亂世需用重典！是時候用“新類型片”填補市場空間了！_風聞

作者 / 呂世明

古人説：“沉痾用猛藥,亂世需重典。“影視行業寒冬，也是一樣的道理。

今年國內票房提前完成了500億，但望向10月、11月，已經有業內人士悲觀的表示：想完成年度600億的成績，更多需要靠運氣。

把命運交託給運氣而不掌握在自己手裏顯然是很危險的。2016年內地票房比2015年增長了4%，去年的增長幅度雖然有提升，但更多依靠了一個爆款的頭部內容出現。

不止這些，還有一些讓人不免悲觀的數字：受到多個因素的影響，目前內地的結算票價是基本持平於北美，我們的固有高頻次觀眾也與北美高頻次觀眾的年觀影次數相近，但我們的平均上座率卻遠低於北美。

這説明即便我們依靠票補和價格槓桿來調整，實際上內地的電影市場仍然存在太多的泡沫和非理性觀影行為，好在於票補的取消減少了“嚐鮮試試看”這部分的觀影行為，但也帶走了很多潛在的買單者。

按照這樣來看，今年的最終結果可能又再一次回到2015-2016年緩慢增長的態勢，之後市場的整體走勢或將更加趨於平穩。

“沒有票補倒是不可怕，畢竟早些年也是不存在票補的，但你們是否又能夠提供給我們足夠好的內容呢？”

這也是目前絕大多數院線和影城經理在後票補時代所提出的疑問，我們要説的是，從業者！也許真的到了用多種”新類型片“來彌補市場空間的時候了！

沒有票補不可怕，

缺乏內容才是最恐怖的

儘管大家在國慶檔前對市場預期足夠樂觀，但血淋淋的現實告訴我們，吃老本是不行的，缺乏變化&沒有票補的國慶檔最終用比較尷尬的局面收官，整個十月就目前看來形式並不樂觀。

其實比起春節檔而言，今年國慶檔影片的整體口碑幾乎是持平的，即便再回去對比暑期檔，國慶檔的影片整體評分也並不低到哪裏去，但票房沒有達到預期，只能説目前國慶檔影片的內容並不足夠吸引大家多花10元觀影。

必須承認，比起十餘年前，我們提供影片數量已經足夠豐富，但影片的內容和類型並沒有太多的進步。

《李茶的姑媽》真比《夏洛特煩惱》、《西虹市首富》和《羞羞的鐵拳》更低俗嘛？《無雙》也算不上近年質量和口碑最好的港片，影片的創新程度並不能讓大家都滿意。《影》也已經是近些年張藝謀影片質量和口碑最好的一部了，金馬獎多項提名和海外電影網站的高評分已經説明了一切。

但這一切都無法逆轉觀眾的已經多元化的口味和更趨於複雜的市場環境。

在後票補時代，或者説目前的過渡期，能否及時提供足夠強的優質內容才是內地電影市場最應該去考慮的問題。

不過目前的情況是，即便是從業多年的行業人，也對什麼是“好內容”難有一個清晰的判斷，這恰好是所處身份不同，對“內容”理解產生的區別。

請提供多種新類型影片，

拉動潛在&離場觀眾迴歸影院

有業內人士曾表態，今年國慶檔整體影片宣傳的力度和策略不如往年，是導致國慶檔票房下滑的主要原因。

其實今年宣發動作降低的主要原因在於，票補限令、新政施行後，沒有取得公映許可證影片不得安排預售，加之多個因素契合，導致宣傳的顧忌和羈絆的客觀因素較比往年更多。

但反過來看，今年國慶檔&中秋檔期，包括前中秋節檔期之中，改檔影片《反貪風暴3》、《悲傷逆流成河》和《找到你》均取得了“意外”般口碑和票房的成功，落不落位到國慶檔看起來並不是那麼的重要。

在整體港片形勢下滑的情況下，《反貪風暴3》以不到八千萬的總體成本博得了4億的票房；

青春片已經是市場沒落的題材，郭敬明編劇&導演作品更是難有好的口碑，但《悲傷逆流成河》卻依靠特殊話題抓住準確的市場觀眾；

有《親愛的》《失孤》等同類型影片在前，《找到你》則用更細膩的筆觸和更復雜的社會形態找到“女性羣體”這部觀眾，也贏得了近期內地影片最佳的口碑，其票房回報也超過大家對它的預期。

藉此來看，觀眾永遠對內容優質、題材新穎和接地氣且符合自己價值觀的影片有較深度的消費和觀影慾望。

另外，近日上映的印度影片《嗝嗝老師》在之前幾部印度影片出現疲軟的態勢下，出現了回暖和復甦的跡象，這也説明優質影片和特殊類型片仍然嚴重缺失於內地銀幕。

即便今年整體上非好萊塢的進口片不如去年那樣的勁爆，但仍然出現了像《小偷家族》《鎌倉物語》這樣的日本真人電影的票房“奇蹟”，其又一次拉動了“小資”觀影羣體進入電影院。

尤其值得大家關注的是，在內地好萊塢大片整體滑坡的情況之下，今年春季上映的《頭號玩家》拿到了近14億的票房，技客&肥宅羣體在此之前是較少光臨電影院的，《頭號玩家》則見證了這一批觀眾強大的消費能力。

同樣，在今年國慶檔之中，《無雙》成為了首部男性觀眾佔比有大幅度提升而出現票房逆襲的影片，在港片趨於沒落的今天，純粹的港式動作片仍然會依靠過硬的質量和檔期優勢有重新抬頭的機會。

當然，《無雙》並不意味着港片會“捲土重來”，《嗝嗝老師》即便過億也不能説明之後的印度影片會有更大的突破，《小偷家族》和《鎌倉物語》的表現也不代表之後又會更多日本影片票房會破億。

但不得不承認，內地的市場已經進入了多元化且尊重優質內容的時代，並不在乎影片的國別、類型和因素，類型的擴寬和內容的加深下探是未來內地電影市場能夠吸引更多觀眾的關鍵。

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****R級&B級片、批片和網大改良版

必將上位

其實《悲傷逆流成河》更像一部改良優質的網大，畢竟除了郭敬明之外，這部影片的導演和演員，對於內地大部分觀眾而言是很陌生的，除了他檔期調整得當之外，高於大部分網大的質量便已經足夠吸引部分觀眾入場了。

《悲傷逆流成河》的導演落落，之前只不過是郭敬明旗下最世文化的一名簽約作家，首部電影作品《剩者為王》雖然有舒淇、彭于晏加盟，票房也不過6千萬左右，第二部影視作品《是！尚先生》也被大家詬病差得不行。

但最終《悲傷》的成功，則是以小博大的成功體現，也實現了新人導演加全素演員的票房跳躍式成功。

即將上映的《鐵血戰士》和《毒液》也多少會吸引大量獵奇和對血腥暴力場面有興趣的觀眾來觀影，這部分觀眾反而對影片的口碑和內容的敏感程度不高，即便這兩部影片海外口碑不算理想，在內地票房也不會太差。

除了北美好萊塢的批片之外，世界其他國家和地區批片近兩年在內地也有不錯的斬獲，除了大家耳熟能詳的《摔爸》《天才槍手》之外，購入成本在100萬美元之下的大部分進口片都有不錯的利潤空間。

但事實又證明，部分有中國明星加盟的進口片和批片有未必有好的回報，《金蟬脱殼》（2013年）首部票房接近2.7億， 但時隔五年後，今年第二部作品票房卻不能過億，質量和內容下滑也説明觀眾欣賞水平的不斷提高。

《敢死隊》系列影片作為內地完整引進且最知名的B級系列片，從2010年首部開始，三部曲均有不錯的收益，但影片的購入成本已經攀上較高，影片的口碑也逐步下滑，雖然影片的擁躉和粉絲一起熱切盼望最終《敢死隊4》早日投拍，但其項目就目前看已經極難獲得資金面的青睞。

這也説明，即便看起來B級片、R級電影有相當大的觀眾羣體，但總是用陳舊老套手法來糊弄觀眾，也勢必被觀眾所拋棄。

不過，B級片的低成本和快捷性，對於男性觀眾和速食影迷仍然有不可取代的作用，畢竟大部分劇情片，包括好萊塢大片和其他國家優質進口片還是有一定的觀影門檻。

《忌日快樂》和《寂靜之地》這兩部今年在內地上映的“零刪節”R級電影都取得不錯的成績，也為該類型影片在內地拓荒成功，除非是特別血腥暴力和迷信的影片，其他大部分R級進口片未來都會在內地有不錯的表現，甚至會出現5億+以上的爆款。

國慶檔和十月的寒潮讓大家略感心寒，但也會發現，剔除掉大部分依靠低價拉動盲目的影迷之後，口碑的影響力的下沉速度變得更加快捷，《愛情公寓》和《李茶的姑媽》的情況在中國內地電影市場會變得越來越少，未來內地電影市場將呈現出複雜、多元、機遇和開放的新形態。

這也需要有更多新類型影片來填充市場，同樣永遠不要輕視觀眾，他們的成長速度是遠超我們的想象。