從地理出發，從冬奧出發，看户外運動小鎮的養成記_風聞

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“體育+地產”、“體育+旅遊”的討論一直在繼續，在這之中，很多人都想到了要打造出類似新西蘭皇后鎮、法國夏蒙尼、加拿大惠斯勒、瑞士達沃斯等體育旅遊勝地的模式。

今天，生態圈特約記者李和利將從地理的維度出發，為大家帶來一種新的解題思路。

特約作者/ 李 和利 編輯/ 郭 曉鳳

“體育+旅遊”已經成為了現今非常受歡迎的旅遊體驗模式。而但凡提到“體育+旅遊”，我們不自覺的就會把它和户外運動掛上鈎。像我們常見的徒步、滑翔、滑雪、漂流等都可以被納入到户外運動的大範疇裏來。

而正因為户外運動包羅萬象、類別多樣，繼而使得圍繞户外運動打造的小鎮模式，有了足夠豐富的產業基礎和想象空間。

新西蘭皇后鎮、法國夏蒙尼、加拿大惠斯勒、瑞士達沃斯……它們依託本身優質的旅遊資源稟賦，在旅遊上深挖户外運動元素，達到以旅遊為核心，户外運動為亮點的組合營銷模式，實現了後期小鎮運營的絕佳表現。

不可否認，它們的確配得上任何的溢美之詞，但同時我們又不禁發問：其誕生是否存在某些規律？國內能否打造出同等水平的世界級户外運動小鎮？我們今天用地理學的新視角，去試着一一揭開這些迷團。

三大著名小鎮的地理光環

阿爾卑斯山脈分析歐洲的户外運動小鎮，我們先來關注一條著名的山脈——阿爾卑斯山脈（Alps）。阿爾卑斯山脈位於歐洲中南部，它同時也是歐洲最大的山脈，平均海拔達到了3000米左右，歐洲多條河流，如萊茵河、多瑙河等均發源於此。

我們知道户外運動的開展最離不開的就是先天自然資源，阿爾卑斯山脈由於山峯高聳，使得高海拔地區形成豐富的積雪成為了可能，這也為滑雪運動的開展提供了便利的條件，要知道高山滑雪的英文就叫做Alpine Skiing，而Alpine這個單詞既有高山的意思也有阿爾卑斯山的含義，可見這項運動與阿爾卑斯山有怎樣的不解之緣。

因此，很多位於阿爾卑斯山腳下的小鎮最後都成為了久負盛名的户外運動勝地。如我們之前提到的法國夏蒙尼，它是第一屆冬季奧林匹克運動會的舉辦地，也是現代登山運動的發祥地；再如瑞士的達沃斯，如今以舉辦一年一度的達沃斯經濟論壇著稱，但它最早曾以“歐洲著名滑雪聖地”而名馳全球。

落基山脈一路向西，我們把視線轉向北美洲，這裏也有孕育出了諸多户外運動小鎮的神奇山脈，著名的落基山脈（The Rocky Mountains）。

落基山脈被稱為北美洲的“脊骨”，南北縱貫4800多公里。除聖勞倫斯河外，北美幾乎所有大河都源於落基山脈，是大陸的重要分水嶺。高大的山脈通常都會成為孕育户外運動小鎮的絕佳勝地，如温哥華的惠斯勒小鎮（2010年温哥華冬奧會滑雪比賽場地）、以及班夫國家公園，均是享譽世界的户外運動天堂。

他們和阿爾卑斯山腳下的小鎮一樣，能提供多元化的户外運動選擇。高海拔意味天生具備着積雪線，積雪又意味着山腳將有充沛的水資源，這樣豐富的氣候和生態特徵，能開展諸如水上、山地、雪上等各種不同的運動項目，豐富了小鎮產品的業態。

皇后鎮位於南半球的新西蘭皇后鎮，位於冰川后撤運動所造成的峽谷入湖口，新西蘭最長的湖泊瓦卡蒂普湖與新西蘭最高大的山脈南阿爾卑斯山貫穿其境，其自然資源也是得天獨厚；皇后鎮四季分明，每個季節都有着截然不同的風貌。這也為小鎮的四季運營和多元化業態打造，提供了堅實的基礎。

成為冬運勝地，正是運動小鎮的天賦

通過上面三個小鎮的分析我們會發現，很多小鎮都與冬季運動項目有着或多或少的聯繫。可以説大多數冬奧會舉辦地，或者説有條件開展冬季運動項目的地區，在成為世界級户外運動小鎮的打造之路上，都有極強的可塑性。

這是直到2022年已知的，或者説是確定的舉辦過冬季奧運會的城市和地區。我們注意到，直到第六屆冬奧會在挪威首都奧斯陸舉辦之前，前五屆舉辦冬奧會的地區人口均不超過3萬人，有的甚至不超過萬人，他們的人口規模才是我們經常提及的“小鎮規模”。

縱觀整個24屆冬奧會，除了極少數是人口規模巨大的城市舉辦，絕大多數舉辦地人口均是在萬人規模左右。

他們很多也已經藉助奧運會的傳播成為了帶有奧林匹克光環的户外運動聖地。比如已舉辦過兩屆冬奧會的瑞士聖莫里茨，在它的官網中對過往兩屆冬奧會的描述也是大書特書、傾盡筆墨。而經過漫長的發展，聖莫里茨在Olympic Host City這個身份外又多了一個“著名户外運動小鎮”的稱號。

如果接着用這些冬奧舉辦地作為我們研究户外運動小鎮特性的樣本，再加上一小部分諸如皇后鎮、索滕斯47區、達沃斯這些沒有舉辦過冬奧會，但仍然享譽全球的體育小鎮的話，我們又會發現一些有意思的特性：他們中有超過半數（達到了52%）具有高原山地氣候這種地理特徵；更有數量眾多的小鎮是廣泛分佈在緯度40°-49°這個區間，其中的共性不完全是偶然。

從事户外運動小鎮選址和開發的從業者似乎更希望知道：還是否存在類似條件的地區在等待開發？是否還有機會去打造一個具有全球影響力的、屬於中國自己的户外運動聖地？

中國的户外小鎮在哪兒？

中國河北的崇禮（北緯約40°），2022年京張冬奧會的雪上項目競賽場地。地處內蒙古高原與華北平原的過渡地帶，它並沒有世界級的山脈為其提供絕佳的資源背書，但當筆者去年前往崇禮調研學習的途中，被崇禮濃郁的滑雪運動氛圍所震撼，整個小鎮展現出一派不同於中國絕大地區的景象，在這裏以滑雪為代表的户外運動是真正的主角。

崇禮距北京150公里左右，能夠輻射到中國這個超過2000萬人口的精英城市，相信在京張高鐵的同步推動下，崇禮對於整個環渤海經濟圈的輻射也會變得輕而易舉。

這樣的人口基數和消費潛力的疊加，相信也不亞於阿爾卑斯山脈和落基山脈周圍那些老牌經濟強國所展現出的水平吧。

此外，中國西藏的喜馬拉雅山（典型高原山地氣候）被成稱為世界的第三級，論山脈氣勢和探險指數秒殺世界任何山脈，但受制於喜馬拉雅山輻射圈內經濟人口條件一般，且因相關政策因素，並沒有像我們預測的那樣，孕育出享譽世界的户外運動聖地。

前段時間上映的《碟中諜6》，相信很多人都對電影裏帕米爾高原壯闊的美景印象深刻，阿湯哥和對手那段在直升機上的纏鬥的戲碼既把電影的情節推上了高潮，也將帕米爾高原的美景展現的淋漓盡致。

帕米爾高原和喜馬拉雅山脈同處歐亞大陸中部，他們孕育出了無數世界級的河流，而這些河流又孕育出了無數燦爛的文明。每年都會有很多探險者前往這塊神秘的地帶，去領略這個星球上絕無僅有的曠世美景。

我們正積極發展“一帶一路”戰略，我國廣袤的西部地區將在這個過程中扮演舉足輕重的角色。

隨着現代交通的不斷發展，更便捷、更高效的交通出行方式或許在不遠的將來會出現在我們的生活中。到那個時候，從英國倫敦或從中國上海出發去喜馬拉雅山腳下一個帶有濃郁中國特色的户外運動小鎮、和朋友度過一個愉快而又難忘的週末，可能真的不再是夢想。

好了，聊了這麼多，筆者最後想説的是，體育產業是個慢產業，打造户外運動小鎮更需要參與者有足夠的耐心和情懷，這就如同地球的地理變遷，上萬年前的地殼運動，才最終形成了如今的山峯連綿、層巒疊嶂的美好景象，為户外運動提供了基礎。

而當我們在這樣的地理環境裏攀登、翱翔時，我們正是在通過户外運動這個媒介，與遠古的時空對話，而户外運動小鎮則變成了這番對話的起與止。

生態圈特約作者，供職於萊茵體育空間研究中心

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