被戴森自動捲髮棒刷屏了？快來看看戴森是怎麼營銷的吧_風聞

對於每一個時（吃）髦（土）girl來説，戴森這個品牌肯定不會陌生，繼吹風機、吸塵器以後，戴森又一次推出黑科技：戴森在紐約宣佈，正式推出了美髮新產品——Airwrap捲髮棒，該產品將“重新定義高級捲髮器”。網友雖“心動”、“種草”，但無奈“買不起”、戴森簡直是“搶錢的魔鬼”……

你是否也被這款產品刷屏了？即使買不起，但背後的營銷手段，我們也可以分析一二。

早期源頭：科技類媒體首發

10月10日，戴森召開新品發佈會，正式發佈Airwrap捲髮棒後，網媒、微博上不少科技類賬號第一時間轉載了該消息，如@engadgetChina @機智貓官微 @動點科技 @鋒潮評測室 @數碼窩 以及新浪科技、IT之家、天極網、騰訊科技等，此外戴森官方@Dyson Hair 微博賬號也發佈了該內容，不過互動量較低。

從知微事見早期熱度走勢來看，10月10日傳播基本以科技類媒體為主，除網媒平台外，微博平台也是媒體官微發帖較多，也有部分網友小範圍發微博討論，但互動量均不算太高，在本次事件互動量TOP10的微博中，僅兩條發佈於10月10日，一條為@新浪科技 11:19分發布的微博，另一條則由長期聚焦新創、消費主題的科技媒體@愛範兒 15:08發佈。

其中@愛範兒 發佈的內容成為事件中互動量最高的微博，雖然微博發佈於10日，但追蹤其傳播路徑，其真正擴散於11日下午，且並非在科技圈引爆。

中期引爆：營銷號擴散

知微傳播分析顯示，在10月10日，@愛範兒 發佈微博後，轉發量上升較慢，雖有@兔子文Ariel @超級瓦楞 等節點轉發，但未帶動大範圍擴散，而到11日早間，@碎碎belial 轉發了微博，成為擴散的重要節點，隨後@M大王叫我來巡山 @江南大野花 @然後下面就沒了 等多個營銷號接連轉發，該傳播鏈帶動微博迅速擴散。

從轉發時間趨勢上可見，多個營銷號參與傳播後，微博轉發量陡增，出現轉發高峯。

該微博傳播最大深度高達23層。雖然網友紛紛表示“又來搶錢了”、“告訴我多少錢讓我死心”，但還是口嫌體正直，忍不住默默點下轉發鍵試圖讓男朋友看見。

營銷號的擴散，也成功讓戴森捲髮棒由直男關注的科技圈，打入了女性為主的時尚美妝圈。

後期傳播：時尚美妝博入場

在本次事件互動量TOP10的微博中，除10日發佈的兩條外，其他微博多發佈於11日，@叫我大表哥好嗎好的 @北美省錢快報 @英倫五花肉 @FashionWeek @北美美容快報 @直男什麼值得買 等時尚美妝博主均在後期入場傳播。

其中@叫我大表哥好嗎好的 的抽獎博，由於第一時間抓準網友們的心動，轉發量也高達7000餘次。

11日16:20，自媒體“Camelia山茶花”發佈文章《wow 戴森自動捲髮棒來了 這才是今年的終極草單》，閲讀量達10w+，也在朋友圈產生了刷屏傳播。

除了社交平台外，網購平台的營銷也不甘示弱。Airwrap捲髮棒已經在戴森天貓官方旗艦店開始預售，每天限量200台，幾乎都在1秒鐘內被搶購一空，京東也開啓了預售，備受關注。

總體來看，本次戴森推出自動捲髮棒，影響力暫時不及此前“YSL星辰限量版口紅刷爆朋友圈”、“百雀羚榮獲美妝界‘諾貝爾獎’科研創新金獎”等，目前影響力指數達43.9。