在首份官方背景IP報告中 我們看到了細分品類漫畫的價值_風聞

題圖 / 騰訊動漫

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多元化的IP，才是動漫行業繁榮的標誌

在10月25日舉辦的北京文博會上，北京文博會組委會和瞭望智庫聯合發佈了《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》（下稱《報告》）。這是由政府背景智庫出台，中國文化產業首份通過文化價值及產業價值，全面評價文創IP價值的研究成果。

《報告》指出，過去7年的時間裏，中國文化產業總產值從不到4萬億元攀升到10萬億元規模，在互聯網及移動互聯網技術的推動下，成為了中國大眾的必備消費。雖然產業發展成績喜人，但因為資本回報的壓力，呈現出了一種“產業大而不強，作品多而不精”的不利局面，需要扭轉目前粗放的產業增長方式，並強調文化本身的價值。

面對文化產業目前存在的客觀情況，《報告》以“全面”為核心，立足產業、文化“二元價值”，構建了全面評價IP的指標體系，將用户參與度、口碑評價係數、開發度係數、跨文化拓展係數這四個指標，作為評價IP的主要因素。

按照這樣科學、客觀的IP評價體系標準，《報告》選取了2017年7月至2018年6月，在電影、連續劇、網絡遊戲、網絡文學、動畫、漫畫六個領域新發布，或仍提供更新、下載等服務的274個IP，共計300個文化產品進行了評價。

作為中國動漫行業中最重要的IP來源，漫畫的實際表現對於整個行業的未來發展，可以説是至關重要。那麼在這樣的評價體系中，中國的漫畫IP究竟又有着怎樣的表現呢？

漫畫IP在中國文化產業中發展現狀究竟如何？

從《報告》發佈的IP排名結果來看，中國的漫畫IP存在頭部作品非常稀缺的情況。僅有《狐妖小紅娘》《一人之下》《鎮魂街》這三個漫畫IP進入了榜單TOP50，分列15、19和27位。

而當我們將所有文創領域的IP按照“排名”和“用户參與度”兩個指標進行對比分析時，漫畫與其他文創市場的差距，就變得更加明顯了。

在《報告》評價的271個文創IP中，漫畫IP所佔的比例為18.61%，數量僅次於佔比32.12%的文學，這是由於漫畫與文學一樣擁有較低的創作門檻所致。然而相比起其它領域的IP，絕大部分的漫畫IP不僅排名過低，用户參與度也不太理想，在目前中國文創產業六種主流市場領域中，説是“墊底”也不為過。

不過有趣的是，在這274個IP的所有衍生改編中，漫畫的改編數量卻是最多的。雖然存在頭部作品稀缺、整體排名偏低的情況，但漫畫在IP建設中的重要性已經開始凸顯。對於這樣的現象，《報告》中明確指出，“漫畫已成為’中國式IP’的關鍵一環，值得關注和投資”。

此外在TOP20的IP中，傳統文化展現出了巨大的文化影響力和產業價值，有一半是像《西遊記》《紅樓夢》《天涯明月刀》這類來源於傳統文學、中國歷史背景或者武俠經典的IP。

而在另一邊，隨着近些年互聯網時代的到來，中國的文化產業也培育出了不少能夠與歷史性IP匹敵的新型原創IP。除了《鬼吹燈》《鬥破蒼穹》《王者榮耀》這類來源於網絡文學、網絡遊戲的IP外，還有《狐妖小紅娘》《一人之下》這類利用現代文化娛樂產品演繹傳統文化的原創漫畫IP，這些IP都從各自不同的角度，讓傳統文化更容易獲得年輕一代的關注，賦予了傳統文化具有更強的生命力。

顯然，漫畫已經成為了當下重新演繹傳統文化的重要載體之一，這對於中國文化產業的發展來説至關重要。畢竟，只有具備產業價值的IP，才能進入市場和公眾的視野，而IP能不能從產品“躍升”為文化符號，其核心動力也是在於IP是否能從傳統文化中凝聚淬鍊。

多元化的題材，才是動漫行業繁榮的標誌

從《報告》中我們不難看出，漫畫在整個中國文化產業中仍然處於欠發展的階段。出現這個情況的主要原因，主要還是在於中國漫畫，尤其是青年向漫畫在人才、資源、產量、市場等方面存在巨大短板，導致產業化進程過於緩慢。

雖然隨着資本的進入和大量網絡漫畫平台的建立，中國漫畫在近些年來確實得到了實足的進步，但是那些看似小眾、有趣的漫畫IP，仍然很少會被重視並挖掘出來。更多的漫畫公司或者創作團隊，往往更願意將“流量”作為漫畫IP孵化的第一考慮要素，導致整個行業面臨着大量漫畫質量普遍不高，題材同質化嚴重的嚴峻問題。

面對目前中國文化產業中“唯流量論”等不健康的行業傾向，《報告》明確指出：“無論是國家文化事業發展還是行業進步，都需要正確理解IP價值，用正確的方式培育IP”。

具體到漫畫行業，在保證內容創作必要資源投入的同時，不斷鼓勵和挖掘有價值潛力的優秀作品，自然成為了行業實現正向發展的最佳方式。

在動漫產業發達的日本，雖然一直都不乏《哆啦A夢》《航海王》《龍珠》等“國民級”漫畫IP，但那些小眾、多元的漫畫作品能夠不斷湧現，才是其產業繁榮的關鍵所在。

比如井上雄彥創作的《灌籃高手》，這部漫畫所採用的籃球題材，在日本其實是一項相對冷門的運動，其熱度遠不及棒球、格鬥等熱門運動；又比如最初由ONE用來創作練習，看起來特別潦草且隨便的《一拳超人》，如果沒有村田雄介的重繪、集英社的支持，這部漫畫作品就不會成為如今的“名作”；再比如荒木飛呂彥創作的《JOJO的奇妙冒險》，過於特別的畫風讓這部漫畫曾一度淪為小眾作品，但正是這樣的一部作品，卻在後來的動漫愛好者羣體中掀起了一股“JOJO熱”。

實際上在日本漫畫行業，這些看似小眾、擁有創作者獨特個人風格的作品，往往都是能夠得到漫畫編輯以及平台的支持和鼓勵的。隨着時間以及內容的不斷沉澱，這些小眾題材漫畫IP不僅滿足一部分市場的需求，也讓整個行業不斷保持着創新的活力和內容的多樣性。

可以説，小眾、個性化的內容，正是動漫能夠吸引大量年輕羣體關注的主要原因，這種市場對動漫內容的獨特需求，正隨着互聯網時代的到來，變得越發迫切。

細分品類動漫IP或將迎來新一輪的爆發

正如《報告》中提到的那樣，中國動漫行業在發展過程中目前面臨的最大問題，就是缺少擁有廣泛影響力的頭部IP。這個現狀也就説明了，從海量細分品類作品中挖掘並扶持有潛力的漫畫IP，讓更多類型的作品釋放出它應有的價值，就成為了中國動漫行業未來實現快速發展的關鍵所在。

在過去一段時間裏，有一些看似小眾的漫畫IP獲得了動畫化的機會，並逐漸被中國的動漫愛好者及整個行業所關注。

例如由一淳創作的懸疑冒險類漫畫作品《天才玩偶》。這部在美術風格上擁有獨特風格，在劇情上不隨大流、通過故事深入探討人性的小眾漫畫作品，就出乎許多人意料地以中日合拍的形式動畫化，並於2018年7月在中國和日本同步播出。

又例如笛子創作的科幻、搞笑類漫畫作品《小綠和小藍》。雖然這部漫畫曾經在網絡上獲得過大量網友的關注，但由於採用的是“火柴人”風格，所以在實現動畫化這個問題上頗有難度。為了解決這個問題，動畫製作團隊為這部作品追加了大量原作沒有的人設和場景設計，才讓這部漫畫有了進一步IP開發的可能，其動畫版最終得以在2018年8月順利推出。

僅從內容上看，這些細分品類漫畫IP無論是題材還是風格，其實都曾因為開發難度和市場風險方面的原因，很難有機會進行進一步的衍生開發。但從騰訊動漫的嘗試結果來看，無論是《天才玩偶》首日播放量破億，還是採用“日更”實現動畫更新模式突破的《小綠和小藍》，這些小眾的漫畫IP在動畫化後反而還獲得了相當不錯的市場反響，許多動漫愛好者因此也紛紛通過網絡表達了自己希望能看到更多類似有趣作品的願望。

顯然，針對細分領域而創作出來的細分品類漫畫IP，其藴含的價值以及未來的發展潛力很有可能是超出許多人預計的。目前，在不斷推動《狐妖小紅娘》《一人之下》這些頭部漫畫IP發展的基礎上，騰訊動漫已經在電競（《電競傳奇：未來重啓》《野區老祖》）、科幻（《鐵姬鋼兵》《無罪之城》）等諸多細分領域有所佈局，而這些面向未來的漫畫IP，也將隨着目標用户羣體的不斷壯大，在產業及文化層面釋放出應有的價值。

《報告》中提到，騰訊已經成為了中國最大的IP擁有者和建設者，這是因為騰訊是較早介入文化事業的互聯網企業，在行業內最早提出IP建設的重要性，並自覺進行全面佈局的實踐。而騰訊以“構建真正屬於中國的文化符號”為目的的“新文創”戰略，也為其動漫業務的發展提供了理論指導。在這個過程中，海量優質的細分品類漫畫IP有機會得到進一步發展，這無疑會大大推動中國動漫行業的產業化進程。

隨着新時代文化產品的發展，互聯網已經成為了重要的IP孵化和推廣平台，文化產業所承擔的“國家使命”越來越重。正如《報告》所述，中國文化產業未來的發展趨勢，就是強調文化價值與產業價值相統一，文化價值優先。從這一點上看，以年輕羣體為主要受眾的中國動漫行業必將承擔起更多責任，而那些曾經被低估，擁有優質內容的細分品類漫畫IP，已經來到了爆發的前夜。