刷爆朋友圈的“躺贏錦鯉”：焦慮的社會與被消費的受眾_風聞

“錦鯉”這個詞又一次火了！繼瘋狂轉發楊超越、信小呆之後，自稱從小躺贏到大的”一地金啊“以一篇名為**《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》**的“雄文”，一夜間席捲了我們的朋友圈。

就在這篇文章刷屏的同時，網絡上也有人抱着質疑的態度對文章作者“一地金啊”進行了深挖，並且扒出了她2017年在豆瓣上發表的一篇文章**《我其實過得很不好，沒有朋友圈那麼好》。**

在這篇文章裏，“一地金啊”自怨自艾並感嘆不公，其自卑心態顯露無疑，負能量充斥全篇。**在豆瓣這篇記錄其真實心路歷程文章的佐證下，刷屏朋友圈的那篇爆款文章，其真實性不堪一擊，**怎麼會有人好運爆棚到連概率論都無法解釋呢？

▲像方框中圈出的類似負能量表達，在全文中俯拾皆是

隨即，“一地金啊”便註銷了其在豆瓣上同名賬號。

目前，這陣轉發錦鯉的熱潮已漸漸平息，在迴歸冷靜之後，我們不禁要問：

為何這樣一篇文章能夠引起如此驚人的高閲讀量和高轉發量？

朋友圈池塘到處嬉戲着錦鯉這一現象背後又反映了怎樣的社會現實？

當下的年輕人瘋狂向朋友圈投放魚苗究竟是應大加撻伐，還是有情可原呢？

01

閲讀量10萬+爆文如何撥動讀者心絃？

對公眾號小編們來説，仔細閲讀《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》這篇文章，還是能從中獲得很多啓發，因為它寫得實在是生動有趣、跌宕起伏，還戳中了不少讀者的內心。

先説文章結****構。

本文直截了當，開門見山，一開始就拋出了全文的主題——生活不易，全靠運氣。之後的敍述便圍繞這一主題，按照時間順序，為讀者講述了一部傳奇的錦鯉發家史。

這樣時間跨度比較長、細節描寫相對豐富的發家史，精彩程度比肩楊超越人品爆棚的開掛人生，比可望而不可即的“中國錦鯉”信小呆更加接近我們的日常生活，讀者自然產生了接近性心理。

再説描寫手法。

本文每一部分都充滿了起承轉合的完整結構和戲劇感極強的張力。這裏僅舉一例可見一斑，就是本文寫高考的那部分內容：

▲文中第二部分對於高考後填報志願的描寫

這一部分的緣起就是高考完填報志願時錦鯉體質失靈，作者與自己的志願失之交臂。之後她陷入了深刻的反思。

然而簡單的反思過後，緊接着就是一個180度驚天大逆轉——她最後竟然被調劑到志願學校排名第一的專業，unbelievable！

短短不到400字，就為我們講述了一個既完整又跌宕起伏的精彩故事，密集的反轉不斷激發着讀者繼續讀下去的慾望。這樣的講故事能力，知著君都不得不佩服。

最後再來談文章的內容。

這篇在朋友圈裏爆火的文章最扎心之處莫過於它涉及到的幾個話題：

高考、過六級、考公務員、找工作、户口……

放眼當下中國，這幾個問題的確是國人在人生歷程中的關鍵幾步，也是當下人們時常關注的熱點話題。

可是現實卻是殘酷的：不論是高考還是考公都是千軍萬馬過獨木橋的激烈競爭，想要獲得大城市的户口必須要滿足各類條件和要求，就業市場供求不平衡導致每年都是“最難就業年”……

可以説，“一地金啊”是用簡單的文章結構，跌宕起伏、巧設懸念的寫法以及直擊人心的文章內容炮製出這樣的一篇奇文，給人制造了一個不需全身心努力即可心想事成的“躺贏”人設。年輕人們在此得到了情感共鳴，這篇文章因此收穫了極高的閲讀量和轉發量。

▲這篇爆文有“三高”：閲讀量高、點贊數高、打賞人數高

在情感滿足之餘，年輕人們卻忘記了對本文真實性的基本判斷，從小就聽過守株待兔故事的我們為何在此時喪失了理性的思考呢？

02

錦鯉刷屏狂歡是社會焦慮的減壓閥？

“躺贏錦鯉”用自己的生花妙筆為我們勾勒出其傳奇的人生經歷，就像一顆投入平靜水面的小石子，在年輕人們焦慮的心裏泛起陣陣漣漪。

為何在當下社會，年輕人喜歡搞轉發錦鯉這樣的“小迷信”呢？

▲上個世紀80年代前，印有鯉魚的臉盆常常作為新婚賀禮

正如《拜錦鯉教》這篇文章引用《The Effects of Stress and Desire for Control on Superstitious Behavior》中所寫的那樣：為何人們在生活壓力大的情況下，就更容易有迷信的行為呢？研究者發現，這是因為壓力導致人們喪失對生活的控制感；為了重新獲得對自己生活的控制，人們就會通過迷信的途徑，依靠許願池或錦鯉尋求心理上的確定感，希望重新成為自己人生的主人。

追根溯源，回望古代，中國的佛教與道教在階層更迭、社會失序的魏晉南北朝時期得到大發展並得以真正的成熟便是明證。

▲杜牧筆下的“南朝四百八十寺”既是魏晉南北朝佛教繁榮興盛的真實寫照

從整體的民族性來説，中國人對待宗教又一直抱着“實用主義”的心態，大家並沒有所謂西方基督徒那種虔誠的信仰，宗教或是“小迷信”只不過是國人在絕境之中求得心靈慰藉的一種寄託。

等到渡盡劫波之時，這種禮神拜佛的行為也就隨即終止。這也是外表崇信道教的魏晉名士王羲之能在治與亂之間可以自由切換模式，時而飄然物外，時而憂國憂民的原因所在。

▲王羲之筆下的蘭亭禊（xì）事成為魏晉名士生活狀態的一個縮影

如此，國人在這一傳統上是古已有之。

回過頭來再看當今之世，在社會階層固化大背景下，下級階層卻不斷髮出努力向上層社會流動的訴求。這些階層的青年們一無背景二無關係，通過高考、考研、考公、努力拿到大城市户口來改變自己的人生軌跡，實現個人的理想與訴求。

但是向上層流動的路崎嶇坎坷，並不友好。面對前進路上的壓力，他們選擇轉發錦鯉，這種既不需高昂經濟支出又充滿娛樂消遣性質的活動，緩解了殘酷生活帶給其的焦慮與不安。

從古至今，儘管訴諸於宗教或者求神拜佛行為的階層有所不同，但它們都反映了一部分人面對“黑雲壓城城欲摧”般的社會焦慮之時，對於無處安放的靈魂的一種處置態度——不問蒼生問鬼神。

由此觀之，在當前這樣一個充滿焦慮的社會環境裏，面對錦鯉刷屏狂歡是不是社會焦慮的減壓閥這樣一個疑問，我們可以給出肯定的回答。 

03

營銷號販賣焦慮，受眾將何去何從？

就在支付寶炒紅“中國錦鯉”信小呆之後，全國大江南北各個行當的商家紛紛效仿，推出了各地區錦鯉系列、美妝錦鯉、美食錦鯉等等轉發抽獎活動。

參與這些活動大多要以關注商家公眾號或微博為前提，進而提出閲讀、轉發等方面的要求。在這樣的操作要求中，受眾紛紛為其貢獻了閲讀量、轉發量，無形之中達到了商家們的利益訴求。

▲參與“尋找杭州錦鯉”活動的要求，從中可見商家們的“套路”

商家藉助錦鯉這一流行熱潮，抓住時下年輕人心理趨勢，打了一場漂亮的營銷戰。變的是外在的形式，不變的是對財富的追求。

不得不承認，“躺贏錦鯉”的這篇文章對於當今社會現實和年輕人焦慮症候同樣有着精準的把握，她****號清了人與社會的脈，抓住了問題關鍵，通過一篇販賣焦慮的文章直接打中了蛇的七寸。

你見或者不見，焦慮就在那裏，不增不減。但如若故意放大焦慮，以此作為文章大爆的賣點，其居心就值得我們思索一番。

不知從什麼時候起，一股販賣焦慮的“毒雞湯”風潮席捲了中國的網絡空間，取代了之前被人千夫所指的“心靈雞湯”。可這種“毒雞湯”又能好到哪裏去呢，只不過與“心靈雞湯”五十步笑百步罷了。

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所以你不時地就會在網上看到題為“你的同齡人正在拋棄你”、“所謂的穩定是巨大的職業陷阱”等閲讀量10萬+的爆款文章。在這些“標題黨”+巧舌如簧的文字背後，人們並不能看出什麼的善意與真心。它們反倒像一隻只青面獠牙的饕餮，長着一幅可惡而猙獰的臉龐，眼睛中泛着貪婪而又兇惡的目光，妄圖榨乾讀者們打賞的錢包，磨平受眾對於社會抱有的一份期望。

▲“標題黨”+販賣焦慮催生出的爆款文章們

這種既蠢且壞的行為令人髮指，但卻一次又一次的在我們生活中出現。《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》這篇文章刷屏朋友圈並贏得10萬+閲讀量即是這種現象的再度重演。

知著君認為，無論外殼裝點成何種模樣的錦鯉，其內部本質都****是營銷號利用受眾的僥倖心理精確狙擊的成功營銷。不少受眾因無法認清其本質，在不明就裏的情況下，淪為“槍彈論”中所描述的一擊即倒的靶子。

▲“躺贏錦鯉”文章單日的打賞金額很快便達到上限

這些受眾**被不懷好意的營銷號利用，自身的價值被他們消費****，渾然不覺的他們仍****甘願為其貢獻點擊量、轉發、關注公眾號甚至為作者打賞。**而營銷號背後的操縱者們則實現了他們營銷利益的最大化，賺得盆豐缽滿，數錢數到不亦樂乎。

在知乎、微博等網絡平台上，我們可以看到不少人對盲目轉發的年輕人進行批判，指責他們不能明辨是非，對自己人生沒有掌控感等等。

▲知乎上一位答主對於年輕人盲目轉發錦鯉的批判

但知著君認為，**對於這次刷屏事件我們不應如此上綱上線進行批判。**其原因可從以下三個角度進行探析：

**從營銷號角度來看，**正如前文所述，“躺贏錦鯉”應該是一次有計劃有預謀的營銷活動，其商業意圖和販賣焦慮的行為都是值得警惕的。在這個病毒式傳播的過程當中，被矇在鼓裏的受眾是無辜的，社會公眾應當對其給予寬容。

**從受眾角度來看，**年輕人們轉發錦鯉，無非是在寄託身體健康、考試不掛、找個好工作之類的願望，這並不一定是在消極應對，反而可能反映着他們對於健康、好成績、好工作的積極追求。

**從轉發錦鯉行為本身來看，**這樣的“小迷信”事實上只是不少人單色苦逼生活的一瓶增色劑，它調劑着不少人壓力山大的生活，給人以樂觀和希冀。這樣一種可劃歸於亞文化的網絡表達樣態既然沒有攪亂現實社會的公序良俗，我們也不應對其加以大肆的批判和指責。

這次的錦鯉刷屏熱潮讓我們見識到了錦鯉產生的又一種可能——三分真實做鋪墊，七分傳奇全靠編。

腦洞有多大，舞台就有多大。

面對焦慮的社會和紛擾的網絡，受眾唯有保持清醒的頭腦和獨立的思考才可在其中不會迷失自我。

但願我們下次再遇到這樣的爆款文章時，能夠正確對待，理性轉發。

老話説“靠山山會倒，靠人人會跑”，在這樣一個充滿壓力與焦慮的社會環境下，與其轉發滿朋友圈撲騰的錦鯉，不如信仰勤勞智慧的自己。

參考資料：

新聞實驗室.拜錦鯉教

https://mp.weixin.qq.com/s/OndNCiThDFuxgVXXXrMysQ

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