穿馬甲的bot賬號興起，內容眾籌這門生意還真是越來越紅火了_風聞

（本文授權轉自騰訊傳媒“全媒派”。）

三個星期前，一個名為**@意難平bot**的博主宣佈關博，讓不少人開始注意到一些後綴為bot的微博賬號。

不知從何時起，這一波名字很像的賬號僅憑發佈網友投稿，就悄然侵佔了廣大微博用户的時間線。本期全媒派（ID：quanmeipai）就給諸位講一個內容生產業中靠眾籌白手起家的故事。

Bot：我不生產情緒，我只是情緒的搬運工

Bot全稱Robot，原本指的是社交媒體機器人。但微博上走紅的這羣bot卻是由真人運營的，他們接收併發佈網友的投稿，而投稿的範圍則由各個bot的前綴劃定。

小眾分享型：誰的生命密碼

最普遍的bot，是以某種愛好或者圈子為邊界，作為自嗨和安利神器存在的。

舉例而言，@胖球bot負責記錄中國乒乓球圈的金句，@三國bot則接受三國曆史及其衍生同人的投稿，@RPS_bot更是細化到了真人CP這一小圈層。

 對於圈外人而言，這些格式統一、沒頭沒尾的投稿發佈，就像打上了暗語一樣難懂；但看得懂的圈內人，只需交換一個眼神，就能在評論區原地開始表演。

吐槽日常型：前方奇葩，小心避讓

在興趣愛好之外，一些bot也致力於從真實生活的縫隙裏打撈有趣事物。

在微博上，再小的苦惱也值得鄭重其事的吐槽。譬如，當你夾起一塊品相良好的肉準備細細咀嚼時，卻發現——那是一塊偽裝得極好的姜。

 @菜裏的姜bot的博主曾被一碗沒有牛肉的牛肉麪傷害，於是開始記錄這種被食物欺騙的失落。在五花八門的帶圖投稿中，薑汁瓜子，姜味薯片，像土豆的姜以及像雞肉的姜紛紛出鏡，沉默的料理大反派終於迎來了審判時刻。

或許有人可以避開菜裏的姜，那沒人能躲過 “行走的姜”之倒胃口人士。@直男發言bot收錄了各位草履蟲男士的單細胞言論，評論區按耐不住，紛紛表示“我看過更大的豬蹄子”，並附上了直男發言2.0，3.0，4.0……

看到這裏的直男也不要慌，左轉點進**@綠茶發言b****ot**，海量茶言茶語等你吐槽。

情緒主題型：人類的悲歡偶爾也相通

某種固定的情緒，也可以成為一個bot的主題。這一類bot跨越了圈層，打破了次元壁，內容往往是最多元的。

開頭提到的**@意難平bot**，靈感便來自於紅樓夢那句“縱使舉案齊眉…到底意難平”。但凡圍繞這種遺憾而糾結的鈍痛感進行投稿，不論是影視台詞，還是自身經歷，都可能被bot接收。

 

自稱正能量博主的**@生艱bot為大家帶來了”生活好難我好煩 “的一百種表達方式，而@千禧bot**則用懷舊的集體情緒訴説着對當下的温和抗議：

“歡迎各位懷舊人士、土酷愛好者和認為2010年後的一切都糟透了的悲觀人士來玩耍。”

 雖説人類的悲歡不一定相通，但這些密集的七情六慾至少可以安慰我們，人嘛，到底還是相似的。

投稿：這個套路，我曾見過的

 Bot賬號很“潮”，但讀者投稿卻稱不上什麼新鮮事物。即使我們忽略當年報紙雜誌上最歡快的來信板塊，互聯網的內容眾籌史也值得説道一番。

靠譜網友，在線答疑

 在bot大火之前，微博上的粉絲投稿幾乎都是問題導向的，標準格式為：我是誰，我遭遇了什麼，我該怎麼辦。

 “品姐枕聊室”是微博博主**@我的前任是個極品**的保留欄目。博如其名，發佈的投稿主要聚焦於不太靠譜的前任，以及是否應該讓也不太靠譜的現任變成前任。

 或許是因為“愛情使人痛苦，學習使人快樂”，@本碩博吐槽君的畫風顯然要沉穩得多。從保研怎麼選學校專業，到備考如何防止“過勞肥”，投稿者都會事無鉅細地配上一段自我陳述。

@辦公室吐槽君則是為社會人士準備的進階賬號，提供求職、工作、跳槽一條龍答疑服務： HR為什麼鴿了我？領導總加班，要怎麼先走？裸辭可行嗎？同為底層社畜，剛好在帶薪上廁所的間隙裏，和投稿人互相打氣、抱頭痛哭一會兒。 

無心插柳的大V們

網友固然熱心，卻不是萬能的，總有一些生活中的“十萬個為什麼”需要專家解答。

譬如**@博物雜誌**的絕大部分微博，都在通過讀者們並不怎麼高清的圖片，回答他們突發奇想、漏洞百出的提問：你看這個花，它又香又紅；你看這隻鳥，它又大又肥……

沙雕網友靠無聊和好奇撐起一片天的故事，同樣發生在**@馬伯庸**的微博裏。

眾所周知，我國的路邊小館執迷於用歷史名人和神話傳説為自家美食鍍金，從朱元璋到乾隆無一倖免。類似的野生素材俯拾皆是，只是苦於無人蒐集，亦無處投放。

 過去的某一天，當時還是正經小説家的親王**@馬伯庸**隨口吐槽了這個飲食圈怪象，從此便一發不可收地成為了“不靠譜民間美食故事收割機“，投稿至今不絕。

親王的微博恰恰為大家提供了一個吐槽集散地。從此等待上菜不再百無聊賴，拍下牆上的美食傳説，上微博，@馬伯庸，與世界分享你內心的彈幕。

公眾號：故事的二手販子

粉絲投稿這種素材寶藏，微博博主玩得轉，日日為了新選題和十萬加頭禿的公眾號自媒體人難道會放過嗎？不存在的，他們甚至更主動。

在公眾號領域，新世相是一個極其成功的個人故事分發機。

這個團隊非常擅長和粉絲互動來產出高質量UGC：他們會在後台用各種主題徵集回覆，內容永遠關切都市男女的野心與愛。而成千上萬的讀者留言則會經過篩選，成為後續推送的內容來源，打造出一款款當代情感羣像爆文。

 時尚類公眾號深夜發媸則專門為素人開闢了一個求打分欄目，接收各位小仙女小仙男的照片投稿。投稿均會輔以一篇或臉酸或自嘲的本人美顏推薦信，由其他全體讀者進行負分到10分的顏值評級。

為了適應微信用户的閲讀習慣，公眾號上的投稿會經過精心的篩選、編輯和排版。但在它們最粗糙的時候，我們也還是忍不住要去關注這些普通人，為什麼？

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內容眾籌的創業時代

 注意力稀缺時代，內容生產者們為了讓用户多停留幾秒鐘挖空心思，看似最原始的粉絲投稿卻脱穎而出得毫不費力。或許，我們是時候審視一下內容眾籌這門生意了。

風險：我給自己造了個影子

不論是為了尋找同好，還是求個公道，投稿的目的始終如一：獲取認同。

想被認同是天性，但尋求認同的風險，常常使人們壓抑自己的天性。

以朋友圈為例，這個無限逼近我們真實社交圈的平台，卻開始被大家抱怨“朋友圈裏沒朋友”。

**因為真實，所以沉重，現實的社會角色必然會侵蝕自由表達。**畢竟這一秒你在朋友圈交付的真心與困惑，或許下一秒就會淪為公司茶水間的談資八卦。

相反，匿名投稿則用一種輕盈的方式，塑造了更理想的表達環境。

雖然你會面對數量龐大的評審團和人生導師，但感謝去身份化的表達，他人的評價在網上山呼海嘯，卻很難結實地打到你。

人設風險被規避，社交安全感驟升，於是人們樂於借用大V的流量，讓陌生人為自己主持公道，和不知名網友掏心掏肺。

**哪怕處在評論區的位置，這種安全感依舊存在。**現實中和同事談論愛好是尷尬的，勸朋友和渣男分手是不得體的，可這些人情束縛，都抓不住變身無名吃瓜眾的你。

成本：自產自銷的故事

想象中，讀者投稿常常是簡陋的，口語化的行文和亂飛的標點擠在私信截圖，拼湊出碎片化的故事。

別懷疑，時至今日，它們也還糙着，並沒有因“消費升級”和“高級感”這些概念的流行而長進。但高精尖從不是它們的目標，豐富、多元、接地氣才是。

海量投稿為這些賬號帶來了持續性輸出，**使得個體的單薄故事，有機會變成羣體的生活圖鑑。**這個世界上，人們的幸福與憂愁如此參差多態，以至於當它們被平鋪直敍在你面前時，也自帶一種人生百味的厚重感。

這就像是內容生產領域的勞動密集型產業，規模效應顯著，而這些勞動者，居然還都是義工。

從熱心的投稿者，到積極接梗、創造各種神轉評的圍觀羣眾，他們都在共同為這份事業投注熱情，明明是個志願者，卻活得像個精神股東。這份沉沒的注意力成本，可以更容易地將一個人留下來，轉換成所謂的用户粘性。

這也是為什麼**@意難平bot**的關停，會成為那麼多人心中最大的意難平。

“我們為彼此花的時間，使我們特別。"

體驗：夢迴2010

 在全媒派的往期文章當人設成為網紅生產力：始於顏值、歸於經營，讓用户甘願買單才是硬道理中提到，人設是網紅與粉絲建立連結的開端，以及流量變現的跳板。投稿類賬號的運營，恰恰是反其道而行之的**“去人格化傳播”**——很酷，不聊天，不把粉絲當朋友。

這一特點在bot類賬號中達到了極致，它們從不發佈任何投稿以外的內容，沒有廣告，也沒有互動。在這裏你看不到運作的心機，也找不到資本的痕跡，彷彿它真是一個沒有感情的機器人。但沒關係，用户們自帶充沛的感情，他們只擔心盛放自我的載體是否乾淨——我有酒，我也有故事，但你不會想趁機賣我貨吧？

換言之，當運營者放棄刷取存在感時，他們不再發表意見，也不刻意引導受眾，甘當一個好樹洞。而對自我角色的削弱，則是對用户的逆向賦權。

一度被廣告刷屏、被網紅種草、被意見領袖引領的讀者們，如今得以看見和自己一樣的互聯網草根們在輸出有效內容，還都是濾鏡拙劣的買家秀。這種公平而真實的參與感，或許可以進一步解釋他們為何會坦誠相待。

這個閃光時刻值得被**@千禧bot**收藏，畢竟這是多麼復古的微博圖景，是關於互聯網家園最早、最美好的想象。