從婦女到女王——用消費數據看性別差異_風聞

你消費些什麼，往往意味着你是什麼樣的人，以及你是如何定義自己的。我們做了一個非常簡單的研究，用消費數據，來看不同性別的自我認知變化。

首先，我們使用京東數據，從中選擇具有以下特徵的消費品：

1，非必須，可買可不買。

2，個人化。

3，並非性別專屬。

比如一本書，一個健身用具，一種樂器，一種寵物零食等等，都屬於這類商品。通過這些商品的消費情況，我們可以大致判斷出一個人的形象來。在精神上到底是獨立的，還是依賴的？是堅強的，還是柔弱的？是內心強大無所畏懼的，還是渴求他人的認可的？使用他的消費狀況，我們能夠給出一些答案。這種商品一共有22大類，上百種小類。

其次，我們定義了一個指標——消費距離。將每個人在以上商品的消費單位向量化，然後計算他們之間的距離。比如A，B，C三種商品，甲對每一種商品的購買比例是（0.5，0.3，0.2），乙對每一種商品的購買比例是（0.1，0.4，0.5），那麼兩者的消費距離是 

消費距離越接近零，意味着兩個人在這些商品的購買偏好上十分類似，這個距離在一定程度上，可以用來代理男女之間「自我認知的差異」

這個指標到底好不好使呢？我首先從三個維度來看了一下這個消費距離的變化。

首先，我們把所有城市按照人均GDP劃分成十個等份，對每個城市的男性和女性分別計算他們之間的消費距離，結果顯示，人均GDP越高的城市，男女的消費距離越短。

其次，我們按照年齡來劃分，每一個年齡段算一次，得到下一個張圖。年齡越大，男女之間的消費距離越短。

最後，按照學歷劃分，得到下圖的結果：學歷越高，男女之間的消費距離也越短。

也就是説，隨着城市變發達，教育程度越高，年齡更成熟，男女之間的消費距離都是越來越短的。

我將其轉換為這樣一個直觀的解釋：城市發達、教育程度升高，年齡更大，性別差異在男女的社會分工差異中起到的作用也越小。在這種情況下，無論男性或者女性，他想到自己時，首先想到的是自己的社會分工，各種後天屬性，而非首先想到自己是一個男/女人。

那麼，在過去一年中，這個性別消費距離發生了什麼變化？我們發現一個非常有趣的現象——三線城市、教育程度較低的人們，他們的性別消費距離差異在快速縮小。而四個一線發達城市、教育程度較高的人們，他們的性別消費距離沒有下降，反而出現了不明顯但十分穩定的上升。到2018年2月，前者已經低於後者。

這意味着一些一線城市的高學歷女性在定義自身時，重新把女性這個屬性，放在了其他屬性之前，其程度甚於三線城市的低學歷女性。

這個現象好不好呢？我覺得不能算好。

至少，他和我最先放上來的三個趨勢是相反的，他意味着城市更不發達，教育程度更低，年齡越不成熟，而這個現象卻發生在了最發達城市的高教育人口中。

正如有的電商在三八婦女節所強調的內容，女神，女王……這些稱呼讓很多人十分受用，但這樣的強調真的好嗎？他與三八婦女節的初衷還一致嗎？

人們越是糾結於性別之間的差異化，將他們拎出來大加表彰，或者批判，或者強調，兩性的平權之路，就會越難走。