聚焦丨內外升級，創新驅動，Q4文化類綜藝回暖，青春化敍述或成突圍關鍵_風聞

大型場景式讀書節目《一本好書》於10月8日開播，首期節目豆瓣評分達到9.3分。12期節目還原12本經典作品的經典場景，由趙立新、王勁松、王洛勇、潘虹等實力演技派演員演繹，通過舞台戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，呈現書中情節和情感。

《一本好書》的製作是打造過《見字如面》的實力文化團隊，也被稱為“《見字如面》升級版”。但實際上，導演關正文稱《一本好書》已經籌備了兩年多，連《見字如面》都是它的副產品。

有網友表示，《一本好書》幾乎是“倍速終結者”：“震撼到我不敢開倍速，不敢開彈幕，結束後一句話都説不出來的節目演繹。”

説起文化類綜藝，早在2018開年，就有人預測今年是文化綜藝的“黃金年代”。但此類綜藝在過去的幾個月中表現平平，甚至漸呈疲乏之態，開年《聲臨其境》熱播之後，鮮少有節目在一眾綜藝裏殺出重圍。

然而，Q4季度文化類綜藝似乎又開始發力，除了正在已經播出的《一本好書》、《詩意中國》外，《上新了！故宮》也蓄勢待發。

這些文化類綜藝是否會陷入和其他節目一樣的生命週期困境？又如何避免觀眾的審美疲勞以維持自身內容優勢呢？

創新和內涵成為首要考量：

文化類節目的“臉”一直在變

在“今日頭條”2018年發佈的《中國文化綜藝白皮書》中，關於“文化綜藝節目的什麼要素最吸引你”的調查裏，“精神內涵/價值導向”成為第一要素，受訪者選擇佔比接近七成。選擇“節目創新性”的比例也接近六成。

或許正是意識到了觀眾對創新的訴求，從外在形式上看，包括《一本好書》、《詩意中國》、《上新了！故宮》等在內的許多文化類節目都開始探討創新之路。

在形式上，通過設置不同的載體，讓抽象的文化概念成為了真實可感的存在。拿閲讀類的節目來説，《見字如面》、《朗讀者》，通過對書信、文章的朗讀和分析，讓視覺性的文字轉化成可視可聽的聲音，新近的《一本好書》更是通過實力演員的演繹，讓平面化的閲讀成為立體感的舞台劇，帶來感官的綜合刺激。

又或者，設置身份角色進行介入。《國家寶藏》中，明星被賦予國寶守護人的身份，並且以話劇舞台形式來演繹國寶的前世傳奇。而在《上新了！故宮》中，鄧倫和週一圍擔任新品開發官，不僅跟隨專家進宮識寶，還會聯手頂尖設計師和高校設計專業學生大開腦洞，每期都將誕生一個引領熱潮的文化創意衍生品。

除此之外，舞美燈光的升級也帶來了十分直觀的感受。《國家寶藏》中國風獨特的古典韻味與現代舞台科技的結合備受好評。舞美設計中使用了LED開合車台、天軌吊裝及移動設備、全息影像技術，冰屏柱等，視覺設計融合了紗盒投影視覺呈現、透視冰屏柱視覺呈現、透視冰屏柱台型變幻、巨型環幕視覺呈現於一體。

​文化類綜藝窘境：

口碑爆表，收視平平，初見驚喜，後續乏力

從《中國詩詞大會》到《一本好書》，每檔文化綜藝開播之後，都能引來媒體的一片叫好之聲。在節目彈幕和豆瓣評論中，同樣能看到觀眾對於這些節目的讚美。然而，除了《中國詩詞大會》在春節檔拔得頭籌，這些節目雖然口碑爆表，收視率和網播量卻並不算出色。

同樣在騰訊視頻播出，《見字如面2》停播後復播，和《吐槽大會2》幾乎在同一段時間播出，然而在數據方面差別很大。

在豆瓣評分上，前者分數高達9.3，評分人數6300+；後者6.9分，但點評人數超過14000。

再對比播放量，《見字如面2》累計播放量7.1億，但高開低走，之後每集最高播放量不超過5千萬；《吐槽大會2》累計播放量18.5億，平均每集播放量在兩億上下。對比之下，《見字如面》的網播量可謂慘淡。

除此之外，曾經走紅的文化類節目基本都推出了下一季，然而難續“現象級”。《朗讀者》第一季前台播放量達到6.1億，然而第二季成績不足一半，《中國詩詞大會》第三季也顯得聲量不足。

即使文化類綜藝堪稱“清流”，也陷入和其他節目一樣的生命週期困境。主題和內容的新鮮感難以持續，同質化創作下讓觀眾產生了審美疲勞。

文化類綜藝同質化與資本有着很大關係，文化類綜藝本質上也是一款產品。廣告投放市場需要在經驗範圍之內，尋求數據支持。當一種類型成功後，資本也更傾向於複製其成功的模式。當一個創新的產品在經驗範圍之外，獲得的回報就很難判定。因此，相對創新而言，資本更支持複製。

高而不冷的突圍之路：

把故事講好

熒屏審美週期歷經多次迭代，文化節目從單向度説教式的知識普及過渡到知識問答競賽，再到以成語詩詞競賽、書信朗讀、故事講述、文化傳承為核心的全民參與互動模式，知識類綜藝節目才發展為現在的模樣。

而突圍現在的困境，從表達的方式來説，要講好這些故事是最難的。要表達好一個故事表達，不僅需要創意的策劃和精心的製作，而且還得在缺乏娛樂性的情況下，持續地吸引觀眾注意力，維持內容優勢，以契合當下觀眾適應的表達語境。

拿“故宮”這個元素來説，五年前《國寶檔案》這個節目就很優秀了。之後發現紀錄片《我現在故宮修文物》的視角獨特，拉近了故宮和普通人的距離。《國家寶藏》又還原出文物的故事，《上新了！故宮》更是將文物與“創意”緊密地聯繫在一起。

如何從不同的角度，糅合豐富的元素來講好故事，這幾檔節目也許可以提供不少思路。

除此之外，由於文化類綜藝體系龐雜，如何將其解構細分也很重要。詩詞、成語、書籍各有各的特點，選擇哪一個作為載體，以及與要表達的思想密切相關。

《中國詩詞大會》目的是帶領觀眾透過“詩詞”在古人的智慧和情懷中汲取營養，品味生活之美；《中國成語大會》裏觀眾在選手生動機敏的競猜中感受成語的魅力；《一本好書》用“名著”為載體，帶領觀眾走進至今依舊鮮活的時代場景、人生故事裏。

人羣細分也成為當下文化類綜藝從全民爆款走向圈層爆款的考量。《國學小名士》，無論是“土味唐詩大賽”，還融合中國風與詩詞典故的推廣曲《你好！諸葛亮》，甚至還特意設計了一套國學“手勢舞”以實現青春化傳播。

文化類綜藝的節目內容可以保持嚴肅性，但表現方式可以是豐富多樣的、有趣生動的。原創的文化節目應認真思考如何創新，才能走出“文化苦旅”，真正迎來收視“春天”。

（作者：少女L）