聚焦丨內外升級,創新驅動,Q4文化類綜藝回暖,青春化敍述或成突圍關鍵_風聞
金牌舆情官-金牌舆情官官方账号-2018-10-15 07:29
大型場景式讀書節目《一本好書》於10月8日開播,首期節目豆瓣評分達到9.3分。12期節目還原12本經典作品的經典場景,由趙立新、王勁松、王洛勇、潘虹等實力演技派演員演繹,通過舞台戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段,呈現書中情節和情感。

《一本好書》的製作是打造過《見字如面》的實力文化團隊,也被稱為“《見字如面》升級版”。但實際上,導演關正文稱《一本好書》已經籌備了兩年多,連《見字如面》都是它的副產品。
有網友表示,《一本好書》幾乎是“倍速終結者”:“震撼到我不敢開倍速,不敢開彈幕,結束後一句話都説不出來的節目演繹。”
説起文化類綜藝,早在2018開年,就有人預測今年是文化綜藝的“黃金年代”。但此類綜藝在過去的幾個月中表現平平,甚至漸呈疲乏之態,開年《聲臨其境》熱播之後,鮮少有節目在一眾綜藝裏殺出重圍。

然而,Q4季度文化類綜藝似乎又開始發力,除了正在已經播出的《一本好書》、《詩意中國》外,《上新了!故宮》也蓄勢待發。
這些文化類綜藝是否會陷入和其他節目一樣的生命週期困境?又如何避免觀眾的審美疲勞以維持自身內容優勢呢?
創新和內涵成為首要考量:
文化類節目的“臉”一直在變
在“今日頭條”2018年發佈的《中國文化綜藝白皮書》中,關於“文化綜藝節目的什麼要素最吸引你”的調查裏,“精神內涵/價值導向”成為第一要素,受訪者選擇佔比接近七成。選擇“節目創新性”的比例也接近六成。

或許正是意識到了觀眾對創新的訴求,從外在形式上看,包括《一本好書》、《詩意中國》、《上新了!故宮》等在內的許多文化類節目都開始探討創新之路。
在形式上,通過設置不同的載體,讓抽象的文化概念成為了真實可感的存在。拿閲讀類的節目來説,《見字如面》、《朗讀者》,通過對書信、文章的朗讀和分析,讓視覺性的文字轉化成可視可聽的聲音,新近的《一本好書》更是通過實力演員的演繹,讓平面化的閲讀成為立體感的舞台劇,帶來感官的綜合刺激。

又或者,設置身份角色進行介入。《國家寶藏》中,明星被賦予國寶守護人的身份,並且以話劇舞台形式來演繹國寶的前世傳奇。而在《上新了!故宮》中,鄧倫和週一圍擔任新品開發官,不僅跟隨專家進宮識寶,還會聯手頂尖設計師和高校設計專業學生大開腦洞,每期都將誕生一個引領熱潮的文化創意衍生品。

除此之外,舞美燈光的升級也帶來了十分直觀的感受。《國家寶藏》中國風獨特的古典韻味與現代舞台科技的結合備受好評。舞美設計中使用了LED開合車台、天軌吊裝及移動設備、全息影像技術,冰屏柱等,視覺設計融合了紗盒投影視覺呈現、透視冰屏柱視覺呈現、透視冰屏柱台型變幻、巨型環幕視覺呈現於一體。

文化類綜藝窘境:
口碑爆表,收視平平,初見驚喜,後續乏力
從《中國詩詞大會》到《一本好書》,每檔文化綜藝開播之後,都能引來媒體的一片叫好之聲。在節目彈幕和豆瓣評論中,同樣能看到觀眾對於這些節目的讚美。然而,除了《中國詩詞大會》在春節檔拔得頭籌,這些節目雖然口碑爆表,收視率和網播量卻並不算出色。
同樣在騰訊視頻播出,《見字如面2》停播後復播,和《吐槽大會2》幾乎在同一段時間播出,然而在數據方面差別很大。
在豆瓣評分上,前者分數高達9.3,評分人數6300+;後者6.9分,但點評人數超過14000。

再對比播放量,《見字如面2》累計播放量7.1億,但高開低走,之後每集最高播放量不超過5千萬;《吐槽大會2》累計播放量18.5億,平均每集播放量在兩億上下。對比之下,《見字如面》的網播量可謂慘淡。
除此之外,曾經走紅的文化類節目基本都推出了下一季,然而難續“現象級”。《朗讀者》第一季前台播放量達到6.1億,然而第二季成績不足一半,《中國詩詞大會》第三季也顯得聲量不足。

即使文化類綜藝堪稱“清流”,也陷入和其他節目一樣的生命週期困境。主題和內容的新鮮感難以持續,同質化創作下讓觀眾產生了審美疲勞。
文化類綜藝同質化與資本有着很大關係,文化類綜藝本質上也是一款產品。廣告投放市場需要在經驗範圍之內,尋求數據支持。當一種類型成功後,資本也更傾向於複製其成功的模式。當一個創新的產品在經驗範圍之外,獲得的回報就很難判定。因此,相對創新而言,資本更支持複製。
高而不冷的突圍之路:
把故事講好
熒屏審美週期歷經多次迭代,文化節目從單向度説教式的知識普及過渡到知識問答競賽,再到以成語詩詞競賽、書信朗讀、故事講述、文化傳承為核心的全民參與互動模式,知識類綜藝節目才發展為現在的模樣。
而突圍現在的困境,從表達的方式來説,要講好這些故事是最難的。要表達好一個故事表達,不僅需要創意的策劃和精心的製作,而且還得在缺乏娛樂性的情況下,持續地吸引觀眾注意力,維持內容優勢,以契合當下觀眾適應的表達語境。
拿“故宮”這個元素來説,五年前《國寶檔案》這個節目就很優秀了。之後發現紀錄片《我現在故宮修文物》的視角獨特,拉近了故宮和普通人的距離。《國家寶藏》又還原出文物的故事,《上新了!故宮》更是將文物與“創意”緊密地聯繫在一起。

如何從不同的角度,糅合豐富的元素來講好故事,這幾檔節目也許可以提供不少思路。
除此之外,由於文化類綜藝體系龐雜,如何將其解構細分也很重要。詩詞、成語、書籍各有各的特點,選擇哪一個作為載體,以及與要表達的思想密切相關。
《中國詩詞大會》目的是帶領觀眾透過“詩詞”在古人的智慧和情懷中汲取營養,品味生活之美;《中國成語大會》裏觀眾在選手生動機敏的競猜中感受成語的魅力;《一本好書》用“名著”為載體,帶領觀眾走進至今依舊鮮活的時代場景、人生故事裏。

人羣細分也成為當下文化類綜藝從全民爆款走向圈層爆款的考量。《國學小名士》,無論是“土味唐詩大賽”,還融合中國風與詩詞典故的推廣曲《你好!諸葛亮》,甚至還特意設計了一套國學“手勢舞”以實現青春化傳播。
文化類綜藝的節目內容可以保持嚴肅性,但表現方式可以是豐富多樣的、有趣生動的。原創的文化節目應認真思考如何創新,才能走出“文化苦旅”,真正迎來收視“春天”。
(作者:少女L)