上市關鍵時期遭遇APP下架 鬥魚直播還能遊多遠？_風聞

在網上關於鬥魚上市的消息早就已經不是什麼新聞，但是對鬥魚來説在這準備赴美上市的關鍵時刻，卻頻頻遭遇各種意外情況，主播挑戰道德底線發表辱華言論，APP也在應用寶、百度手機助手等應用市場下架。

對於鬥魚APP下架一事，目前官方並沒有給出具體説法，甚至還一度登上了百度的熱搜榜。原本應用被下架並不是什麼特殊的事情，知乎、今日頭條、B站等在今年都遇到過這種情況，可對於直播行業來説，現在正好是每年遊戲直播最為火熱的季節，不僅《王者榮耀》KPL職業聯賽已經展開決鬥，且全球關注度最高的電競賽事《英雄聯盟》S8全球總決賽正如火如荼的進行，恰逢鬥魚上市前夕的節骨眼，一系列的負面新聞讓羣眾們也不得不懷疑，直播界這條數一數二的“大魚”在上市路上是否已經涼涼？

鬥魚上市前夕下架，透露出自身的無奈與行業監管漏洞

早在數月之前就已經傳出鬥魚要上市的消息，為了可以上市財報數字當然得亮眼才行，可是直播行業在如今已經能夠看到天花板的情況之下，平台仍然處於燒錢的狀態，因此鬥魚就做出了一波神奇的操作。鬥魚APP在下架之前，在《英雄聯盟》S8總決賽直播房間內投放人人貸廣告，也因此踩到了蘋果公司新規“貸款類APP無資質不讓上架和更新”的紅線，此外在廣告中存在着嚴重的誘導傾向。

從鬥魚幾年多年的發展來看，雖然負面消息屢見不鮮，但是平台這種秀下限的行為卻是讓人大吃一驚。實際上最近幾年鬥魚平台的主播接連受損，數月之前有着鬥魚一哥之稱的五五開在粉絲見面會中公開侮辱質疑其開掛的網友，最終被跨平台封殺。在這之後又有當家花旦陳一發兒被爆出因為調侃南京大屠殺鬧得沸沸揚揚，最後永久禁封其直播間。

接連損失兩大人氣主播，讓鬥魚在行業中備受打擊。

近日網友爆料，鬥魚主播“B總001”在直播時發表眾多精日理論，更是語出驚人“如果我那個時候是日本人的話，我也會侵略中國”，這種挑戰法律底線觸及民族尊嚴言論，最終導致其直播間也被關停。無獨有偶，根據網友舉報稱，虎牙直播平台主播莉哥在直播過程中有辱國歌尊嚴行為，禁封其直播間且下架全部相關影響作品。

根據以上種種現象不難看出，直播行業飛速發展，但平台在對旗下主播的監管過程中卻存在着巨大的疏忽與漏洞。之前依靠打擦邊球、低俗行為吸引流量的時代已經一去不返，一言一行都很有可能導致平台處雷的情況發生。

在鬥魚APP下架期間，沒有下載渠道意味着沒有新增用户，鬥魚看似穩如老狗，實則慌得一批。今恰逢《英雄聯盟》S8總決賽打得火熱，身為直播平台自然不能錯過龐大的流量。據《證券日報》報道，因此鬥魚官方指導用户違規下載，明確網盤鏈接、密碼，指導用户如何跳過蘋果商店安裝ios端APP，手把手的教學可謂用心良苦。如今虎牙市值已超45億美元，鬥魚這種飛蛾撲火的做法也反應出想打一場翻身仗的焦慮。

身處輿論漩渦的鬥魚，野蠻生長的直播行業弊端顯露

從2014年發展到今天，各種事件一直都是鬥魚離不開的話題，甚至誇張一點的説被央視點名已經成為常態，早期的賣肉漏點到拖欠工資、外掛等等，儘管平台想方設法的禁止，但負面新聞仍然屢見不鮮。如今用户增長受限，直播野蠻式的生長讓鬥魚一直身處輿論漩渦的中心，多年來不斷下降的口碑也讓鬥魚的IPO之路變得異常坎坷。

當直播行業開始邁入下半場，此前由於行業飛速發展帶來的弊端開始顯露，今天還嚷嚷着要與平台共存亡，結果沒兩天就倒戈相向。直播行業的興起吸引了越來越多的年輕人湧入，然而在這個是個人都能做主播的時代，平台對主播並沒有學歷和背景要求，使得主播的素質層次不齊，為了能夠吸引流量增加人氣各種秀下限的事情如同家常便飯，平台並不能對每一個主播都做到全方位的監控，大多都是亡羊補牢的辦法，但放在直播行業中很可能為時晚矣。

另外一方面，直播行業早期為了迅速帶動用户增長和送禮，利用觀眾的從眾心理，對房間的在線人數人為更改，人數越多的直播間會對用户造成心理暗示，互動和參與度都會得到相應提升，因此不管對主播還是平台來説，在數據造假上都有了動力。

對於主播而言，在某寶上會有專門購買直播間人氣數量的渠道，另外一種方式就是平台如果要宣傳某主播，直播平台會在後台修改房間的在線人數，把實際上的人數乘以某一個數值，這個數值會在2到10之間波動，視具體情況而定。

在直播行業中，平台在一定程度上也是受害者，尤其是體現在對明星主播的依賴上，明顯存在不平衡的價值現象，一旦主播更換平台意味着有廣大用户的流失。平台為了能夠吸引大量用户，高價挖人成為了行業普遍存在的現象，長此以往導致市場價值虛高。

遊戲直播陷入困境，未來行業的增長點在哪裏

如今短視頻行業崛起，原本上網時長就不多的情況下，網民們在直播上花費的時間更是少之又少，直播已經逐漸陷入瓶頸。雖然虎牙已經成功上市，但是其他幾大直播平台日子卻沒有這麼小資，一直播投入微博的懷抱，據36kr瞭解，如今全民直播瀕臨破產，即使背靠金主王思聰的熊貓TV也不斷傳出要“賣身”。

直播行業的興起還有一個主要原因是電競的高速發展，然而今年受限於遊戲版號審批的影響，使得遊戲種類發行數量急劇下跌，而《英雄聯盟》作為一款網遊已經渡過黃金期，移動端《王者榮耀》從發行到今天也有3年的時間，吃雞在國內上線基本上已經不可能，已經沒有當初的熱度，在這些遊戲之後靠哪些內容支撐下去。

直播行業已經進入成熟期，在競爭格局上呈現寡頭壟斷的趨勢，對於一些小眾平台來説，在服務器、帶寬以及與主播簽約金的壓力下，抱團取暖可以成為當前求生的辦法。經歷了行業的大起大落，不少平台開始走向合併的道路。繼六間房與花椒合併之後，一直播業務正式併入微博，藉助直播互動與溝通的特點提升核心競爭力。

直播在資本贊助下來勢洶湧，當趨於平靜資本撤退之後，除去第一梯隊有後台作為支撐，其他玩家的日子愈發艱難，相信將來也會有更多直播平台合併的情況發生。

主流直播平台內容內容同質化嚴重，幾乎所有版塊內容如出一轍，在強監和競爭日益激烈的情況下，除了比拼財力外，從垂直細分領域作為切入點，誰能優先打造出優質內容就能在行業中快人一步。憑藉在細分領域的優質內容，吸引大批粉絲的關注成為忠實用户，擺脱粉絲跟着主播跑的病態，增強與粉絲之間的互動性。

當前遊戲直播是垂直領域中的主流，但放眼整個行業，泛娛樂直播只不過是冰山一角而已，在未來仍然有細分領域值得探索，已經有平台開始嘗試“直播+”的概念，與教育、醫療、電商等領域結合。

例如於電商平台而言，直播平台擁有高流量的優勢，通過直播平台於電商進行跨界合作，大大增加平台變現能力，無疑從根基上改變了當前行業依賴打賞和廣告的盈利模式；對於用户來貨，“直播+電商”能夠上原本一成不變的商品變得更加立體化，用户能夠看到商品的實際使用效果，因此在未來的發展空間還是能夠保持樂觀的態度。

直播平台與在線視頻網站在有一點上是相同的，那就是內容平台。當前各大視頻網站都在內容上走差異化路線，通過直播與綜藝結合的模式也未嘗不可。在互聯網沒有今天這麼發達之前，就只能通過發送短信的方式帶動觀眾的參與度，而如今直播的興起能夠讓觀眾隨時隨地吐槽，高強度的參與感能夠帶來更好的互動性。

其次，相比較傳統的錄播節目，觀眾更希望看到的是在線直播，這種對未知結果的渴望、緊張感以及多種不確定因素是錄播不能帶來的，這在各大體育賽事以及每年跨年演唱會和春晚上體現的淋漓盡致，從這些方面來看直播比通過後期剪輯過後的錄播更具有吸引力。

但直播與綜藝結合，不僅對節目的要求極高，尤其是對主播的臨場反應要求更是如此，因為多種不確定因素可能會出現一些突發狀況等等。錄播可以通過後期剪輯，去掉其中的枯燥無味，把內容變得符合觀眾喜好，但直播過程中出現冷場情況則會沒有人觀看。

對於平台和大眾來説，直播綜藝仍然處於需要探索的階段，到底應當怎麼去做還需要尋找路勁。如同《吐槽大會》、《極限挑戰》等打開了綜藝節目的大門，如今直播行業同樣需要有自己的專屬代表。

文|凌晨六點TMT，遊戲工作室（http://youxisenlin.com/）作者，多家科技媒體專欄作家，TMT行業自由撰稿人 微信聯繫：siquan170