又見優酷咪咕！CBA版權再賣兩家，面向2019的籃球會是產業新引擎嗎？_風聞

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CBA即將在10月21日開戰，今早，CBA官方宣佈了優酷體育、咪咕的入局，這兩家體育產業新客雙雙拿下CBA新媒體版權，再加上此前的央視、騰訊與中國體育直播，新賽季CBA的轉播陣容十分強大。

在CBA轉播陣容日益強大背後，聯賽的商業價值得到了多方的認可，而在2019男籃世界盃當前的今天，中國籃球也有望成為體育產業又一輪增長的新引擎。

文/ 劉 金濤 編輯/ 陳 思怡

金秋時節的天氣開始轉涼，但球迷們的熱情卻伴隨着新賽季的臨近而被點燃。

10月15日，WCBA新賽季宣佈正式開幕，而將於21日開戰的CBA，也在這一天與優酷體育和咪咕達成了新媒體版權的合作——與去年比賽開始才匆匆壓哨官宣相比，今年的提前一週無疑有了更長的宣傳週期。

今晨剛剛官宣的優酷體育、咪咕，再加上此前的央視、騰訊、中國體育直播……目前已經公佈的CBA轉播陣容已然十分強大

自去年成立了CBA公司完成了聯賽的“管辦分離”後，版權一直都是CBA不斷被討論的話題。

在樂視體育捲起的版權風暴褪去之後，CBA在2017年面對的版權市場並不理想，但姚明擔任董事長的CBA公司仍做出了新媒體版權“不賣獨家”的決定。目前看來，這樣的決定是明智的，更多公司的入局，在一定程度上助推了CBA聯賽的傳播力，讓更多球迷可以觀看到比賽。

今年來看，令籃球人感到幸福的是，新賽季的CBA聯賽將在多家平台上得到更多呈現，聯賽的影響力也有望進一步擴大。

而此次選擇同一天官宣入局的兩家平台，也頗值得研究一番。在今夏世界盃期間，優酷體育和咪咕這兩家視頻平台轟轟烈烈入局體育產業，給行業帶來了新鮮血液，而同步與PP體育進行合作，幷包圓足球版權之後，他們如今再度步調一致地加碼體育，入局了CBA。

這樣的決策，一定程度上説明了這兩家平台在世界盃中嚐到甜頭之後，沒有放棄體育的戰略。而在CBA策略方面，這兩家平台有着不同的分量與打法，也讓我們分別進行深入探討。

背靠移動，咪咕竄升為視頻新力量

毫無疑問，世界盃是2018年最火熱全民體育事件，咪咕在國內各家平台爭奪2018年世界盃新媒體版權的大戰中，第一個從央視拿到世界盃在PC、移動端和OTT端的直播和點播權。

在流量紅利的追逐之外，咪咕更是拿出了一套打法。世界盃之後咪咕再度加碼體育版權，選擇與蘇寧進行合作，通過發佈“451計劃”進一步佈局體育內容。

這其中，“4”是指四項頂級賽事，歐冠、亞冠、WWE（世界摔角娛樂）、UFC（終極格鬥冠軍賽），“5”是指五大聯賽，包括英超、意甲、德甲、西甲、法甲，“1”則指的是國內最有價值的賽事IP——中超。

可以説，咪咕的體育版圖幾乎涵蓋了國內體育迷的全部訴求。而如今，這個計劃當中又多了一個CBA。據瞭解，咪咕為其開啓了多技術支持的觀賽服務，從流量包到分屏再到4K，在滿足巨大球迷基數的目標外，也順勢完成了體育賽事的內容版圖的搭建。

咪咕如此大手筆的底氣之一，正是來自背後的中國移動。據瞭解，中國移動共擁有6.7億4G用户，1.2億有線寬帶用户總數，這對於推動CBA聯賽發展，滿足球迷觀賽以及體育營銷等各方面而言都有一定的價值，龐大的潛在用户無疑也對CBA有着巨大的吸引力。

依託阿里，老牌優酷玩轉體育內容

如果説在五棵松召開新聞發佈會的咪咕代表着視頻網站的新生力量，那麼背靠阿里的老牌視頻巨頭優酷，卻有着對體育內容更多的玩法。

據生態圈瞭解，優酷獨家簽約評論員楊毅出任解説，王仕鵬、馬健等退役CBA球員將出任解説嘉賓，此外還將在部分場次直播中配備粵語、四川話等版本的方言解説。更加貼合“我的城市，我的主場”的CBA口號。

可以説，體育也是娛樂方式的一種，對於觀眾和球迷而言，比賽和綜藝在多個維度都有着一致性。正如姚明在15日的發佈會上所表示的，“CBA的比賽也越來越緊湊，我們也希望比賽能夠成為球迷的一種休閒方式，讓觀眾們感受精彩、放鬆身心。”

而在內容製作方面更具經驗的優酷體育將採取直播+互動+綜藝的模式。一方面，優酷綜藝節目《這！就是灌籃》王驄、曹芳、楊政、周鋭等選手也將加入CBA賽事評論陣容。另一邊針對每週焦點大戰，優酷體育將圍繞比賽制作一檔互動綜藝節目《戰鬥吧！籃球》，屆時由劉語熙等組成主持陣容，將從賽前一小時到賽後15分鐘全程呈現比賽細節。

除此之外，優酷還將在CBA直播中沿用世界盃直播期間使用過的紅包雨等玩法，並將選拔籃球女孩，為喜歡籃球的女孩提供展示平台，提高觀賽的多元化內容和互動性，讓球迷的觀賽體驗更加沉浸。

此外，阿里系對於籃球資源的發力，也讓我們嗅到了一絲不同的競爭氣味。從CUBA到NCAA再到CBA，再到阿里執行副主席蔡崇信買下籃網隊並出任NBA董事，阿里系公司正在一步一步的集齊籃球的IP拼圖。

對於他們來説，兩年之後到期的NBA版權，或許才是那個籃球世界的終極目標。

CBA聯賽火熱，商業價值攀升

從以上的各種打法來看，版權方對於體育內容玩法的變化，也體現出CBA聯賽不斷攀升的商業價值和內容可開發潛力，這一點與比賽的變化密不可分。

按照2017年CBA公司公佈的5年聯賽改革計劃，2018-19賽季常規賽比賽強度將增加到1周3賽，常規賽增加至46輪，整個常規賽共460場比賽，比上賽季多80場比賽。

↓2017-22賽季CBA聯賽競爭方案

此外CBA還仿照NBA的分區賽制，將20支球隊按排名劃分為4個賽區，每組5支球隊，同組進行四循環的比賽，不同組進行主客場的雙循環。具體分組的情況是：

A：遼寧、深圳、廣州、青島、吉林B：廣廈、北京、上海、同曦、天津C：廣東、新疆、浙江、山西、四川D：山東、江蘇、北控、福建、八一

球員方面對聯賽球員合同進行了重新劃分，分別為新秀合同、保護合同、常規合同、頂薪合同和老將合同這5類。同時對於球員類型、合同期限、保障額度、優先權、特殊規定和薪金都做出了明確規定，重塑薪資規範化合理化。

激烈的比賽、更長的賽程和專業人的運營，給了CBA聯賽越來越多的版權價值。伴隨着視頻平台多樣的體育內容新玩法，在多平台加持下的CBA聯賽正在走向更廣的緯度，以不同態勢進入球迷的視野當中，這對於發展中的CBA聯賽而言意義重大。

在聯賽本身之外，潛在的體育內容開發和粉絲經濟也是未來值得期待的一環。比如説，今天公佈的WCBA新賽季的口號為“美麗健康家，一起看球吧”，意在發力球迷和家庭觀賽習慣，培育球迷氛圍，而這無疑也是聯賽商務運營的一大進步。

而自上賽季遼寧隊奪冠所展現出的球迷效應來看，CBA聯賽龐大的球迷基礎之上，顯然還有着商務開發的巨大挖掘空間。無論是線上版權，還是線下的現場觀賽，當體育越來越成為羣眾休閒文化和消費習慣中的一份子時，我們的產業時代才能迎來一個更健康的發展階段。

中國籃球版權之路還很長

培育市場和球迷消費習慣需要時間，無論是行業平台、聯賽公司還是籃協，都不應急於求成，而這一點在這次版權官宣的合同週期中也可以窺得趨勢。

我們可以看到，咪咕、優酷和上賽季壓哨入局的騰訊體育在CBA的新媒體版權方面，均還有兩賽季的時間，除了在銷版權售層面保持步調一致這個考慮之外，這也意味着CBA公司計劃在改革進行了一個階段之後，再去進行收效成果的檢驗與驗收。

滿足球迷是體育聯賽商業價值的一大保障，無論是百年歐洲足壇還是在籃球領域最成熟的NBA，這些都是國內職業聯賽需要時刻銘記的部分。在今日發佈會上的姚明也多次強調，要為球迷提供更好的觀賽體驗，希望能滿足各年齡層次的需求。

姚明在上午出席了WCBA的新賽季發佈會

中國籃球愛好者的基數巨大，在亞運會中國籃球奪得四金之後更是助推了籃球這項運動的注意力，民族情感之外更是羣眾對體育運動的喜愛和追求，也才有瞭如今眾多資本入局中國頂尖的男女籃職業聯賽。

更何況，2019年男籃世界盃將來到中國。雖然力主此事落地的國際籃聯秘書長帕特里克-鮑曼先生不幸辭世，但明年在家門口舉辦的男籃世界盃，依然是中國籃球的一次大考，從每個草根賽事、場館與參與者，到我們的職業聯賽與籃協主席姚明，都會在明年迎來重要的機遇與挑戰。

毫無疑問，男籃世界盃的到來，也是中國籃球產業乃至體育產業發展的一次重要機遇。優酷體育和咪咕在此時的入局，無疑也是看到了這樣的消費潛力。

在經濟環境遇冷，體育產業需要外部刺激的今天，在國家反覆強調促進體育消費的當下，遙望2019，中國籃球期待的不僅是成績，還有一次次對國內體育文化澆灌和塑造。

從2008到2019，我們期待中國籃球再一次書寫傳奇。

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