設置積分賽、拓展合作伙伴，黃金聯賽背後是大眾賽事的燈塔_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-10-15 19:34
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文/ 劉 金濤 編輯/ 吳 礎怡
10月9日，2018年新浪3X3黃金聯賽迎來了最終的總決賽，上賽季總冠軍No Who Who和來自山東的魏橋隊分獲男女籃冠軍。
從3月份開始，賽事走過了7個月、82個城市，共有64000人蔘與，這個規模雖然已經是全球最大的三人籃球賽，卻並不是新浪體育的終點。新落地的積分賽讓黃金聯賽的規模再次升級，而18家合作伙伴的加入，則為賽事帶來了全新的運營模式。
有趣的是，尚未盈利的黃金聯賽，已經幫助合作伙伴走上了盈利和實現自身規模化擴張的道路。這其中，逐漸依靠辦賽與招商經驗的新浪體育，無疑成為了大眾賽事新的範本。
“每年都會有很多參賽者反饋，表示比賽根本沒打夠，”在9月18日召開的黃金聯賽積分賽合作伙伴大會上，有着比隨後進行的全國總決賽更深遠的意義，會上新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷回憶道。
積分賽（SPG）的賽制變化，將在3X3黃金聯賽省級賽（SGLP）的基礎上下沉到更多城市。據悉，每一個城市的比賽週期都為9個月，週末開賽，每隊最多可選擇18-24場比賽，系統會根據球隊的積分生成對陣。
擴大市場、培育IP或許才是新浪體育更為重視的目標。合作伙伴的進入不僅能夠分擔黃金聯賽在地域擴張上的壓力，而且有着FIBA認證的黃金聯賽還能夠幫助城市建立體育文化，因此積分賽也讓黃金聯賽受到了企業和政府的歡迎。
據瞭解，黃金聯賽省級賽及積分賽的首年授權費用為50萬元。授權後新浪體育將充分保障地方承辦公司權益，一方面發揮賽事指導、幫扶的職責，為合作伙伴提供賽事常態化、可持續發展的良策和培訓課程，並在辦賽上給予足夠的支持；另一方面，新浪體育將為積分賽提供媒體推廣曝光，尤其是新浪網各地方站的跟蹤報道，這將因地制宜地幫助賽事宣傳，滿足贊助商的權益回報等。
在實現了積分賽的落地後，2019年的黃金聯賽有望覆蓋150餘座城市，在擴張模式逐漸清晰並控制成本之後，這個聯賽也終於站到了盈利的起跑線上，下賽季也成為了新浪體育上下期待的重頭戲。
可以説，面對2019年的分水嶺，黃金聯賽的規模化能夠滿足更多愛好者，但對於賽事的商業化建設來説，這顯然還不是全部。
在魏江雷看來，流量背後不僅是影響力，還有其對於體育推廣的重要作用。“黃金聯賽雖然現在比不了太多的綜藝節目，但是體育有着比娛樂節目更強的生命力”面對未來的IP影響力和商業價值，魏江雷滿懷信心。
“黃金聯賽還不是一個成功的賽事”魏江雷的目標顯然不止於此，“成功的標準是叫好叫座還能賺錢，我們只是比較熱鬧的賽事，來的人比較多。”
目前來看，黃金聯賽提供的不僅是賽事，它還是一個可以加入到產業中來的平台，從辦賽到營銷、再到商業化，滿足大眾、品牌方、B端企業和政府等方面但需求。這也是黃金聯賽走到如今這般規模的一大原因。
“我們核心的KPI希望能夠有更多的人蔘與這個比賽”魏江雷説道，“因為真正改變一個地區、或者一個城市的體育習慣，便需要這樣的賽事能夠紮根。”
從地域規模化到社交平台的關注度，線上線下齊發力的新浪體育正在不斷讓三人籃球走進千家萬户，併成為年輕一代人的興趣。或許體育成為年輕一代人的生活方式還需要一段時間，但體育文化正是在這樣一點一滴的過程中所實現的。
