觀察丨“體娛人”興起：體育經紀或迎來新探索_風聞

近期，綜藝《這就是灌籃》引來了不小的關注度，目前為止，這檔總播放量破7億，評分高達9.6的綜藝節目，在收穫好口碑的同時，也將林書豪和郭艾倫兩位領隊帶入了大眾的視野。

然而體育明星以綜藝的形式走進大眾視野已經不是什麼新鮮事了，女排隊員曾參加《嚮往的生活》；孫楊也參加了包括《了不起的挑戰》等等在內的節目。

有意思的是，運動員除了頻繁露臉娛樂圈之外，他們中的許多人還選擇了簽約娛樂公司。 

今年3月，女排隊員惠若琪宣佈簽約壹體體育。壹體體育由娛樂圈知名經紀公司壹心娛樂所創立。此外，短道速滑運動員武大靖將其個人品牌的主理權交由的經紀公司——盛夏星空，也是個傳統的娛樂經紀公司。

再往前推，孫楊早在2016年就簽約了杭州漢鼎宇佑傳媒集團，成為旗下藝人。 此外，王思聰投資建立的香蕉計劃體育則簽下了足球明星武磊。

誰在涉足體育經紀？

據瞭解，目前國內已經擁有500家體育經紀公司，這其中大部分是像盛力世家這樣專注於做體育經紀的專業公司。盛力世家是一家創立於2010年的傳統體育經紀公司，目前其公司簽約的藝人就有鄒市明、于大寶、申雪、趙宏博等頂級運動員。

有意思的是，除了傳統體育經紀公司之外，越來越多的視頻網站開始涉足體育經紀這塊。早在2016年，阿里體育就啓動體育明星經紀平台，與北京旭日五環體育經紀公司簽約，首批有近百位奧運冠軍或世界冠軍入夥。

除了阿里體育之外，其他平台也不甘人後。樂視體育經紀公司簽下郭艾倫等籃球運動員。註冊成立於2017年5月的騰訊全資體育經紀公司贏德體育更是將張怡寧等一線體育明星收入麾 甚至還拿下了中國女排獨家商務運營權。

可以看到，越來越多的互聯網公司開始利用自身的優勢，涉足體育這塊巨大的市場。 

截然不同的經紀模式

面對大批量的體育明星簽約經紀公司，我們能夠看到的是，體育經紀發展的巨大潛力，在娛樂至死的今天，幾乎沒有哪一個公眾人物能夠逃脱大眾的視野，體育明星自帶的光環，以及體育行業難以打破的限制，讓越來越多的體育明星開始考慮運動生涯之外的視野以及面對大眾時的形象塑造。

值得一提的是，體育經紀是整個體育產業中的重要一環，與歐美國家發達的體育經紀市場相比，中國體育經紀還處在初級階段，利潤低、持續性差等等都是不容忽視的問題。

那嫁接娛樂公司之後，又會有何不同呢？壹心娛樂作為國內較為知名的經濟公司，而其創始人楊天真，曾經就表明，經紀公司實際上做的就是藝人的品牌管理，其創立的壹體體育也為體育明星提供了個人形象管理的服務。

傳統的娛樂經紀是從明星的培養到最後的出道，以及出道後期的個人形象管理形成了以一個閉環，而傳統的“造星”模式週期也較長，而體育經紀和傳統娛樂經紀不同點就在於，體育賽事給運動員提供了展示自我舞台的同時，也為體育明星參與娛樂行業奠定了一定的基礎。

和傳統的娛樂經紀不同的是，這些娛樂經紀公司將關注的重點，更多地投射在了體育明星個人形象的塑造，通過體育明星參加的活動我們就可以略知一二。與那些長期、頻繁駐紮在綜藝節目中的明星不同的是，體育明星多以短期嘉賓的形式出現，除此之外，參與的活動性質也大都是積極向上，或者帶有一定公益性質的活動。

但是這並不意味着參加綜藝露臉成為了體育明星與與娛樂圈的唯一鏈接。張繼科推出了個人單曲《心藏》，而同為乒乓球運動員的丁寧，則參加了《全世界都在説東北話》mv的錄製。雖然體育明星在以更為積極和多樣的方式參與娛樂圈，但是歸根到底還是為了豐富其個人形象，拓展事業的可能性和受眾人羣。

面對大量的體育明星簽約經紀公司，觀眾在娛樂的同時也表現出了對此類型行為的質疑和擔憂，”過度娛樂化’是否會影響體育明星的運動生涯。就目前而言，如何更加合理的管控明星的曝光度，如何平衡本職工作和“娛樂事業”成為了體育明星經紀工作的重點。

更重要的是，當體育明星運動生涯結束之後，體育明星是否真的具有進軍娛樂圈的專業能力和潛質，也成為了一個很強的限制性因素。除此之外，如何更加合理的管理其形象，延長花期，也會是體育經紀的難點。

在未來體育經紀發展的過程中，針對個人形象打造這一核心理念，是否會派生出類似於娛樂圈的練習生培養？這是否有想象空間仍需討論。

（作者：戈達二）