安排上了！海沃德正式簽約安踏，總決賽定律要發威？_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-10-16 15:03
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10月16日，一則大家期待已久的消息終於正式官宣了——波士頓凱爾特人隊前鋒戈登-海沃德在個人Instagram上傳了一組自己身着運動品牌安踏服飾的照片，宣佈自己正式與安踏簽約。
“新賽季，新開端。很興奮地宣佈自己與@安踏體育官方簽約，戈登-海沃德簽名鞋明年秋天上市，大事件將要來臨……”海沃德寫道。
而隨着之後10天耐克放棄了報價匹配，海沃德也如約加入安踏大軍。
這名外表帥氣的球星出生於美國印第安納州，在兩年巴特勒大學生涯裏，他經歷了NCAA總決賽的歷練。隨後在2010年NBA選秀中第一輪第9順位被猶他爵士隊選中，成為巴特勒大學校史上選秀順位最高的畢業生，如今已有兩個可愛的女兒。
在場下，海沃德出名的愛好便是電子遊戲，也因此與電競結緣被廣為人知。在剛被史蒂文斯教練招募的大一時期便在《光環》的錦標賽上贏得了冠軍，在成為職業球員後也多次出席電競活動和賽事，曾考慮投資電競戰隊，但因為“超出預算”而作罷。
可以説，用“家庭美滿，事業有成”這樣的詞來形容海沃德最合適不過了，加上有着神似美國隊長的帥氣長相，以及內斂沉穩的性格，這些均符合國人審美，也讓他帶着一絲“人生贏家”的偶像氣質。
實際上，海沃德在職業生涯的新秀時期簽約過國內品牌匹克。但在2017年成為全明星、尤其是加盟凱爾特人聯手歐文後，海沃德的市場開發才來到了新的階段。去年，海沃德與聚星動力簽署了在中國大陸地區的球星個人運營管理和商務開發獨家代理協議。
聚星動力創始人、總經理羅彬告訴生態圈，海沃德對中國表達了濃厚的興趣：“我們的合作主要包括三個方面，是社交媒體的運營管理、贊助代言類的商務合作開發，以及教育、傳媒、授權等領域的產品聯名合作。”
據介紹，今年5月份雙方確認了未來進一步深入對接中國市場的計劃與具體的安排，其中包括個人授權產品、球星中國行，以及粉絲見面會等各種商務合作和活動。
近幾年NBA球星中國行的熱潮仍在持續，品牌認可的不僅是球星的能力和形象，更在意代言和商業活動的收效，這其中安踏在同勇士隊後衞克萊-湯普森的合作中，則展現出了令人印象深刻的一面。
“我認為是東部波士頓那支球隊。他們是一支非常優秀的年輕球隊。”在媒體日被問到哪支球隊是勇士最大的威脅時，安踏簽約球星湯普森説道，“從一號位到五號位，他們就好像是鏡子裏的我們，從他們的身高、投籃和防守，已經無私的程度來看都是如此。”
因此，簽下海沃德對於手握克萊的安踏來説有着多重價值，在球星後續的商業開發和合作上顯然有着更大的操作空間。
與此同時，一位NBA中的“好好先生”對於安踏的品牌國際化來説，亦是一番加持，市值突破千億大關的安踏已經坐穩了中國體育品牌的頭把交椅，從FILA到始祖鳥，從湯普森到海沃德，這一系列嘗試背後，安踏正在一步一步的堅實地走着自己的國際化道路。
