Business is NBA：新賽季，起航！_風聞

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北京時間10月17日，時隔4個月的漫長休賽期，NBA將正式拉開大幕。

在這個如同肥皂劇般跌宕起伏的夏天之後，新賽季的NBA看點多多——詹皇西遊，商業推演，品牌亂鬥……無論是場上的精彩度還是場外的話題度，這都堪稱一個歷史級的賽季。

文/ 宋 鑫宇、陳 新進

大交易頻出，聯盟格局迎來鉅變？

盼望着盼望着，連續5年遠離季後賽的湖人迎來了他們的救世主，勒布朗詹姆斯在這個夏天做出了或許是他職業生涯的最後一次決定——將天賦帶到洛杉磯，隨着他與湖人簽下一份為期四年的頂薪合同，皇帝終於駕臨湖人。

自從科比退役之後，湖人如同一隻失去了舵手的巨輪，迷失在了瞬息萬變的NBA海洋了。不過作為聯盟中帶隊能力最強（甚至沒有之一）的球員，新賽季得到詹姆斯的湖人勢必將重返季後賽的行列。甚至有球迷開始幻想着詹皇帶領下的湖人能夠一步登天，打進總決賽的舞台。

不過現實點看，如今的詹姆斯即將年滿34週歲，從昔日的“小皇帝”到如今的“三旬老漢”，那怕歲月對詹姆斯格外的仁慈，但在聯盟中征戰15個賽季後，詹皇的油箱裏究竟還有多少油，誰也説不好。

更何況，西部還橫亙着那隻來自宇宙的勇士隊。

杜蘭特加盟後連續兩年以橫掃之勢拿下總冠軍的勇士，又在這個夏天以1年530萬美元的白菜價簽下全明星中鋒德馬庫斯-考辛斯，填補上了勇士隊陣容中唯一一塊不是短板的短板。

當簽約真正完成的時候，圈哥的同事不住的高呼：“這賽季梭哈勇士總冠軍了，穩定理財！”

目前，勇士隊新賽季奪冠的賠率為1.57

雖然火箭在引入安東尼後，紙面之力足以跟勇士造成不小的麻煩，但是也僅限於麻煩了。可以説，新賽季唯一能阻止勇士奪冠的只有他們自己，考辛斯能不能融入勇士的化學反應？替補們能不能維持前幾個賽季的高水平發揮？全隊主要球員能不能保持健康？如果這都不成問題，那麼下賽季誰能奪得總冠軍的命題就不存在任何懸念了。

離開了西部的修羅場，東部諸強終於擺脱了被詹姆斯連續7年統治的陰影。在公牛、老鷹、步行者被生生打散之後，如今東部球隊終於看到了出頭的曙光。

厚積薄發的凱爾特人、引入強援的猛龍、摩拳擦掌的雄鹿、相信過程的76人、穩中有升的奇才……老詹離開後，羣雄並起的東部誰主沉浮？

博彩、分時付費和二次進攻：

賽場外體育內容的多維度玩法

新賽季的NBA賽場上版圖鉅變，風起雲湧，而場下的變化也隨之暗潮湧動着。

上個賽季Nike從老對手Adidas手中正式接過了NBA球衣的“火炬”，讓印有adidas logo的NBA球衣徹底成為了過去時。這份為期8年總額超過10億美元的合同彰顯了Nike對於NBA的決心與野心。

為了加速NBA進入大一統時代，Nike在完成簽約後迅速為每支球隊推出了4種不同品種的隊服，將LOGO展示在正式版的隊服之上，這鞋全新的隊服由塑料瓶作為主要材料製成，主打環保概念，並且添加了Nike公司推出的NikeConnect技術，以及賽季初別出心裁的隆重球衣發佈儀式。

然而，上賽季伊始詹姆斯、格林、比爾、西蒙斯、勒夫等一件件球衣撕裂，讓Nike遭遇到了一些尷尬，進入合同期第二年的Nike會做出怎樣的改變，讓我們拭目以待。

不同於Nike，同樣新進入NBA球衣的胸前廣告一直穩健地拓展着，隨着PayPal成為菲尼克斯太陽隊胸前贊助商，NBA已經有25只球隊簽下了球衣贊助商！其中價碼最高的當屬金州勇士隊與日本樂天公司簽下的球衣贊助合同，這份合同為每年2000萬美元。

目前，僅剩下了5支球隊沒有簽下球衣廣告，分別是：火箭、奇才、雷霆、公牛以及步行者——留給中國品牌的機會或許已經不多了！

在美國體育諮詢公司ESP Properties的數據顯示，這兩項全新的球衣合同幫助NBA在2017-18賽季的商業贊助總收入為11.9億美金，歷史首次突破10億美金大關。比2016-17賽季的8.61億美元增加了2.59億美元，幾乎是2013-14年度6.79億美元的兩倍。而11.9億美元的贊助收入也讓NBA以1000萬美元的微弱差距，成為僅次於NFL的美國第二體育賽事。

但是在另一方面，在體育贊助評估指數POWA公佈的全球體育贊助價值前二十名排行榜中，NBA反超NFL高居榜首。這樣的趨勢則是得益於NBA的全新轉播策略。

除去前年簽下的總價值高達240億美元的新合同，ESPN記者Darren Rovell近日報道，NBA和特納體育宣佈，新賽季開始，球迷們將可以選擇購買觀看比賽的一部分。在聯盟通上，一旦第三節結束，球迷可以購買比賽的剩餘部分。不管是在第四節一開始就開始看還是隻看最後30秒，價格都是 1.99 美元。

NBA總裁亞當-肖華則表示：“這是個重要的時刻，也是小小的第一步。現在在技術上還有一些問題，但我們在盡全力儘快解決，在不久的將來，球迷們將可以選擇購買比賽的任何一段時間。”

對於這個新的轉播策略，不少專家指出：這在給直播版權的分銷帶來了多樣化思路的同時更是為博彩愛好者量身定做的啊！

在今年八月初，NBA官方宣佈與博彩MGM公司達成了一份3年至少2500萬美元協議，後者將成為NBA和WNBA的官方合作伙伴，並有權在旗下的博彩業務中使用來自NBA的集錦、Logo和官方數據。

事實上，早在2014年肖華就曾透露過聯手博彩的想法，他在《紐約時報》中發表的評論表示：體育博彩有4000億的規模，而據此前多方報道，2017年內華達州籃球的投注金額接近15億美元，NBA在其中貢獻了40-50%。

肖華看中的正是未來博彩或許能為聯盟帶來遠比電視轉播更高的收入。新賽季NBA博彩正式合法化之後，這個數字勢必將會進一步擴大，而那時候1%抽成或許會為NBA帶來幾億甚至幾十億美金的收入。

面對聯盟突飛猛漲的營收，球員薪資自然會繼續增長，對於渴望精彩比賽的球迷們來説，討論的焦點也順勢移到了工資帽上：在杜蘭特降薪加盟勇士、考辛斯底薪加盟等操作之後，如果工資帽繼續大漲，會繼續助推“抱團”現象嗎？

進一步考慮，下一次勞資談判中雙方關於錢上的分歧會不會進一步擴大？實在一點，畢竟球員和老闆們對金錢的追求，就和對總冠軍的追求一樣。上不封頂，慾望無止境。

新一輪運動品牌爭奪戰，誰能突圍？

這個夏天的NBA場內場外都發生了很大的變化，但除了這些，各大運動品牌的NBA資源搶奪戰也進入了新的階段。老大哥Nike和Adidas繼續活躍在這個高度國際化的聯賽舞台上，而UA、Puma、安踏這些在NBA略顯年輕的品牌也爭相出現在了聚光燈之下。

相比往年Nike和Adidas輪流表演的休賽期，今夏Puma的戲份不亞於前兩者。這個近20年與籃球無交集的德國品牌在六月份發力，相繼簽下了狀元艾頓、榜眼巴格利、扎伊爾-史密斯和小邁克爾-波特等多位NBA潛力新秀。為了能牽手成功，它為狀元提供了近十年來運動品牌為新秀球員提供的最高價合同，其重新殺入NBA的心不必多説。

Puma同時也宣佈Jay-Z將擔任籃球創意總監，這個看起來是出於時尚的決定實則另有深意——Jay-Z的經紀公司Roc Nation和良好的NBA人脈關係的確幫助了Puma，當時多家美國媒體都稱“Jay-Z將領導Puma重返NBA”。擁有大佬加持，Puma新賽季在NBA舞台的表現值得期待。

除了Puma之外，UA和安踏兩大品牌也憑藉自身的努力搶到了一些鏡頭。UA不久前與大帝恩比德簽下了一份五年合同，消息人士稱，此次簽約讓恩比德成為了聯盟最富有的中鋒。擁有MVP庫裏的UA明白在這個競爭激烈的市場上，“One against World”顯然行不通。UA簽下了東部冠軍熱門球隊的人氣球星恩比德，簽下了表現頗佳的小史密斯，欲在這場爭奪戰中獲得更多的話語權。

詹姆斯離開東部以後，年輕的76人和凱爾特人成為東部冠軍熱門球隊。UA把寶壓在了76人身上，安踏則選擇了凱爾特人——牽手綠軍球星戈登-海沃德。就在今天，海沃德還在Ins上傳了一組身着運動品牌安踏服飾的照片，宣佈自己正式與安踏簽約。

西有勇士湯普森，東有綠軍海沃德，相比UA，安踏旗下的簽約球星咖位從賬面上來看略遜一籌，但是兩支球隊相似的東西部“佈局”，本賽季誰能一直走在贏得總冠軍的路上還不好説。

總而言之，球鞋市場新一輪的“人才”搶奪戰，已經打響了。但對於Nike和Adidas來説，新秀搶奪戰只是諸多挑戰當中的其中一個。

Nike簽下了探花東契奇，稱後者為兼具實力與帥氣的歐洲天才後衞絲毫不為過。而Adidas在去年慧眼識珠簽下人氣新星米切爾以後，今年簽下了在NCAA呼風喚雨的“小庫裏”特雷-楊。

從種種簽約來看，在NBA市場叱吒多年的兩家在新秀搶奪上顯得氣定神閒。對於他們來説，賽季MVP的爭奪戰才是主戰場。

幾大運動品牌中，星味最足的依然是Nike。Nike及旗下子品牌Air Jordan不僅擁有威少、杜蘭特、詹姆斯這些早已獲得過MVP獎盃且仍在當打之年的頂級球星，還手握字母哥、西蒙斯、歐文、濃眉、沃克等多位極具競爭力的球星簽約合同。

Adidas方面，當家球星哈登剛剛獲得上賽季MVP，風光一時無幾。除了哈登，利拉德、羅斯等多位NBA球星也是Adidas簽約球員。而UA的庫裏也是MVP的有力競爭者。

新賽季這些球星以及所在球隊的表現關乎着場外各大運動品牌的“成績”。NBA各大獎項最終都會花落誰家的球員呢？我們拭目以待。

“Business is business”，作為一個高度商業化的聯盟，NBA在商業開發、品牌推廣和文化培養上，都早已建立起了成熟的模式，而在這樣基礎上關於模式與賽場的改變，也給這個聯賽帶來了新的活力。在NFL、MLB、NHL與歐洲足球賽事的夾擊裏，NBA依然極具競爭力。

NBA中國官網上長長的官方合作伙伴名單

對於近年口碑爆棚的NBA掌門人蕭華來説，如何讓比賽更好看，如何帶給球迷更多動人的好故事，如何讓聯賽的商業價值保持高速增長，將會是他接下來的工作與命題。

對於翹首期盼NBA比賽的球迷來説，新賽季的大幕已然拉起，等待着我們的，將會是又一段精彩而刺激的籃球旅程。

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