郵儲銀行辦遊戲比賽背後：電子競技還能擁有多少可能？_風聞

文：陳靜，來源：觸樂

當電子競技以“體育運動”的面貌出現在人們的生活中，它顯然比“遊戲”更容易被接受一些。

就在幾年之前，大概沒有人會將“中國郵政儲蓄銀行”這樣一個典型的國有金融企業與“電子競技”聯繫起來。這個成立於2007年，隸屬於中國郵政集團公司的中國大陸地區唯一一家郵儲銀行，在人們心目中的存在感可能不及“工、農、中、建”四大銀行，卻也因其郵政網絡優勢與堅持服務“三農”、中小企業的特色，在生活中不可或缺。

2018年9月，一份“郵銀工[2018]51號”紅頭文件讓郵儲銀行成為電競愛好者關注的焦點。這份《關於組織開展中國郵政儲蓄銀行2018年度電子競技比賽報名工作的通知》文件的內容如它的標題一樣出人意料——一家國企銀行，想要花兩個月的時間舉辦一場企業內部的電競比賽，範圍涵蓋下屬各個分行，比賽項目為《王者榮耀》。

郵銀工[2018]51號文件（圖片來自網絡）

“國企”與“電競”兩個名詞的並列難免給人們——尤其是電競愛好者們——帶來一種陌生的欣喜：代表着穩固、安定，甚至帶着一點兒古板的國企，與具備了活力、跳脱，偶爾顯出一絲狂熱的電競突然“走”到了一起。同時也讓人們不免懷疑，是銀行終於決定緊跟潮流，願意“接地氣”接受電競；還是電競的魅力實在太大，終於擴散到了國企、銀行這樣的單位？

“答案其實很簡單。”一位比賽策劃團隊的成員説。我們可以從那份“郵銀工[2018]51號”紅頭文件中看出一些端倪。

郵儲銀行的電競比賽由工會主辦，也就是説，對於銀行而言，它相當於一次普通的工會活動，正如他們曾經舉辦過的職業技能大賽、節假日聯歡一樣，是團隊建設的一部分。如文件中所説，是為了“活躍員工文化生活，拉近員工間的距離”。

這也正是電競策劃團隊想要達成的目標。在人們對“紅頭文件”的驚訝褪去之後，他們會發現，這並非郵儲銀行第一次舉辦電競比賽，而郵儲銀行也不是第一個舉辦電競比賽的大型企業。

從富士康到郵儲銀行

一年之前的10月18日，來自四川分行的“隨便”戰隊在上海一個電競館裏捧起了中國郵政儲蓄銀行第一屆電子競技比賽的冠軍獎盃。5名年輕人在印着《英雄聯盟》畫面的背景板前合影留念，臉上的笑容與每一個職業冠軍別無二致；畫面中央，5人合力托起的獎盃閃耀着金色的光芒。

郵儲銀行第一屆電競比賽冠軍隊伍

他們的獲勝歷程與職業聯賽冠軍戰隊並無不同：像郵儲銀行這樣的大型企業，分行數量眾多，共有422支戰隊報名參加預賽，經過430多場海選及晉級賽，其中僅有13支可以晉級決賽，競爭可謂慘烈；上海分行由於東道主的身份，可以直接參加決賽。

決賽歷時3天，比賽場地設備按照職業電競標準配備，現場除了選手和觀眾，還有專業解説實時評論。最終，四川省分行成為最大贏家，獲得一等獎、三等獎和最具貢獻獎。貴州省分行獲二等獎，陝西省分行獲四等獎、最佳Carry獎。

郵儲銀行第一屆電競比賽決賽現場

郵儲銀行對比賽的規模和結果都相當滿意。官方微信公眾號“郵儲銀行微工會”發佈的文章中，明確表示“希望此項賽事作為郵儲銀行體育協會的品牌賽事，進一步發展和傳承下去”。這個希望在第二年成為了現實：在“郵銀工[2018]51號”紅頭文件被媒體報道、吸引電競愛好者的眼球之前，第二屆郵儲銀行電競比賽已經在今年9月悄然展開。

在賽事策劃團隊成員的心目中，首屆郵儲銀行電競比賽還顯得有些“放不開”。在他們原本的設想中，這個有數百支戰隊參與、歷時3個多月的比賽可以做得更加專業化，擁有更好的設備、更多的觀眾、更專業的解説和更廣泛的宣傳，就像他們為富士康公司打造的比賽那樣。

2016年末，深圳富士康龍華園區舉辦了“2016《英雄聯盟》城市爭霸賽——富士康全國總決賽”。這場比賽號稱動員了富士康“全國120萬員工”，深圳、崑山、太原、成都4支園區戰隊會師決賽。與郵儲銀行的低調不同，富士康《英雄聯盟》決賽場館可容納2000人，登陸了客户端LOL電視台、鬥魚、全民、戰旗、虎牙、熊貓、龍珠等多個直播平台，請來了高人氣解説，還有街舞、Cosplay表演、微信搖一搖互動等娛樂節目，堪稱一場成熟的電競轉播秀。

富士康《英雄聯盟》決賽現場

儘管是企業內部聯賽，仍有十分專業的設備，還配有解説

這位策劃團隊成員回憶，雖然不能與真正的職業電競賽事相比，然而富士康《英雄聯盟》決賽在幾大直播平台上也擁有兩三百萬觀眾，加上相對密集的宣傳，對於當時負面評價較多的富士康，“幫助他們在年輕人心目中塑造了新的、非負面的印象”。

這個專業的電競策劃、推廣團隊隸屬於騰訊電競“繁星計劃”。他們最重要的任務，是為各大政企機構“量身定製”電競比賽計劃。不論是公開的，還是非公開的，從方案、技術、現場佈置、解説，到最終的內容傳播，甚至包括企業內部的彙報，都由他們一力完成。

“我們是以最高的標準提供支持和幫助。”一位騰訊電競團隊成員説，“這些不是盈利性質的，只要政府和企業有需求，我們就會去做支持。”他表示，這一方面是體現了電競比賽的正規性——電競比賽需要廠商的授權；另一方面也是為用户提供良好的電競氛圍。

根據騰訊電競的規劃，電子競技不僅是一項可以廣泛開展的活動，還可以更加深入地融入政府、企業乃至城市。因此，他們能夠“在全國不同的場景下探討電競的普及”。

地區公開賽與“電競小鎮”

不論是富士康，還是郵儲銀行，不論是流水線上的工人，還是金融行業的白領，“90後”成了各個行業新生代職工的中堅力量。他們的精神生活和娛樂活動，或多或少都會影響到他們所在的行業。如今，能夠為這些差別巨大的羣體提供相同娛樂的載體，或許就只有遊戲了。

“繁星計劃”團隊憑藉“90後”羣體成功獲得了走進企業的機會。2016年，他們在郵儲銀行內部投放了一份調查問卷，詢問以年輕人為主的員工們更願意參加哪一類業餘活動。在《英雄聯盟》中選之後，他們以調查結果為基礎，與郵儲銀行的領導全面溝通，當面介紹了電競的相關情況與它的發展水平。與此同時，郵儲銀行方面看到了富士康的例子，也認為在企業內部舉辦電競比賽“可行”，並就授權、策劃等問題向繁星計劃尋求幫助。二者相互結合，造就了郵儲銀行第一屆、第二屆電競比賽的順利舉行。

在企業之外，電子競技成功融入的另一個領域，是由政府主辦的社會活動。

迄今為止，貴州甲秀電子競技公開賽已經舉辦了3屆。這個由貴州省社會體育管理中心、貴陽市體育局、南明區人民政府主辦，南明區文體廣電局承辦，貴州省體育總會指導，貴州省青年體育協會電子競技聯盟、南明區電子競技協會、貴州創世電子競技文化發展有限公司、貴州省黔龍星秀文化傳媒有限公司、貴州龍門陣電子競技綜合團隊協辦的電競賽事，從區級比賽一路升級為省級公開賽，參賽人數超過2000人。

作為由政府牽頭主辦的項目，甲秀電競公開賽曾被新華網、人民網、貴州衞視等媒體多方報道

甲秀公開賽設有《英雄聯盟》《王者榮耀》《絕地求生》《爐石傳説》等項目，都是近幾年來的熱門遊戲。

在南明區政府的構想中，電競公開賽是一種行業性的提升。就像區政府提出的“秀甲南明，開放南明，幸福南明”的建設口號一樣，電競預計會吸引更多的年輕人，並且為他們提供更新潮的生活方式。區政府認為，這或許會為貴陽這個在2017年“中國城市商業魅力排行榜”中仍屬於二線城市的西南重鎮，帶來新的活力。

政府的構想也為電子競技大眾化團隊們指出了一個可實現的目標——城市電競賽事與城市的文化相結合，區域電競賽事與區域文化相結合。同時，它還會投身文化教育、經濟建設領域。“從2015年起，全國各地就有不少‘眾創空間’‘電競小鎮’一類的項目上馬，”一位繁星計劃團隊成員説，“我們需要做的是幫助地方政府試水電競產業是否符合本地的情況，能否成為本地經濟發展的一個點。”

“電競小鎮”曾是一個熱門詞語，其中甚至包括一些貧困縣，他們將“電競”視為經濟發展的機遇

如今，“繁星計劃”不再被單獨提起，它成了騰訊電競大眾化業務的一個部分。團隊成員們希望它不僅作為電競行業的一部分繁榮發展，還能夠為遊戲行業帶來一些變化。

策劃團隊成員們曾經擔心“遊戲”會不會給郵儲銀行“50後”“60後”的領導們留下壞印象。實際上，在與政府、企業的溝通過程中，他們淡化了“遊戲”的成分，將“運動”的概念加以拓展。“我們向郵儲銀行的領導們傳遞了一種信息：電競不是在打遊戲，而是通過這樣一種互動的方式，去倡導員工之間的默契、團結、積極拼搏向上的運動精神。就像足球、籃球那樣，把它當做一種體育運動。”

電競·遊戲·運動

2003年，國家體育總局正式批准將遊戲列入第99號正式體育競賽項目；2008年，它被更改為第78號。實際上，不論是第幾號，中國在“電競=體育項目”這一方面，都走在了世界的前方——直到2017年，國際奧委會才同意將電子競技視為一項“運動”，而且並不支持它出現在重大國際賽事之中。

2018年，印尼雅加達-巨港舉辦的第18屆亞運會將電子競技納為表演項目。4年後的杭州亞運會上，電子競技將成為正式比賽項目。

中國電競戰隊在2018年印尼雅加達-巨港亞運會上收穫2金1銀，成績相當不錯

電子競技迅猛的發展速度和極強的商業潛力，引發了世界範圍內“如何看待電子遊戲與電子競技關係”的討論。上至國際奧委會主席、亞奧理事會終身名譽副主席、亞洲電子體育聯合會主席等大人物，下到職業電競選手、電競媒體，乃至愛好者和粉絲，不少人達成了一種共識：電子競技不同於電子遊戲，不應把二者混為一談。

亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中，他曾公開表示：“電子競技可以為電子遊戲糾偏。”

在“繁星計劃”成員們看來，這樣的觀點需要從兩個方面認識。一方面，如今的遊戲仍然很容易被貼上“沉迷”“毒害”“網癮”的標籤，相比而言，人們對電競的態度要寬容得多，有時甚至讓人忽略它事實上來源於遊戲。“正如NBA來源於籃球，假如我們説NBA是好的，籃球是壞的，就不那麼符合邏輯。”一位成員説，“這是一個教育和普及的過程。我們不能指望電競一下子改變人們對於遊戲的認知，但電競確實是一項可以普及開來的運動。它可以像籃球、足球那樣讓人們喜歡，發揮自己的優勢，給人們帶來正面的作用。就像在郵儲銀行舉行的比賽，讓大家瞭解，員工們除了上班工作，還可以有這樣的娛樂，這又何樂而不為呢？”

如今，不少傳統媒體上也不乏對電競選手和俱樂部的報道

另一方面，雖然電子競技與電子遊戲的關聯不可否認，但在商業模式上，二者確實有所不同。“從產業的角度，電競不是遊戲的從屬，也不是遊戲的推廣形式，它們實際上已經是並列的了。”

如今人們看到的電子競技仍以比賽為主，然而比賽只是電子競技的表現形式之一。電競有更多的產業因素存在——俱樂部、明星經紀、解説、品牌、媒體……這也是人們願意將它視為“運動”的重要原因之一：它的商業運營模式與職業體育幾乎完全相同。

一位騰訊電競團隊成員解釋説，從行業角度來看，明確區分“遊戲”與“電競”，對於兩個行業都是好事——對於有志於投身行業的人來説，可以少走彎路；對於投資人來説，也可以更好地幫助他們做出規劃。“去年我們開展了一個叫做‘電競第一課’的活動，邀請知名的電競選手、解説去各地做分享，告訴大家電子競技是什麼樣，電競產業是什麼樣，假如想要進入電競產業，需要具備怎樣的知識，可以從事哪些職業——不是所有人都要做電競選手，還可以成為解説、賽事組織者、明星經紀人、品牌管理者、媒體記者……”

“電競第一課”活動現場

讓電競行業走上體育化、產業化的道路，同時與遊戲行業共同發展，有志於此的人們仍在努力。值得高興的是，他們已經取得了一些不錯的成績。

電子競技的大眾化道路

“我們會根據國家制定的標準進行考量，希望能夠圍繞國家的整體戰略，依託城市的發展而發展。”談到這個話題，騰訊電競團隊的措辭有些謹慎。

據團隊成員介紹，2017年騰訊電競在全國覆蓋到的城市已經達到了230個。在這230個城市裏，他們擁有60萬用户，其中並不僅限於年輕人和電競愛好者，還包括了政府、企業、機構、組織，有更大範圍的人蔘與到了大眾的、基礎的電競賽事活動之中。

一般人們印象中，電子競技產業發達的地區，會集中在一線城市和沿海一帶。實際上，“北上廣深等一線城市，更多的是職業電競的發達”。根據他們的分析，“如果去統計基礎的數據，會發現華中、西南地區的電競用户根基很深。”正因如此，繁星計劃針對的是更加廣泛的大眾化、羣眾化電子競技活動與項目。

四川“智慧電競黃金聯賽”與當地的數字娛樂文化展覽會合作，吸引更多人蔘與

“對於基層電競聯賽來説，像是郵儲銀行，或是另外一些特定的比賽，反而不是系列聯賽的一部分，只是一個一個的單點。”騰訊電競團隊成員説，“像《英雄聯盟》《王者榮耀》這樣的產品，實際上擁有一套完善的競技體系，比如目前已經覆蓋到230個城市的城市選拔賽，以及在那之上的區域比賽和總決賽。從這些方面可以看出，我們的基層聯賽其實已經有了一個成熟體系。”

這也正是電子競技行業“體育性”的另一種體現。正如足球、籃球聯賽有不同等級，職業與非職業之分，電競選手和愛好者們同樣可以在不同層級的比賽中獲得樂趣，而職業聯賽與基層非職業聯賽之間也並不是涇渭分明——根據介紹，這些基層聯賽同樣會選拔出真正優秀的選手，這些選手可以將它作為基石，一步一步向上走，進入更高級的比賽乃至職業聯賽。

如體育比賽一樣擁有良好的氛圍和羣眾文化基礎，參與主管部門、區域建設的發展，同時建立起參與體驗良好的平台，選拔出更多的選手、愛好者，吸引更廣泛的羣體投身行業之中——這是對於“電競大眾化”的期望。它或許需要一段相當長的時間來實現，卻也是十分現實、能夠想象、並值得為之努力的目標。