑，除了讓故事變得複雜精密，還是一幅絢麗多姿的眾生相圖畫。

從這個角度説，《牧神記》通過對網文中常見弊端的克服，來真正發揮網文優勢，它試圖利用超長的文字容量，實現之前類型文學少有的複雜敍事野心。

《牧神記》背後的思考性：IP品格

作為IP，《牧神記》最寶貴的品質是具備“IP品格”。即內容情感具有穿透力，天生適合多形態的改編。這一效果通過對傳統文化的駕馭實現。

在《牧神記》中，受眾可以輕易感受到唐傳奇中以武犯禁的俠客的魅力、政治家“天變不足畏，人言不足恤”的氣魄，和“雖千萬人吾往矣”的儒家道德感與悲壯感。

也因此，《牧神記》的情感共鳴具有普適、可跨圈層的特點，它不再是以逆襲、打臉為核心的爽點，而是古往今來國人對“英雄氣概”的所有敍述想象。

如同由明月聯想到思鄉之情，當讀者通過IP中大量的古文引用，和中華民族英雄意象的演繹，自然而然就會被喚醒在歷史文化方面的相關經驗，實現聯想與情感激盪。讀者的精神需求也得到補償性滿足——平凡生活中的英雄夢想，對自強與助人的肯定回答。

如果説上面的討論，是關於《牧神記》的橫向穿透力，那另一個問題的出現就順理成章：從IP運營的角度，《牧神記》是否具有長久的開發價值？換言之，《牧神記》的思想性，是否能經過包裝後，不斷地激起人們思考？

答案是能。

《牧神記》從各個方面，試圖對人與世界關係進行探討：面對無往不在的枷鎖，應該如何破局？我們的主觀能動性和責任擔當的關係如何？

當看到人的尊嚴被書中所頌揚的、古老的“人定勝天”加持，看到對橫渠四句“為天地立心，為生民立命，為往聖繼絕學，為萬世開太平”的演繹，任何時代，對人存在的“主體性”感到困惑的心靈，都會從中得到啓發。

由此可以看到，屬於《牧神記》特有的IP品格是在其優質內容基礎上的又一次昇華的思考。

本次被楊洋一同推薦的三部作品，還包括年度粉絲口碑熱捧的甜寵作品《原來你是這樣的宋醫生》以及現實題材勵志作品《撐腰》。它們在連載期間均表現驚豔：《原來你是這樣的宋醫生》曾蟬聯訂閲榜、月票榜、收藏榜、評論榜前三甲長達半年之久，而《撐腰》在瀟湘書院連載期間長居潛力榜Top3，月票榜和訂閲周榜前十。與其他“總裁文”“瑪麗蘇”不同，《原來你是這樣的宋醫生》風格甜寵卻將浪漫立於生活，既甜蜜又寫實；而《撐腰》則是直面當代都市女性的困惑與真實處境，作為一個情感與價值的容器，極易引發共鳴。

而三部作品的共同點與爆點也聚集於此，那就是對現實的關懷，如《牧神記》中《大育天魔經的總綱》開篇所説，聖人之道，無異於百姓日用。

而站在閲文集團的角度來看，本次的宣傳片可以看作又一次在內容、資源、IP運營模式上的“秀肌肉”，它反映了閲文在鏈接產業上下游、擴大IP價值上的強大，其提出的“IP全鏈服務”也將最大限度釋放IP的價值。

“閲文IP，必屬精品”，宣傳片直到最後一句，仍然處於剋制的狀態，能夠看出，在IP的海洋裏，閲文有自己的驕傲與矜持。