貼近年輕人，打造品牌化：西甲要做不一樣的LaLiga_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-10-31 14:52
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文/ 曹焱
“蘇牙，蘇牙，蘇牙”
這樣的聲音在10月29日凌晨1點的中國船舶館展覽館內，久久不能散去。在一場五比一的大勝過後，館內兩百餘名巴薩球迷沸騰了，他們身披不同年代、不同球員的球衣，手持不同新舊程度的圍巾，高呼這場比賽上演帽子戲法的英雄——路易斯·蘇亞雷斯。
而圍繞這次國家德比線下觀賽活動，西甲也是一如既往的邀請了兩位西甲大使前來助陣。這次來到現場的是巴薩傳奇球星克魯伊維特和皇馬90年代知名球星費爾南多·桑斯。
比賽的開始時間是在23點，但圈哥早在20點便來到現場，但令圈哥十分驚訝的是，儘管距離開賽還有三個小時之久，但這裏早已被雙方球迷所佔據。
這次在中國船舶館進行的觀賽活動，大致可以分為室外活動區和室內觀賽區兩個空間，龐大的外部空間搭建了許多讓球迷可以親身體驗的設施，西甲俱樂部VR足球體驗、守門員機器人以及FIFA Online 4對戰區均有着強有力的吸引力。
面對守門員機器人，圈哥也一試身手。三次嘗試，只有一次打進，剩下兩次都被守門員無情沒收。而送飲料和糕點的小哥也遊刃有餘的穿梭在活動現場，提供給球迷及時的能量補充。而隨後圈哥與西甲大中華區總經理Sergi Torrents進行了一次單獨專訪，就轉播技術、社交媒體和電子競技時下幾個新問題詢問一下他的看法和意見。
讓轉播技術成為西甲的標籤
作為一場足球饕餮盛宴，即使賽事本身如何精彩，但如果只有160p的分辨率畫面提供，對於球迷和觀眾來講都將是一個糟糕的體驗。而西甲對於轉播技術方面的重視，則真正讓球迷和觀眾將看比賽當成了一件享受的事情。
而國家德比上歷來都是西甲黑科技的集中體現，給圈哥留下最深印象的便是“球員視角(Be The Player)”，相信包括圈哥在內的很多球迷都希望能扮演上帝一般的角色，自由的選擇球場中任意位置來觀看一場比賽。因為這不僅可以讓我們設身處地的瞭解球員在做出傳接球時的選擇，還能更清楚的瞭解整場比賽雙方的戰術打法。
但受限於技術，直接在球員身上裝個攝像頭並輸出質量極高的畫面，目前來講並不具備可行性。但西甲還是將這一需求通過其他的手段來實現並展示給了全世界的觀眾。
通過安裝在球場上各個角度的38個攝像頭，再通過與英特爾的技術合作，這種令人驚訝的畫面就被“還原”了出來。而這樣的成本毫無疑問是巨大的，但對於西甲來説，採用這樣的技術也符合他們的一貫辦事風格。
Sergi Torrents表示轉播技術的投入對西甲而言是最重要的：“我們要做到讓任何一名球迷在看足球比賽的時候，可以立馬區分到這是西甲而不是其他足球比賽，這是西甲的最高目標。在過去的幾年，西甲在轉播技術這方面的投入非常巨大，包括球場、草皮和看台的改造，而在未來西甲也會持續的大量投入。”
電子競技並非單獨存在
電子競技毫無疑問是當下年輕人所最為喜愛的一項體育運動，根據普華永道在今年10月所發佈的《2018體育產業預測》中，電競甚至超越足球成為最具發展潛力的項目。而這種趨勢也正受到越來越多行業領袖的一致認可，越來越多的商業團體也看到了這項新興運動背後所擁有的前所未有的發展能量和商業潛力。
而提到足球與電競的融合，相信很多人都看過上週ECO電競派（ID：ECO-esports）前往重慶前線對CEFL季後賽總決賽的相關解讀內容中超與西甲告訴你：為何足球俱樂部要拓展電競業務？
而對於那些非核心球迷來講，電子競技是瞭解體育、瞭解足球一項很好的敲門磚。談及這個問題，Sergi Torrents認為：“電子競技是獲得年輕用户和球迷一項非常重要的新的渠道，西甲希望通過電競來把這些用户來轉化成一個足球迷。無論是在西班牙還是在中國，電子競技都不再被視為單獨的存在，它是挖掘年輕人潛力的一項重要途徑。”
在活動現場，國家德比正式開賽前，西甲大使克魯伊維特和桑斯分別作為巴薩和皇馬的教練，帶領2017年度足球電競先生李思俊，FIFA ONLINE 4知名主播小A，以及兩名球迷玩家為現場觀眾呈現一場精彩的“國家德比電競大戰”。
對於西甲來講，跨界合作，貼近中國年輕人是他們在中文社媒運營方面的主要策略。
而當前頭條系的抖音毫無疑問是社交媒體平台上不可小覷的力量，在年輕人羣體中也有着非常高的認識度和使用頻率。對於這樣的流量巨擘，西甲方面自然是不能放過。
上個月月末，藉助馬德里德比戰，西甲官方順勢推出了自己的官方頭條號和抖音號。在對於這種社交媒體的選擇上，Sergi Torrents對圈哥談到：“社交媒體目前在人們的生活中扮演了一個非常重要的角色，LaLiga也不能錯過這個平台，我們要讓人們持續看到LaLiga的內容，希望通過一種不同的方式將西甲的內容和元素帶到人們的手機當中。”
而圈哥前不久也是在刷抖音時刷到了一條梅西在聯賽中罰進任意球的視頻，而一看正是來自西甲官方賬號的作品。這則抖音目前單條就有了36.3萬的點贊，接近2000次轉發。而截止到發稿前（10月30日）西甲官方在不到一個月的時間內上傳了37條作品共收穫55萬的點贊，還有接近6萬的粉絲關注和訂閲。這樣的內容傳播效果，對於傳播西甲的元素的確非常有幫助。
貼近年輕人，打造品牌化
此外，在活動現場圈哥也得知由西甲俱樂部與芒果TV合作出品的“出線了，初戀”電視連續劇，也已經拍攝完成。據艾德偉宣體育總經理周琦女士在現場的透露，這部電視劇將在2019年春節檔開播，這將是中國第一部由西甲授權的職業足球主題電視連續劇。足球+電視劇+青春偶像的跨界能帶來哪些效果，還是很值得期待。
這種線下的體驗可以創造更多球迷與西甲的直接聯繫場景，不但可以加強與粉絲的互動，也能讓潛在的體育用户更多的瞭解西甲的文化和足球的魅力。對於西甲的整體營銷而言，也是一個強有力的佈局。
而這一連串的舉動背後的核心則是貼近年輕人，打造品牌化。
無論是線上對於社交媒體平台的應用，還是對於電子競技的態度，亦或是執着於對轉播技術方面的投入，每項舉動都有着類似“算法邏輯”的行為方式，想你所想，投其所好。年輕人喜歡看什麼，西甲就給你相應的內容。但與算法不同的是，西甲也在着力打造自己的品牌和區分度，讓西甲真正成長為“不止是足球，更是LaLiga”所描述的理想模樣！
