虧損率64%，生意越來越虧，我們該怎麼買批片？_風聞

作者 / 壽司蝸牛、坦克、打打

一部票房低於2000萬的批片，已經基本上賺不到錢了！

根據內部人士透露，引進批片目前在中國的生意越來越難做，美國、印度、日本三大批片引進國的版權費用也逐漸水漲船高，小的影視公司越來越難做。一部投入正常兩三百萬宣發預算的影片，如果最終票房低於2000萬，那鐵定是賠本的。

上週五，日本純愛電影《跨越8年的新娘》在內地上映，雖然在豆瓣有7.0的較高評分，但是上映8天的本片，目前票房還不到300萬。此外，上個月的日本批片《哥斯拉：怪獸行星》（160萬）、土耳其批片《愛貓之城》（280萬）的成績也少得可憐，三部片累計票房不千萬，還不如上映已經27天的《無雙》的單日票房。根據一起拍電影（ID：yiqipaidianying）統計，近兩年的批片虧損率高達64%。

買好片，早引進，以及與之匹配的宣發預算，是做好一部盈利買斷批片的三個必備手段。

因此，如何在如今影視圈的寒冬困境中，真正的做到慧眼識珠，挖掘有潛力的項目，是批片生意的關鍵。今天拍sir就帶大家分析日本和印度，兩大最主要的亞洲批片來源基地的引進奧秘。

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日本動畫：品牌難樹立，粉絲怕高清

包含即將於下個月上映的《名偵探柯南：零的執行人》在內，今年上映的日片已達14部之多，再加上一大批正在排隊審查的日本電影，以及今年中日建交40週年的契機，今年日本電影至少在數量上會相當可觀。然而，慘淡的票房一直業內片方面臨的一個非常頭疼的問題：“明明這個IP/演員挺火的啊，粉絲很熱情啊，為什麼只有千萬左右的票房？”

由於日本文化在20多年前，就開始活躍在中國的電視熒幕前，所以有影響力的日系文化品牌琳琅滿目。然而，能夠作為電影引進內地，並轉化為高票房的卻屈指可數。這就涉及到日方以及內地引進方對於某一品牌在電影方面的經營，這種經營包括院線引進，推廣宣傳及品牌文化的塑造等等。

這其中做得最好的無疑是【哆啦A夢】，近些年來【哆啦A夢】劇場版每年都能穩定在1-2億票房，體現了其強大的品牌號召力。【哆啦A夢】的穩定輸出，關鍵的源頭當然源自15年大電影：《伴我同行》的情懷加持。5.3億的驚人票房讓業內及片方對【哆啦A夢】這一品牌及宣發方式信心大增，並使其未來數年的年貨劇場版能夠得到穩定觀眾羣體和票房。

與哆啦A夢的成功相反的是，數十年前能與機器貓齊名的萌寵皮卡丘，卻命途坎坷。由於【精靈寶可夢】系列發展的特殊性，其每幾年出新精靈、換新配角的設定，使其普通劇場版有一定的觀影障礙，因此懷舊向的第20部劇場版《精靈寶可夢：就決定是你了》（以下簡稱M20）這種情懷向的內容才是國內品牌經營的突破口，這一點和【哆啦A夢】非常之像。

可惜的是，由於利益關係，以及國內片方的目光短淺，使其第19部劇場版《波爾凱尼恩與機巧的瑪機雅娜》這一部對國內普通觀眾不友好的電影搶先上映，消耗了一波情懷，糟糕的票房成績，使得M20引進夭折，在一定程度上影響了【寶可夢】品牌大幅上升的機會。

這一類電影的受眾，往往對於諮詢信息敏感，所以如果網絡下載高清已出，那麼對於電影票房的影響將十分巨大，雖然看的都是粉絲，但國內大部分觀眾基本仍然處於網上能找到的東西沒必要花錢去電影院看的階段。比如今年8月引進的《黑子的籃球》劇場版，時隔2年外加獲取資源的方式非常簡單，甚至B站盜版都有數百萬播放次數，電影受眾都已看完此片的前提下才引進，那免不了票房撲街的命運。

盜版資源影響票房的理論很早就存在，儘管近些年像《小蘿莉的猴神大叔》以及《看不見的客人》的票房成功逐漸打破這一理論。但對於粉絲向嚴重的日本動畫劇場版電影來説，高清盜版的流出無疑是毀滅性的打擊。

破億無望，日系真人片該何去何從？

説到票房最可惜的日系真人片，無疑是新垣結衣的《戀愛迴旋》。頭頂萬千宅友女神的名號，外加題材為國民級的乒乓球戀愛喜劇，無論從哪個角度，宣發想帶起話題度，幾乎是輕而易舉，萬千營銷公司都想爭取的翻身作品，然而本片的內地宣發卻近乎裸發，幾乎毫無營銷動作。

《戀愛迴旋》的票房慘敗，無疑直接導致了國內對於日系真人片的信心大打折扣，因為目前國內最具票房號召力的日本明星無疑是新垣結衣，連最強的都撲街了，作為粉絲屬性嚴重的日片，還有什麼值得期待的呢？

與之相反，“村花”有村架純的國內知名度與gakki相去甚遠，而2016年的《墊底辣妹》卻憑藉着內地片方良好的宣發和本身優秀的質量，取得了日本真人電影內地第三的好成績，讓當時不少國內片方對日本真人電影充滿票房幻想與動力，間接推動了之後一系列小眾日影的引進。

能引進內地的日片，除了大部分擁有一定數量的粉絲之外，還有一小部分，是由於某些特殊原因，使其進入國內片方視野，比如分列日本真人電影和動畫電影票房第一的《小偷家族》及《你的名字。》。這兩部電影的引進，宣發節奏都非常穩，《小偷家族》藉着戛納金棕櫚獎熱潮，非常積極地引進過審，並進行以影迷為中心的定向宣傳，達到了不錯的票房成績。

而《你的名字》則通過日本優異的口碑效應，導致宅圈熱度爆表，一部分盜版流出引發的口碑吹爆反而大大增加了其票房潛力。而光線超強的宣傳水平，使得其在宅圈的熱度非常好地提前滲透到普通觀眾耳中。

印度——爆款已經難尋，體量較為固定

與日本批片的海量引進不同，印度批片雖然從今年開始已經基本做到了一個月1部，但是仍然保持着較高的質量。

《摔跤吧！爸爸》給予了印度批片較高的起點，今年迄今為止引進的7部印度電影，也只有一部和《碟中諜6》正面對打的《蘇丹》票房虧損。其餘都獲得了較大的盈利，但是從票房表現上來看，也已經進入了瓶頸期。

雖然過多的曝光給印度批片帶來了一定的傷害，但是部部豆瓣7.5+的較高質量水平仍然可以確保印度片1億+的票房體量。然而，也正是因為起點較高，目前《摔跤吧！爸爸》12.9億的記錄仍然可望而不可及，阿米爾·汗的下一部電影《印度暴徒》因為是歷史題材電影，也難以超過這一數字。

雖然去年泰國電影《天才槍手》橫空出世，引得一輪新的泰國片搶購熱潮。然而泡沫退去之後，迄今為止仍然沒有任何泰國電影引進內地，唯一有賣點的是由華誼購買的《把哥哥退貨可以嗎》（又譯《天才兄妹》《最佳次品》），但是因為口碑較為一般以及熱度過了最佳引進期而最終放棄上映。

儘管最近傳出了“限韓令”政策解禁的消息，然而2015年以來，仍然沒有任何韓國電影引進內地，因此在政策明朗之前，並不建議中小公司貿然引進。除此之外，馬來西亞、越南、新加坡、印尼、菲律賓等亞洲國家，雖然也會偶爾有水準之上的亮眼電影，但是市場商業化程度太低，不適合做長期穩定的批片引進生意。

小國別批片的爆款浪潮已經過去，幾十萬美元買來，五六億票房賣出去的“躺賺”之路已經近乎堵死。未來，批片引進生意也會越來越成熟，越來越難做。控制成本、快拿好片、積極送審、匹配宣發，只有做到每一個環節都萬無一失，才能真正的減少虧損，將批片生意做好。