錦鯉“一地金啊”刷爆朋友圈：信錦鯉躺贏，不如信鹹魚翻身！_風聞

錦鯉之大，一鍋燉不下

1

錦鯉不是一種好運

而是一種人設

昨天我的朋友圈，被一篇叫做《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉》的文章刷屏了：

這篇文章有這麼大的魔力？難道是發錢不成？

懷抱着好奇心，我點開了文章，才發現這是一篇講錦鯉的文章。在文中，作者“一地金啊”將自己塑造成一個錦鯉少女，在人生的8個重大節點，紛紛無故撞好運，躺着就贏了人生。

幸運程度遠遠超過楊超越、奚夢瑤、信小呆，完全是“天選之子”！體內有“洪荒之力”！

努力，在她的人生裏似乎不值一提，幸運，才是她最終成為人生贏家的唯一原因。

在文章的最後，“一地金”還説自己“成功的秘訣全靠運氣！”大言不慚地説自己就是“錦鯉本鯉”，用打賞便給對方發功的行為，誘導用户打賞。

看起來像是傳銷一般，然而無奈的是，居然有許多人相信她的錦鯉體質，紛紛打錢和轉發。

然而，“一地金啊”真的擁有傳説中的錦鯉體質嗎？讓我們先來看看她文章中的8個幸運瞬間：

1、讀私立中學，300分就能免4萬塊學費，她考了301分；

2、重點高中分數線580，交卷前改錯了一道數學大題，考了584，飄過；

3、高考前夕用一道11分的古詩鑑賞題練手，高考原題，語文132分；

4、全省前1000名得2000元獎學金，她正好第1000名，609分。

5、高考報專業因人數過多落選，卻調劑到該校最好的專業；

6、靠高中底子險過英語四六級；

7、北京市只要一人的公務員，因第一名考試遲到，第二名的她被保送；

8、因為她的錦鯉體質，公眾號才開倆月，成業界神話。

看起來似乎很幸運對不對？每次都是剛剛好夠得上及格線，就如同60分及格的考試，她每次都能考61分，剛剛跨越及格線一樣。

但是，這真的是幸運嗎？我倒覺得，**富有的家境、紮實的成績、獨立的自我意識，**遠遠比幸運的成分多得多。

首先，“一地金啊”家境富裕。

“一地金啊”小升初大概也就是2000年左右，那時候能報考4萬的私立學校，家境絕對殷實，至少比你我普通人富裕。

在作者介紹裏，“一地金啊”的簡介是“一個家有300畝地的雄安富婆”，如果是真的，他們家的富裕程度，非你我可以想象。

其次，“一地金啊”成績紮實。

私立學校之所以制定300分以上免除4萬學費，絕對是因為全校最多隻能有不到10個人能考到300分以上，所以——“一地金啊”從小學開始成績就很紮實，在全年級前十名左右。

最後，“一地金啊”積極上進，懂套路，察人心。

“一地金”在文中提到，她小學畢業就主動提出要去上私立初中；她在**高考前一晚，曾有意識地去做針對性較強的題型；她在大學期間，**就決心未來去做新媒體——僅從這三點就能看出“一地金”的自我意識發展較早且完善。

網絡上有大v一陣見血地指出：

“一地金”和普通人，光是在自我意識上的差距就是巨大的。而塑造這些意識上所花費的精力和時間，才是所謂的“開掛玩家”和“普通玩家”最本質的區別。

所以，“一地金啊”是錦鯉嗎？絕對不是。你説王思聰是錦鯉，都比説她是錦鯉來得現實。

什麼是錦鯉？你只有40分的實力，卻考了61分以上，這才是錦鯉。但是反觀“一地金”，她明明擁有考90分的實力，卻考了61分，“一地金啊”這是懶惰，不是錦鯉。

如果“一地金啊”這樣都能算錦鯉的話，“北大還行”撒貝寧也能算錦鯉，他就算是考試最後十五分鐘突然瞎了，北大、清華依然照上不誤。

所以説，一地金啊，你算什麼狗屁錦鯉！你就是個自謙到“做作”的學霸！

在21世紀，根本不存在真正的錦鯉。

究竟是因為“一地金啊”是錦鯉，才營銷成功，還是營銷成功，才成為了錦鯉，你真的看不出來嗎？

究竟是莊生夢蝶，還是蝶夢莊生，我希望我們的心裏都能有點數。

2

錦鯉事件反轉

一地金的説辭被啪啪打臉

在文章中，“一地金啊”曾寫道，她身邊的很多人都相信她的錦鯉體質，她們宿舍的人，都把微信頭像換成了她在做法的照片：

如今微博也淪陷了，到處都是“一地金”在做法的頭像：

短短一天之內，這張照片就可以傳遍大街小巷，説“一地金啊”是網紅一點都不為過。

可是，人紅是非多啊。如同某位豆瓣友鄰曾説：營銷可以，但造星運動就要承受得住扒皮。

於是，“一地金啊”被扒皮了，網友們扒出了“一地金啊”去年在豆瓣裏寫的文章，標題是《我其實過得很不好，沒有朋友圈那麼好》。

兩篇文章光是標題，放在一起看，就略略有些諷刺：

2017年，《我其實過得很不好，沒有朋友圈那麼好》。

2018年，《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉》。

網友顯然沒有放過這個bug，在文章的最後，有人問道：

聽説你一路錦鯉過來的，竟然過得不好？

還有網友去搜了一下百度快照，百度快照顯示，這位註銷的用户就是“一地金啊”。“一地金啊”昨天還是朋友圈錦鯉，今天就被人扒出“過得不好”，反轉之快，令人乍舌。

但是，還是如同某位豆瓣友鄰説的那樣：營銷可以，但造星運動就要承受得住扒皮。

倘若經受不住扒皮，觀眾自然也可以不認賬。

而人民日報微信版在昨天推出一篇文章《作為“超級錦鯉”的直系師兄，我有話想説》更是直接打了錦鯉的臉，錦鯉“一地金”曾在文章中説“上了最好的專業”，而師兄則直接回復到：

你到底有沒有你文章裏説的那麼神，咱們的專業是否在學校排名第一？大家都是心知肚明。

至此，錦鯉“一地金啊”的營銷事實浮出了水面。

錦鯉“一地金啊”其實根本就不是什麼錦鯉，而是蹭着楊超越和支付寶年度錦鯉的熱度，消費着無數對渴望成功的人的心理，為自己造人設和鍍金，成功地掀起了一場“造星運動”的營銷人員。

營銷，主要目的就是收割流量，然後賺錢。

錦鯉，只是營銷的一種手段，商家先為某人打造一個錦鯉人設，然後再用錦鯉人設吸取大量的粉絲，粉絲到手後開始賣廣告變現，從此走上發財致富的道路。

這樣的套路，就叫做錦鯉營銷。

錦鯉營銷，始於楊超越、延續於奚夢瑤、高潮在信小呆，結束恐怕將在“一地金啊”。無論是楊超越、奚夢瑤還是信小呆，她們本不具有“錦鯉體質”，是背後的商家的支撐，給她們造出了一個“錦鯉體質”。

楊超越背後是給她投票的幾十萬粉絲，奚夢瑤背後是維密的力挺，信小呆背後是支付寶的營銷，她們雖然是錦鯉，但是都是價錢昂貴的錦鯉。

但是“一地金啊”就不一樣了，她是廉價的錦鯉，易造也易崩。

“一地金啊”的經歷告訴我們：錦鯉沒那麼好做。如果人人都是錦鯉，那麼便不存在錦鯉了。

3

創造錦鯉是為收割流量

新時代的營銷方式讓你防不勝防

錦鯉一説，始於楊超越。眾所周知，楊超越在未出道前，一直都是飽受詬病。其主要特點有三：

1.愛哭。

2.划水。

3.不努力還能有好結果。

但是楊超越愛哭、划水、運氣好的形象是不可能在娛樂圈走得長遠的，除非有實力加持。但是唱歌跳舞又無法在短期內得到極大的提升，於是公司為楊超越“洗白”創造了一條捷徑：錦鯉人設。

​這個人設的設置主要分為四個部分：

個別事件的證實1（第三名出道、一、二名轉學）

個別事件的證實2（張傑）

普遍現象的證實（四六級）

名人事件的證實（王思聰）

個別事件的證實1：

出道後的8月9日，因身份重合，發生了孟美岐吳宣儀退出火箭少女事件，事件發生之後公關立刻放出楊超越的**“錦鯉表情包”**進行救急，成功把觀眾的注意力從內部矛盾轉移到楊超越順延C位，成為新時代錦鯉。

創造了錦鯉人設。

**個別事件的證實2（張傑）：**三天後發生的張傑演唱會中獎事件，“證實”了楊超越的錦鯉人設。

鞏固錦鯉人設。

**普遍現象的證實（四六級）：**錦鯉人設最先營銷的是學生羣體，恰逢四六級考試，無數的人從以前轉發柯南，變為轉發楊超越，成功地把楊超越錦鯉人設種植在了學生羣體心中。

分類別營銷，加強錦鯉人設。

**名人事件的證實（王思聰）：**王思聰參加電競，在幾乎快要完敗的情況下，逆風翻盤，向陽而生，營銷號故意引導網友，讓網友們將王思聰成功的原因歸結為他8月9日發的一條關於楊超越的微博。

**大事件增加楊超越錦鯉人設的可信度。**從此完成了營銷造勢。

以上就是楊超越錦鯉人設，從創造、鞏固、到全民狂歡的整個過程。而在這個過程中，錦鯉營銷背後的巨大利潤，令其他商家自然分外眼紅，於是維密和支付寶便跟進其後，繼續炒錦鯉熱度，終於在信小呆身上將錦鯉營銷炒到了巔峯。

今天來談談信小呆。

2018年10月7日，支付寶官方微博公佈的2018“中國錦鯉”獲獎者——92年的女孩信小呆（微博名）獲得中國錦鯉全球免單大禮包。

人人都説信小呆是幸運的女孩。但最幸運的，其實是支付寶。支付寶成功地利用了錦鯉營銷的熱度，將錦鯉炒到了巔峯，收割了巨大的流量。在沒有任何宣傳預熱的前提下：

週轉髮量310萬

閲讀量高達2.09億

互動總量超過420萬

國慶期間漲粉1000萬+

“錦鯉活動”的相關話題一直霸佔着微博的熱搜榜

支付寶只花了幾百萬，就獲得了幾千萬甚至更多的流量和收益，比起信小呆，支付寶才是更大的錦鯉。

4

韭菜做的再開心，也是韭菜

錦鯉隨便發發就好，關鍵還是要自己努力

從楊超越、奚夢瑤到信小呆，這一波波的盡力操作，賺足了眼球，也賺夠了流量，趁着錦鯉營銷熱度，“一地金啊”又趕過來蹭了一身金，光是一篇文章的打賞，就足夠她吃上幾年。

這是屬於她們的成功。

反觀我們呢？除了當了一波又一波的韭菜之外，我們又得到了什麼？當然如果你只是把錦鯉當作日常娛樂還好，但不乏有些人，是在認真地迷信着錦鯉。

朋友圈轉發完錦鯉，然後就躺在牀上等待天降餡餅，這些人不在少數。但這些人，終其一生也不會收到好運，也不會不勞而獲。

生活，從來不會因為你轉發了一萬條錦鯉，發了一萬句X月對我好一點，就會對你温柔以待的。況且錦鯉都是千萬分之一，你憑什麼確定它能夠落在你的頭上？

盡信錦鯉，不如沒有錦鯉。

況且錦鯉的創造者，從來都不盲目地相信錦鯉。

楊超越從來都不認為，運氣，是一個人成為人生贏家的主要原因。比起運氣，她更相信努力。

網絡錦鯉文化的鼻祖之一、微博@錦鯉大王也不盲目地相信錦鯉，他曾公開表示，自己的想法是：

“願望交給錦鯉，你就只管努力”。

一個是錦鯉本鯉，一個是錦鯉人設的背後推手，但是在她們的觀念裏，“幸運”的成分遠遠低於努力。

她們更傾向於相信自我的努力，錦鯉不錦鯉的，只是她們的營銷造勢而已，如果幸運很好，如果不幸運，最起碼努力也不會讓她們混得太差。

大家如果抱着這樣的心態，雖然成不了錦鯉，但最起碼不會成為鹹魚。

唯一可怕的就是，錦鯉都不完全相信錦鯉，你卻盲目地迷信。

那樣的話，你成不了錦鯉，你只能成為永遠翻不了身的鹹魚。

作為成年人，你必須清醒地知道：

童話故事之所以吸引人，是因為它的美好，從來都不是因為它的真實，然而生活不是童話，我們需要真實，甚於虛幻的美好。

我們需要努力，甚於虛幻的運氣。