靠《東離劍遊紀》打入日本的霹靂，又將如何擴寬內地市場？_風聞

題圖 / 東離劍遊紀

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經典IP可持續發展的關鍵，還是在於門檻的降低

在2018年10月新番中，《Thunderbolt Fantasy 東離劍遊紀》（下稱：《東離劍遊紀》）是絕對特別的存在。這是一部脱胎於中國傳統藝術布袋戲，由霹靂國際、Nitro+、Good Smile Company三家公司聯合推出的跨界合作的作品。

目前，《東離劍遊紀》已經推出了兩季布袋戲劇集和一部名為《生死一劍》的電影。其中，於2016年7月開始播出的第一季、於2017年12月推出的電影均在B站獨播，而2018年10月開始播出，目前仍在更新的第二季則由優酷獨播。

從內容質量上看，這幾部布袋戲作品在豆瓣上均獲得了8.9的高分。雖然參與打分的人數比較少，但是這至少説明在中國內地的霹靂核心粉“道友”們看來，《東離劍遊紀》的表現還是相當不錯的。

布袋戲又稱作布袋木偶戲、手操傀儡戲，是一種最早起源於17世紀福建泉州的地方戲曲，主要在福建泉州、漳州、寧德，廣東潮州，台灣等地流傳。在中國台灣地區，隨着上世紀70年代電視的普及，逐漸出現了以電視為載體的電視布袋戲，而霹靂國際也正是在這樣的市場基礎上，於上世紀80年代開始推出了《霹靂布袋戲》。在接下來的30多年時間裏，霹靂國際在不斷加強作品水準的同時，還希望藉助各種新興科技來增加觀眾。

雖然截至2005年，中國台灣地區電視布袋戲整體產值已經達到4000萬美金，影音出租達到100萬人次，相關有限電視台的收視用户達到了350萬。但是，由於在語言、表現形式、故事複雜度上仍然存在一定的侷限，所以布袋戲這種地方戲曲的發展仍然受到了較大的限制，《霹靂布袋戲》也不例外。

2014年，日本知名劇作家虛淵玄因為參加活動來到台北，並順道看了通時期舉辦的霹靂布袋戲展覽。對於這種發源於中國的獨特戲曲，虛淵玄展現出了濃厚的興趣，並將“把這樣的內容也介紹給日本知道”作為接下來的工作目標。於是，由霹靂國際、Nitro+、Good Smile Company三家公司聯合參與的“Thunderbolt Fantasy Project”企劃由此誕生。

其實在最開始，虛淵玄是在思考能不能將《霹靂布袋戲》推出日文版，或者經過重新剪輯後在日本播出。然而隨着對布袋戲的不斷深入瞭解，虛淵玄發現《霹靂布袋戲》的內容實在是太龐雜，日本觀眾想要入坑，需要的其實是一個“入門版”，而這也正是《東離劍遊紀》的由來。

嚴格意義上來説，《東離劍遊紀》是一部以布袋戲為表現形式的日本動畫。在這部布袋戲作品中，操偶、拍攝、導演由霹靂國際負責，角色設計、編劇、檢修由Nitro+負責，而Good Smile Company則負責了人偶造型顧問。而這樣的組合搭配，讓《東離劍遊紀》呈現出來了獨特的魅力。

首先在作品內容上，《東離劍遊紀》從劇情設定、拍攝製作、人物造型方面，都與正統的《霹靂布袋戲》有着明顯的不同。無論是將劇本變成RPG式的每一集打一個BOSS，通過分鏡、剪輯等手段加快敍事節奏，還是時髦值爆表的服裝搭配、長相變得更像是SD娃娃的人偶角色造型，都可以視為是為了爭取能讓日本觀眾接受，在傳統布袋戲上的改良。

此外在IP開發層面，此前《霹靂布袋戲》的收入，主要是依靠在中國台灣地區的影音租賃銷售、人偶和衍生品開發銷售、主題展會、官方粉絲後援會招募、第三方IP授權等形式組成。而在《東離劍遊紀》面世之後，除了更加多元化且更貼近日本市場的影音內容及衍生品開發銷售外，霹靂國際還獲得了更多市場拓展的可能性，不僅與日本寶塚歌劇團合作推出了《東離劍遊紀》歌舞劇，還獲得了面向更多國家和地區市場的IP授權機會。

在霹靂國際公佈的2016年財報中顯示，該公司在當年的營收突破了7億元新台幣（約合1.57億人民幣）。其中，2016年12月業績出現了大幅增長，主要就是因為遊戲授權金的增加和《東離劍遊紀》的劇集收入和商品銷售所致。

不過，在2017年霹靂國際的財報中，該公司的當年業績卻因為網絡盜版原因，導致全年收入只達到了6.36億元新台幣（約合1.43億人民幣），同比下降了9%。但是受益於其他國家和地區市場的良好表現，尤其是《東離劍遊紀》第一季及其衍生電影版《生死一劍》在中國內地付費視頻（霹靂國際能分7成收入）及商品銷售收入的大幅增長，給予了該公司較大的信心。

更加國際化，在2017年貢獻了6000萬元新台幣收入（約合人民幣1300萬元），已經開始實現盈利的《東離劍遊紀》，此時儼然已經成為了霹靂國際繼《霹靂布袋戲》後，旗下最重要的IP。

於是在2018年初，霹靂國際提出了“中國台灣市場穩健成長、日本市場強勢發展、中國內地市場全面佈局”的發展戰略。所以近兩年來，我們可以很明顯地感受到《霹靂布袋戲》在中國內地的變得越來越活躍——除了與愛奇藝、B站、優酷進一步展開內容付費播放的合作外，《霹靂布袋戲》還在今年4月於烏鎮大劇院舉行了“還真三十”線下活動，與《劍俠情緣2：劍歌行》手遊進行聯動，並出現在了廣州螢火蟲、CCG、ChinaJoy、BICAF等線下動漫遊戲展的活動現場。

目前，霹靂國際在中國台灣地區以外市場獲得的收入佔比，已經從2016年的8%提高到了2018上半年的16%，多元化的合作顯然讓霹靂國際獲得了有效的增長。

不過，由於入門門檻更低的《東離劍遊紀》是由三家公司聯合投資，這部作品想要在中國內地展開進一步的市場合作，在實際操作中顯然會面臨着諸多困難。所以對於霹靂國際來説，倘若其想通過靈活、多元的方式進一步拓展中國內地市場，版權100%控制在自己手裏，且已經有30年IP積累的《霹靂布袋戲》是最好的切入點。

但也正因為如此，霹靂國際目前在中國內地市場所做的拓展活動中，往往只能是針對核心的“道友”們來展開。過高的內容門檻，大大降低了新粉絲的“入坑”幾率，《霹靂布袋戲》正劇在愛奇藝、B站、優酷過低的熱度就是證明。對於現階段的霹靂國際來説，通過《東離劍遊紀》這個IP的跨界合作經驗，創作出一部門檻更低、且更符合中國內地市場喜好的《霹靂布袋戲》正劇出來，顯然是最為重要的事情。

至少當有潛在的新觀眾對布袋戲產生濃厚的興趣時，作為核心粉的“道友”們能夠異口同聲地推薦同一部入門級作品，而不是讓新人面對有上千集，每集時長約1個小時的《霹靂布袋戲》一臉懵逼。只有這樣，布袋戲這種傳統的地方戲曲才能有效傳承下去，《霹靂布袋戲》這個IP才可能迎來下一個輝煌的30年。