説好太貴不買，你卻偷偷換上了iPhone XS Max_風聞

在旭日大數據發佈的九月份全球手機出貨榜單上，蘋果以1919萬部的成績反超華為，重回全球第二的寶座。

文|王垚

編輯|丁甜

LUMING LAB>出品

每當蘋果召開秋季發佈會，公佈一年iPhone最新的旗艦機型時，總能輕易地在全球範圍內引來業界的關注。果粉為之狂歡，友商為之側目，就連平日裏並不接觸iPhone的安卓用户們也會在閒暇之餘刷刷新聞——説不定幾個月後就能在其他廠家那裏，看見幾位眉目之間與iPhone最新機型有幾分相似的“孿生兄弟”。

然而這一次，蘋果發佈會結束之後廣大圍觀羣眾的心路歷程卻可以簡單地總結為：恩，庫克還是那個庫克，只是頭髮又白了不少，看來沒少為蘋果操心。咦？這個iPhone Xs不就是X換了個壁紙嗎？這個iPhone XS Max不就是X換了個壁紙之後又放大了一點嗎？等等，我是不是看了去年發佈會的重播了？

 

原本大多數人還懷着這麼一絲僥倖心理的，畢竟都在挑燈夜戰觀看發佈會，半夢半醒之間眼花一些看出了點既視感也不算什麼大事，然而之後那一連串不熟悉的價格卻很快讓所有人都清醒了起來——這根本不是重播。

不曾想蘋果為了杜絕黃牛們將手機價格炒到上萬的現象再次發生，竟主動將手機售價提到了萬元以上，實屬妙計。一時間，朋友圈內無論是漲價之後買不起的，還是無論漲不漲價都買不起的都陷入了沉默，最終心中的千言萬語也只化作朋友圈裏的一句話：這屆蘋果是我帶過的最差一屆，吃棗藥丸。

不僅僅是朋友圈，業界也充斥着對蘋果的唱衰之聲：早在幾個月前，羅老師就曾在微博上誇下海口“接下來失去了靈魂的蘋果將會瘋狂地抄襲我們”，對此大多數網友也都選擇了一笑置之。可就在蘋果發佈會之後，華為消費者高管餘承東也發微博表示，穩了，我們十月十六日倫敦見！

 

然而對於這種甚囂塵上的唱衰言論庫克反手就是一巴掌——在預售當天，蘋果新品的銷量僅用了29分鐘就超過了去年預售時全天的銷量，最先售罄的還是最為昂貴，售價為12799元的iPhone XS Max 512G版本，其銷售量為同期發售的iphone XS的3-4倍。

而根據旭日大數據公佈的數據顯示，在九月份全球手機出貨量榜單上，蘋果以1919萬部的成績反超了華為，重新回到全球第二的位置。

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正如同上文所説的那樣，XS系列那幾乎與X相差無幾的外形一經推出，就引來了許多詬病，諸如“蘋果不知道怎麼創新，就乾脆把屏幕做得大一些”等言論不絕於耳。然而在跟風喊一句“蘋果藥丸”之後我們也需要坐下來仔細想一想，蘋果真的沒有做出任何創新嗎？答案自然是否定。

IP68的防水等級、1.4um的傳感器、智能HDR、更完美的拍照體驗、更長時間的續航、雙卡雙待，以及領先業界的A12仿生芯片和神經網絡引擎，放在別的廠商身上這些改進都是值得一提的存在，可是它們卻承載不起“蘋果”這兩個字背後所藴含的重量。

看着台上的庫克，更多人希望在他的背後看到已經逝去的喬幫主的影子，看到蘋果當年的榮光。仔細想想，蘋果當初之前那些令人為之歡呼甚至改變了世界的創新是什麼？是取消了必備的鍵盤只留一個home鍵，是擺脱了塑料材質的iPhone 4的雙面玻璃加金屬邊框，是4s上的語音助手siri，是5s上的指紋解鎖，是6s上的3D touch。

 

以上的創新使蘋果一下子拉開了與安卓機的差距，也是令其卓爾不凡的重要原因之一，然而今年的發佈會上不僅沒有出現這樣令人耳目一新的創意，反而其中的大部分，人們早已經在各類高端安卓旗艦機的身上屢見不鮮。過高的期望往往只會帶來失望，二者之中的落差自然成為了滋生不滿的温牀。

其實創新不僅僅是蘋果一家的難題，更是所有廠家的難題。在手機上幾乎所有創新都是可以預見的。比如説全面屏，又比如説屏下指紋和無線充電，這些技術大多都是研發出了一段時間，經過不斷的技術累積趨於成熟後才應用到手機上的，就好像在face ID出現之前面部識別技術早已經如臻化境了一樣。因此，在短時間內要求蘋果橫空出世一項驚為天人的新技術也確實不太現實。

但即便如此，依舊無法忽略掉A12無與倫比的地位，在硬件方面它是目前最優秀的處理器。根據跑分網站Geekbench 4數據顯示，無論是CPU還是GPU，A12在對比高通目前的旗艦芯片曉龍845以及海思麒麟970時都有着絕對的優勢。也有不少人認為，即便新一代的曉龍855與麒麟980正式面世，也依舊難以達到A12的高度。

在軟件方面也不必多説，獨有的IOS系統無疑是蘋果一塊的金字招牌，也是蘋果一直以來引以為傲的地方。喬布斯當年在終止對其他兼容機制造商授權時曾這樣説過“讓其他公司垃圾一樣的硬件上使用我們的操作系統、蠶食我們的銷售額，這簡直是世界上最愚蠢的事情。”只有軟硬件協同設計才會做到默契無間，和硬件系統高度整合大大增加了設備額穩定性，而IOS在使用時產生的偽後台或無後台程序，也大大提高了流暢性。

 

在一流的軟件與一流的硬件的雙重加持下，iPhone XS無疑是當前市面上最完美的高端智能手機。就如同庫克曾經在發佈會上所説的那樣，iPhone是最好的智能手機，98%的消費者都感到滿意。當一款手機性能與顏值同時兼備，自然也就有追求完美的人無視掉價格，為之買單了。

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關於本次新推出的三款iphone新品，另一個被廣泛提及到的地方則是同它們卓越的做工一樣“卓越”的價格。

高配版的iPhone XS Max首次突破了萬元大關，512GB版本售價為12799元人民幣，已經可以與中檔筆記本電腦相媲美了，看來當初用一個腎就可以簡單解決的問題，現在用兩個腎估計也解決不了。而且作為高低搭配中略低一籌的產品，即將發售的廉價版iPhone XR也並不廉價，6499的價格比一些主流的安卓旗艦機型還要高出不少。

根據國家統計局所發佈的消息，在過去的2017年中，全國人均可支配收入為25974元，折算一下大概剛剛好兩台iPhone XS Max的價格。尤其是在這個拼夕夕們大火，被稱為消費降級的年代，使得相當一部分人並不看好價格高昂的iPhone XS Max。

 

還有人做起最為簡單的加法算式來對它進行了一番調侃，等式的左邊是一台頂配的iPhone XS Max，而等式右邊可以是包含了單反、鏡頭、耳機、隨身聽的個人樂趣套裝，也可以是包含了電視、冰箱、空調、洗衣機的舒適持家套裝，更可以是包含全套PC設備的電競玩家套裝。

似乎等式的右邊可以填進去生活中一切的美好，看了之後只讓人內心萌發出這樣一種想法，既然這些錢可以做這麼多事，我又何苦去買一台小小的手機呢？然而大家卻忽略了十分重要的一點，只有窮人才在熬夜看發佈會後做選擇題，一覺醒來的土豪們紛紛表示：我全都要！

冰冷的價格不僅沒有澆滅掉買家如火的熱情，反而更加刺激了廣大人民羣眾購買的慾望，在已發售的兩款新機型中，銷量最高的反而是售價也同樣最高的。這背後的原因，並不只是貧窮限制了我們的想象裏那麼簡單。

​首先，在一小部分人眼裏，擁有着極高辨識度的新款iPhone的象徵性遠遠大於其實用性，是他們能在朋友面前高人一等的資本。無論古今中外、男女老少、貧賤富貴者皆有自尊，而當自尊心受到扭曲之後則很容易變為虛榮心，會由此產生盲目的攀比心理實屬情理之中。

 

在調研機構Creative Strategies首席分析師Carolina Milanesi的眼中，售價越來越高的iphone已經可以逐漸劃分到奢侈品的領域了，但是和那些真正的奢侈品比起來，它又擁有着超高的性價比與超低的價格。它不像蘭博基尼最新推出的Aventador SVJ，其在中國地區售價為755.9萬元，對於相當一部分人來説無論如何都買不起。人們還是擁有着為自己信仰買單的資本與能力的，只不過區別在於事後要不要吃幾天饅頭榨菜罷了。

而iPhone XS與iPhone XS Max於發售之後，在各大平台上售價也是一路走低，很快便跌破官網價，尤其是256G版iPhoneXS Max跌幅更是超過了千元，堪稱降價最快的iPhone機型。

另一方面，國內各大電商展開的銷售活動，以及蘋果產品自身的保值能力也使得iphone的價格在無形之中降低了不少。XS剛一發售，國內各大平台便紛紛推出了各類分期付款免息活動，更有平台承諾在使用滿一年，未出現損壞、維修且外觀完好的情況下可以以6折的價格現金回購。這讓不少原本就有購買意向卻又囊中羞澀的人，毫不猶豫地點下了購買按鍵。

同時，根據阿里巴巴旗下的閒置交易平台閒發佈的《7月手機“閒魚價”排行榜》，我們也能看到iPhone系列產品非同尋常的保值能力。在交易量排行榜上，iPhone手機穩居第一位，而在保值率排行榜上X、8 plus、8這三款蘋果產品分別以73%、61%、62%的成績霸榜，iPhone也被評選為最受歡迎的手機。

 

顯然，相比於安卓手機，蘋果手機即便在使用過一段時間之後，也能以更高一些的價格轉售出去。説不定在幾個月之後，iPhone XS Max可能就要取代iPhone X如今在榜單上的位置了。這都使得iPhone XS Max的價格並非想象中的那般高不可及。

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iPhone XS Max銷售地異常火爆，也和蘋果制定的戰略脱不開關係。

相較於去年推出的iphone X，iPhone XS並沒有太多顯著的升級，其所擁有的最大優勢便是搭載的A12處理器。然而現階段大多數處理器都處於一個“溢價”的階段，對於普通用户來説A11已經足夠完美到處理絕大多數問題了，A12高出的這部分性能根本無處施展。除此之外，iPhone XS的“優勢”就只有高昂的價格了。

iPhone XS缺少競爭力，又和iPhone X存在價格上的衝突，因此絕大多懷有購買意向的人總會優先選擇性價比更高的iPhone X。然而在蘋果於秋季發佈會上推出了三款新品的同時，iPhone X便在官網上被無聲無息地下架掉了，年僅10個月的X也被成為最為短命的iPhone。當然，在一些舊物置換以及銷售平台上，它還是能發揮相當一部分時間餘熱的。

 

不考慮停產後還有一定庫存的iPhone X，擺在許多想要在第一時間使用最新款iPhone產品的消費者面前的，只有三個選項——XS、XS MAX以及XR，然而這三款產品就像是蘋果刻意而為之的一樣，並沒有一款是絕對完美的，或多或少都有一些令人無法接受的缺陷。

Phone XR的售價最為低廉，同樣搭載了A12處理區與雙卡雙待功能，然而它厚實的邊框、LCD屏幕以及單攝像頭讓許多人都失去了入手的興致，它還不支持6s上便具有的3D touch功能。而且這款機型並非是首批發售，也使得它退出了首選之列。

iPhone XS最致命的缺陷則是不支持雙卡雙待，這一在安卓機上幾乎爛大街了的功能。自古以來人們的心理便是不患寡而患不均，當所有蘋果產品都不支持雙卡雙待時，消費者們也只會習慣性地抱怨一句，然後更為習慣地掏出錢包付款。然而當看到同期推出的廉價版XR都擁有了雙卡雙待功能之後，想要付款的手也難免會有幾分猶豫吧？

那麼有沒有既能雙卡雙待，又能在硬件上不落下風的完美機型呢？當然有啦，正是還沒有提到iPhone XS Max。你想白玉尚有微瑕，如此完美的機型有點小小的缺陷也在所難免，對吧？那麼它的缺點又在哪裏呢？一言以蔽之曰：貴！

 

**不過和以上兩款無論怎麼勸慰自己心裏都不太舒服的缺點相比，多花一點錢反而算不上什麼問題，消費者們會選擇更為昂貴的iPhone XS Max也就不怎麼難理解了。**然而世界上最長的路，就是走不完的套路，在選定了型號之後，下一步就應該是選擇顏色與容量了。

消費者想選擇一個最適合自己的128GB內存的款式，然而無論刷新了多少次，在64GB與256GB之間始終沒有出現那個令人心儀的數字。這種時候，**為了避免內存不足的尷尬，大多數人都不會選擇64GB這個捉襟見肘的容量，只好被迫選擇雖然很大也很貴，更可能完全用不上的256GB甚至512GB版本。**一萬多都花了，哪裏還會計較這點零頭？

這也算不上什麼稀奇事了，因為蘋果向來知道用户們十分“討厭”這種不上不下的內存容量：先是在iPhone6上剔除了介於16G與64G中間的32G版本，又在iPhone 6s上市半年之後剔除了介於32G與128G之間的64G版本，而在推出iPhone 8時又剔除了介於64G與256G之間的128G。

不想將來為內存不足而發愁的話，就請去買更大容量的吧！對此人們也只能感慨一句：這蘋果的套路還是深啊。如此一來最熱銷的竟然是最貴的那款，反而也就好理解了。

不過隨着時間的推移，蘋果今年最後一款新品iPhone XR的熱度也逐漸高漲了起來，於國內各大平台上的預約量就早已經超過了百萬，19日之後的實際銷量更是完全不必擔心。原以為蘋果會慘遭滑鐵盧，結果卻又是一場奧斯特里茨。看來本山大叔那句話果然沒錯，你大爺終究是你大爺。

蘋果在明年的發佈會上會推出何種機型，上面將會搭載何種技術這些是要交給專業分析師們去做的預測，不過有關於定價方面我們倒是可以客串一下專業分析師進行一個大膽的預測：有了今年試水成功的經驗，明年的新款iPhone絕對會更上一層樓，在售價上成為引領業界的全新標杆。

當連年逐漸攀升的價格成為一種新常態時，大家估計也就習慣了。畢竟就算蘋果價格再怎麼昂貴，人們不還是一邊掏着錢包，一邊嘴裏説着真香嗎？