不為母校,不為員工,小米搬家真實原因:冬天來了_風聞
高飞锐思想-曾高飞,资深产经观察家2018-10-17 10:03
小米創始人雷軍自帶光環和流量,小米總部搬個家,逃離北京城,被解讀成了種種偉光正:回報故鄉,回報母校,眷顧員工——整個一個當代企業界的大聖人!
圍觀羣眾,你被牽着鼻子走了!筆者只想糾正一下:小米總部搬家,理由沒有那麼冠冕堂皇;其實,雷軍更想着的是照顧股東利益——雷軍是小米大股東,持股31.1296%,即賺錢。
高房價,高消費的首都北京,是一個“居不太易”的地方,員工如此,企業亦如此。小米總部從北京搬到武漢、研發中心搬到南京,既不影響小米整體運營,又能夠省下大筆費用。
武漢和南京,教育發達,是高校聚集地,不缺小米發展所需“高精尖”員工。同等條件下,人力成本要比北京便宜三分之一以上。更重要的是,在北京,待遇比小米高、影響力比小米大的企業多了去,小米競爭力有限,只能在中低端人才市場拓展。
可到了武漢、南京,小米就“山中無猛虎,猴子稱霸王”,成了一塊強大的吸鐵石,無論是高大上,還是白富美,都爭着要加盟,開出的待遇要求要比北京低多了。
生於湖北仙桃,學於武漢大學,成於北京的雷軍,衣錦還鄉,回到武漢,其明星價值將被無限放大,對吸引人才、爭取當地更加優惠的税收、土地政策等,具有更加得天獨厚的優勢。
武漢市委書記陳一新為動員雷軍回家,做到了禮賢下士,三顧茅廬,誠意盡顯。在北京,明星企業雲集,小米不算啥,雷軍不算啥;比起武漢市委市政府高層的高度重視,在北京,雷軍有着比較強烈的失落感。
小米產品,主打性價比,以中低端為主,在中高端市場缺乏競爭力。這種定位,致使小米在北京市場上撈不到什麼好處。北京市場更多的是蘋果、華為、三星、OPPO、vivo的高端旗艦機為主。在武漢和南京,小米的定位,更能引起消費者共鳴,買賣雙方更能找到惺惺相惜的感覺。
2018年7月9日在香港成功上市的小米,在股市上的糟糕表現,成為雷軍考慮將小米總部搬家的最堅強理由。
2010年創辦以來,小米一直堅持兩條腿走路,力求講好產品和品牌故事,以謀求有朝一日從產品銷售市場和資本市場都能賺錢。在上市前夕,小米估值定在1000億美元。雷軍公開承諾小米會是讓年輕人第一支賺到2倍收益的股票。但上市後,小米股價表現萎靡不振,一路向下,當天即跌破了17港元的發行價,目前約為12港元,小米市值約為3000億港元,即2000多億人民幣,與當初設想相去甚遠。
要在股市上有出彩表現,對雷軍來説,得在企業業績和利潤上下功夫。在香港資本市場,不相信A股市場上的那種玄乎的故事。小米充其量是一家制造企業,按照香港資本市場給製造業企業的估值,市盈率一般在五至十倍之間,也就是説支撐起小米1000億美元市值,得要對應100億美元的淨利潤。今年上半年小米實現營收為796.5億元人民幣,淨利潤76.05億元。如果2018年小米淨利潤只有100多億,那就説明小米股價還有很大的下跌空間。
為了爭取更好的股價表現,對雷軍來説,最重要的是要把小米利潤做得更漂亮。由於堅持性價比路線,小米利潤薄如紙片,排在蘋果、三星、華為、OPPO、vivo之後。上市之前,或許沒啥;但上市了,財務透明瞭,利潤就成了小米股價的決定因素,雷軍不得不把賺取利潤提上議程。
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提升利潤,首當其衝的是提升產品價格,擴大銷售規模。但小米產品的定位和品牌影響力,還沒有達到這種可以隨心所欲突破的程度。所以,要提升利潤,開源節流才是最穩妥,行之有效的可靠途徑。
由此看來,神人雷軍也有無奈的時候,小米總部搬家,是在小米不景氣的股市表現下不得已的一種選擇,與各種偉光正的解讀沒有啥毛關係。
快要進入冬天了,寒意來襲。或許小米總部搬家,也是行業現狀的一種真實寫照。