CBA戰火重燃！我們跟姚明聊了聊中國籃球的商業、文化與邊界_風聞

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CBA終於開賽了，姚明姚主席想必終於可以長出一口氣——漫長而精心的準備的這場大戲，終於登場了。

作為關注籃球領域的記者，一年能見幾十次姚明的筆者可以很負責的告訴大家，姚主席真的是太忙了——訪問朝鮮歸來後，姚明出席了大大小小各家合作伙伴與贊助商的發佈會，此外還WCBA與CBA的發佈會以及揭幕戰，時間表塞的滿滿當當。

而在新賽季開始之前，圈哥獲得了對話姚明的機會，親身體驗了這個大塊頭滿滿的大智慧。

文/ 劉 金濤 編輯/ 郭 陽

10月21日，2018-19賽季CBA聯賽終於拉開戰幕，在衞冕冠軍遼寧男籃和山東男籃的揭幕戰上，中國籃協主席姚明親自給遼籃將士們頒發象徵CBA最高榮譽的至尊鑽戒，而總冠軍的旗幟也在主場高高飄揚。

這枚戒指由10K金打造而成，頂部有黃金與紫色琺琅組成的遼寧隊隊標，以78顆炫目的鑽石為襯，左側和右側各有19顆鑽石，刻有每名球員的姓名和球衣號碼。

精心製作的戒指只是冰山一角，在戒指背後的一系列全新升級和改革中，是CBA聯賽全面革新的決心與勇氣。

事實上，在2018亞運會中國籃球斬獲4塊金牌之後，在2019年男籃世界盃即將在中國打響前一年，中國籃球的熱度與話題性來到了最高點，而姚明不僅完成了身為籃協主席的多重改革，也帶領着CBA聯賽走到了“管辦分離”後的第二年。

這次獲得與姚明對話的機會，還是來自於行業最為關注的版權話題。在央視、騰訊、中國體育直播的合作繼續，而優酷、咪咕強勢入局之時，CBA聯賽也在眾多平台的入局中開始顯露山水。

藉此機會，生態圈在開賽前與姚明聊了聊新賽季的那些變化，以及CBA聯賽商務運作的前景。

商業價值走高，“冷與熱是相對的”

如果這場對話放在三年前，我們所談論的CBA版權應該是幾十億甚至是上百億的數字。彼時，體奧動力5年80億獲得中超版權的故事正在震徹全球；騰訊體育5年超30億元拿下的NBA版權開始進入第一賽季；樂視體育正在處在收割版權的狂熱時期——在這一系列驚人數字裏，體育產業時代似乎就在一夜之間變成了現實。

在那個賽事版權市場震盪的時期，體育的價值會被無限放大，帶着無盡的魔幻色彩，也一度讓人對於CBA版權的價格進行了諸多猜測。但由於當時的CBA聯賽因合同時間未到，並沒有搭上那波版權市場的快車。不過現在來看，這似乎並非一件壞事。

在新賽季開始前，優酷和咪咕相繼宣佈與CBA達成新媒體合作，CBA公司規劃的席位值此全部售出，CBA聯賽也從此覆蓋了電視台、視頻平台、體育門户和通信運營商，未來兩個賽季將有多個平台的轉播推動聯賽的推廣，對於一個商業價值仍然有待進一步提升的賽事而言，這無疑非常重要。

在多家媒體與贊助商入局的情況下，有媒體曝出新賽季的收入接近13億，這個數字在開賽後或許還會攀升，從而一步步的提升着CBA收入天花板。不過，在交流過程中姚明表示，他對於數字併不併不敏感，在姚明看來，市場的反饋並不會影響他做事情的節奏。

“大家都在看市場、看價值，我認為冷熱是相對的，”面對版權變化問題時姚明説道，“市場是重要的夥伴，我們當然希望有一個好的環境，我們要把CBA打造成一個不同年齡、不同層次球迷都會關注的聯賽，這個是我們想做的，這個目標不會隨着市場的冷熱而改變。”

的確，版權的價值並非單純依靠市場來給出答案，聯賽的職業化運作亦是其中的關鍵，國內體育文化尚處在不斷成長的過程中，於當下求果實顯然還不是最佳時節。從10月18日召開的新賽季發佈會的情況來看，CBA也有了可喜的變化。

文化價值走高，“CBA是個大平台”

在CBA新賽季的發佈會上，姚明宣講了種種新規，但在球迷中討論最廣的，還是總冠軍戒指、最佳教練和MVP獎盃的設計。據瞭解，頒給最佳教練的“澄海杯”以著名籃球教練錢澄海命名，未來的MVP獎盃將命名為“戰神杯”，而前面我們也介紹了那枚精心製作的戒指。

可以看到，CBA未來的運營更注重品牌和人性化。上賽季為多位球員和教練員舉辦了退役儀式，這些高高掛起的球衣不僅是對老將的紀念，更是CBA文化和歷史的積澱。傳奇的背後有榜樣的球員，更有一個聯賽前進的點滴故事。

“籃球有不同層次的球迷，而CBA是個大平台，我們希望球迷們都能在這裏找到他想看的東西，這是我們的目標，也符合我們推廣籃球運動的方向。”姚明告訴生態圈記者。

的確，從競賽入手，再到賽事周圍的精細化運作，層層遞進的背後是CBA在不斷拓寬自己的廣度和深度，吸引和服務更多球迷，並培育體育與娛樂文化。而這一點，新入局的新媒體平台們正躍躍欲試。

“過去是把體育作為體育事件在傳播，而現在我們要把體育作為大眾事件去傳播。”在生態圈諮詢優酷運營方向時，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業羣副總裁兼優酷體育負責人鄭蔚這樣回答。

據瞭解，優酷未來將持續發力籃球內容，並聯合阿里旗下多部門業務，在綜藝、生活和觀賽等各個領域滲透體育內容和體育參與。而另一邊的咪咕視頻，則更期待以分屏和4K等技術為聯賽做更多樣化的呈現。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業羣副總裁兼優酷體育負責人鄭蔚

體育文化的培養並非朝夕之功，這一點需要多方力量的融合，而姚明也深知這一點：“非常感謝咪咕和優酷加入到新賽季轉播行列當中來，這讓我們的聯賽有了更多元素加入進來，這是CBA聯賽需要的，也是我們正在努力的。”

此外，新浪微博成為CBA聯賽的官方社交媒體，在社交媒體入局體育的趨勢上再進一步。

CBA邊界拓展，“多元化是我們的目標”

以上這些常規動作，還不是CBA的全部，更多邊界的拓展才是更加令人期待的新 “升維”軍備競賽。

眾所周知，NBA通過多年來自身IP的運營，已然將將娛樂化玩的風生水起，吸引全世界眼球的好故事層出不窮。相較於NBA，此前球迷們議論火熱的“體育+娛樂”的話題，是否也能隨着新賽季變化而找到答案？

在CBA的發佈會現場，圈哥看到了贊助商帶來的人氣明星李易峯到場助威，回憶起此前CBA全明星賽的種種娛樂元素，我們發現，CBA在試着吸引娛樂粉絲的同時，也為未來聯賽與贊助商的聯合推廣活動帶來了新的變化。

另外一個跨界則被更多年輕人津津樂道，音樂廠牌摩登天空將與聯賽共同發力“體育+文化”和“籃球+音樂”，CBA聯賽首支品牌宣傳廣告片也開始球迷視野——這樣的跨界合作，讓不少球迷和音樂迷期待起這樣的畫面：“讓姚明出現在摩登天空音樂節！”這可能只是一個猜想，而升維之後的體娛合作會呈現出怎樣的面貌，則更加令人期待。

我們常説體育的流量遠不如娛樂，這其中有娛樂市場先天的優勢，也有體育行業的不足之處，而如今體育文化的經過多年生長已經迎來了質變。時下幾檔體育綜藝的火熱，也在透露出娛樂化的新方向。對於這個時下火熱、長久困頓體育從業者的問題，姚明則有他自己的看法：

“體育娛樂，還是娛樂體育？順序不一樣，規則就不同，呈現出的效果就不一樣。”姚明説道。

“當然 ，只有有了多元素和多元化，才能去拓展我們的邊界，我們顯然不會墨守成規，”姚明的回答十分堅定，“但是這個問題我們需要與更多合作伙伴在一起，共同打造一個更加多元化舞台，這樣我們便能呈現給大家的東西就越多。”

如果説上賽季的CBA開啓的是改革元年，那麼這賽季便是深化運營的新階段，雖然成果的做法令球迷讚賞，但這並不意味着CBA聯賽來到了很高的台階，正如亞運會的4枚金牌背後，並不代表着我們的籃球人口基數有多大，留給中國籃球的發展空間，還有很大很大。

新賽季CBA的官網

敢説出“屁股決定腦袋”的姚明自然深知這一點，在各類場合遊刃有餘地切換自己的身份是姚明身上的一大變化。

在採訪當天，姚明帶領團隊剛剛結束了一上午的會議，商務總經理蔣健走出會議室時的聲音已經略有些沙啞，從10月15日的WCBA發佈會到21日的CBA新賽季開幕式，步履不停的是姚明的動作，也是中國籃球前進的腳步。在姚明與所有中國籃球人的高頻工作背後，是責任，也是一份堅守。

萬眾期待之中，精心規劃之下，CBA再度啓程出發了。這一次，天空會是我們自家籃球聯賽的極限嗎？

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