小吳從本地電視台走向地鐵廣告：素人變網紅後代言效果如何？_風聞

你還記得因另類維權節目“1818黃金眼”而走紅的髮際線男孩“小吳”嗎？

9月9日，@梨視頻 發佈微博：“髮際線男孩：10萬粉絲我都當房客，戀愛想找趙麗穎般的女孩”，轉發量高達2000餘次，並被@新浪視頻 @新京報 @鳳凰週刊 @錢江晚報 @頭條新聞 @新浪娛樂 @財經網 等一眾媒體轉發，網友多支持小吳“踏實、務實、認得清自己”，認為網紅熱度不過短短一兩個月，腳踏實地才是真，但也有部分網友吐槽小吳“膨脹了”。

但這並不是想要回歸正常生活的小吳最後一次在人前亮相，相反，近日，其一則地鐵廣告引發了熱議，網友在感慨魔性的廣告畫面的同時，也不禁想問：小吳，你是怎麼走到這一步的？

從家鄉開始：先上本地電視台

9月11日，浙江本地電視台錢江都市頻道@虎哥脱口秀 節目邀請小吳登台，獻出熒幕首秀。在節目上，小吳仍然表示“不想進軍娛樂圈，娛樂圈不如租房圈踏實”，該微博共700餘次轉發，其中400餘次由@杭州租房小吳 本人帶動，由於是本地的節目，轉發者中也以浙江用户為主，佔比達11.3%。

隨後@梨視頻 @搜狐新聞客户端 @手機上的新浪 @澎湃新聞 #髮際線男孩綜藝首秀#的話題，熱度小幅上升。

在綜藝首秀後，小吳的熱度略有退卻，但“網友偶遇#髮際線男孩#小吳買菜 打扮很‘中介’媽媽陪同”、“王一博長得像小吳”等話題仍讓小吳保持着一定的曝光度，隨後，第二個代言節點也很快出現了。

從家鄉開始：再給本地景點打廣告

9月18日，@杭州租房小吳 的“老東家”，@1818黃金眼 發佈微博“#髮際線男孩#小吳誠心推薦 你們説十一去哪兒玩呢？”

以黃金眼目前的名氣與熱度，該微博迅速擴散，傳播最大深度達6層。微博內部人員@來去之間 @小浪 紛紛轉發，也有網友@莫慌張 吐槽：“大騙子，説好的不進娛樂圈呢？結果找了個當下最火的娛樂節目出道！”

從評論內容看，網友以正面支持態度為主，高頻詞有“恭喜、不錯、可愛”等，加上本就是從1818黃金眼上走紅、宣傳的也是浙江當地著名景點，小吳這次聯動營銷的試水，也算是迎合了輿論的期待。

隨後，橫店影視城官方賬號@5A景區-橫店影視城 、浙江當地資訊類賬號@金華身邊事 @杭州同城 @杭州事兒君 以及微博官方@帶着微博去旅行 等陸續發佈微博，但互動量均較低。

此後，小吳的廣告代言之旅結束了嗎？不，9月底，抖音有“小吳已經上了地鐵廣告”的視頻流出，豆瓣、微博等都陸續有網友爆料，不過從互動量上看，信息沒有獲得大範圍擴散，關注度也較低。

走向全國：營銷號掀起地鐵廣告波瀾

9月29日，博主@Hey-look-here 發佈微博“地鐵電車上的帥氣小哥哥們！”有網友在評論中留言，其中一位帥小哥身後被打碼的“路人甲”其實為杭州小吳。隨後“小吳被打碼”話題引發熱議。眾多娛樂圈賬號紛紛分佈相關內容。

此事雖給小吳帶了一波熱度，但畢竟與代言無關，而10月8日起，眾多娛樂圈賬號、段子手又一次抱團開始傳播“小吳進軍娛樂圈”、“小吳出道”、“小吳接廣告了”的消息，尤其是從10月9日11時許開始，大量營銷號集中發佈“口是心非的小吳”，文本相似度較高，時間也較為集中，從11時至14時，3小時內有46個營銷號參與了內容傳播。

其中娛樂星扒客、綜藝小黑、強哥説事等賬號，同時也參與過“小吳被打碼”話題。

10月9日14時，@杭州租房小吳 也主動出來回應“沒錯是我啊”，讓話題熱度再上一層。在本次地鐵廣告傳播過程中，@沙拉麻醬 一條“小吳，你搖了我吧 ”的微博互動量最高，轉發量達6000餘次。

知微傳播分析發現，該微博傳播最大深度達17層，引爆點多為段子手，如@段子樓 @太皇太后您有喜啦 @噗尺 @最近腦洞有點大 @萬事屋紙紙醬 等。

相較於此前正面支持居多，此次的營銷口碑似乎褒貶不一。除了“真實、快樂、祝福”外，因為魔性的畫面，感到“窒息、刺激”的也不少，甚至有網友表示有些“噁心”。

被推到台前的小吳，他的想法我們無從得知。地鐵廣告的數據除了營銷號的狂歡外，網友們似乎也開始有了一絲疲憊：@杭州租房小吳 微博賬號的互動量與粉絲量走勢，早已逐漸平靜。